蓝妹啤酒微信公众号运营方案V2

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运营方案爱尚蓝妹只因非凡2016蓝妹啤酒年度主题BrandRoleBlueGirl官微品牌塑造蓝妹高端非凡的形象将非凡落地消费者向消费者倡导非凡高品质生活的理念提供高价值、高品位的全面资讯爱尚蓝妹只因非凡Q1—遇见非凡Q2—领略非凡Q3—品味非凡Q4—爱尚非凡季度主题话题内容互动内容建议借势话题年度话题内容（110周年预热及非凡主题）①天上掉下个蓝妹妹②蓝妹百年变迁史③我与蓝妹的非凡故事轻奢品牌CO-OP①蓝妹女神处对象了②与蓝妹女神最搭的竟然是……110周年①蓝妹数字玄机，等你参透！跨年派对①“上天”跨年的感觉，只有蓝妹能给你！飞行体验巡回展①起飞吧！向世界各地的机场~②表情包界崛起的“新星”③如何搭配最美最酷的飞行夹克圣诞陈列①跟蓝妹一起的圣诞节是蓝色的！演唱会①非凡巨Sing，魅（妹）力难（蓝）以抗拒年度话题内容（110周年及非凡主题）①你命中所属的TA夜光飞艇①蓝妹夜光飞艇微信展店内巡回活动①与“天使”来一次陆地的飞行！②你读懂她的暗示了吗！？欧洲杯①【情侣必看】欧洲杯观赛守则奥运会①蓝妹奥运特报②奥运（德国）花边特辑③蓝妹与全世界干杯110周年①H5游戏——翻牌“110”②手势活动——身心都记住“110”欧洲杯①人海找蓝妹球迷②真伪球迷大鉴别飞行体验巡回展MR.Pilot演唱会听音乐猜歌名圣诞陈列①非凡圣诞投票②我搬“蓝妹圣诞树”最厉害！跨年派对①拼图拼RP，把年终奖赢回家！2016科幻航空电影①大荧幕“飞行之旅”，蓝妹等你2016国际航展①2016，这些非（飞）看不可！邓紫棋上太空①宇宙GEM与太空有个约会，你与非凡蓝妹呢？Q1遇见非凡Q2领略非凡Q4爱尚非凡Q3品味非凡爱尚蓝妹只因非凡Q1-遇见非凡季度主题诠释：2016年消费者初遇蓝妹非凡主题，了解何谓非凡，展开2016年非凡之旅。通过对年度活动、内容的预热；与轻奢品话题内容的结合，为消费者展现蓝妹2016年非凡全新的一面，并以极具诱惑力的内容吸引消费者，让其持续关注2016年非凡之旅。年度话题内容（110周年预热及非凡主题）轻奢品牌CO-OPQ1年度话题点：年度话题内容

（110周年及非凡主题）话题内容一天上掉下个蓝妹妹，时常陪伴我左右。加班时，不辞劳苦地鼓励我；看球时，跟我一起呐喊一起兴奋；天上掉下个蓝妹妹幸好加班还有你陪伴下班打完球一身汗来瓶蓝妹真心舒畅把蓝妹拟人化，以图片或者漫画的形式，介绍与蓝妹的日常生活，以及粉丝的内心独白。以不同场景的蓝妹图片，展示蓝妹在粉丝生活中的不可或缺话题内容二蓝妹百年变迁史百年期间，无论包装如何变迁，蓝妹啤酒美好、专注的内涵从未变......110周年，幸好一路有你们！用GIF形式展示蓝妹百年包装（酒标、瓶盖、瓶身）的变化，介绍蓝妹百年品牌发展史，并预热110周年活动话题内容三我与蓝妹的非凡故事以粉丝角度讲述这些年来与蓝妹的非凡故事，PO出粉丝与蓝妹的珍藏美图。A君第一次遇见“蓝妹”，便被她的独特包装吸引；B君她的好，是多年后仍保持初遇时的醇正，从未改变；C君这个女孩，从来不会让你寂寞；互动建议你命中所属的TA想知道你命中所属的“蓝妹”长什么样子？让官微告诉你TA是谁吧！发送关键词【TA】至蓝妹官方微信后台，收到官微随机回复的蓝妹啤酒美女图（会在后台设置同一个关键词下，上传若干张蓝妹啤酒美女图）轻奢品牌CO-OPC君斯文儒雅随手写出动人情诗的LAMYB君热情奔放众人都为之倾倒的PORSCHEA君简约干练德国的NOMOS话题内容一帮蓝妹女神选对象！据悉，最近蓝妹女神正在与多名“才俊”打得火热。哪款才俊是你心中与蓝妹女神最般配的？快来告诉我们吧~（将轻奢品牌拟人化，描绘相应特质）优雅欧洲话题内容二与蓝妹女神最搭的竟然是……蓝妹女神公开寻找最搭的soulmate，列出了一个个条件。细细对比，发现与蓝妹女神最搭的竟然是TA！？（把蓝妹啤酒与轻奢品牌拟人化，蓝妹女神列出的“征婚”条件，其实是轻奢品牌的各个特质）浪漫完美主义+++=？Q2-领略非凡季度主题诠释：愈来愈多的活动，将非凡概念逐渐渗透至消费者心中，让消费者领略到2016年蓝妹的非凡与魅力。以蓝妹110周年庆祝、店内巡回派对、欧洲杯、夜光飞艇等丰富多彩的活动，让消费者首次对“非凡”从观感上有所体验与领略。夜光飞艇欧洲杯110周年店内巡回活动2016科幻航空电影Q2年度话题点：110周年话题内容蓝妹数字玄机，等你参透！岁月荏苒，看蓝妹走过110年。百年间，有幸遇到各位懂玩爱玩的你们，与蓝妹一起玩尽各种精彩。在这个重要的日子，跟蓝妹来玩数字游戏吧！给你们一张图，快去参透蓝妹的数字玄机！以蓝妹新品啤酒的瓶身以及瓶盖做主要元素，给粉丝出特别的算术题，每道题的答案都指向重要数字【110】。既曝光新品形象，又传递110周年重要信息互动建议OP1翻牌“110”4175活动页面示意H5游戏——翻牌“110”通过短时记忆游戏，巧妙植入110周年信息，让粉丝在翻牌中，加强对110周年的记忆度。翻牌记忆游戏，每行美女图由上至下翻开再合上后开始计时。粉丝翻出所有写着“1、1、0”这几个数字的牌子即为通关（每张牌只有1个数字），通关可参与抽奖并告知蓝妹110周年信息，计时排行榜最终Top10的粉丝有额外大奖*注意：该创意可能会涉及产生相关的成本费用。互动建议OP2110手势示意手势活动——身心都记住“110”让身体也记住“110”，动员粉丝参与手势活动，表达对蓝妹啤酒110周年的热情关注。粉丝用一只手做出110手势，拍照并发送至蓝妹官方微信后台（含有“1、1、0”三个数字的形状，如示意）最有创意和最形似的能获得110周年特别奖品活动结束后官微发布粉丝创意手势合集图文，产生有趣的二次传播店内巡回活动话题内容一与“天使”来一次陆地的飞行！每次飞行在数百尺高空，最动人的除了舱外的蓝天，当然是从登机到降落都陪伴在旁的美丽空姐。一个热情微笑，亲切问候开启美好旅程，一个曼妙身姿游走机舱，让飞行不寂寞。空中天使，哪国的让你最难忘？让我们一一细数……迫切想要再度与“天使”的美好时光，或许来蓝妹店内飞行派对就可以，把各国风情“空姐”空运到你身旁话题内容二你读懂她的暗示了吗！？夜色派对，玩乐气息弥漫的空间，广大男士会主动进攻，追求上心已久对坐的她。对比男士的主动，女士则稍显内敛，在眉目间悄悄送去一个个暗示！她的小暗示，你都读懂了吗？A.穿着打扮：你今天的搭配真好看！B.男人感兴趣的话题：昨晚的球赛我也看了~C.蓝妹啤酒：这是我最喜欢的，你也尝尝。D.对飞行体验如数家珍：记得上次我在澳洲坐直升飞机……夜光飞艇创意话题内容蓝妹夜光飞艇微信展在手机横屏模拟登上飞艇游览的全过程，窗口内插入横向不同城市的夜景GIF（如西安夜景GIF、昆明夜景GIF……），直观地向粉丝展现夜光飞艇在全国巡游的夜景发关键词“机票”至官微后台，获得线下“机票”（带有二维码），长按识别二维码后进入图文阅读页，即可在横屏上观看夜光飞艇巡游*注意：该创意可能会涉及产生相关的成本费用。手机横屏页面示意图创意话题内容*注意：该创意可能会涉及产生相关的成本费用。欧洲杯话题内容【情侣必看】欧洲杯观赛守则欧洲杯，男人的盛事，女友的“杯具”？当真是这般情况吗？蓝妹为你们送上欧洲杯【情侣必看】观赛守则，营造最和谐的观赛氛围。想要扭转每逢“杯”就大“悲”的局面，快把这个转给你的TA……1.看欧洲杯，别老问强大的国足表现如何。2.球场安静了好久，突然进球。记得先看男朋友的反应，再欢呼！别表错情，为对方欢呼。互动建议OP1人海找蓝妹球迷在全场球迷中，找出若干蓝妹球迷（把蓝妹P进人海里），发送正确数量关键词至蓝妹官微后台，即可得到该场次的球星写真集链接互动建议OP2真伪球迷大鉴别谁才是真正的球迷？面对球赛，真球迷和伪球迷会做什么？下面来一辨真假！问题1.

当球星入球时，会：起立欢呼尖叫；B.趁着现场气氛热烈，马上来张胜利自拍。将题目序号+正确答案（如：1A）发送至蓝妹官微后台则有机会获得半打蓝妹。2016科幻航空电影借势内容大荧幕“飞行之旅”，蓝妹等你！当外星人入侵地球，勇敢的飞行员为保卫地球作战，这是电影《独立日2：复活》的桥段，也是女神Angelababy翱翔天空的奇妙际遇。乘坐太空船，来到银河系的未知空间，寻找新物种，与未知战斗。飞行，给《星际迷航3：超越星辰》的人们带来新希望。2016即将掀起“飞行之旅”，你做好准备了吗？畅游大荧幕后，还有蓝妹非凡体验等你哦！独立日2：复活Angelababy星际迷航3：超越星辰Q3-品味非凡季度主题诠释：非凡，是需要用心感受、品味的。在蓝妹活动中浸泡过的蓝妹粉丝，对非凡的生活体验自然有另外一番体会，品味非凡永不停歇。通过飞行体验巡回展、演唱会活动、奥运内容等，为粉丝提供无法抗拒的非凡诱惑。为其生活层次的提升、非凡生活的到来提供强而有力的支持。奥运会飞行体验巡回展演唱会2016国际航展Q3年度话题点：飞行体验巡回展话题内容一加勒比海圣马丁岛朱莉安娜公主机场直布罗陀机场尼泊尔卢卡拉机场机场起飞吧！向世界各地的机场~每一次飞行旅程，你最期待是遇到美丽动人的空姐？在高空穿过梦幻的云层？还是降落时迎接的那个异域机场？异域他乡，降落瞬间，在机场感受到浓烈的他国风情，如真如假。或许，下次旅程，目的地就是“机场”！话题内容二表情包界崛起的“新星”说起表情包，你想到的还是尔康、暴漫、wuli韬韬？满格的咆哮以及神演技！？其实，表情包界还有很多待发掘的宝物，比如今天要介绍的“新星”。你绝对没有想过，原来飞机也能自成一派表情！有猎奇的、傻笑的、萌系的，哪一款是你最想收入麾下的呢话题内容三如何搭配最美最酷的飞行夹克飞行夹克曾出现在经典影视剧作品中，也出现在名人的时装大片和随手拍里。来头不小的飞行夹克，让你与非凡人物瞬间接轨，参与蓝妹啤酒飞行体验，又怎能少了它？跟时尚名流学习穿出酷美酷美的飞行夹克！互动建议MR.Pilot参加蓝妹啤酒飞行体验店内巡回，飞行装备穿戴整齐，你最会玩！型炫酷帅的你，快来应征蓝妹的MR.Pilot,摄下与蓝妹一起飞的动人时刻，发送至官微后台。官微收集后整理并发起投票，让粉丝选出与蓝妹最搭的MR.Pilot，并送出爱的大礼。演唱会话题内容一非凡巨Sing，魅（妹）力难（蓝）以抗拒蓝妹非凡演唱会开唱，携手巨Sing，在夏秋之际，继续为大家演绎蓝色魅（妹）力。夏意渐退，巨Sing开唱点燃夏日版的激情；秋意落地，蓝魅成为金黄大地最大的点缀。跨越两季，激情、蓝魅汇聚的动人歌唱，你准备好加入了吗？互动建议听音乐猜歌名选取演唱会明星的经典曲目旋律，粉丝发送关键词1-5收听音频，收听后发送任意一首正确歌名至后台，参与演唱会门票抽奖活动，答对的粉丝均可获得奖励，包括该明星的图文视频大集合链接或百度云链接奥运会话题内容一蓝妹奥运特报以蓝妹啤酒元素重新设计奥运播报信息，打造一张充满蓝妹特色的金牌榜。话题内容二奥运（德国）花边特辑奥运精彩赛事每天放送，赛果令人动容之余，选手、拉拉队、裁判同样吸睛。为粉丝带来赛果的同时，蓝妹还诚意为大家搜罗故国的俊男美女。让大家看到赛场外的他们，养眼又舒心，为这个奥运会留下更多灿烂的回忆文案demo金樽清酒斗十千蓝妹一滴值万钱话题内容三◀蓝妹与全世界干杯四年一回，奥运这桩世界大盛事，自是让各国人举杯同庆。在这个盛大的日子里，让蓝妹啤酒与各参赛国碰杯！来自不同国家的伟人，都“举杯”跟蓝妹邀酒。配图：蓝妹和各国伟人的“合照”；文案：改编该人物或该国名言，软性植入蓝妹2016国际航展借势内容2016，这些非（飞）看不可！2016，这个非（飞）一般的年，悄悄地，大小航展在世界各国举办。1月的巴林国际航展，2月的新加坡航展，3月的智利航展，6月的德国柏林航展，7月的英国范堡罗国际航展……蓝妹带你领略不同的精彩航展，再预告今年珠海航展。高空中的炫技，让人应接不暇。你也心动想飞了？先到蓝妹飞行体验一番吧！Q4-爱尚非凡季度主题诠释：从初遇、领略到品味非凡，也许你早已发现你无法离开非凡。非凡是一种态度、生活方式、一年的时间，从此让你爱尚蓝妹、爱上非凡。通过圣诞陈列、跨年派对，汇集爱尚蓝妹的粉丝。将非凡、精彩的节目呈现予蓝妹粉丝，为粉丝彻底爱上非凡设置最后的铺垫。圣诞陈列邓紫棋上太空跨年派对Q4年度话题点：圣诞陈列话题内容一跟蓝妹一起的圣诞节是蓝色的！圣诞节是什么颜色的？大多数人毫不犹豫说：红色！但其实，有着另外一个遥远的传说，圣诞节是蓝色的。往年来的红色圣诞让你习以为常，今年，跟随蓝妹的脚步，来一个蓝色的圣诞节吧！上天下地，让你的圣诞节不只有红色，更有异样的别致、舒适与自由！互动建议OP1非凡圣诞投票邀请粉丝为不同的圣诞陈列组合投票，投票结束后，给Top1投过票的粉丝把投票截图发回给蓝妹，可以获得圣诞非凡奖——半打蓝妹互动建议OP2圣诞树GIF“最多圣诞树”截图我搬“