砂之船西安奥莱八月七夕活动方案

砂之船集团西安项目八月活动方案数字营销部2019.7CONTENTPARTPARTAPARTPARTBPARTPARTC PARTPARTD目录思路算内容0103020401路01活动目的阐述—含活动节点—七夕节，七夕为中国传统节日，又称为“中国情人节”，虽然在七夕节前群体购买为刚需，但本月销售任务10032万，故应利用好该节日节点扩大内需范围，进行全品类营销，带动销售•结合当下国潮热，涌现出大量国起之秀，通过对商场品牌及货品升入挖掘，再造国货之光，用品牌传递活动亮点阐述—•商品活动—围绕情人节甄选国货爆款、情侣款、热卖联名潮品、特色餐饮等制作购物LIST。•会员活动—延续会员新升级概念，持续招新、老会员维护。•氛围—七夕当天客服人员穿戴汉服、广播全天播放古风音乐。•人气——汉服同袍DP点人气互动、国学小课堂现场授课等。02容02本期动主题夕有时爱意无限期时间8.3-8.11(9天)预算用预算比会员新增预算粉丝新增预算去年同档夕有你爱是唯一期时间.11-8.12；8.17-8.19档期实际业绩比同比-环比用预算比会员新增丝新增会员贡献率质会员会员客单价会员笔单价8.2短信员体8.2短信员体活动时间轴 宣传预热 宣传预热 7月24日-8月2日 8月3日-8月11日上新，全场5折起8.9短8.9短信88.7指定品牌买一送“一”.11签到礼场汉服之约/国学小课堂/买国货顺风包邮宴大V/自媒体1东方情人节氛围动员计划动员对象：凡在情人节有消费会员且在三月内未消费会员(剔除重复项)购物中心•购物中心•提报二郎岗商铺活动；•集市本土特色物件收集15个；•主推氛围陈列装•国风主力品牌10个；•国风单品收集20个；•8.7当天参加买一送一品牌及具体活动；•国风主推单品陈列女装/女包•国风主力品牌25个；•国风单品收集50个；•8.7当天参加买一送一品牌及具体活动；•国风主推单品陈列商品活动令秋冬款上新，全场5折起•黄金珠宝、化妆品、服装具有中国元素品牌7个；•国风单品收集15个；•8.7当天参加买一送一品牌及具体活动；•国风主推单品陈列备注：国风品牌/单品包含三种含义：①国货中具有中国特色的品牌/单品；②国货中个性潮流的品牌/单品；③国际或国内品牌具有中国元素的会员活动签到礼活动时间：8.1-8.11共计11天活动内容：微信线上打卡签到连续5天，即送国风礼品(折扇、书签、香囊)数量：限量800份费用：1000人*5元/个=5000元人气活动1、主题：赴一场汉服之约活动时间：8.3-8.7DP展，互动表演8.3-8.48.7共计3天活动内容：穿越千年，逢七节赴一场甜蜜之约，身着汉服的小哥哥小姐姐们带你重回汉代，巡游无处不在、快闪惊凡8.7当天穿汉服且在DP点拍照打卡的会员，将照片转发朋友圈并附话题#来砂之船奥莱赴一场汉服之约#，均可在前台领取汉文化礼品一份(折扇、书签、香囊三选一，限量200份)。地点：LG人气活动点计费用：4万人气活动2、主题：国学小课堂活动时间：8.4-8.414:30-15:30岁小朋友参加国学开笔礼，教读书、写字、参拜孔子像等。地点：LG人气活动点参与人数：20人/场次(船橙学员+商场会员+线上粉丝报名)人气活动3、主题：霸王国潮宴活动时间：8.1-8.10活动内容：大众点评网客户端线上抽霸王餐，嗨吃最地道具有特色的国潮餐数量：洽谈中备注：大众点评网异业置换合作人气活动4、主题：买国货顺风包邮活动时间：8.3-8.4；8.7活动内容：顺风小哥身着汉服，化身驿使为顾客提供优质邮寄服务。凡七夕当天购买国货的顾客，凭购物小票地点：LG人气活动点媒体宣传宣传投放策略：分类渠道数量档期费用(万)投放内容传统媒体会员短信26万条8.2/8.90.78情人节有消费且3个月内未消费会员新媒体大V/抖音7.29-8.2国风代言+主体活动推广自媒体推文、朋友圈等7.29-8.11朋友圈九宫格+公众号图文推送合计20.78/主画面及美陈爱意无限8/3(六)-8/11(日)秋冬款上新，全场5折起0303费用(万元)去年同档费用占比//////4/微信///统媒体8%新媒体6.05%/41.30%04047.1-7.5与营业召开沟通会方案修改及提报审核吴林营业部各部门经理参与会议7.8-7.14缴交表下发并回收整理礼品/媒体采购营业部洽谈商品活动吴林各营业部经理营业部配合收缴7.15-7.2