德力士酒吧体验馆开业活动策划案

德力士酒吧体验馆开业活动策划案广西天旨广告有限公司GuangxiTheWillOfGodAdvertisingCo.,Ltd.有话在先

感谢德力士酒吧体验馆为我们提供本次机会，本方案即在我们了解贵酒吧品牌文化和市场情况后，结合我们长期以来所从事并执行类似项目的经验和把握而提出。本方案为初案，主要体现对贵酒吧品牌的了解及活动整体思路的构思，如贵酒吧有合作意向可邀约面谈进行更细致的活动方案策划。本方案中所涉及到的相关资料如有疏漏、未尽之处，敬请谅解，双方可友好协商完善！目录CONTENT我们的认知第一章我们的活动第二章我们的团队第三章1我们的认知我们对清吧市场背景的了解

据统计，目前我国文化产业开发仅有2%，相较于发达的韩国文化产业开发率的10%还相差甚远。清吧作为一个休闲娱乐场所，在当前政策相对宽松的市场经济背景下，其发展的动力和潜力是巨大的。越来越多的人了解并喜欢动静结合的气氛来放松自己的模式，而清吧行业也在被大众所接受的同时渐渐成熟。

清吧所面对的消费群众是开放的，无论是学生还是职业人士，或是普通群众都适合去清吧。清吧自身的特色卖点可以是不同的，或自由，或高雅，针对于现今小城市消费者，所适应的特色就是文化。可以针对不同时期不同时段经营主题式节目，处于新开业的清吧，则要举办主题鲜明的活动，一举奠定酒吧的定位和目标人群，树立自己独特的酒吧文化。我们对清吧的认识

清吧是可以K歌、聊天、喝酒、看书、发呆，环境比较优雅的酒吧。主要是以轻音乐为主、比较安静、没有DISCO或者热舞女郎，适合谈天说地、朋友沟通感情、喝喝东西聊聊天的酒吧。同时也叫被称为英式小餐吧，是流行于英伦三岛的一种酒吧形式，即PUB即PUBLICHOUSE的简称，是大众化消费场所。清吧主要供应本地或外来进口的各类型酒类，包括瓶装啤酒、烈酒和桶装生啤。我们对“德力士”的认识

德力士酒吧体验馆是一家具有浓郁德国风情特色的高级主题酒吧，以德国桶装酒为酒店特色产品，旨在打造一个都市男女聊天、调情、享受寂寞、寻找故事和得到精神归宿的情感主题酒吧。在南宁酒吧中独树一帜、标新立异，具有个性十足的品牌识别特征，面向消费者传播独特的德国风情文化，力争成为南宁酒吧业一颗冉冉升起的新星！酒水服务酒水的服务是清吧最主要的功能，一般的清吧都能为客人提供满意的酒水服务。

喝酒要讲究酒文化，酒具有讲究，说话也有讲究。客人来消费，就是看重清吧的品味和档次。所以，清吧也承担了传播文化的功能。同时，氛围的营造让客人更加感受到清吧的或温柔或刺激的气氛，自己的身心得到放松。

经营者一定要把握好消费者的这种心理。为什么会有回头客，会有熟客，就是因为顾客们对酒吧的信赖和支持。这也是清吧一笔不菲的收益，有一部分隐性在里面：那就是一传十、十传百的道理。客人们喜欢清吧，有的因为寂寞，“即使有伴，人生也是寂寞的”。

在这个与时俱进、潮流所需的市场里需要一个个性化、多元化、概念性、深文化的清吧或具有德国文化特色的清吧出现也是必然的，而南宁清吧业也更需要一个新兴清吧品牌来刺激行业发展！传播文化精神享受个性盈利德力士的盈利模式2我们的活动为什么要策划本次活动这是一个多元化营销的时代，营销环境的复杂和多样化让企业更加注重营销的方式和效果，消费者更加注重体验和互动性。所以，我们觉得有必要对一个新品牌的崛起作以下工作：品牌展示——打造南宁第一时尚、娱乐、前卫的顶级酒吧，其品牌影响力和先进的经营管理理念，必将带动南宁酒吧娱乐行业的新一轮发展，全面升级业界经营浪潮，掀起新的消费风暴；扩大知名度——以活动的成功进行，来全面提升德力士酒吧的知名度，吸引目标消费群体的高度关注，同时，依靠前期销售手段，形成强势姿态。活动目的营造欢乐的开业气氛，建立、树立德力士的品牌形象向朋友们提供活力、健康、有趣的酒吧活动内容，丰富朋友们的娱乐生活,弘扬德国特色的酒吧文化呈现德力士酒吧的独特酒吧品牌魅力，展现其德国特色的酒吧文化氛围活动主题

活动主题：德力士“醉美星空·MetalStar”星际狂欢夜

主题阐述：德国人将喝酒视为每天的“必修课”，各种酒馆、酒屋、小客栈便多似天上的星星。仅人口100万的慕尼黑就有3000多个每天都座无虚席的啤酒馆。德力士酒吧作为众多“星星”中的一颗，带领欢乐的人们坐上宇宙飞鞋，穿越虫洞，到达那朦胧美妙的星际，徜徉于奇幻的太空之旅，享受慢时光节奏，沉醉于德国桶装啤酒的美妙体验之旅中。同时抓住客人爱炫酷的心理，营造金属之夜，选出星际MetalStar，打造时尚潮流的狂欢派对。通过场景效果、文艺表演和互动游戏渲染气氛，做到极致的体验，生动、趣味无穷的活动设计留住的不仅仅是客人的回忆，更重要的是他们的心。

备选主题：德力士“醉美星空·SuperStar”星际狂欢夜活动创意最时尚：借势最近火的发烫的好莱坞科幻大片《星际穿越》，轻易获得一定受众的口碑，关注度高，宣传简单直接，充满新鲜感。鼓励客人穿戴时尚金属元素参加，增添趣味的时尚感。最体验：丰富的内容营销让顾客获得至高体验，从场景布置、服务、娱乐效果等整体上体现“娱乐至上”的体验营销风格。最科技：超牛的高分辨率天文望远镜以及德国豪车炫酷，现场打造太空服务员以及科技感十足的魔术表演和场景设计，真是一场极致的星际穿越派对！最穿越：传统科幻穿越题材都是以“快”为主，本次活动将颠覆这一传统，穿越到慢时光，让忙碌的朋友们停下来，聊聊天、玩玩游戏、放松自己，体验慢的节奏，完美呈现德力士倡导的酒吧文化。最德国：德国天文望远镜、德国豪车、德国桶匠之舞、德国酒吧音乐等德国元素活跃在狂欢夜中，尽情享受德国桶装啤酒的美味吧！创意延伸-慢时光解读我们生活在一个强调快速而缺乏耐心的时代，快节奏的工作和生活裹挟着人们，人们在与时间的赛跑中，享受着看似丰富实则碎片化的快餐文化，精神层面的缺失让我们的灵魂渐行渐远，心灵之窗蒙上了灰尘，看不到生活的美。其实，生活之美无处不在，只有改变自己的心态，放慢内心的速度，我们才能让脚步真正慢下来，享受生活的美好。德力士酒吧倡导的慢生活是一种健康的生活态度。“慢”不是懒惰，不是拖延，而是在过快的生活中寻找快乐和幸福的平衡。心不杂，生活自然简单平和；心不急，生活自然风平浪静；心不乱，生活自然井然有序；心不冷，生活自然温馨和谐。所以，来德力士酒吧的人，都是生活中的智者，愿意给自己的心灵放假，懂得生活，并享受生活。活动内容

活动一：金属之夜内容：无论是金灿灿的戒指，还是高大上的手表，亦或是时尚的LV包，都是我们生活中的金属元素，各种金属的碰撞来自于对品质生活的定义，看到科技电影里面的金属元素了吧？那美轮美奂的画面感得益于金属元素的点缀。来参加狂欢夜的朋友们要求必须具备金属元素方可入场，看谁的金属更炫酷，尽情地装扮吧！金属元素物品参考：打火机、戒指、包、手表、首饰、眼镜、衣服纽扣等活动内容

活动二：宇宙飞鞋内容：想进入德力士星际狂欢夜可不是那么简单的事情，帅哥得穿上“宇宙飞鞋”（高跟鞋），享受后跟带给身体如火箭助推器一样喷薄而出的力量，并借助这股力量跳过大气层（门槛或设计的高度），穿越虫洞，这样才能顺利到达憧憬已久的慢时光星际。美女怎么办？美女能来都要欢迎，别把人家吓跑了！活动内容

活动三：香车丽影内容：门口配置德国豪车（保时捷、奔驰、宝马），邀请靓丽车模现场表演。还有超牛天文望远镜，瞬间高大上了有木有！活动内容

活动四：文艺演出+互动小游戏内容：丰富的文艺演出和互动体验的现场小游戏，点爆现场激情！节目推荐：德国桶匠之舞、魔术《大变活人》、奇幻泡泡秀、乐器演奏等。活动内容

活动五：微信微博转发赢大奖内容：本次活动的宣传海报将以病毒式的传播方式在微信和微博上疯狂传播，只要您找到找到任意一张活动海报并转发至微信朋友圈或微博（微信须集5个赞以上，微博须@五个好友以上），开业当天即送啤酒半打，集齐三张海报并转发至微信朋友圈或微博即送啤酒一打。（奖品仅供参考）活动内容

活动六：星际MetalStar内容：评选出现场最闪亮的“MetalStar”，即金属明星。评选标准：以每人身上所携带的带有金属元素的物品数量为评比标准，数量最多者当选星际狂欢夜“星际MetalStar”，第二名、第三名分别获得相应奖励。互动游戏推荐（部分）12

吧主（或主持人）：“各位朋友，我先报出我的电话号码，等大家准备信息发送后，我报出一句话，谁在最快的时间把这句话发送到我手机上，立马送上半打啤酒！即便得不到奖励，你留着我电话以后也好订座”···

每桌派出一男一女，女生负责将酒导入奶瓶，男生负责喝，必须用奶嘴喝，哪一桌在短时间内喝完一瓶啤酒，即可获赠威士忌一瓶。短信中奖超级奶爸3

每桌选出一代表参加“啤”斗会，以最快速度喝完一瓶啤酒者获胜。“啤”斗会3我们的团队公司简介专业赢得尊重、创新缔造辉煌、诚信奠定远航。广西天旨广告，是一家以户外媒体、影视广告、物料制作、微传播、营销策划为核心，集品牌传播、创意设计、活动策划、视频制作、调研服务、印刷为一体的综合型广告公司。天旨广告拥有广州大象广告有限公司、广州大象印务有限公司、广州苏泊尔水处理设备厂“奥浮尔”净水器广西区总代理、深圳诗曼芬国际服饰有限公司“诗曼芬”玉林总代理、正在筹划建设南宁天旨印务有限公司。此外，广州大象广告有限公司与广铁集团签署“广州火车东站”进出口及东站地铁口灯箱大牌、广州南站品牌形象展示台等进行独家代理，并与珠江电影制片厂进行著名导演、摄影师以及演员的签约合作，同时天旨广告正与玉林大润发、玉林盛世百汇、玉林金城商厦、玉林凯旋世纪等商家进行场内广告投放合作。至此，公司已具备从品牌广告调研、品牌传播策略、媒介投放策划、广告创意设计、广告制作、广告发布的全程管理及维护的一站式专业服务能力，成功为包括世界500强、中国500强、广西100强在内的众多国内外知名品牌及企业提供专业品牌营销传播服务，在业界享有一定的盛誉。活动管理安全管理电力管理消防管理文化管理交通管理众所周知，大型活动的安全更是首要问题，天旨广告的管理经验和承办大型活动以：“安全第一，形象第二，共赢第三，盈利第四”的理念，对举办本次活动的安全工作更有保证。天旨广告丰富的活动管理在消防部门的监督审核指导下，天旨广告设立专业消防员督导。活动的演出内容经过文化部门严格审核制定，确保内容积极向上。积极配合交通部门做好活动现场的交通疏导工作，保证交通畅通。除了公安局制订的安全预案外，天旨广告制订了安全措施预案。在电力部门用电制度的同时，天旨广告制定用电自检互检制度。

广西天旨广告有限公司总经理，资深品牌营销专家，资深媒体人。从事媒体行业6年。曾担任2013年郭富城天河体育中心Show执行副总监、2013莫文蔚20周年巡演深圳、广州、上海、北京Show总执行。并参与策划执行银鹭高校篮球总决赛路演、康师傅以“冰冰有礼”为主题的拜年Party、蒙牛品牌策划营销商业活动康师傅茉莉第四季商业策划活动等。经常在执行中运筹帷幄、统筹大局、完美把握每项细节，形成了精炼、高效、实用的执行风格，并在常年耕耘中打造出了一支专业高效的活动策划执行操盘团队。

座右铭：专业赢得尊重，创新缔造辉煌，诚心奠定远航。

广西天旨广告有限公司营销总监，资深品牌营销专家，影视策划人。

曾担任2013年郭富城天河体育中心Show执行监事、参与执行银鹭高校篮球总决赛路演、康师傅以“冰冰有礼”为主题的拜年Party、蒙牛品牌策划营销商业活动、蒙牛酸酸乳群星演唱会宣传造势大型商业路演、康师傅茉莉第四季商业策划活动等。

座右铭：如果要飞得高，就该把地平线忘掉。蒙斌王美明

广西天旨广告有限公司执行总监，从事媒体行业多年，具有丰富的大型活动执行经验。曾参与策划执行银鹭高校篮球总决赛路演、康师傅以“冰冰有礼”为主题的拜年Party、蒙牛品牌策划营销商业活动康师傅茉莉第四季商业策划活动等。

座右铭：为成功找方法，不为失败找借口！

广西天旨广告有限公司资深策划师，从事大型活动策划工作多年，具有丰富的大型活动策划经验。思维敏捷，文风细腻，注重文化品牌的塑造并富有创新能力。多次参与银鹭、王老吉、康师傅等知名品牌的大型活动策划。座右铭：素面朝天，微观生活。黎树泽周苏炜

广西天旨广告有限公司资深设计师，从事设计职业多年，善于在生活中发现创意，灵感多于常人，具有超强的形象思维。曾成功完成中石油南宁分公司的VI设计、康师傅以“冰冰有礼”为主题的拜年Party物料设计、蒙牛品牌策划营销商业活动康师傅茉莉第四季商业策划活动的物料设计等。

座右铭：骑骥一跃