小米手机饥渴营销 遭网友抽丝剥茧

小米手机饥渴营销遭网友抽丝剥茧

很多人都说小米公司采用的是饥饿营销，给人一种“可远观而不可亵玩”的感觉。米粉这么多，还发行这么少，不是产能的问题，那是什么问题。手机再好都是浮云，买不到什么都白搭。雷军说乔布斯总有一天会死的，结果乔布斯在离世了之后，他们用“idead”(我死了)ipad去做一些特别不严肃的调侃和营销、推广，但是这种营销和推广并没有让大家引起一种反思，反而在一些水军或者是就是在他们所谓的米粉的推波助澜下似乎有一番拥趸或者是繁荣的景象。可是当我们继续往下看的时候，我们会发现小米手机从那个时候到现在这个时候，并没有成为手机中的轰炸机反而连一个手枪都不如。乔布斯有一天也会死，所以我们还有机会。我们生存的意义就是等待着他挂掉。当然，一方面，我们衷心希望他万寿无疆，另外一方面，我们不希望他太强的光芒使这个世界黯然失色，我们希望这是个五色斑斓的世界。以上是雷军接受某杂志采访时说过的一段话。从22岁开始投身软件开发的雷军，2007年陆续投资了凡客等17家初创公司，随后他便投资并创办了手机公司小米。虽然雷军也曾经说过自己没有奢望成为乔布斯第二。小米也绝成不了苹果，但启明创投董事总经理在接受南都记者采访时曾说雷军想投出一家“中国的苹果”或“中国的谷歌”。2011年8月16日，在小米手机那场酷似苹果的发布会上，雷军用近似乔布斯的神态和动作绘声绘色的描述自己的手机梦。并当着在场记者的面将小米手机摔在水泥地上说“看，手机还是完好无损，小米要做的就是最顶级的智能机”。2011年10月8日，当苹果公司创始人乔布斯逝世的消息传开后，全世界的果粉都陷入了深深地哀伤中，无论是合作伙伴还是竞争对手都纷纷表示了对这位传奇人物的哀悼之情。而小米公司官方微博却连发2条微博调侃乔布斯引发了果粉与众多网友的不满。在金钱至上和炒作为王的今天，我们看到小米手机的一系列操作的手段所谓的“饥渴营销”其实是拿工程机在做预售，那么拿工程机做预售的本身是违法相关手机生产、流通、销售规律的。他们在把工程机作为销售工具的时候说，在多少小时之内30万台订空了。请注意是订购订空了，他有没有供应这么多机器，在后面是可见没有供应这么多机器的。在供应不到的时候，他一会说因为加工厂的问题，因为泰国洪灾的问题影响元器件供应的问题，一系列的理由和搪塞，但是最终没有给大家解决最后的问题。反而是一而再再而三的用所谓的“饥渴营销”在炒作。经过近一个月的宣传造势，小米公司第一款手机于2011年9月5日13:00开始接受网上排队预订，小米公司官网发布公告称截至9月6日23:40分排队预订人数超过30万。9月15日雷军在论坛公布了小米手机发货时间说明，承诺10月20日前一定要发出第一批手机。10月2日雷军发微博称小米手机首次15日左右发货。10月11日，小米公司公布发售计划说明，承诺10月20日开始面向排队预订用户发货，计划公布后不少米粉很担忧小米手机产能问题抱怨发货速度慢。10月12日，雷军再次发微博称小米手机使用了大量高端定制器件、生产环节比大家想象的要复杂而且存在非常多不可控因素，恳请大家理解。10月13日，针对粉丝的负面情绪，小米手机相关责任人发布了致米粉的一封信《天下米粉皆兄弟》将用户的批评理解为“爱之深恨之切”。信中这样表述“手机是我们之前的一个纽带。真的，只是个手机。手机不会影响你的生活，但我们从此认识，如同一家人。”雷军曾经对小米手机的成功下了个抽象的定义即用户能容忍小米手机80%-90%的问题。不知道这是不是所谓的兄弟情义。10月29日，小米手机官方公告称因电池供应封装困难暂停发货五天，预计11月3日才开始重新供应。具体后续发货进度随后更新。我们确实在电池供应封装方面遇到了困难，正在全力解决。此前，小米手机在10月11日公布的发售计划，预计配额为第一周每天1000台，第二周为每天2000台，第三周为每天3000台。小米手机自10月2日发售以来，一直遇有波折。10月26日，小米手机联合创始人曾表示受到泰国洪灾对小米手机电池供应问题的影响。小米手机原计划第二周开始的每天2000台的发货配额缩减至500台\天。“现在网上一些小米手机预购券遭大量转售、供货可能难以及时跟上的说法，其实很可能是自我炒作。30万的供货要求并不算大，小米手机供应商英华达不太可能无法达到相应产能，”中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易在接受《每日经济新闻》采访时指出，“在手机行业中除非像苹果iPhone这样的产品会出现供不应求，其他品牌的手机极少会出现这样的情况。”作为一个互联网公司一个传统的互联网公司在开始做手机的时候，他并没有考虑到做手机行业都要面对的问题，就是一个供应量问题。无论其是否是自我炒作，发货时间拖延都是很不严肃的、缺乏契约精神的行为。雷军虽然被一些媒体比作‘乔布斯中国门徒’，但是乔布斯的苹果发布会，更像是演唱会，也就是说不管手段如何最终都将以赚钱的商业目标为宗旨。从砸苹果到损诺基亚，自诩“乔布斯中国门徒”；窃密魅族，用小米加步枪，梦想做世上最好的手机。短短一年时间，小米手机便以迅雷不及掩耳之势横空出世，伴