广告注意心理

广告注意心理第一页，共二十二页，2022年，8月28日

第一节注意概述

——是心理活动对一定对象的指向和集中。广告心理学一、注意的概念第二页，共二十二页，2022年，8月28日二、注意的特点

1、指向性——指在某一瞬间，人们的心理活动有选择地朝向一定的对象。

2、集中性——指心理活动停留在一定对象上的强度或紧张度。广告心理学第三页，共二十二页，2022年，8月28日三、注意的种类根据注意有无预定目的和意志努力的程度不同，可分为无意注意、有意注意、有意后注意。广告心理学第四页，共二十二页，2022年，8月28日1、无意注意——又称不随意注意，是一种事先没有预定目的的并且不需要意志努力的注意。

是消极被动的注意，是注意的初级形式，不易使个体产生疲劳。广告心理学第五页，共二十二页，2022年，8月28日2、有意注意——又称随意注意，是一种有预定目的，在必要时需要做出意志努力的注意。是一种积极主动的服从当前目的任务的注意，体现人的能动作用，是人类特有的注意，是注意的一种高级发展形式。广告心理学第六页，共二十二页，2022年，8月28日3、有意后注意——又称继有意注意，是在有意注意的基础上产生的一种与目的任务联系在一起，但又不需要人的意志努力的注意。是一种更为高级的注意形态。广告心理学第七页，共二十二页，2022年，8月28日四、注意的功能1、选择功能2、保持功能3、对活动进行调节和监督的功能广告心理学第八页，共二十二页，2022年，8月28日五、注意的外部表现1、适应性运动2、无关运动的停止3、呼吸运动的变化返回广告心理学第九页，共二十二页，2022年，8月28日第二节注意的品质一、注意的范围广告心理学——又称注意的广度，指在同一时间内一个人能清楚地把握注意对象地数量。知觉的对象越多，注意的范围越广；反之越小。1、概念第十页，共二十二页，2022年，8月28日2、影响注意范围的因素（1）注意对象的特点（2）活动的性质和任务（3）个人的知识经验广告心理学第十一页，共二十二页，2022年，8月28日二、注意的稳定性——指注意在某一对象上所能保持时间的长短。是注意的时间特征。有狭义与广义之分。狭义的注意稳定性——指注意保持在某一事物上的时间。（如：双关图）广义的注意稳定性——指注意保持在某一活动上的时间。1、概念广告心理学第十二页，共二十二页，2022年，8月28日2、影响注意稳定性的因素（1）对象的特点（2）对活动的态度（3）主体的身体和精神状态（4）主体的意志力广告心理学第十三页，共二十二页，2022年，8月28日三、注意的转移——指根据新任务的要求，主动及时地把注意从一个对象转移到另一个对象上。1、概念广告心理学第十四页，共二十二页，2022年，8月28日2、影响注意转移的因素（1）对原来活动的注意紧张程度（2）新对象的吸引程度（3）个体的神经类型和已有的习惯（4）个体的自我控制能力广告心理学第十五页，共二十二页，2022年，8月28日四、注意的分配——在进行几种活动（两种或两种以上）时，注意同时指向不同的对象。2、影响注意分配的条件（1）必须有一种活动达到自动化或部分自动化的程度（2）同时进行的几种活动间必须相互关联1、概念广告心理学第十六页，共二十二页，2022年，8月28日五、注意的紧张性——指心理活动对一定对象的高度集中程度，是注意的强度特征。2、影响注意紧张性的因素（1）责任感、兴趣、爱好（2）身体状况和精神状态（3）注意范围的大小1、概念返回广告心理学第十七页，共二十二页，2022年，8月28日第三节广告与注意无意注意没有预期的目的，也不需要人的意志努力，往往表现在刺激物的直接影响下，人会不自由地把感受器朝向这种刺激物并试图认识它。广告心理学一、广告与无意注意第十八页，共二十二页，2022年，8月28日引起广告无意注意的原因1、客观刺激物本身的特点

（1）刺激物的强度（2）刺激物之间的对比（3）刺激物的活动和变化（4）刺激物的新奇性广告心理学第十九页，共二十二页，2022年，8月28日2、广告受众的主观状态（1）受众对事物的需要、兴趣和态度（2）受众当时的情绪和精神状态广告心理学第二十页，共二十二页，2022年，8月28日二、广告与有意注意有意注意有预定目标且需要人的意志努力，有两个明显特征：目的性、意志性。所以只有那些能够满足受众物质或精神需