某年5月公关传播建议

RICOH2007年5月公关传播建议

北京开元新世纪咨询有限公司2007年4月29日

目录项目背景1理光相机5月公关传播策略2理光相机5月公关传播建议3项目背景1项目背景经过了4个月的宣传工作,理光相机已经从原先的基础宣传,上升到了全面的品牌宣传,品牌知名度已经上升了一个台阶;从中关村在线的调查显示,理光相机2月品牌关注度位于第10名,4月月份已经超越卡西欧进入第9名,可以看出我们日常PR传播起到了关键的作用;5月黄金周的到来,势必掀起数码消费的高潮,如果能抓住此次机会,将能起到更大的作用,必将能继续推动理光品牌;GX100与R6的新品上市,增加了消费者的购买范围,也是理光目前的核心产品,由于理光本身产品线的单一,因此必须强化加强对GX100与R6的宣传,才能有效的提升品牌知名度,提升市场占有率;理光相机5月公关传播策略2对目标人群的困惑随着数码相机的普及,数码相机的消费人群不停的发生变化,个性化的产品越来越受人关注.单方相机的价格下降以及媒体对单反相机优势暴风式的推崇,致使消费盲目选择,不管自己是否适合单反相机,造成对单反相机过渡的依赖与崇拜;因此一些消费者已经开始盲目购买;卡片便携机的大量出现,各个品牌超乎预料的工业设计,各种时尚的颜色,款式,新技术不断的出现,仿抖,大LCD,长焦,脸部识别,高ISO等,消费者已经变的非常专业,厂商面临更为艰难的市场推广;全能手动机型最受欢迎,因为其功能全面,有摄影的基本乐趣,因此各个品牌都有自己的核心产品.此系列机型竞争最为激烈,消费者最关心其性价比,导致厂商价格竞争激烈,广告及PR费用不断的增加;我们的消费者到底在哪里?发烧友高端用户女性商务办公礼品采购者、“驴友”校园人群、普通大众R5相对拮据追求时尚喜欢实惠喜欢丰富有激情的生活注重性价比

向往品位信任品牌注重品质追求性能GX100&R6GRD系列高端机受众年龄：18~35岁收入水平：月薪1000~3000元

三类人群，有其共同点：对更好更美的生活有追求，有梦想；喜欢改变或希望生活有所变化。我们的客户传播对象由于我们目前只有GX100与R系列产品，所以在消费者群体中，我们的主要目标群体还是中低端用户市场，但中、低端用户市场都是需要数码相机吗？答案是肯定的用户群体用户群体特征影响购买决策因素摄影发烧友主要从事专业摄影工作,对设备要求极高,倡导完美,注重品牌,是一些狂热分子,具备专业的摄影常识对质量、服务要求高，对价格的敏感度相对较低家庭用户时尚群体家庭日常应用需求，应用水平层次不齐，对品牌、售后要求较高对品牌和售后关注度高，有一定的价格要求学生群体对PC性能的要求较高，有从事DIY的能力，但收入相对较少性能和价格为关注的最主要因素公关推广策略以产品带动理光品牌提升核心推广策略推广战术传播策略通过对新产品的传播,带动理光技术服务等方面的提升锁定家庭及时尚用户为传播对象,整合媒介资源,大力宣传传播活动:透过理光看中国利用多种角度，多种传播方式进行推广，并积极抓住新品上市、新品试用等机会,抓住五一等传播时机，加强传播力度，达到较好的传播效果理光相机5月公关传播建议3公关推广主题<理光眼里看中国>推广目的:吸引消费者关注理光产品,创造品牌新闻,提升品牌关注度活动形式:五一旅游结束了,凡是自己的原创作品,内容以中国变化为主题的作品,上传到理光俱乐部,理光评选出10名优秀作品,奖品为4GSD卡一张活动时间:5月10日---6月15日活动计划理光眼里看世界项目分类具体内容广告网络通栏等形式公关1、新闻稿：《A》2、产品稿：《B》3、产品评测：《C》4、媒体专访：《D》5、活动文章：《E》6、综