微博营销因2012伦敦奥运争议四起

微博营销因2012伦敦奥运争议四起

微博营销打入奥运“催化剂”四年一度的奥运会在伦敦举行，而一直在营销层面“郁郁不得志”的微博也终于找到了一次突破口，几乎在伦敦奥运会开幕的同时，国内各大微博平台都纷纷有所动作：新浪微博进行了功能的升级，而腾讯微博举平台之力打造的几款重磅产品：奥运微频道、微观奥运、奥运助威团等也陆续上线，大有借奥运之机将营销理念“灌输”给用户。南方日报记者在新版的新浪微博上看到，除了微博客户端启动界面上植入了品牌的广告外，在微博界面的顶部下尾部，都有通栏广告的存在，而在微博界面当中，也会有悬浮的“奥运金牌榜”的出现，更令用户一时难以适应的是，微博还默认为用户开通了“奥运早晚报”和“金牌快报”的提醒功能，以致受到了被凌晨推送短信吵醒的微博用户投诉。腾讯在微博营销层面也和新浪不遑多让，虽然没有在“广告位”的开发上“煞费苦心”，但是腾讯利用“Web+Wap”双平台模式，以“秒推”的方式将最新的资讯推送给订阅的用户，对于不少用户而言也是“半夜鸡叫”，而微频道右侧实时跳动的“奥运指数”也成为不少用户颇为不习惯的新功能。一夜之间，往常在微博中不常见的各种通栏广告、弹窗、推送、漂浮图标等，犹如“雨后春笋”般涌现，微博从盈利乏术，瞬间变为一派“钱”途大好的景象，微博平台们可谓一解“燃眉之急”，但是用户却并不是都愿意为此“买单”。微博营销不可“操之过急”截至记者发稿时为止，在新浪微博中输入“关闭奥运推送”的字眼，可以得到数十条的相关信息，而据记者观察，类似的用户诉求远超这个数字，知名数码博客“数字尾巴”更是因其在其官方微博中详细提供了“微博客户端推送奥运快讯的屏蔽方法”而受到热捧。对于“推送扰民”的功能，新浪微博副总经理@水洋发布微博表示“关于消息推送过于频繁以至于扰民的事情，非常抱歉，正在让团队重新制定运营规则，控制在合理的范围和更好的内容质量。”被“奥运冲昏头脑”的不止新浪一家，网易新闻客户端也出现了类似的“毛病”，为此网易新闻客户端官方微博发布信息：“是不是觉得铺天盖地的奥运推送特别烦？其实，我们也觉得挺烦的……”所以，网易决定，其新闻客户端在夜间22：00后，新闻推送将一概静音；且将降低奥运新闻推送频率(重大新闻除外)，奥运赛场的奖牌情况将会以奥运早晚报的形式呈现；另外，还新增设置“奥运新闻推送关闭”提醒界面，用户可以在提醒界面里关闭奥运推送。各大互联网企业的矫枉过正似乎并不是偶然，在移动互联网端的激烈竞争和巨大的营销压力无疑是背后的主因。“广告可以有，但需要更多新意。”网友“数字尾巴”认为微博的盈利模式应该和web1.0时代有所区别。“其实对于还没有习惯于在微博或者其他移动客户端上被广告笼罩的用户而言，循序渐进应该是更好的方法。”资深互联网人士甘小明在接受南方日报记者采访时表示，生存压力是导致各个微博平台急于利用奥运契机展开微博营销的主要原因。“微博平台们在这次奥运营销上有点‘操之过急’了。”甘小明认为不管是微博平台还是其他移动互联网应用，在商业化进程上既要积极进取，同时也需要格外小心。“盈利并不是全部，用户才是产品的父母。”微博成奥运资讯“主战场”虽然微博营销希望借奥运会“火一把”的举措未必能够得到用户的绝对肯定，但是微博作为如今最流行的互联网社交工具，在本届奥运会的资讯传播上，所起到的作用是不可否认的。来自新浪官方最新数据显示，在7月28日伦敦奥运会开幕式期间，新浪微博在线人数超过2400万。截至7月28日下午16时，新浪微博上发布奥运微博条数达1.2亿次，信息量相当于133本《红楼梦》，有240万条奥运微博发自东道主英国。新浪微博上最热奥运话题为#奥运开幕经典回顾#，话题提及量超过5200万次，占据微博热门话题榜首位；微博上最热红人为英国女王伊丽莎白二世，网友提及量超过23万次。以创奥运会纪录的表现夺取中国游泳队在伦敦首枚金牌的运动员孙杨，在29日凌晨3点08分夺冠后，于凌晨3点54分第一时间更新了自己夺冠后的首条新浪微博：“我做到了，我成功了！感谢大家的支持！”孙杨在微博中写道。随后，有超过35万孙杨粉丝纷纷转发回复表示祝贺。截至当日下午16时，孙杨新浪微博粉丝数已突破860万。奥运相关的资讯在腾讯微博上的盛况也不相上下，据统计，奥运开幕式当天，腾讯微博用户0点到8点的登录量与发布量均大幅度提升，其中用户夜间登陆量增长40%；夜间用户登录量突破新高，较平时增加50%，也印证了奥运指数所反应的真实热度。在本届奥运会首金开赛前，在腾讯微博中参与“首金”话题相关广播已高达一百万。而夺金后，易思玲落户于腾讯的独家微博更是被网友恭喜“爆棚”，仅夺金时刻1分钟内，@易思玲的微博狂增10万条，且持续保持增势。祝贺不仅来自普通网友，更有包括体育名宿杨凌、谢军，以及文化名人、明星温兆伦、何炅、李克勤、蔡卓妍等人通过腾讯微博第一时间表达了对易思玲的祝贺。有业内人