辣妈帮-年度结案报告

辣妈帮-安奈儿2015结案报告2015年11月18日安奈儿项目辣妈帮活动投放数据总览如上图广告数据所示，此次投放的位置每日的曝光和点击数据都完成了预估数据，其中总点击的完成率高出预估的137.0%。一、试用第一波：#安奈儿夏季礼裙试用，圆宝贝童话•公主梦#第二波：【舒适童装试用】安奈儿秋季新品福利赏试用申请获奖公布报告收集如上图所示，试用的完整流程是：申请-公布-报告收集，是一个完整的闭环，让客户的口碑有一个聚合阵地。安奈儿辣妈帮广告投放概述第一波试用主题：#安奈儿夏季礼裙试用，圆宝贝童话•公主梦#推广媒体：辣妈帮推广时间：4月20日-4月29日投放目的：针对家有女宝宝的妈妈，宝宝年龄：1-12岁，推广产品-安奈儿夏季礼裙，通过口碑相传，引导购买推广形式：试用活动项目概况项目概况硬广投放回顾项目概况-硬广投放数据如上图广告数据所示，曝光13,898,046，点击173,962,其中总点击的完成率高出预估的133.82%。硬广投放回顾夏季试用招募截图辣妈试用中心置顶帖辣妈用户点击跳转顺序推广目的：安奈儿夏季礼裙标题：#安奈儿夏季礼裙试用，圆宝贝童话•公主梦#试用份数：20份上线时间：2015.4.20点赞数：2081；回复数：4，935；收藏数：997试用活动内页展示本次试用活动以论坛的形式：宝宝身高+年龄+申请款式+尺码+申请宣言，让用户在回复的同时更加了解安奈儿的特点，增加了用户对产品的了解，从而引发购买。此次试用范围为1-12岁女童，申请人数达到1105人。申请示意妈妈们特别喜欢安奈儿，试用深受妈妈们欢迎报告提交示意安奈儿夏季礼裙，20份产品试用，共收集了20份试用报告，报告回收率100%第二波试用主题：【舒适童装试用】安奈儿秋季新品福利赏推广媒体：辣妈帮推广时间：2015.08.

18-2015.08.20投放目的：针对3-6个月龄的宝宝，推广产品-安奈儿秋季新品，通过口碑相传，引导购买推广形式：试用活动项目概况项目概况硬广投放回顾项目概况-硬广投放数据如上图广告数据所示，曝光26,903,860，点击256,445,其中总点击的完成率高出预估的125.1%。硬广投放回顾秋季试用截图推广目的：安奈儿秋季新品标题：【舒适童装试用】安奈儿秋季新品福利赏试用份数：20份上线时间：2015.8.16点赞数：329；回复数：10,969；收藏数：200试用活动内页展示本次试用活动以论坛的形式：宝宝身高+年龄+申请款式（如女小童）+申请宣言，让用户在回复的同时更加了解安奈儿的特点，增加了用户对产品的了解，从而引发购买。此次试用范围分大小童、男女款，申请人数达到3620人。申请示意报告提交示意安奈儿秋季新品，20份产品试用，共收集了19份试用报告，报告回收率95%二、论坛活动项目推广内容潮趣之旅创意大赛翻牌大闯关线下参观不同主题论坛活动，优质产品及丰厚的活动奖品引起了用户们的高度关注，多个帮派Banner及首页顶通的位置带来了很有利的宣传。羽绒暖时尚1、安奈儿潮趣之旅街拍活动投放数据如上图广告数据所示，潮趣之旅街拍活动曝光量94,645,286，点击量444,410,完成率126.97%.潮趣之旅安奈儿萌宝街拍潮趣之旅街拍活动曝光量94,645,286，点击量444,410,完成率126.97%.推广位置：辣妈用户点击跳转顺序PARTONE1在辣妈帮发起活动帖，持续时间一周，回复楼层高达13,242楼

互动量（回复+转发+收藏）超过15,199帖子浏览量为524,620活动奖品丰厚，带来了更多辣妈的参与和持续关注；活动帖内容安奈儿街拍季大片2、安奈儿创意大赛活动投放数据如上图广告数据所示，创意大赛品活动曝光量17,203,829，点击量282,949,完成率141.47%.安奈儿创意大赛和孩子在创意的世界里一起长大！创意大赛活动曝光量17,203,829，点击量282,949,完成率141.47%.推广位置：辣妈用户点击跳转顺序PARTONE1在辣妈帮发起活动帖，持续时间一周，回复楼层高达13,242楼

互动量（回复+转发+收藏）超过15,199帖子浏览量为524,620活动奖品丰厚，带来了更多辣妈的参与和持续关注；活动帖内容3、安奈儿华南工厂参观活动投放数据如上图广告数据所示，华南工厂参观活动曝光量30,234,834，点击量311,299，完成率145.47%.#大手牵小手，亲眼见证舒适童装生产过程##舒适童装诞生记，品牌专家亲授童装挑选秘笈#招募贴：活动曝光量30,234,834，点击量311,299，完成率145.46%.参观贴推广位置：舒适童装诞生记，品牌专家亲授童装挑选秘笈辣妈用户点击跳转顺序PARTONE1在辣妈帮发起活动帖，持续时间一周，回复楼层高达13,242楼

互动量（回复+转发+收藏）超过15,199帖子浏览量为524,620活动奖品丰厚，带来了更多辣妈的参与和持续关注；活动帖内容用户参观贴：4、安奈儿巡展期活动投放数据如上图广告数据所示，巡展期活动曝光量37,523,068，点击量213,812，完成率164.47%.疯狂翻牌大闯关赢安奈儿8000元大奖推广位置：5、安奈儿羽绒暖时尚如上图广告数据所示，羽绒暖时尚活动曝光量23,759,595，点击量480,367，完成率1