新闻传播与中国国家形象的塑造

新闻传播与

中国国家形象的塑造

一、国家形象及其重要性1、形象是物质运动过程中产生的信息被人脑映像后在特定条件下通过特定媒介的输出。物质——信息传输————人脑——像

——————形象形象的物质本原性、客观性、主观性。运动被噪音影响被加工（输出＋噪音）变形2、国家形象是一个主权国家系统运动过程中发出的信息被公众映像后在特定条件下通过特定媒介的输出。3、国家形象包括哪些要素？4、塑造国家形象的意义何在？（国家形象是国家软权力的重要组成部分）孟子：得道者多助，失道者寡助。美国《时代》周刊26日公布的全球最新民意调查表明，中国已经成为全球最受敬重的前5个国家之一。这五个国家得到的民意支持率分别是：加拿大及日本均为54％、法国50％、英国45％、中国42％。对中国评价最高的国家，主要分布在非洲国家和部分中东国家。对中国持负面评价的国家，主要集中在欧洲和美国。

这项调查是英国国家广播公司委托环球扫描公司进行的，从2005年开始每年进行一次，让世界上27个国家的民众按照给世界带来积极影响和消极影响的标准来评估12个主要国家：英国、加拿大、中国、法国、印度、伊朗、以色列、日本、朝鲜、俄罗斯、美国和委内瑞拉。本次调查从2006年11月开始，到2007年1月结束。调查方式是面对面采访或电话采访，调查对象共有28389名。

中国正面形象的国际评价提升表明，中国正在越来越多地参与国际事务，并被世界各国人民重新认识和接纳。但是我们要注意，中国在国际的正面评价中，仍未过半数，说明一些国家仍然存在冷战意识，对中国的和平崛起抱有戒心。

二、新闻传播对国家形象塑造的重要影响与

作用是否好的国家就自然会有好的形象呢？国家形象取决于两大因素：一是自己的实力和行为，二是信息传播，尤其是国际传播所产生的效果。“伯乐相马”《战国策·燕策三》

“环而视之，去而顾之”国家形象是信息传播的产物。大众传媒是塑造国家形象的重要手段。三、中国国家形象的现状及原因剖析（一）现状：友好的一面在上升，但妖魔化依旧近年来中国国家形象积极、正面的一面在增多，中国越来越得到世界人民的认可。但同时也要看到这些变化远不尽人意，欧美国家媒体“妖魔化中国仍然是隐约的主题”，西方国家民众对改革中的中国认识很滞后。2006年中国国际公关关系大会

国台办公布对《华盛顿邮报》等三家2005年涉华报道统计数据：总量客观平衡偏见报道24364968326％40％34％（二）原因剖析1、新闻媒体传播能力西强中弱，发展中国家的信息不能得到全面、客观、公正的传播。2、西方媒体的负面影响。围绕中国人权、西藏、台湾、法轮功做文章，宣扬中国威胁论、中国崩溃论，歪曲中国国家形象。1997年香港回归，CNN文章：“在阴森的雨夜，寂静的夜空中回荡着坦克和装甲车隆隆的履带声。在深夜昏暗的路灯下，坦克和装甲车一辆接一辆开进香港空无一人的大街上。街上看不到任何群众欢迎的场面及欢迎的标语。”《华盛顿邮报》：还有谁记得西藏？“现在香港被中华人民共和国正是吞并了，国际社会最好借此机会研究研究中国对西藏的征服…中国吞并西藏使中国历史上第一次与缅甸、印度、不丹、哈萨克斯坦和东土耳其（今天称之为新疆省）有了领土接壤。”亚特兰大奥运会开幕式：“中华人民共和国的人口为全世界的1/5，由于经济每年以10％的速度增长，包括美国在内的每一个经济强国都希望在那个巨大的潜在的市场占一席之地。当然，中国存在人权问题、版权争端问题以及对台湾构成威胁的问题…他们可能使用了提高成绩的药物。”（美国国家广播公司）美国宾州州立大学东亚研究所数据统计对象：美国媒体对中国的报道时间范围：2000.1.15---2000.6.20，156天共有1635条报道，平均每天10.4条。按照“主题”主题报道条数比例台湾地区56234％Wto和对华正常贸易案30719％人权（法轮功、西藏）25015％中美关系21013％中国国内事务（官员腐败、国企）18611％其他1207％倾向性区分负面121474％中性372％正面38424％西方媒介传播中国的基本框架50－60年代，小蚂蚁或机器人70年代，善良的、有趣的、可爱的80年代，中国走资本主义道路90年代，专制的，正在对别国构成威胁思考：美国媒体是如何传播中国信息的，为什么？乔姆斯基：“过滤器理论”代表政治权力的官方新闻来源媒体的集中与利润追求，商业利益广告商的压力媒体对外部反击的忧虑反共的意识形态3、国内媒体传播技巧与水平较低

直白说教、空头政治，缺乏针对性实效性差，反应迟缓报喜不报忧，讲成就不讲问题，片面国内媒体缺乏市场意识四、如何塑造我国国家形象？明确定位：进步、和平、友好、负责转变新闻传播理念，提高对外传播水平在改革中促进我国大众媒介的发展推动建立国际传播新秩序充分重视新闻传播之外的其他国际传播方式，重视人际传播，树立全民外交的意识。宣传与新闻的区别：宣传重理念，新闻重事实。宣传重时机，新闻重时效。宣传重口号，新闻重信息。宣传重说教，新闻重服务。宣传可重复，新闻讲新意。宣传讲重点，新闻讲平衡。思考题：中国国家形象在西方世界的演变。奥运报道如何塑造国家形象？新闻传播在国家形象塑造中的局限性分析。从获取国际奖励的中国电影看中国国家形象的输出。全球化时代，“全民外交”