《直播运营模式研究开题报告（含提纲）》

一、选题背景及依据（一）背景：伴随着我国移动互联网络的不断发展，依托于网络平台的电子商务应运而生，近年来电子商务行业在我国发展势头强劲，它颠覆了传统商业模式，打造一种全新的购物体验，改变了人们的购物方式、生活方式。而在互联网技术下衍生、迅速发展的不只是电子商务，网络直播平台自诞生伊始就受到广大受众的一致热烈追捧，其凭借着直观以及高互动性等诸多特点在最短的时间内成功地俘获了一大批忠诚用户。诚然，直播已经成为了人们进行信息分享与交流的重要平台之一，同时在互联网技术的支持下，直播是一种较为常见和普遍的大众行为。依据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业分析报告》的相关数据显示，目前我国的直播平台数量已经成长到200多家了，市场规模超过90亿，用户数量己经突破3.25亿。（二）依据：近些年来随着互联网以及新媒体技术的不断发展，网络直播从伊始阶段的小众到如今的流行，其在普通受众之间的传播与覆盖速度非常之快，网络直播行业以其势如破竹之势不断地发展壮大，这一现象不仅引起了媒体经营者的高度重视，同时也让企业从中窥探到了营销的价值，对其企业来说，正在努力思考如何对网路直播这一途径加以有效利用使其在符合指行业内容规范的同时借助直播这一平台实现自身利益的最大化。企业网络直播运营方式及优化策略研究，正是本文的立题之源。二、研究目的和意义（一）目的：网络直播所开创的全新信息交流方式以及平台所聚集的用户资源对企业来说具有极大的商业价值，网络直播平台也成为企业营销的焦点。利用网络直播平台进行有效的营销传播，为企业导入流量促使流量变现，实现传播效益和经济效益的统一，成为企业新的业务增长突破点。目前，各大电商如天猫、唯品会、聚美优品等纷纷开启直播模式，在此背景之下对海澜之家的直播运营模式进行研究就显得尤为重要，在发现问题的同时提出相应的发展对策，以期对海澜之家的直播运营模式提供些许借鉴。（二）意义：从理论意义上看，将广告学、传播学等相关理论知识与电商、企业的实际应用相结合，并进行多学科交叉分析，丰富了理论研究范畴。同时，网络直播属于新生事物，现有的关于企业网络直播的策略研究相对较少，本文的研究扩展了该研究领域。从现实意义上来讲，从海澜之家的实际直播运营现状加以入手，在分析相应优点的同时深入思考其在直播运营过程中所存在的问题，并且在此基础上进一步提出具有针对性的建议措施，从而促进实现网络直播营销效果的最大化，为企业带来巨大的经济收益。此外，对于同类型的企业来说，也是具有一定的借鉴意义。所以，总的来说，对企业基于网络直播平台营销策略研究具有很大的现实意义。三、论文基本框架引言 一、直播营销界定 二、海澜之家直播的现状分析（一）海澜之家的直播运营方式 1.现场营销模式 2.“明星”营销模式 3.电商营销模式 （二）海澜之家的直播运营所取得的成就 1.实现信息交流的深度互动 2.深度对接目标用户，做到精准传播 三、海澜之间直播运营过程中存在的问题分析 （一）直播内容缺乏新意 （二）弹幕式播放的负面效果不容忽视 （三）企业对消费者的掌控弱化 （四）无法保障直播平台用户的粘性 四、海澜之家直播运营的发展建议 （一）创建优质内容，提升网络直播营销质量 （二）重视评论管理，降低不良信息的传播 （三）细察用户需求，发展场景化营销 （四）发展社区维持用户的高粘性 结语 四、重点与难点重点：网络直播行业可以说是近些年来异军突起的火爆领域，在此之中，衍生出了大量的新职业以及新的企业营销方式。可以相应的随着网络直播行业的深度发展，人们的疑问也会随之增加：企业如何借助与网络直播这一平台来实现营销效果的最大化以及如何在直播平台上进行自身营销方式的创新。本文将网络直播的运营模式为研究对象，重点分析海澜之家的网络直播运营模式现状，并且其在网络直播营销中所存在的问题提出相应的发展建议和改善举措。难点：首先网络直播行业可以说是一个新兴的产业，所以其涉及到的相关文献以及书籍还是相对较少，而这无疑给课题资料的收集带来了一定的难度；其次网络直播内容宽泛，牵扯知识面广，自身知识有限，在梳理、概括以及总结上存在一定的困难；最后，运营模式涉及到经济学理论，需要深入学习相关知识。这些都是本次论文研究的难点。五、参考文献但鸣啸.基于5T理论的企业网络直播营销策略研究[J].现代营销(经营版),2018,312(12):131-133.李倩.浅析直播营销在企业营销管理中的创新运用[J].山西财政税务专科学校学报,2017,v.19；No.113(06):38-40.黄明利.浅谈直播营销现状及发展策略[J].智富时代,2019(1):18-18.王嘉惠.电商环境下的直播营销[J].山西农经,2017(8):81-81.孙莹.新媒介时代出版机构的网络直播营销模式[J].科技传播,2019(11):87-88.刘小娇.网络直播发展探析[J].现代营销(下旬刊),2017(6):264-264.郭艳.电商网红营销模式探析——以张大奕为例[J].中国市场,2017(19):146-146.张杏.粉丝经济时代网络直播营销策略及模式研究[J].数字通信世