游戏运营第5课

游戏运营管理第05课运营环境分析

概述 运营环境概述 各国网络游戏相关法律法规 中国大陆网络游戏相关法律法规 重点 中国大陆网络游戏相关法律法规

目的

了解中国大陆网游运营的微观环境和存在的问题

第1节运营环境概述1.1互联网的出现对电脑游戏的发展的影响电脑游戏行业是全球最重要的娱乐产业之一互联网的出现为电脑游戏行业发展注入了新的活力1.2网络游戏市场概况网络游戏市场的发展状况为进入该市场的企业构筑了一定高度的门槛。网络游戏的高投入要求产品具有较大的市场规模，通过规模效应获取较高的收益。网络游戏市场概况主要游戏运营商的发展现状网易盛大网络游戏市场规模与未来发展趋势：2003年，用户1000万人，直接收入20亿未来网络游戏市场的发展趋势众多IT厂商开始将目光投向网络游戏市场第2节国际游戏产业政策2.1各国游戏产业政策网络游戏的发展与暴力等级划分美国德国英国西班牙新加坡2.1各国游戏产业政策韩国游戏产业的崛起源于特殊的历史时机游戏产业的运作模式：“PC游戏吧”韩国政府对网络游戏的大力扶植网络游戏在韩国的现状2.2各国游戏软件的分级规范2.2.1美国游戏分级审核由ESRB(entertainmentsoftwareratingboard)负责ESRB分级标准由两个部分组成，等级标志表示此游戏适合哪个游戏群体以及关于该游戏内容的一般介绍。如果游戏中包含了等级标志所不允许的内容成分，附加的内容说明可以告诉你详细情况。ESRB分级系统设计的目的是，在父母决定购买一款电脑或电视游戏前能给他们提供所需的信息。2.2各国游戏软件的分级规范2.2.2日本日本将对游戏软件实施“年龄评级”,由电脑娱乐评级机构(computerentertainmentratingorganization,CERO)执行游戏软件的“年龄评级制度”。对象年龄段分类除“对应所有年龄”/“推荐12岁以上”“推荐15岁以上”“推荐18岁以上”4种以外，还设了“禁止发售”类。通过引进制度，便于顾客了解产品的适合对象年龄。对开发商而言，易于开发特定用户年龄段的新游戏。2.2各国游戏软件的分级规范韩国为电影、视频、游戏、照片以及广告产品分级，成立了KoreaMediaRatingBoard(KMRB)分为所有年龄、12岁、15岁、18岁和限制级几个级别。第3节中国大陆游戏产业政策3.1中国游戏出版的政策法规国务院颁布了《出版管理条例》和《互联网信息服务管理办法》，授权新闻出版总署审批电子游戏和网络游戏出版机构，审查批准引进版游戏出版物内容，并对相关出版经营行为进行规范管理。3.1中国游戏出版的政策法规新闻出版总署是中国新闻出版、著作权领域的的行政管理部门1996年，新闻出版总署发布了《电子出版物管理规定》2002年,新闻出版总署与信息产业部联合颁布《互联网出版管理暂行规定》2003年，新闻出版总署发布《关于在游戏出版物中登载〈健康游戏忠告〉的通知》新闻出版总署促进游戏产业的工作审批游戏成立游戏工作委员会，承办ChinaJoy(首届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会)和中国游戏产业报告进行打击外挂私服的专项整治计划新闻出版的开放程度将越来越高2002年4月1日起施行国务院批准《外商投资产业目录》中，电子出版物的出版、制作、总发行和进口业务被列入“禁止外商投资产业目录”，被划为外资禁区。中国在2001年末加入WTO,为了兑现《与贸易有关的知识产权协议》的有关承诺，中国在新闻出版方面的开放程度将逐步提高。基于TRIPS的国民待遇的原则，5年的过渡期以后，出版行业必然更加开放。3.2《互联网文化管理暂行规定》2003年3月4日文化部部务会议审议通过，自2003年7月1日起施行。制定规定的目的：为了加强对互联网文化的管理，保障互联网文化单位的合法权益，促进我国互联网文化健康、有序地发展《互联网文化管理暂行规定》规定了文化部，省、自治区、直辖市人民政府文化行政部门的职责规定了申请设立互联网文化单位所需具备的条件规定了互联网文化单位所需遵循的责任规定了违反法规的处理办法3.3文化部关于实施《互联网文化管理暂行规定》有关问题的通知为贯彻落实《