美丽修行：2022抗初老市场趋势洞察

美丽修行XAHC：EVOLUTEVOLUTIONBIGDATA2022.9CONTENCONTENT01抗初老市场现状概览02抗初老市场人群洞察03抗初老市场产品洞察04抗初老市场趋势预测抗初老市场现状概览据公开数据统计，2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，预计2022年市场规模将超过900亿元。抗衰护肤品关注度份额占比中国抗衰护肤品市场规模 (亿元)+1倍12.8%12.712.8%11.8%11.1%11.8%11.1%22022年E,9072018年,2018年,4302018年2019年2020年2021年2022年E202018年2019年2020年2021年2022年E*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*抗衰市场需求份额占比=抗衰护肤品关注度/护肤品整体关注度数据来源：美修大数据、公开资料数据时间：2018.1-2022.8数据来源：美修大数据、公开资料数据时间：2018.1-2022.82.5%2.5%抗衰人群年轻化，初老话题持续走热关注抗衰护肤品的消费者，其人群画像在快速年轻化；近4年以来，25岁以下的人群比例从不足30%快速上升至超过50%。不断提升。初老话题搜索热度抗衰护肤品关注人群年龄占初老话题搜索热度35岁及以上+3倍35岁及以上30-34岁25-29岁40.60%42.51%40.60%42.51%36.99%227.61%10.4%7.9%10.4%7.9%00.5%2020年2021年2022年2019年20192020年2021年2022年2019年初老话题搜索热度=初老相关话题搜索次数/全站搜索次数数据来源：美修大数据数据时间：2019.1-2022.8数据来源：美修大数据数据时间：2019.1-2022.8抗初老市场人群洞察粗糙，毛孔粗大肤泛黄暗沉，肤色不均燥，面部缺水粗糙，毛孔粗大肤泛黄暗沉，肤色不均燥，面部缺水、色素沉着红，容易过敏动态纹，如抬头纹、鱼尾纹等静态纹，如法令纹、额头纹等松弛，苹果肌下垂63.3%61.8%56.3%47.7%38.8%34.3%31.5%29.4%4.9%初老迹象提前出现，伴随多种皮肤问题18-35岁人群中，超过95%出现了初老迹象，其中26-30岁是初老出现的最集中时间段。同时有6%的消费者在20岁及以前就出现初老。初老的出现伴随着多种皮肤问题，其中毛孔粗大、泛黄暗沉比例超过6成，皱纹(包括动态、静态)出现比例也达到3成左右。消费者皮肤问题比例消消费者皮肤问题比例未未出现迹象,20岁及以前,5.8%31-35岁,18.0%33.3%37.9%22.9%数据来源：问卷数据样本量：327数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.851.7%0.3%29.97%11.62%4.59%2.14%深入研究51.7%0.3%29.97%11.62%4.59%2.14%深入研究日常重视偶尔重视很少关心从不关心18-35岁人群中，接近5成消费者认为21-25岁是合适的抗初老年龄，认为不需要抗初老的消费者比例仅为0.3%；无论是否有初老迹象，抗初成为各年龄段普遍共识。但是在日常抗初老的意识上，5成用户表示仅偶尔重视；因此消费者虽然有抗初老意识，但在日常生活中的重视度上仍有不足。消费者抗初老意识程度消费者抗初老年消费者抗初老意识程度2020岁及以前,12.5%26-30岁,29.7%47.1%31岁以后,10.5%数据来源：问卷数据样本量：327数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8不良习惯引发初老，熬夜、饮食罪魁祸首不足，也是较为普遍的生活状态。消费者认为不良的生活状态导致皮肤的衰老，其中熬夜、饮食被认为是罪魁祸首；同时消费者对衰老原因存在局限性，对于环境、表情、减存在认知不足。消费者不良生活状态比例消费者认为皮肤衰老的原因68.5%68.5%糖、油腻肤 不爱运动 75.5%74.3%63.3%62.7%54.7%51.1%46.2%45.9%41.6%28.7%27.2%糖、多油61.8%58.4%53.2%461.8%58.4%53.2%48.9%29.4%15.9%11.9%19.3%晒数据来源：问卷数据样本量：327数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.89.5% 每天早晚均使用,15.6%9.5% 每天早晚均使用,15.6%14.3%2-3天一次,16.8%36.5%每天早上使用,7.3%消费者的抗初老手段集中在基础性护肤，其次为科学生活习惯以及抗衰类护肤品，美容仪、医美、中医、保健品等手段在抗初老人群中渗透率较低；在使用抗衰护肤品的人群中，6成坚持每日使用，其中超过36%的消费者是在每天晚间使用一次。消费者抗初老主要手段使消费者抗初老主要手段 数据来源：问卷数据样本量：327数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8人群增速潜力人群青春肌轻熟肌熟龄肌人群增速潜力人群青春肌轻熟肌熟龄肌24岁以上为核心人群，青春肌人群潜力大抗初老市场可以按照年龄分为三大人群，其中25岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群，是抗初老市场的核心人群。他们抗初老意识较强，消费能问题。25岁以下的青春肌人群，抗初老意识在不断提升，且未来消费潜力巨大，是重要的潜力人群。抗初老市场细分人群特征抗抗初老市场细分人群特征青春肌轻熟肌熟龄肌青春肌轻熟肌熟龄肌人群年龄18-24岁25岁-29岁30岁及以上皮肤晒黑、干燥干燥、毛孔松弛、泛黄人群量级★★★★抗老意识★★消费能力★★增长潜力★★核核心人群数据来源：美修大数据数据时间：截止2022.8版数据来源：美修大数据数据时间：截止2022.8在抗衰护肤品的细分功效上，锁水紧致最受消费者关注。抗氧化、淡化细纹、抗糖减黄、促进胶原再生也受到较多关注。熟不同人群关注侧重点抗不同人群关注侧重点74.0%74.0%58.7%57.2%56.6%52.0%淡化皱纹紧致锁水胶原再生淡化皱纹紧致锁水胶原再生加速代谢淡化皱纹胶原再生屏障修护抑制炎症抗糖化抗光化48.6%38.8%原再生屏障28.8%28.8%24.5%细胞代谢数据来源：问卷数据样本量：327数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8不同人群关注侧重点安全性吸收性安全性品牌知名度性价比肤感体验安全性性价比专业背书稳定性不同人群关注侧重点安全性吸收性安全性品牌知名度性价比肤感体验安全性性价比专业背书稳定性温和性样本量：327年龄：18-35岁数据来源：问卷数据数据时间：2022.8抗衰护肤品产品要素关注点吸收性安全、肤感最为重视，轻熟肌更关注体验感在功效和场景以外，消费者对抗衰类护肤品关注的产品要素，Top3分别为安全性、肤感体验、温和性。除了产品体验性因素外，性价比的因素。香味、代言人、包装因素则普遍被认为不重要。性。版权所有©美丽修行大数据肤肤感体验温和性吸收性稳定性维A类成分最受关注，成分偏好各有侧重对于抗衰类成分，维A类成分(如视黄醇、视黄醛等)最受消费者关注；作为代表性的抗衰成分，玻色因在抗初老人群中关注度较低。不同年龄关注成分差异明显，青春肌更加关注维生素A/C类，以及虾青素、二裂酵母等新兴成分；轻熟肌最关注烟酰胺；熟龄肌更加关注胜肽、玻色因和维A类。不同人群关注侧重点抗不同人群关注侧重点67.3%60.9%维生素67.3%60.9%烟酰胺57.8%47.7%烟酰57.8%47.7%烟酰胺维生素E类富勒烯维生素C类维生素A类虾青素维生素C类维生素A类虾青素二裂酵母41.9%40.1%胜肽玻色因维生素A类维生素E类31.5%26.0%18.4%18.4%数据来源：问卷数据样本量：327数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8分龄分肤对抗初老，关注功效成分协同品类搭配，对医美/仪器场景搭配关注度较低；轻熟肌更加关注抗衰护肤品使用场景关注点抗抗衰护肤品使用场景关注点核心抗衰成分及浓度核心抗衰成分及浓度衰原理和作用通路时紧致效果时紧致效果数据来源：问卷数据样本量：327数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8抗初老市场产品洞察护肤精油面部精华油免洗睡眠面膜日霜眼部精华眼膜贴片面膜精华乳晚霜其他精华普通乳液其他面膜普通面霜精华液眼霜护肤精油面部精华油免洗睡眠面膜日霜眼部精华眼膜贴片面膜精华乳晚霜其他精华普通乳液其他面膜普通面霜精华液眼霜精华液关注度增长，小众形态受到关注近三年抗衰护肤品中，眼霜、精华液、面霜是最受到初老人群关注的Top3品类，其中精华液的关注度处于持续上升趋势，即将超过眼霜，一大品类。膜、眼膜、精华油、护肤精油受到的关注在快速增长。初老人群关注的抗衰品类占比2020年2021年2022年增长率20%20%300%15%200%10%100%5%0%0%-100%0%*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*初老人群：美修站内的18-35岁人群版权所有©版权所有©美丽修行大数据数据时间：2020.1-2022.8欧莱雅珀莱雅娇韵诗肌活雅诗兰黛米蓓尔资生堂兰蔻欧莱雅珀莱雅娇韵诗肌活雅诗兰黛米蓓尔资生堂兰蔻市场集中度提升，国货品牌热度飙升额有了明显增长。HBN额有了明显增长。HBN等国货品牌关注度飙升；外资品牌中，AHC、娇韵初老人群关注的热门抗衰品牌货品牌的关注度不断提升，热门品牌中，珀莱雅、肌活、米蓓尔、速提升。初老人群关注抗衰头部品牌占比20%Top5品牌Top10品牌500%15%33.64%300%31.35%3300%31.35%10%24.10%21.70%5%100%24.10%21.70%5%20.81%0%-100%0%HBN2020年2021年2022HBN2020年2021年2022年*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*初老人群：美修站内的18-35岁人群数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8中端产品关注提升，热门产品价位集中抗衰产品中，200-499元的价格段最受到初老人群关注，同时近三年其关注份额在不断提升。200元以下的大众平价产品，其关注度有一定下热门抗衰产品的单位价格区间多集中在5-15元/毫升，属于中端价位档次，例如春日来信VC精华液、爱和纯青春视黄醛精华露等。热门抗衰精华液单位价格分布初热门抗衰精华液单位价格分布单位价格元/ml2020年单位价格元/ml菲洛嘉肌源赋活浓缩精华4540修丽可臻白焕彩精华液修丽可臻白焕彩精华液娇韵诗双萃焕活修护精华露娇韵诗双萃焕活修护精华露春日来信10%VC春日来信10%VC精华液爱和纯青春视黄醛精华露爱和纯青春视黄醛精华露084868890928486889092949698100美修指数*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*初老人群：美修站内的18-35岁人群数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8浏览占比浏览占比维A类成分机遇广，视黄醛热度飙升抗衰类成分中，维生素A类(视黄醇及其衍生物)、玻色因、烟酰胺、依克多因、维生素E等成分热度高，且消费者浏览占比明显高于相关场需求高于产品供给，属于机遇较为广阔的成分。中，视黄醛上榜并排名第三，受到众多消费者的关注，成为类视黄醇中的新兴潜力成分；Top10飙升抗衰成分TOPTop10飙升抗衰成分成分名称乙酰基六肽成分名称乙酰基六肽-1视黄醛排名23烟酰胺烟酰胺生育酚生育酚(维生素E)透明质酸钠玻透明质酸钠玻色因依克多因视黄醇棕榈酸酯7视黄醇89酸橙果皮油肌肽乙酰基六肽视黄醇89酸橙果皮油肌肽乙酰基六肽-8牛油果树果脂备案占比数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.80.2%0.4%0.3%0.2%0.4%0.3%烟酰胺神经酰胺成分优点激低定性高缺点透明质酸玻性差视黄醇化妆品应用广泛转换率低衰退期烟酰胺神经酰胺成分优点激低定性高缺点透明质酸玻性差视黄醇化妆品应用广泛转换率低衰退期视黄醛转换效率高，成分应用处于起步和视黄醇。视黄醛成分则只需要一步骤的转换就可以成为视黄酸，并具有视黄醇11倍的转换效率。根据美修独家的成分生命周期模型，视黄醛尚且处于萌芽期，随着成分技术的创新和推广，消费者认知和市场应用即将快速增长。视黄醇类成分特征抗衰类成分生命周期曲线视黄醇二裂酵母维生素E水杨酸色色胜肽依克多因麦角硫因 视黄醛分.0%医药分.0%医药0.5%成熟期概念普及期应用膨胀期数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8美修指数：89.7用户评分：4.36/5系列介绍02产品设计：美修指数：89.7用户评分：4.36/5系列介绍02产品设计：RDS双重包裹技术+舒缓植萃成分+真空包装爆款拆解——AHC青春视黄醛系列(紫滤镜)AHC紫滤镜系列，是主打视黄醛成分的代表性热门产品，其中紫滤镜精华作为系列主打，因其功效和温和性，消费者口碑和热度处于领先； 0303核心功效：淡纹紧致效果强+深层保湿修护+温和不过敏HCHC家美容诊所专供护肤产品。青春视黄醛系列针对初老人群，添加新一代视黄醛，转化速率快11倍，同时使用双重包裹技术，提高视黄醛的吸收力和稳定性。A加温和，效果会用它般，提亮效果不错版权所有©版权所有©美丽修行大数据数据时间：2020.1-2022.8抗初老市场趋势前瞻水等功效25岁之前开始延缓和预防肌对成分配方的认知更加科学全面，不再唯浓度至上，重视产全性水等功效25岁之前开始延缓和预防肌对成分配方的认知更加科学全面，不再唯浓度至上，重视产全性因此日常、健康饮产品选择分肤分龄近6成消费者在选择抗衰类护肤品时，重视根据自己的年龄、肤搭配础护肤的作用，清洁、防晒，同类护肤品，关注日常护肤长期见效抗初老意识升级，科学观念普及成分配方设计、以及产品的匹配性。复合功效协同作用抗初老从年轻做起复合功效协同作用66成用户认为需要在抗初老，抗初老可以成分配方认知理性健康生活内外兼修成分配方认知理性超过7成超过7成消费者认为作运动等会影响衰老，生活要养成规律作息88成用户看重基时坚持使用抗衰数据来源：问卷数据样本量：327数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8Top100抗衰产品平均宣称个数保湿补水海藻糖澳洲坚果籽油Top100抗衰产品平均宣称个数保湿补水海藻糖澳洲坚果籽油尿囊素多重成分复配，协同增强功效逐渐从单一成分功效向复配协同增效成分组合转移升级，近三年抗衰产品称数量有了显著增长。AHC的青春视黄醛系列，在以视黄醛为核心的基础上，复配了多重紧致、舒缓、修