平面广告设计第一部分

平面广告设计第一部分第一页，共七十五页，2022年，8月28日观众看视觉效果

良禽择木而栖媒体选择找对人，说对话市场定位巧火候，细刀工创意制作阳光下的舞蹈正确策略第二页，共七十五页，2022年，8月28日广告设计行业与职业认知

1平面广告设计创意2平面广告视觉语言表达3平面广告的设计策略4:主要内容第三页，共七十五页，2022年，8月28日第一章、现代广告行业的发展趋势及演变第二章、广告设计职业的特点与工作流程第三章、平面广告设计的媒体类别与特点1广告设计行业与职业认知

第四页，共七十五页，2022年，8月28日第一章、现代广告行业的发展趋势及演变

目前，我国大的广告公司类型有：跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司等，10万余家广告经营单位。业务方式有：全面代理型；专业服务型；媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境。

1广告设计行业与职业认知

第五页，共七十五页，2022年，8月28日[一]目前我国广告行业存在的问题1.竞争加剧，行业分化调整不可避免；2.传统广告市场正在被其它的营销方式分解；3.广告业受政策影响，进一步规范；4.本土公司的特点是小、散、乱；5.新的媒体发展迅速。1广告设计行业与职业认知

第六页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

[二]广告行业生态圈

第七页，共七十五页，2022年，8月28日第二章、广告设计职业的特点与工作流程——以上海4A广告胜加广告公司为例1广告设计行业与职业认知

第八页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

人员团队架构及职能项目总监客户服务组创意创作组视觉表现组策略组第九页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

接到客户brief开工作卡号并撰写创意brief参考资料

网络沟通提交LO给客户回复修改意见，开修改BRIEF确认后完稿FA提交修改稿后期制作工作JobDone卡号关闭流程A流程B流程C流程D流程E初稿（LO）确认第十页，共七十五页，2022年，8月28日资料收集分析搜集相关资料分析消费者INSIGHT分析竟品资料与客户进行沟通了解其需求客户部负责写“创意工作计划”(A1)经由客户总监或者客户经理审阅签字后，转交Traffic由TRAFFIC给出工作卡号，代表工作开始排工作时间表，掌控时间（Schedule）撰写BRIEF开工作卡号,排SCHEDULE接到客户BRIEF1广告设计行业与职业认知

第十一页，共七十五页，2022年，8月28日召开Briefinmeeting，工作进入创意部通过流程（traffic），安排BREIFINMEETING,其中需要注意的问题使创意部充分明确工作要求会议中客户部必须带齐所有相关资料与创意部再次确定Schedule确定Internalreview的时间，较大的工作可安排2-3次review1广告设计行业与职业认知

第十二页，共七十五页，2022年，8月28日初稿完成之前，进行内部REVIEW，客户部站在客户立场进行审稿通过TRAFFIC安排Internalreview修改稿提交客户向客户提交初稿（layout，简称LO）初稿确认Debrief(询问执行情况)客户部审核稿件必须符合客户要求提交前签字确认正确ART,COPY,创意组头都需要签字确认如大的项目需要创意总监签字稿件出创意部后，客户执行人员再次核对签字，确保出去的初稿也不能有明显的错误时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中正确全面的理解客户意思，开DEBRIEF(A2)时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中客户部审核稿件必须符合客户要求提交前签字确认正确时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中修改完毕的初稿最终版，必须大家签字确认，完全没有错误客户确认后，须得到客户的签字确认客户部开单发完稿1广告设计行业与职业认知

第十三页，共七十五页，2022年，8月28日客户确认后，进行完稿图片的精度要求：对于LO中所应用到的图片必须达到印刷使用的精度，并不会引起法律纠纷，拍摄和租图是2种常用的解决方法完稿后需进行详细校对提交客户确认，得到客户书面正式确认完稿文件以光盘形式递出1广告设计行业与职业认知

第十四页，共七十五页，2022年，8月28日部分广告物资需要制作报价，需外发客户确认报价后开始制作成品经AE验收后提交给客户收取此次制作费用所应用到的文件：报价单、发票凭据单1广告设计行业与职业认知

第十五页，共七十五页，2022年，8月28日第三章、平面广告设计的媒体类别与特点

[一]平面广告发展趋势及内涵演变[二]广告的分类

[三]广告媒介[四]平面广告媒体策略1广告设计行业与职业认知

第十六页，共七十五页，2022年，8月28日[一]平面广告发展的趋势及内涵演变1.广告空间正在发生巨大的变化；

2.广告策划已成为广告活动的核心；

3.创意在广告活动中占有重要地位；

4.广告的表现形式向艺术化、人情化发展；5.设计主题着重于价值观念的表达。1广告设计行业与职业认知

第十七页，共七十五页，2022年，8月28日[二]广告的分类

1.按广告发起目的划分营利性广告；非营利性广告。2.按广告内容划分商业广告；社会广告；文化广告；公益广告。1广告设计行业与职业认知

第十八页，共七十五页，2022年，8月28日3.按广告的媒体划分

印刷媒体广告；电子媒介广告；邮寄广告；户外媒介广告；交通工具广告；网络媒介广告。除上述几大类外，还有礼品广告、烟雾广告、活人广告、以及利用服装、手提包、购物袋等展示广告。1广告设计行业与职业认知

第十九页，共七十五页，2022年，8月28日[三]平面广告媒介媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。1广告设计行业与职业认知

第二十页，共七十五页，2022年，8月28日1.报纸

1）报纸广告的特点:作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。

2）报纸广告的局限:不足之处是保存性差，寿命短，印刷效果较差。

1广告设计行业与职业认知

第二十一页，共七十五页，2022年，8月28日3）报纸广告设计法则：a图像设计优先的同时，不应忘记报纸广告自身的原理和诉求的特长；b搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定自己的设计；c设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高其视觉冲击力，提高其注目率；d设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了。1广告设计行业与职业认知

第二十二页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

1.报纸广告广州云山诗意人家地产报纸广告第二十三页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

广州云山诗意人家地产报纸广告1.报纸广告第二十四页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

广州云山诗意人家地产报纸广告1.报纸广告第二十五页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

广州云山诗意人家地产报纸广告1.报纸广告第二十六页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

广州云山诗意人家地产报纸广告1.报纸广告第二十七页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

广州云山诗意人家地产报纸广告1.报纸广告第二十八页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

高炉家酒1.报纸广告第二十九页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

高炉家酒1.报纸广告第三十页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

高炉家酒1.报纸广告第三十一页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

高炉家酒1.报纸广告第三十二页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

高炉家酒1.报纸广告第三十三页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

高炉家酒1.报纸广告第三十四页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

1.报纸广告第三十五页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

1.报纸广告第三十六页，共七十五页，2022年，8月28日2.杂志

1）杂志广告的特点:读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量高，形式精美漂亮，印象比较强烈。

2）杂志广告的局限:出版周期长，传播范围较窄，广告容量有限。

3）杂志广告的设计法则:a使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。b突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。c注重以精美的图形感动读者。d注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。1广告设计行业与职业认知

第三十七页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

2.杂志广告简单又有创意的杂志广告

第三十八页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

2.杂志广告简单又有创意的杂志广告

第三十九页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

2.杂志广告《LosInrockuptibles》杂志杂志广告

这几位都是《LosInrockuptibles》杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，《LosInrockuptibles》杂志包括音乐、电影、书籍等等。

第四十页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

2.杂志广告《LosInrockuptibles》杂志杂志广告

这几位都是《LosInrockuptibles》杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，《LosInrockuptibles》杂志包括音乐、电影、书籍等等。

第四十一页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

2.杂志广告《LosInrockuptibles》杂志杂志广告

这几位都是《LosInrockuptibles》杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，《LosInrockuptibles》杂志包括音乐、电影、书籍等等。

第四十二页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

2.杂志广告第四十三页，共七十五页，2022年，8月28日3.招贴(海报)

1)招贴广告的特点：个性强，投放目标、区域明确，时效相对较长。

2)招贴广告的局限：张贴区域限制，发布量限制，版面信息量限制。

3)招贴广告的设计法则：a应该具有视觉冲击力，突出重要的视觉要素；b以外观形态引起受众对产品联想时，应强调图形语言；c当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调文字语言。1广告设计行业与职业认知

第四十四页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

3.招贴广告第四十五页，共七十五页，2022年，8月28日4.DM（直邮）1）DM广告的特点：a阅读率和精确率高，可保存和重复回读；b信息内容量较大，单位广告费用低；

c信息反馈及时,较易预测广告效果。2）DM广告的局限：投放目标选定较困难，到达率不高，受众易反感。3）DM广告的设计法则：a设计上强调媒体的特殊性，展现商品卖点；b尽量辅助其它媒体，配合较大的行销活动。1广告设计行业与职业认知

第四十六页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

第四十七页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

第四十八页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

第四十九页，共七十五页，2022年，8月28日5.POP广告1）POP广告的特点:POP广告是在特定的“点”（指时间、空间）进行的广告发布,有其独特的特点：a营造销售气氛；b取代售货员的功能；c吸引顾客进店、驻足；d激发受众的随机购买欲望；e提升企业形象。1广告设计行业与职业认知

第五十页，共七十五页，2022年，8月28日2）POP广告的类型广义的POP售点广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等。狭义的POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。其形式有：a壁面类；b悬挂类；c摆放类；d陈列类；e其它类3）POP广告的局限性：

传播面有限，受时间、地点、环境限制过大。1广告设计行业与职业认知

第五十一页，共七十五页，2022年，8月28日4）POP广告的设计法则POP的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意。色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体情况来决定。a造型要简炼、设计要醒目、版式要突出；b注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体；c设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商品的主体出发。1广告设计行业与职业认知

第五十二页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

第五十三页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

第五十四页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

第五十五页，共七十五页，2022年，8月28日6、户外广告设计法则1）户外广告的类型a路牌广告；b霓虹灯广告；c车身广告。1广告设计行业与职业认知

第五十六页，共七十五页，2022年，8月28日2）户外广告的特点视觉冲击力强，广告的发布周期长，地域性强，形式自由，成本比较低。3）户外广告的局限广告的信息量有限，非专注型，易受周边环境影响和干扰，可能被淹没，容易造成“污染”。1广告设计行业与职业认知

第五十七页，共七十五页，2022年，8月28日4）户外广告的设计法则a强化视觉单击力：针对受众的媒介接触心理，加快视觉传达的速度，满足“瞬间”观之需；b创意与媒体相结合；

c整合互动，参与“系列化”这个大家庭中，与其它媒介形成整合优势。1广告设计行业与职业认知

第五十八页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

城市运动会所

户外广告第五十九页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

统一好劲道“

2004

中国优秀户外广告创意作品”大牌类——铜奖户外广告第六十页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

路边凳

户外广告第六十一页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

户外广告第六十二页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

棕榈树作品据强大冲击力的微缩信息是聪明的迈阿密和洛杉矶人的“棕榈树作品”角逐的目标，显示屏的棕榈树有35英尺高，采用弯曲的钢嵌在泡沫聚苯乙烯EPS膜里，手刻之后，膜被包以人造橡胶，然后绘画。

户外广告第六十三页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

户外广告让户外广告创意透透气F

F是一个办公室文具网站。他强调的信息是2，5000种不同文具，在当地各个地方以不同的户外文具模型进行展示。

第六十四页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

户外广告车体广告第六十五页，共七十五页，2022年，8月28日1广告设计行业与职业认知

户外广告“让座”影子篇“

2004

中国优秀户外广告创意作品”