产品市场理论

第六章产品市场理论退出返回HOME作业§2完全垄断市场§3垄断竞争市场§4寡头垄断市场§1完全竞争市场第五章产品市场理论退出返回HOME作业§2完全垄断市场§3垄断竞争市场§4寡头垄断市场§1完全竞争市场市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断厂商数目很多很多几个唯一产品差异程度完全无差别有差别有差别或无差别唯一且无近似替代品对价格控制程度没有有一些相当程度很大程度行业壁垒没有比较小比较大巨大接近的商品市场某些农产品一些轻工业产品、零售业钢、汽车、石油公用事业，如水、电第六章产品市场理论退出返回HOME作业§2完全垄断市场§3垄断竞争市场§4寡头垄断市场§1完全竞争市场§1完全竞争市场完全竞争市场一、市场结构特点二、厂商的短期均衡第五章产品市场理论退出返回HOME三、厂商和行业的长期均衡四、对完全竞争市场的评价

一、市场结构特点1、市场中有大量的买者和卖者2、生产同质产品3、资源完全自由流动4、生产者和消费者都拥有充分完全的信息下一页

一、市场结构特点注意：完全竞争市场的市场价格由市场供求来均定。单个厂商是价格的服从者。单个厂商面临的需求曲线是一条水平的直线。下一页

QPPdSDPe厂商只能被动接受给定的市场价格，所以完全竞争厂商面临的需求曲线呈水平状。OOQ完全竞争市场完全竞争厂商完全竞争厂商的需求曲线返回

二、厂商的短期均衡1、利润最大化的均衡条件下一页2、三种均衡状态Q

二、厂商的短期均衡下一页QPSACSMCEQ*P*利润大于零的情况P=AR=MR

二、厂商的短期均衡下一页利润等于零的情况QPP=AR=MRSACSMCEQ*P*

二、厂商的短期均衡下一页利润小于零的情况QPP=AR=MRSACSMCEQ*P*

二、厂商的短期均衡3、厂商在亏损状态下是否要停产？

当厂商面临的需求曲线低于平均成本曲线的最低点时，意味着厂商在选择任何产量水平时都会蒙受亏损，而这时厂商是否要停产呢？下一页厂商无论是否继续生产，都必须支付全部固定成本，因此只要存在着TR>TVC,厂商就应该选择继续生产。

二、厂商的短期均衡下一页厂商停产临界的情况QPP=AR=MRSACSMCHQ*P*AVC厂商是否停产，取决于需求曲线是否高于AVC曲线的最低点H（停产临界点）。当AVC与需求曲线相切时，厂商处于停产临界状态。

二、厂商的短期均衡下一页厂商亏损且生产的情况QPP=AR=MRSACSMCQ*P*AVC

二、厂商的短期均衡下一页厂商亏损且停产的情况QPP=AR=MRSACSMCEQ*P*AVCPQOSACSMCP0Q0P1Q1P2Q2P3Q3AVCPQOP0Q0P1Q1P2Q2P3Q3S位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线完全竞争厂商的短期供给曲线

二、厂商的短期均衡4、厂商短期供给曲线的推导下一页QPP=AR=MRSACSMCHQ*P*AVCFPQS5、行业的短期供给曲线

二、厂商的短期均衡总结P>SAC

时，企业获取利润。P=SAC

时，企业处于收支相抵点。AVC<P<SAC

时，企业在亏损状态下生产。P=AVC

时，企业处于停产临界状态。P<AVC<SAC

时，企业应该停产。下一页三、生产者剩余producersurplus(经济地租）

生产者剩余：厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总价格（即总收益）和愿意接受的最小总价格之间的差额。厂商在生产中根据利润最大化的原则确定价格和产量，那么厂商实际接受的总价格就是生产产品的总收益，即价格线以下的收益之和；厂商接受的最小总价格则是它生产这些产品支付的总成本，即边际成本曲线以下的成本之和，或称总边际成本。生产者剩余可以表现为总收益与总边际成本的差额，如图Ⅰ图所示；也可以表现为总收益与总成本的差额，如图Ⅱ所示。因为，边际成本之和，即所谓的总边际成本就是总成本。Ⅰ总收益与总边际成本的差额表示Ⅱ总收益与总成本的差额表示QOCMCACQ0P0生产者剩余QOCMCACQ0P0生产者剩余在短期内，生产者剩余还可以用总收益与总可变成本的差额来表示。因为短期内，厂商的固定成本无法改变，厂商的总边际成本等于总可变成本。那么生产者剩余就等于总收益与总可变成本之差，如图所示。短期内的生产者剩余QOCSMCSACQ0P0生产者剩余四、完全竞争行业的短期供给曲线一个行业（市场）的供给曲线由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到。S(P)=n·si(P)行业的短期供给曲线是向右上方倾斜的，表示市场的产品价格和市场的短期供给量成同方向变动。行业的短期供给曲线上与每一个价格水平相对应的供给量可以使全体厂商在该价格水平获得最大利润或最小亏损的最优产量。市场短期供给曲线是各厂商短期供给曲线水平加总PQOP18P218SMCAPQOP110P216SMCCPQOP112P219SMCBPQOP130P253S完全竞争市场的短期供给曲线

完全竞争行业中某厂商的成本函数为STC=0.1Q3–2Q2+15Q+10，成本用美元计算，假设产品价格为55美元。求利润极大时的产量及利润总额。该厂商在什么情况下才会停止生产？厂商的短期供给函数思考返回思考返回1、STC=0.1Q3­­–2Q2+15Q+10=>MC=0.3Q2-4Q+15P=MC=>0.3Q2-4Q+15=55=>Q=20=TR-TC=>=7902、STC=0.1Q3­­–2Q2+15Q+10=>TVC=0.1Q3­­–2Q2+15Q=>AVC=0.1Q2-2Q+15(AVC)’=0=>Q=10P<AVC=5退出该行业.3、厂商的短期供给函数：P=0.3Q2-4Q+15(Q>=10)四、完全竞争市场的长期均衡供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）进一步分析E点，没有厂商会进入和退出该行业。调整的结果：价格为ON。供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升；完全竞争市场长期均衡的条件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR=LMC=LAC=SMC=SAC利润最大化原则MR=MC，E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON。既无超额利润，也无亏损PQOSACLACSMCLMCPQODS2S3P3P1P3Q1P2Q2P1Q3S1P2q2q1q3MR=LMC=LAC=SMC=SAC完全竞争厂商的长期均衡完全竞争厂商长期均衡时获得正常利润

五、厂商和行业的长期均衡1、行业内厂商的调整过程2、厂商的长期均衡3、行业的长期供给曲线返回

五、厂商和行业的长期均衡下一页(1)原有厂商调整生产规模QPP=AR=MRLACLMCQ*P*SACSMCE

五、厂商和行业的长期均衡(2)新厂商的进入和老厂商的退出QPP=AR=MRLACLMCQ*P*SACSMCEQPDSS’S’’返回

四、厂商和行业的长期均衡2、厂商的长期均衡QPP=AR=MRLACLMCP*SACSMCEQ*返回市场长期供给曲线不是厂商长期供给曲线简单加总成本不变行业成本递增行业成本递减行业六、完全竞争行业的长期供给曲线PQOSAC0LACSMC0LMCP0q0P1PQOD0S0P0Q0D1P1Q1S1LS供给弹性无穷大的水平线SAC1SMC1Q2q2q1成本不变行业成本不变行业的长期供给曲线表示：成本不变的行业是在不变的均衡价格水平提高产量，该均衡价格水平等于厂商的不变的长期平均成本的最低水平。市场需求变化，会引起行业长期均衡产量的同方向的变化，但长期均衡价格不会发生变化。PQOPQOD0S0P0Q0q0D1P1Q1S1LSP2Q2q2q1向右上倾斜成本递增行业P0P1P2成本递增行业长期供给曲线表示：在长期内，行业的产品价格和供给量成同方向变动。市场需求的变动不仅会引起行业长期均衡价格的同方向的变动，还同时引起行业长期均衡产量的同方向的变动。PQOPQOD0S0P0Q0q0D1P1Q1S1LSP2Q2q2q1向右下倾斜成本递减行业P0P1P2成本递减行业的长期供给曲线表示：在长期内，行业的产品价格和供给量成不同方向的变动。市场需求的增加会引起行业长期均衡价格的反方向的变动，会引起行业长期均衡产量的同方向的变动。

3、行业的长期供给曲线（1）成本不变行业的长期供给曲线是水平的（2）成本递增行业的长期供给曲线是向右上方倾斜的（3）成本递减行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的六、厂商和行业的长期均衡返回

七、对完全竞争市场的评价社会资源在完全竞争的市场机制下以最有效率的方式得到利用。所有厂商都以最低的成本提供产品，并且都实现了利润最大化，厂商的长期经济利润为零。所有消费者都以最低的价格购买产品，并且都实现了效用最大化。完全竞争行业中企业的规模较小，无法获得规模经济，也使得企业无力采用先进的科技手段。返回垄断者，通过经常保持市场存货的不足，以远远高于正常的价格出售他们的产品，从而无论在工资还是在利润方面都提高他们的报酬。亚当斯密，《国富论》（1776）课前思考下一页§2完全垄断市场完全垄断市场一、垄断的特点和成因二、垄断厂商的短期均衡第五章产品市场理论退出返回HOME三、价格歧视四、对完全垄断市场的评价

一、垄断的特点和成因1、垄断的成因独占生产资源拥有专利或专有技术政府的特许规模经济（自然垄断）进入时滞返回

一、垄断的特点和成因1、垄断的特点某种商品只有唯一的生产者这种产品没有良好的替代品行业壁垒巨大，不许其他厂商进入下一页垄断厂商面临的需求曲线就是市场需求曲线，垄断厂商是价格的决定者。

二、垄断厂商的短期均衡1、均衡条件：MR=MC

2、三种均衡状态

下一页QPP=ARMRSACSMCQ*P*E盈利的情况

二、垄断厂商的短期均衡下一页盈亏相抵的情况QPMRSMCQ*P*ESACQPTRTC

二、垄断厂商的短期均衡下一页QPP=ARMRSACSMCQ*P*E亏损的情况

二、垄断厂商的短期均衡3、垄断厂商的长期均衡（*）QMRd(AR)LACLMCSAC2SMC2SMC1SAC1OPQ2P2Q1P1MR=SMC=LMC返回

三、价格歧视1、价格歧视：垄断厂商往往在同一时期对同一种商品向不同的购买者或购买不同数量的同一消费者索取两种或两种以上的价格，即价格歧视。2、实行价格歧视的前提条件3、价格歧视程度返回价格歧视的条件厂商具有一定的市场力量。消费者具有不同的偏好，且能够被区分开。（需求弹性不同）消费者群体或销售市场相互隔离。无法转卖或转卖的成本太高从而不值得转卖。⒉价格歧视的程度

⑴一级价格歧视

一级价格歧视：也称完全的价格歧视，指的是垄断厂商根据每个消费者愿意为每个单位产品付出的最高价格而为每个单位产品索取的不同价格。OPQD5001图8-6垄断厂商的一级价格歧视2345400300200100一级价格歧视实施中的困难，因为：消费者人数太多难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格二级价格歧视二级价格歧视(seconddegreepricediscrimination)指不同单位的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。二级价格歧视仅适用于那些易于度量和记录的劳务，如煤气、水、电和电话通信的出售。在现实生活中很常见，如规定买五送一，买十送三。OPQD图8-8垄断厂商的二级价格歧视Q3P3AQ1P1P2Q2BC

⑶三级价格歧视

三级价格歧视：指垄断厂商对同一产品在不同市场上收取不同的价格，或者对不同的消费者群体收取不同的价格。首先要有两个以上的市场，两个市场可以有效分割，且需求弹性不同。要实现利润最大化的条件应该是在两个市场上出售产品的边际收益都等于边际成本：MR1＝MR2＝MC案例美国民航业的歧视定价条件：1.民航服务实行实名凭证件登机，机票不可转让。

2.民航乘客对民航的需求弹性不同。

歧视定价策略：1.对两个城市之间的往返乘客，周六在对方城市过夜的实行折扣价，不过夜的实行全价。2.根据订票时间票价不同。3.对不同收入者的歧视定价。

四、对完全垄断市场的评价1、垄断厂商是价格的决定者，通常为了追求利润最大化，它将产量控制在较低的水平上，而将价格定在远远高于MC的水平上。2、完全垄断市场的资源利用最低。3、对消费者来说，不得不承担较高的价格。返回§3垄断竞争市场垄断竞争市场一、市场结构特点二、垄断竞争厂商的短期均衡第五章产品市场理论退出返回HOME三、垄断竞争厂商的长期均衡四、对垄断竞争市场的评价

一、市场结构特点市场中有大量的卖者和买者，不同厂商生产的不是同质产品，而是差别性产品。一个生产集团的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小。厂商可以自由进入或退出该市场。返回垄断竞争厂商面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，只是由于产品具有较高的替代弹性，表现为需求曲线的斜率很小。

二、垄断竞争厂商的短期均衡1、均衡条件：MR=MC2、垄断竞争厂商的需求曲线厂商主观设想的需求曲线厂商客观遵循的需求曲线下一页

二、垄断竞争厂商的短期均衡d1PDQOd3d2AP1Q1BP2Q2Q4P3HQ3IQ5C下一页

二、垄断竞争厂商的短期均衡3、短期均衡返回QPd1MR1SACSMCQ*P*BDAd2C2QPdDMRSACSMCEQ*P*

二、垄断竞争厂商的短期均衡3、短期均衡返回QPdDMRSACSMCEQ*P*

三、垄断竞争厂商的长期均衡返回SMCSACdMRDQPLMCLACO四、垄断竞争厂商的供给曲线没有规律性的供给曲线原因与垄断厂商相同:在厂商面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和产量之间不存在一一对应的关系。五、垄断竞争厂商的非价格竞争品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。

六、对垄断竞争市场的评价返回完全竞争市场垄断竞争市场寡头市场完全垄断市场需求曲线水平与LAC相切向右下方倾斜比较平坦与LAC相切不确定向右下方倾斜比较陡峭与LAC相交价格最低较低较高最高产量最高较高较低最低资源配置效率最高较高较低最低厂商决策确定产量确定价格博弈价格不同市场结构的厂商特征比较最低较低较高最高经济效率长期内有经济利润或收支相抵长期内收支相抵短期内有经济利润、收支相抵或亏损经济利润最小较小较大最大均衡数量最高较高较低最低均衡价格LMC＝SMC＝MR－LMC＝MRLAC＝ARLAC＝LMC＝P长期SMC＝MR－SMC＝MRSMC＝P＝MR短期均衡条件均衡状态无无无向右上方倾斜供给曲线向右下方倾斜，陡峭向右下方倾斜，较陡峭向右下方倾斜，但平坦水平线，完全弹性需求曲线供求曲线－同质或有差异有差异同质产品同异非常难很难很容易非常容易进入难度一个很少较多很多厂商数目市场特征完全垄断寡头垄断垄断竞争完全竞争市场结构经济特征§4寡头垄断市场寡头垄断市场一、市场结构特点二、几个常见的均衡模型第五章产品市场理论退出返回HOME三、博弈论简介

一、市场结构特点寡头垄断是同时包含垄断因素与竞争因素更接近于纯粹垄断的一种市场结构，它的一个显著特点是一个行业中为数不多的几家垄断厂商进行着激烈的竞争。市场上有少数几家大的厂商占据了整个行业或行业大部分市场份额。产品可以是同质的，也可以是差别的。寡头之间存在着相互依存关系。返回

二、几个常见的均衡模型

1、古诺模型（双垄断模型）（1)前提假设市场上只有两个厂商A和B；生产和销售同质的产品（矿泉水）；生产成本为零（TC=AC=MC=0）；两个厂商分享市场，总需求是线性的；两个厂商都是在已知对方产量的情况下，各自确定能够给自己带来最大利润的产量。下一页

二、几个常见的均衡模型（2）均衡假设线性需求曲线为P=a-bQ

（Q=QA+QB）A厂商的反应曲线：TRA=PQA=aQA

-bQA2-bQAQBMRA=dTRA/dQA

=a–2bQA-bQBMRA=MCA=a–2bQA-bQB=

0同理B厂商的反应曲线：MRB=MCB=a–2bQB-bQA=

0下一页

二、几个常见的均衡模型均衡产量和价格为：下一页

二、几个常见的均衡模型

2、斯威齐模型（拐折的需求曲线模型）由美国经济学家斯威齐于1939年提出，用于解释一些寡头市场上的价格刚性现象。斯威齐认为寡占市场的价格刚性是由于这种产品的需求曲线不是一条顺滑线，而是在某一价格水平出现拐折点的缘故。下一页

二、几个常见的均衡模型PQ0dMRdMRDDBP*Q*MC1MC2下一页

二、几个常见的均衡模型

3、卡特尔寡占市场的厂商通过相互勾结以达到协调行动的一种组织形式。返回QPQPQPDMRMCP。Q。

三、博弈论简介1、博弈的基本概念

博弈论是描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。在每一个博弈中，都至少有两个参与者，每一个参与者都有一组可选择的策略。作为博弈的结局，每个参与者都得到各自的报酬。每个参与者的报酬都是所有参与者各自所选择的策略的共同作用的结果。占优策略是指无论其他参与者采取什么策略，某参与者都存在唯一的最优策略选择，这一最优策略就是他的占优策略。下一页

三、博弈论简介博弈均衡指博弈中的所有参与者都不想改变自己的策略的一种状态。占优策略均衡由博弈中的所有参与者的占优策略组合所构成的均衡。纳什均衡是指这样一种状态，任何一个参与者都不会改变自己的策略，如果其他参与者不改变策略。下一页

三、博弈论简介2、博弈案例分析

BA合作不合作合作1010

612不合作12688下一页

三、博弈论简介2、博弈案例分析乙甲坦白不坦白坦白-5-5

-1-7不坦白-7-1-2-2下一页

三、博弈论简介2、博弈案例分析

BALRU2,10,0D0,0

1,2下一页

三、博弈论简介2、博弈案例分析

丈夫妻子拳击芭蕾拳击4，50，0芭蕾1，15，4下一页

三、博弈论简介2、博弈案例分析

BA高价低价高价5，5

-5，10低价

10，-5

0，0下一页

三、博弈论简介2、博弈案例分析返回

BA低高低

-20，-30

900，600高

100，800

50，50三、寡头厂商之间的博弈：博弈论初步博弈论(gametheory)又称对策论，是描述、分析多人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、战争中借用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。现代经济博弈理论始于1944年冯·诺依曼(JohnVonNeumann)和莫根施特恩(OskarMargenston)的《博弈论与经济行为》一书。博弈论就是用数学方法研究决策相互影响的理性人是如何进行决策以获取最大收益的。“囚犯两难”问题“囚犯两难”问题：警察抓获两个犯罪嫌疑人，根据警方手中的证据，每个嫌犯可判刑1年，若两个嫌犯将警方不知道的犯罪行为都交待，每人判刑8年。警方的政策：为使两个犯罪嫌疑人自动交待其罪行，警方制定“坦白从宽，抗拒从严”的政策。①8年②20年8年自由③自由④1年20年1年嫌犯乙坦白沉默坦白沉默嫌犯甲囚徒的困境表中的数值表示坐牢时间。“坦白—坦白”是均衡结果。思想“囚犯两难”博弈的经济和社会意义在于，个人理性不一定导致集体理性，或者说人人为自己未必导致整体利益最大。这与市场机制的思想是不同的。不过，两者是相辅相成的。嫌犯甲8年20年8年自由自由1年20年1年嫌犯乙坦白沉默坦白沉默1.找出均衡结果的划线法参与博弈的人分别给定策略，找出竞争对手的最优对策。具备“同时最优”的对策结果为均衡结果。一男一女谈恋爱，周末安排业余活动，要么看足球比赛，要么看舞蹈演出。男的爱好足球，女的更喜欢舞蹈，但他们宁愿在一起而不愿分开。性别之战2，30，0舞蹈1，13，2足球男舞蹈足球女2.性别之战1、博弈论的基本要素参与者(player)（博弈方、局中人、对局者）：即有哪些人参与博弈。一般至少有两个参与者。策略(strategy)与策略空间(strategyset)：什么人在什么时候行动；当他行动时，他具有什么样的信息；他能做什么，不能做什么。结局(outcome)：对参与人的不同行动，这场博弈的结果或结局是什么报酬(payoff)（支付）与报酬函数(payofffunction)：博弈的结果给参与人带来的好处。可以用报酬矩阵（支付矩阵、得益矩阵、赢得矩阵）2、博弈均衡的基本概念（1）占优策略均衡占优策略：无论其他参与者采取什么策略，某参与者的惟一的最优策略就是他的占优策略。博弈均衡：是指博弈的所有参与者都不想改变自己的策略的这样一种相对静止的状态。占优策略均衡：由博弈中的所有参与者的占优策略所构成的均衡。占优策略均衡囚犯的两难困境(prisoner’sdilemma)坦白不坦白坦白-10-10-1-12不坦白-12-1-2-2嫌犯A嫌犯B如果两个疑犯都能够选择不坦白的话，他们将明显地得到一个更大的收益，但由于两人的信息无法沟通，选择不坦白并不是两人的理性选择。对于两人而言，不管对方坦白或是不坦白，自己选择坦白都是更优的选择，因而，{坦白，坦白}就是均衡战略。占优策略均衡犯人招供与黑社会制裁坦白不坦白坦白-∞-∞-∞-12不坦白-12-∞-2-2嫌犯A嫌犯B（2）纳什均衡纳什均衡：在一个纳什均衡里，任何一个参与者都不会改变自己的策略，如果其他参与者均不改变各自的策略。即博弈中双方都没有绝对的最优策略，一方的最优策略取决于对方的选择。占优策略均衡一定是纳什均衡，但纳什均衡不一定是占优策略均衡。纳什均衡军工民用博弈民用军工民用6589军工7857101厂808厂纳什均衡