电影广告变形计植入ppt

植入广告项目合作通案<2012年第五季>·2011年10月·当硬广遭遇遥控器——收视率在广告时段大幅下降广告收视率较节目收视率降低广告费被浪费了50%一半当部分广告主还在烦恼硬广

效果不佳——三星手机植入国产喜剧大片《手机》植入虎年春晚赵本山小品摩托罗拉手机植入国产动作大片《保持通话》不惜重金植入好莱坞大片

《变形金刚III》···等众多国内外知名品牌星娱传媒联合湖南卫视栏目组充分开挖栏目资源当湖南卫视各项广告资源宣告吃紧现有湖南卫视影响力作《变形计》第五季植入广告项目诚邀加盟当硬广已经无法充分满足品牌需求项目优势价格低对收视受众的干扰度低,受众更易接受广告信息覆盖中国市场，还能打入海外市场一次购买，永久获利：无论重播多少次都无需追加广告费用不同于常规硬广告,让受众在潜移默化中接受品牌信息,加深品牌记忆不占用频道其他广告资源空间，不易因频道资源客观因素被更替品牌形象与栏目健康公信的形象直接对接,扩大社会影响力。关于植入式广告定义：

是指把某产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。作用：通过潜移默化的宣传效果降低受众对广告天生的抵触心理，从而给观众留下深刻的印象，并最终到营销目的。关于植入式广告常见植入物有商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等。惯用载体：有影视剧、综艺节目、图书、网络文章、网络游戏等。主要形式：按照植入手法来分有台词、道具、剧情、场景、音效、题材、文化等多种植入手段。关于《变形计》前湖南广电局长魏文彬曾说过：——“《变形计》，就是做一万期都不为过。”栏目概述：

中国第一档生活角色互换类·震撼心灵的亲子教育实验节目

节目将城市问题小孩和农村小孩编成四组八个城市，在七天之中进行角色互换，体验对方的生活。节目每天24小时全程跟拍，剪辑为记录片后原生态播出。关于《变形计》节目优势：结合当下社会热点，寻找热点当局人物；用“易子而教”的方式进行全新的青少年教育尝试；节目内容和意义重大，感染力丰富，在社会上形成了巨大的影响力。前期收视：

自06年起，陆续推出的“网变”、“山呼海唤”、“爱在远山”等精彩节目收视率优秀，以平均0.8的成绩位居当年同时段收视第二，仅次于央视一套。关于《变形计》荣誉：2007年11月新加坡亚洲电视节上，湖南卫视“变形计”喜获最佳真实电视节目奖，同时这也是中国大陆唯一一个在此次亚洲电视节上获奖的电视节目。

2007《综艺》年度节目年度颁奖中《变形计》获得“年度公益节目”奖。节目形式：季播纪录片+真人秀模式的创新形式播出时间：2012年元月份730时段每周一至周四19:30-20:10栏目时长：30分钟《变形计》具体推广一、宣传造势期（节目播出前两个月2011年10月——11月）1、主要推出湖南卫视变形计第五季即将播出的系列消息：如湖南卫视经典节目变形计重出江湖、变形计置换空间助成长、变形计曾经的荣誉和本季创新等。2、通过节目组联系挖掘前几集“变形计”中的成功少年，对他们参加节目之后所发生的蜕变故事加以宣传。媒体配置：平媒：中国青年报、南方周末（或南方都市报）、羊城晚报等（联系深度互动，为社会性话题炒作做准备）网络：联系四大微博，进行节目前期预热性宣传。有150多万粉丝的湖南卫视官方微博鼎力支持。新浪搜狐腾讯网易人民网中青网等门户网站非娱乐版进行日常稿件推广。《变形计》具体推广二、节目预告争论炒热期2011年11——2012年12月1、此阶段由重点宣传节目即将推出，推广重心转换到节目主人公的征集、全新的节目形式、互换的特殊地理空间（主要是贫困之地）、正在拍摄的节目进行时等具体内容宣传。2、从正反两方面声音，邀请评论员撰写评论话题性稿件，提前发起有关“变形”“互换空间”等话题炒作。提升老品牌的新内涵、新价值。媒体配置：四大微博进行相关征集，推荐图文等。网络报名、宣传专题搭建以及微博宣传等。门户网站非娱乐版进行日常稿件宣传推广。《变形计》具体推广三、节目播出期（2012年元月）

1、节目播出后，除了日常节目内容的发稿之外，重点将节目中的感人片段，有争议、有亮点、感人、雷人、有趣的片段等剪辑成小爆点。2、邀请知名评论员或者教育专家撰写有一定高度的评论话题性稿件，将节目话题与内容结合，不断推陈出新、讨论话题。媒体配置：联合几大视频网站宣传推广，如优酷、土豆、酷6等。

平媒：中青报、南方周末、新京报、东方早报、新快报等，期间还会陆续邀请湖南本地或驻湘多家媒体参与报道。门户：新浪、搜狐、网易、腾讯人民网等植入广告与其它营销形式的配合植入广告+360°营销能够达到1+1＞3的效果“软+硬”：在植入广告之外，同时投放湖南卫视的硬广，达到互补效果“内+外”：在电视广告之外，同时推出线下活动和促销举措，并结合公关宣传和新媒体宣传。（*具体活动由赞助商自行设计和举办，不包括在植入广告之内）项目植入原则与策略植入策略：精心策划攻心为上-事先介入、注重执行；无形胜有形，影响胜收视植入原则影片第一、广告第二-离开收视率则为无本之根-无形植入优先（理念、故事、明星）;硬性植入补充（logo、产品/服务）行业独家、品牌聚焦-品质保证，做多不如做精、做出效果项目植入形式建议台词植入适合的产品类型：日常生活用品、学习用品、服饰、玩具等

方式：交换后，城里孩子的父母给乡下孩子置购物品时，强调：“这是时下孩子们最常穿（吃、用、看）的**”画面效果：给品牌特写展示。项目植入形式建议道具植入适合的产品类型：日常生活用品、家电、服饰、交通工具等

方式：给交换的孩子们统一着装、统一拍摄交通工具或在合适的场合拜访赞助产品等。画面效果：给品牌特写展示。项目植入形式建议剧情植入适合的产品类型：日常生活用品、学习工具、服饰、教育机构等

方式：安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情。画面效果：由完整的交易过程突出品牌产品及其服务等的整体品牌形象。项目植入形式建议场景植入适合的产品类型：通讯、金融、保险等行业中的知名品牌

方式：在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可展示产品或品牌信息的实物。如户外广告牌、招贴画及影视剧中频繁出现的固定场景等。画面效果：出现品牌信息的位置给予特写项目植入形式建议音效植入适合的产品类型：有固定宣传旋律的产品或品牌

方式：现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌。例如各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌。画面效果：音效配合项目时段与价值由于广电限娱的通知已经下达，成熟且具有巨大社会价值和影响力的《变形计》，首当其冲的成为明年湖南卫视的重点栏目之一；《变形计》做为2012年黄金时段730栏目的开年力作，被安排在全年开机率最高的第一季度热力播出、抢占收视。该时段硬广价格2012年（据往年惯例由2011年价格上浮30%所得）栏目时长单价第一季730栏目1分钟28.236万元480万元植入说明及保障以上植入形式仅供参考，实际植入操作以与栏目组协商为准。植入费用：20万元/期

约18期（一季）元月播出每周一至周四19:30-20:10整季度植入费用仅为360万。在效果优于硬广的前提下，比同时段硬广节约近1/3的广告费用。植入保障：1、每30分钟为一期的节目中，至少保证1分钟的产品或品牌露出。2、为了保障节目和植入广告的质量，植入品牌限制最多不超过4个；且同行业排他。附：星娱传媒公司简介星娱传媒(湖南)有限公司是一家以电视媒介优势资源代理为核心,集合电视媒体栏目运营、影视剧拍摄、影视广告策划制作、大型演艺活动策划及推广的综合性品牌传播运营集团。公司概况星娱服务项目：电视媒体广告及平面广告代理发布电视节目制作、发行媒介整合传播策略企业新闻公关策划影视广告、专题片广告、企业形象广告片、平面广告设计制作企业cis系统导入主题活动策划演艺经纪业务范围核心代理资质代理资源【电视台】湖南卫视一级代理

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