房产网站活动策划方案

我拍我评

——与好赞共同发现合肥最美的楼盘We家频道策划案瑞士著名作家阿兰·德波顿在《幸福的建筑》一书中说：“一个人住在什么样的房子里直接影响到他自我实现的程度，我们极易受到周围环境的影响。‘美’在很大程度上主导着我们情绪的变化。”的确，对居住模式的探究反映人类对生活品质的追求，正是这种追求造就了现代都市里形形色色的建筑景观之美。由商报好赞社区主办的“我拍我评——与好赞共同发现合肥最美的楼盘”大型互动活动即将开启，为了将美丽的建筑奇迹一一记录，我们将共同寻找合肥城中最美丽的居住之所。活动的目的＆意义选取合肥20家重点楼盘参加活动，通过网友的拍照、晒图和打分、评论，促进合肥市民对活动楼盘的强烈关注;通过照片的呈现，发掘合肥楼盘建筑的美丽特征，展现合肥楼盘精彩的一面，并从中优选出合肥最美的楼盘；在为开发商扩大楼盘宣传的基础上，通过奖项的设置为开发商的楼盘销售带来实际的促销效果；广大网友可以通过参加活动有机会赢得实际的购房优惠；活动将有效地提高好赞的知名度，提升好赞的人气。活动规则网友如何参加活动？

3种方式参与（都必须上网）：①上传自拍的楼盘照片②给楼盘的照片打分③针对该楼盘发表评论活动规则网友参加活动，有哪些奖项？（一）参加活动的20家开发商会从各家楼盘的参赛照片中选出“每美十图”，10位入选照片的上传者将可以获得该楼盘的购房VIP现金卡，；每张购房VIP现金卡价值5000元，获得者在购买该楼盘时可以获得相应的现金优惠（特别强调：该购房VIP现金卡议价后使用）（二）所有参加给楼盘的照片打分和对楼盘发表评论的网友均可参加抽奖，抽取200名幸运奖，奖励2011年商报报卡。关于奖项设置的说明20家楼盘各出10张购房VIP现金卡，共计200个购房现金大奖每张卡价值5000元，总价值100万元200个购房现金大奖（还有200个报卡的幸运奖）——中奖面广，网友的参与积极性高；奖品总价值100万——奖品总价值超高，宣传起来有轰动效应；购房VIP现金卡——奖品和楼盘销售直接关联；开发商不需为奖品另外支出费用；持卡者只有在实际购房时才能获得优惠，买房卖房是双赢；准目标消费群——因为这个奖项的设置，想买房的网友一定会比较积极地参与，会更关注他感兴趣的楼盘，通过拍照又能进一步促进他对该楼盘的了解，所以这个活动是非常逼近房产商的准目标客户的。活动的5个阶段第一阶段预备阶段第二阶段活动参与阶段（网友上传照片、打分和评论）第三阶段评选阶段第四阶段专题报道（新楼市的活动专刊和网站的楼盘秀场）第五阶段颁奖典礼第一阶段预热阶段（预计7-10天）——活动预告，合肥在售楼盘选美秀的海选赛；——在网站列出合肥所有在售楼盘的名称，根据网友投票“我最关注的楼盘”选出20家合肥网民最关注的热点楼盘入围参赛；——与参加活动的开发商签订合作协议；第一阶段开发商参加这个活动，可以得到什么？1、直接吸引准客户，来拍照的网友相对而言对楼盘更有好感，有潜在购买意向，并且这群人对周边人群也会产生影响力；2、奖品的设置对开发商可以促进直接的销售；3、报网互动、线上线下丰富的展示机会；每个楼盘在网上有专题展示页面；商报新楼市出活动专刊；活动中高频次地新闻追踪报道，楼盘自我炒作的话题；第二阶段活动全面启动（3周时间）广宣——网站宣传推广（首页横幅及对联广告、专题页面等）；

——报纸广告宣传（每周2个整版+2篇软文）；

——20家楼盘售楼处活动X展架的陈列，DM单的摆放及派发；

——在We购的合作单位（各家大型百货商场）摆放活动X展架；◆We购的商家是非常好的信息发布场。从聚集人气的角度，We购可以拓展一些大型超市（例如合家福、家乐福等）作为合作单位，超市是高人流量的人气场所，超市可以为好赞的活动提供X展架的摆放，超市的DM单可以加好赞的广告，好赞可以发布超市的大量优惠信息。消费者去超市的频率是远高于百货商场的。第二阶段活动全面启动——网友上传自拍的楼盘照片；照片的规格统一规定，对不符合要求的照片进行删除；

——对楼盘的照片进行打分；5分制，程序会自动统计出该照片的平均得分；

——对楼盘发表评论；20家楼盘都有自己的专题页面，网友发表的评论一是显示在该楼盘的专题页面中，滚动显示最新发表的评论；另外，20家楼盘在论坛中都有自己的主题帖，网友发表的每条评论会自动在相应的楼盘帖中跟帖发布；最终根据每家楼盘帖子的回帖数量评出“网友热评楼盘”；活动中期的炒作除了网站本身的活动炒作，开发商也可以为了促进准目标客户群对于楼盘的关注、鼓励热心网友来拍照，通过报广来配合活动。例如：广告主题A：“一杯热咖啡，邀您悉心赏鉴万科金域华府的细节之美”——开发商为每位前来拍楼盘的热心网友准备一杯热咖啡广告主题B：“对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。

——来绿城玫瑰园，无需发现，处处皆美”第三阶段评选阶段

——照片上传、打分、楼盘评论阶段结束，进入评奖阶段。根据各家楼盘获得的网友上传照片的数量以及打分统计出：最美楼盘（5家）：总平均分前5位的楼盘；网友热拍楼盘（3家）：网友上传照片张数最多的3家楼盘；网友热评楼盘（3家）：网友发表评论条数最多的3家楼盘；分项奖（5个）：最美景观最美外立面最美小区最美样板房最美细节第四阶段网站出图片展，美图秀场报纸出专刊，每家楼盘评选出最美十图第五阶段年终的大型颁奖盛典报卡奖房价优惠券奖楼盘奖项时间进度表（总计40天）时间时长主要事项12月6日（周一）—12月14日9天预备阶段：确定参加活动的50家开发商；活动预告；12月15日—1月8日25天活动阶段：网友上传图片、打分和评论；报网跟进炒作；1月9日—1月11日3天评奖阶段：整理和统计数据；确定获奖名单；1月12日-1月14日3天公布获奖榜单；新楼市出活动专刊；1月15日（周六）颁奖典礼；部分网页示意活动的页面20家参展楼盘的集中展示美图(326张)热评(186条)美图(216张)热评(113条)美图(206张)热评(180条)美图(202张)热评(96条)美图(166张)热评(146条)12345我要上传美图

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20家楼盘可以根据楼盘照片量的多少排序，照片量最多的是最火的楼盘，这样可以促进开发商多关注自己的楼盘；网友可以根据自己的需要点击“我要上传美图”、“我要打分”或“我要评论”参加活动；点击楼盘照片，可以进入该楼盘的专题页面；人民大学的全国房价，应该中城市的房

指的是国家统计局的全价价格房产际上已经落后，首先这个概念的个时候

上代表了中国城市的总体水平现在中国经过了26年的城市化，已经有所某某楼盘的专题页面滚动显示网友对该楼盘的最新评论☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆楼盘的项目介绍小区景观楼盘外立面配套设施样板房建筑细节全部图片网友直接点击星星就可以给照片打分，照片按上传的时间排序，最新上传的显示在最前面楼盘照片分五类存放，便于分项统计得分

总平均分：☆☆☆☆☆4.36分

小区景观：☆☆☆☆☆4.23分楼盘外立面：☆☆☆☆☆4.18分配套设施：