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文档简介

美国竞选广告

政治广告在美国最早出现于亚当斯与杰斐逊竞选总统时，当时只是利用传单传达候选人所要传达的信息。此后，随着广播、电视以及互联网等传播手段的出现，政治广告蓬勃发展，尤其在每四年一次的总统大选期间，政治广告更会出现狂飙的局面，并俨然成为候选人竞选的主要战场。

美国媒体指出，政治广告在美国选举中的重要作用难以估量，为了更直接与选民进行沟通，候选人通常会购买电视和电台的广告时间。

用来提高候选人的知名度，或者改善候选人的形象；着眼于竞选议题，并将目标锁定为选民中的某个群体，用来吸引媒体的注意；用来攻击候选人的对手2008年奥巴马先通过Xbox360平台上的两款游戏。

EA游戏《极品飞车:卡本峡谷》《实况NBA08》2008年这一张“希望”海报可谓建功不小，美国媒体甚至将这张海报评选为最成功的竞选海报。海报出自美国街头涂鸦艺术家费尔雷，以奥巴马一张肖像为创作源头，主颜色是黑，强调奥巴马黑人总统候选人的身份，“希望”这一竞选口号简单直接。海报面世后迅速走红，并随即成为奥巴马竞选的有力标志，广泛出现在他的演讲、宣传场合。2012年2012年YES,WECAN2012年WE’VEGOTHISBACK2012年美国竞选广告视频奥巴马抉择问题人格大鸟

从我们做起

我的计划

竞选造势宣传片

罗姆尼为中国创造就业机会

罗姆尼

相信未来

前路漫漫

正确的答案

更多就业机会

这则广告取材于美国知名儿童电视节目“芝麻街”主角“大鸟”。芝麻街工作室发表声明，呼吁奥巴马阵营撤除这则广告。奥巴马竞选阵营最近推出的这个广告片主要是嘲讽共和党总统候选人罗姆尼日前在第一次总统大选电视辩论会中，挑明了要删减公共电视台预算。罗姆尼表示，虽然他很喜欢老牌节目芝麻街的主角大鸟，但是他还是要大砍政府对公共电视台的补贴。罗姆尼还说，这只大黄鸟对美国的经济是一大威胁，他警告说，民众要担心的不是华尔街，而是芝麻街。随后奥巴马阵营就以这段话大作文章，制成一则新的竞选广告片，嘲讽罗姆尼。芝麻街工作室9日发表声明，表示他们是一个非营利的教育文化单位，也从不支持任何一个政党或

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