家用电器行业报告

家用电器(jiāyònɡdiànqì)行业报告精品资料说明(shuōmíng)：战略分析——平板电视发展现状(xiànzhuàng)以及趋势如何？品牌策略——平板电视品牌策略分析人群细分——购买平板电视的决策者分析其他家电市场分析——市场状况分析

——品牌市场表现

——预购情况

——购买考虑因素分析精品资料平板电视发展现状以及趋势(qūshì)分析精品资料飞速发展的平板电视产业(chǎnyè)从06年到08年，中国的平板电视产业仍处于飞速发展的阶段，即使面对经济危机的来临，08年仍然保持(bǎochí)着上升的势头。“平板电视热”将在很长一段时间内流行于日趋理性的消费者中。数据来源：CTRCNRS2006.1-6，CNRS2006.7-12，CNRS2007.1-6，CNRS2007.7-12，CNRS2008.1-6，CNRS2008.7-12精品资料平板电视区域(qūyù)发展不平衡2007年-2008年分区域(qūyù)平板电视拥有率变化（%）2007年-2008年平板电视增长率（%）华北区、华南区以及华东区域成为支撑平板电视产业的发展甚至持续增长的战略要地，华中、西南以及东北紧随其后，发展潜力不容忽视。数据来源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12精品资料08年预购(yùgòu)平板电视比例是07年两倍06年-08年预购平板电视趋势(qūshì)变化（%）金融危机形势下平板电视预购比例较07年呈翻倍增长趋势，“平板电视热”仍将持续很长一段时间数据来源：CTRCNRS2006.1-12，CNRS2007.1-12，CNRS2008.1-12，精品资料2008年平板电视分区域(qūyù)预购情况华北、华南、西南和华东地区是高端电视销售(xiāoshòu)的主要区域数据来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料平板电视主要品牌市场(shìchǎng)表现精品资料2008年电视(diànshì)品牌市场占有率增幅情况（%）数据(shùjù)来源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12注：增幅指(2008年各品牌市场占有率-2007年各品牌市场占有率)/2007年各品牌市场占有率*100%Base:拥有电视的人国外品牌市场表现力强劲国外品牌的发展态势良好，康佳、长虹、上广电等本土品牌电视企业呈现市场不断萎缩的趋势。精品资料2008年的平板电视行业充满(chōngmǎn)着机遇和挑战2008年电视(diànshì)各大品牌市场占有率（%）

用集中曲线衡量行业的市场集中度更加直观，当集中曲线呈一条向上倾斜的直线时，说明所有企业的规模差异不大。2008年的平板电视行业市场竞争激烈，较低的行业集中度，让这个市场充满着机遇和挑战。数据来源：CTRCNRS2008.1-1236.5%2008年电视各大品牌市场集中度曲线（%）精品资料索尼平板电视预购(yùgòu)比例最高未来(wèilái)半年预购各品牌平板电视比例（%）在预购平板电视人群中，索尼平板电视的预购比例是排名第二位的两倍，三星、海尔和松下品牌平板电视形成第二集团。注：base为未来半年预购平板电视的人数据来源：CNRS2008.7-12精品资料国外品牌锁定高收入、好职业(zhíyè)人群高收入(shōurù)好职业有限消费力市场2008年预购平板电视品牌人群结构对应分析（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料预购不同品牌电视人群的生活形态(xíngtài)分析保守(bǎoshǒu)消费型，从众型看重高档名牌、消费观念前卫、品牌忠诚度高、广告影响力强、对生活感到满意重视口碑精品资料不同平板电视预购者购买考虑(kǎolǜ)因素夏普电视(diànshì)预购者价格敏感性低精品资料夏普与索尼电视(diànshì)市场竞争分析索尼逐渐(zhújiàn)增强方向夏普逐渐增强方向共同优势区索尼优势区共同劣势区夏普优势区当前，夏普电视还应该处于不断扩大知名度的阶段，而索尼电视由于根基比较牢固，应不断向有消费能力和消费欲望的弱势区域扩张。精品资料平板电视购买(gòumǎi)决策权的变化平板电视购买(gòumǎi)决策权的变化精品资料平板电视的决策权逐渐(zhújiàn)移交至家庭全体成员平板电视购买决策过程中，由家人共同决定购买的比例大幅上升，说明消费者在面对平板电视热潮来临的时候仍保持着比较(bǐjiào)慎重的选择模式，同时也表明平板电视在产品设计、市场营销时也要逐渐朝着满足家庭成员的共同化需求的方向发展。数据来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料高端电视(diànshì)决策者依然很重要平板电视购买决策者性别、年龄、学历、职业(zhíyè)构成（%）决策者更高端，职业更好精品资料高端电视决策者的生活形态(xíngtài)指数广告(guǎnggào)依赖性更强品牌忠诚度更高国外品牌的影响力更大消费观念更前卫数据来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料平板电视(diànshì)购买决策者预购的电视(diànshì)品牌（%）夏普、创维、东芝是决策者更看重的电视(diànshì)品牌数据来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料品牌知名度、清晰度、技术先进与否以及是否促销(cùxiāo)是决策者更看重的购买因素平板电视(diànshì)购买决策者预购电视(diànshì)的考虑因素（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料电视媒体依然是平板电视广告投放的主要渠道(qúdào)，户外、报纸与互联网的广告投放比例有所下降2006-2008电视行业在不同媒体类型(lèixíng)的广告投放情况（%）我们在选择电视媒体投放的同时也可以考虑其他媒体形式作为辅助数据来源：CTR广告监测数据精品资料户外(hùwài)、报纸、互联网对购买者的影响力不容忽视，特别是对预购平板电视决策者预购平板电视决策者每天接触以下(yǐxià)媒体比例（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12注：电视、报纸、互联网、广播、杂志是日到达率，户外广告是经常接触率精品资料预购平板电视决策者经常接触(jiēchù)的户外广告类型（%）数据(shùjù)来源：CTRCNRS2008.1-12户外广告是平板电视品牌宣传的重要途径预购平板电视决策者通常看液晶电视广告地点（%）

公交车、超市/商场和写字楼的液晶电视广告在目标人群中的到达率更高。精品资料初次(chūcì)购买决策者VS二次购买决策者初次购买：家庭(jiātíng)平均月收入：5613元二次购买：家庭(jiātíng)平均月收入：6622元精品资料初次购买与二次购买关注(guānzhù)的因素数据(shùjù)来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料百货商场和电子商城更受二次购买者青睐(qīnglài)不同(bùtónɡ)购买人群购买平板电视的地点（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料他们经常(jīngcháng)看到/听到的广告二次购买时要通过更专业(zhuānyè)、更广泛的渠道获取全方位的信息数据来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料还有很多人徘徊在品牌(pǐnpái)的选择上游离(yóulí)者数据来源：CTRCNRS2008.1-12精品资料游离(yóulí)者的特征家庭平均(píngjūn)月收入：7192元年轻化、高学历是这群人的主要特征，较高的家庭收入也是各平板电视品牌较为看重的潜在目