敢作敢为-南昌和诚之宝全新BMWX1上市鉴赏会

敢作敢为--南昌和诚之宝全新BMWX1上市鉴赏会执行方案

概况推广效果图流程执行细节目录全新BMWX1，承载着BMW及华晨宝马在紧凑级/入门级豪华SUV这一细分市场的厚望，以完全不同于竞争对手的理念和卓越的产品力，开启这一细分市场的新主流。同时，也是计划中的销量贡献车型。众望所向！紧凑级豪华SUV新主流产品分析外观强势风格长轴距运动美学空间灵活多功能空间动力新一代涡轮增压发动机科技BMW互联驾驶活动主题：敢作敢为——全新BMWX1南昌上市发布会活动时间：2016年5月28日活动地点：南昌国际展览中心F馆参与人员：全新BMWX1关注人群、媒体、保有客户活动人数：50-80人活动形式：新车发布、新车品鉴、试乘试驾活动概况营销思路以“敢作敢为”这一年轻、果敢的态度打动客户（会场打造也呈现出浓郁的放肆态度）以真实丰富的产品体验征服客户（专属打造的场地试乘试驾、静态品鉴）感性层面理性层面南昌国际展览中心F馆场地面积：1300㎡活动场地概况推广效果图流程执行细节目录推广/邀约节奏N-5周一N-4周二N-3周三N-2周四N-1周五N周六当天微信H5素材上线网站宣传稿件上线推广邀约确定邀约名单，开启电话微信邀约确定好意向到场名单，短信告知活动地点、时间提前一天再次短信提醒发送欢迎客户短信自媒体稿件传播朋友圈海报宣传1转发集赞朋友圈海报宣传2转发集赞朋友圈海报宣传3转发集赞朋友圈海报宣传4转发集赞微信传播概念微信H5-寻找X精神的你微信朋友圈海报-X惊喜和诚之宝寻找X精神的你敢作敢为活得好奇X从周二至周五，每天发布一款倒计时海报。将活得好奇、活得自由、活得执着、活得勇敢四个概念通过4天的海报进行展现。同时引出X惊喜概念，附文字说明，转发图片至朋友圈，集赞。四张图片全部转发，5月28日到达活动现场即可揭晓X惊喜！X惊喜：点赞总数前三名，获户外运动装备奖励。（后续说明）距X惊喜到来仅剩04天概况推广效果图流程执行细节目录活动入口活动篷房主题展板道路试驾区XDirve专业展具试驾区

活动场地、国展中心F馆发布区签到板欢迎主画面↑X-dirve道具试驾区↑模拟道路试驾区直角转弯S形绕桩直线加减速布局图篷房外景签到处冰山造型展车区摆放X1展车，展现X1出色的越野性能签到处篷房内景舞台效果舞台效果敢作敢为LIVEREAL活得好奇活得执着活得勇敢活得自由X南昌上市发布会发布区排稿6m3mLED屏幕新车发布背景X木质立体字6m3m2.8m3.05m篷房顶视图布局舞台座位区冷餐区互动攀岩拍照区签到处接待台冰山体验区概况推广效果图流程执行细节目录时间项目项目内容5月28日9:30-10:00暖场：客户签到入场冷餐茶歇、娱乐互动填写确认试驾申请1.礼仪迎接来宾，引导来宾签到，入场享用冷餐茶歇2.播放车型视频暖场、互动拍照区域体验（攀岩区域、冰山展车区域）3.客户报名试驾，工作人员确认试驾资格10:00-10:02开场视频播放全新BMWX1开场倒计时视频10:02-10:06现代舞表演双人现代舞开场，传递勇敢、冒险精神10:06-10:10主持人开场主持人开场白，介绍领导和嘉宾、活动主题10:10-10:13领导致辞厂家领导（如有出席）、经销商领导致辞10:13-10:15新车亮相视频播放新车亮相视频10:15-10:17新车亮相主持人邀请领导登台位新车揭幕10:17-10:32产品讲解及价格公布讲师配合产品PPT进行产品讲解10:32-10:40体验环节发布1.讲解试驾规则、试驾项目。2.微信赛跑竞赛。3.完成试驾客户抽取微信红包大奖。10:40-10:50试驾示范试驾老师进行试驾道路示范10:50-11:50客户试驾体验、互动客户进行试驾体验，微信赛跑互动11:50-11:55颁奖微信集赞颁奖，完成试驾客户微信红包颁奖11:55-活动结束活动结束，欢送来宾，派发伴手礼活动流程概况推广效果图流程执行细节目录暖场：1.礼仪迎接来宾，引导来宾签到，为客户贴上号码臂贴，入场享用冷餐茶歇。冷餐茶歇标准：至少含有3款BMW元素的冷餐糕点，配备冷热饮、陶瓷餐盘、不锈钢餐具。2、播放车型视频暖场、互动拍照区域体验（攀岩区域、冰山展车区域）3、客户报名试驾，工作人员确认试驾资格（检查驾驶证、身份证等，询问是否饮酒）活动内容X敢作敢为01号码贴样式开场视频主持人画外音“全新BMWX1南昌上市发布会”正式开始，屏幕开始播放BMWX1发布会开场倒计时视频。活动内容开场表演视频结束，两位舞蹈演员以快闪方式跃上舞台，开启一段热情的舞蹈表演，诠释全新BMWX1“敢作敢为”的产品精神。舞蹈演员服装：嘻哈涂鸦类型风格。屏幕配合出现全新BMW

X1街区画面。呈现年轻人富于冒险、敢于展现的勇敢精神。活动内容领导致辞主持人开场介绍过后，领导登台致辞，以饱满话语将与会来宾的情绪充分调动，宣告全新BMWX1即将到来并阐述产品定位。活动内容新车亮相主持人画外音，大屏幕首先播放亮相视频过后，音乐开启，主持人邀请两位领导登台，为新车揭开大幕。活动内容新车讲解新车亮相过后，主持人邀请讲师登台，讲述产品的出色品质与亮点。在讲师讲解的同时，现场配合播放讲解PPT，使讲解更加生动形象。活动内容公布价格：讲师讲解完毕后，主持人邀请领导公布全新BMWX1的各款车型及价格，现场大屏幕配合播放画面。试驾体验内容：试驾准备：（暖场期间）客户填写试驾表格，核实身份证、驾驶证，领取试驾号码牌。试驾环节：1.讲师首先讲解试驾项目，注意事项。2.车手老师进行试驾项目示范3.主持人按顺序叫号，客户按号码牌顺序依次进场体验试驾。

试驾顺序:每次进入2人，1号体验X1道路试驾，2号体验X家族道具项目试驾。随后交换。两人分别体验完两个项目为一轮。随后3/4号进场，以此类推。试驾应急预案：现场准备好应急医药箱、创可贴、绷带、灭火器等。各个关键区域安排工作人员维护秩序，确保场地安全。活动内容互动环节1.活动前期微信传播X惊喜集赞颁奖：前期倒计时图片点赞数，以及现场照片发朋友圈点赞数，获赞总数前三名各获得奖品一份。2.微信赛跑竞赛：每隔15分钟，现场等候的客户扫描和诚之宝二维码，进行一轮微信赛跑竞赛，每轮第一名获得奖品一份。3.媒体及客户朋友在现场可以参与微信转发活动，只要拍摄活动现场照片6张及以上，附上文字“敢作敢为，我在南昌和诚之宝全新BMWX1上市鉴赏会”现场，转发至朋友圈，活动结束前将根据朋友圈点赞数量评选出前三名嘉宾，获得奖品一份。

活动内容礼品设置伴手礼：户外烧烤架一副（共50份）(活动公司采购）微信赛跑比赛：宝马原厂折叠雨伞（共6份）(市场部现有）活动前期宣传招募微信集赞X惊喜大奖：

一等奖：户外帐篷；（活动公司采购）