如何在法国推广乐町

乐町如何在法国推广国贸137——138小组成员：陈琴凤、钱茹艺、丁文瑶、付倩倩、倪月萍、

朱梦馨、何春柳、汪晓婷、解小攀、徐玉娇法国政治环境.政治稳定欧盟已经发展到经济联盟的阶段，其一体化程度已经相当高了。法国是欧盟的一员。事实上欧盟越强大，越有凝聚力，每个欧盟成员就相对越弱小。法国政治受欧盟的影响很大，而且欧盟委员会的出现不仅促进了整个欧洲的融合，也降低了每个成员的不稳定性；另外欧盟现在也有自己的军队和防御力量。这在很大程度上决定了欧盟及法国的稳定，包括政治稳定而且根据Hofestede的研究数据，法国的UncertaintyAvoidanceIndex（不确定性规避指数）是86分，全球排在第15名。这种文化上对不确定性的避免也会促使法国人实施法令来维持国家政治的稳定法国政府在其制定的“海关法”、“商业法”、“消费者权益保护法”等法规中以及在1993年7月27日颁布的法令中，都对法国生产厂家、批发商和零售商在法国市场上所销售的进出口商品或自产商品的质量及其所应承担的责任和义务都作了详细的规定，同时也规定了法国政府职能部门及人员对销售商品所享有的检查、监督权利。法国纺织服装协会秘书长、法中企业家协会副会长娜达莉表示，法中企业家协会积极推动中法企业合作，目前主要在纺织和葡萄酒两行业提供具体的服务，她希望法中两国的服装协会能够加强合作，推进纺织服装工业的发展。巴黎市政府属下的巴黎经济发展局东亚事务负责人马晶晶称，作为公益性免费机构，巴黎经济发展局主要帮助外国企业开展业务，如签证、居留证、房产地咨询，小型办公室和人员招聘等，巴黎经济发展局已经帮助过很多中国企业来法开设分支机构，希望能够帮助更多的中国纺织企业走上提高设计能力，提高品牌的道路。法国华人纺织服装协会会长黄小中说，法国华人纺织服装协会拥有巴黎最大的专业服装批发市场，并与广东保持密切经贸往来，不少会员在广东建立了自己的工厂和设计中心，协会将与普宁市加强合作，把自己的优势和国内市场的资源优势结合起来，创造共赢的未来。随着经济全球化的不断发展，国与国之间的经济来往，为了保护本土商家的经济利益，和外来商家的合法权益，法国不断完善自身国家的法律，正因为法国的法律体系完善，吸引了很多投资者和商家。这样一来就会有一个良好的环境，有利于乐町打进法国市场。法国文化法国是一个充满自由浪漫的国度法国拥有及其悠久的历史和非常灿烂的文化。从17世纪开始，法国的古典文学就开始在世界文学史上开辟了属于自己的时代。雨果、大仲马、巴尔扎克等一批享誉世界的大文学家相继出现，开辟了法国文学辉煌的篇章。在近现代，法国的艺术继承与创新，罗丹这样的雕刻大师更是创造出像《思想者》这样的绝世之作，莫奈的印象派风格独具特色，马蒂斯的野兽派风格也别具一格，他们都对法国的文化艺术作出了不可磨灭的贡献法国人追求浪漫，在法国街头，你可以很轻易的看到情侣们街头拥吻的景象，他们渴望浪漫，追求浪漫，所以法国是很多情侣们度蜜月的圣地。法国人特别喜欢花，紫罗兰是极具法国气息的花，在商场、街头、公园随处可见。法国的美食大餐也享誉世界，法国菜很看重材料的新鲜度和原汁原味，所以法国菜总是很有特色，味道鲜美，一杯纯正的法国白兰地葡萄酒、加上橄榄油、鲜奶油足以让每一个游客流连忘返。正是法国人这种天性的浪漫与对生活的享受，使得他们对服装追求也越发高时装已经是一个城市的文化高低，时装穿出了高卢人浪漫的民族气质，这种时装文化内涵已经远远超出了本身所代表的实际作用，已经作为一种巴黎时装文化的象征意义而存在，成为了领先世界的巴黎时装文化的精髓，成了世界时装的晴雨表。

法国时装周

世界各地的优秀设计师都希望在巴黎的舞台上一展风采，这使巴黎的时装展示越来越国际化、多元化，近两年巴黎时装界东风劲吹，来自韩国、日本和中国的时装成为不容小视的一支支新军，为巴黎时装注入了新的活力，把巴黎的时装文化演绎到极致。

在巴黎，时装从来就是一门艺术，一门可以与绘画、建筑和雕塑相提并论的艺术。云集于巴黎的各国艺术家与时装设计师过从甚密，他们互相给对方以灵感。

巴黎的各国时装设计师可谓是济济堂纷纷亮相巴黎。设计师们来自法国、日本、比利时、巴西、英国、美国、意大利、荷兰等许多国家。一连两度在巴黎T字舞台上展示的，有不下十五个国家的设计师的作品，说明了巴黎时装文化的极致表现在海纳百川的博雅和大气。乐町进军法国的优势法国消费者既时尚又实际，法国人以讲究穿着和引领时尚闻名，无论男女老幼，个个穿着得体，搭配适宜。近年来，由于简约风的流行，法国人的着装变得简朴休闲，但是随意中依然透露着新的时尚。根据市场分析，法国人的购衣特点是越来越追求价格，价廉物美的服装常常最受消费者的青睐。其次是重视服装品牌，77%的18岁到35岁的法国消费者认为品牌是服装质量的第一保证。法国女装市场需求量大，本土服装行业劳动成本高，商品价格贵，相比较中国的劳动成本低，乐町女装质量也相对较好，所以打入法国服装市场还是有相当大的竞争力和市场份额的企业资源：相比于同行的竞争，乐町有自己独特的书籍团队，源自于街头潮流，十几年的品牌运营经验，具备了优厚的资金资源、人力资源、信息资源、渠道资源、供应链资源等种种优势，毫不夸张地说，太平鸟在“一夜之间”推出一个新的品牌，再建立起或者说复制出一套运营体系，已是手到擒来。太平鸟用了长达四年之久的时间去打造“乐町”，目前已全国各主要地区开设超过550家乐町店铺及专柜，在少女装市场拥有极高的人气和良好地口碑，该品牌所传递的快乐与梦想等品牌理念也被越来越多的消费者所认可。技术资源：乐町设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的Collection、Trendy、Jeans。乐町产品系列，以“时尚、舒适、真诚、专业、高效”的营运服务等领先优势，使产品赢得了广大目标消费群的青睐。今年乐町公司更是将LOVE系列再次升级，“自然魔法师”及“魔幻时光机”两个波段设计中大面积运用激光镂空雕花技术及撞色拼接，使整个系列服饰都弥漫着浪漫与少女特有的性感。劣势宣传不够到位：从下面的调查结果和统计可以看出，乐町并不是一个耳熟能详的品牌，存在很大一部分人还是对乐町是一无所知的，这点乐町做的的确是不够到位的，这对于乐町很不利。还有，对于乐町自己的品牌，他们没有主打的产品，没有重点推出的对象，就只是等着消费者自己搜罗，这对于有些消费者来说是不对味的，有些消费者就是喜欢你们店里的主打品。销售方式单一：乐町目前只在指定专卖店出售，很少有网购等目前流行的购物方式。对于现在网络科技时代的我们而言，需要的是快捷方便等生活购物方式，并非单一的实体店购物，这样也会流失一部分消费者群体。审美不同：中国与法国文化背景相去甚远，顾客的审美存在很大的差异。体型不同：黄种人和白种人体型身材不同，需要在服装的尺码和裁剪上重新规划。同行竞争激烈：目前，在法国服装市场上，如服装品牌连锁店、大百货商店、超市和邮购商店等，从世界闻名的法国高级时装，到中低档的大众服装，都不难找到中国生产的踪影。但是，服装产品上直接标明中国品牌的或者贴有MadeinChina标签的情况却十分罕见，中国企业基本上停留在为外国品牌加工或者为商店贴牌生