广西文旅融合向新力颁奖盛典暨2019“车游壮美”冬游节 活动策划方案

打造中国文旅产业融合的广西名片广西文旅融合向“新”力颁奖盛典暨2019年“车游壮美”冬游节一、发起目的和意义（一）整合资源，助力广西文旅融合事业创新发展自治区文化和旅游厅完成组建后，一项很重要的职能就是采取积极措施加强文化与旅游结合，切实推动社会主义文化大发展大繁荣。通过本次活动整合与影响力，不断拓展广西文旅融合的方式、广度和深度，为工作增加亮点，真正为广西文旅事业起到提质升级的作用。（二）奖项联动，为文旅行业提供展示成果的权威舞台通过人民群众喜闻乐见的旅游综合类奖项评选，评选和鼓励最能满足人民对美好生活的向往和旅游新需求的相关项目，树立文化旅游标杆。在新形势下，积极投身于文化旅游融合发展的文化旅游目的地、相关品牌、行业和企业都需要展现自我新面貌的平台，代表文化旅游新时代力量发声。（三）增进福祉，搭建文旅融合生活服务功能的渠道活动旨在打造广西第一个，也是国内文旅生活的风向标，展示广西新的旅游潮流和趋势，为广西文旅产业带来更多的活力因子，促进文旅岗位生成，助力旅游扶贫，联动文化旅游业发展和百姓生活，促进政府、行业和民间的有效沟通。（四）精准突破，打造全域旅游市场的广西拳头品牌活动根据《广西旅游业十大三年行动计划》、《广西旅游业发展“十三五”规划（修编）》、《广西壮族自治区全域旅游发展规划纲要》等有关文件内容的实施，深化全区旅游建设和加快旅游产业转型升级，本届活动以汽车房车（自驾）旅游为导向和突破口，为我区全域旅游发展提供有效抓手，打造成为全方位服务于“现代生活”消费需求的综合性平台。（五）打造冬游节活动平台，助力“冬游广西”联合促销活动。活动初定举办于11月或12月，恰逢广西冬季旅游时节，可以很好地配合文旅厅“冬游广西”品牌的推广和系列促销活动的落地。二、组织机构■指导单位：广西壮族自治区文化和旅游厅■发起单位：南方卫视三、奖项简介＞广西文旅融合向“新”力大奖（主推）＞奖项定位：应文旅融合发展趋势而生，作为新时代下我国文旅产业融合发展的见证者，倡导者。由自治区文化和旅游厅指导，由专业旅游机构，官方权威媒体及旅游业权威媒体共同发起，在文旅新时代背景下，展示文化旅游融合发展最新成果的专业及特色奖项。评选内容涵盖旅游目的地，旅游发展潜力、旅游创新营销、旅游扶贫、旅游环保、文旅融合精品项目等，致力于打造一个从官方到行业到民间共襄盛举，具时代性和创新性的奖项品牌。＞何为“向新力”：向：以新时代文旅产业融合发展趋势为核心导向，促进各行业向“旅游+”的方向融合，遵循“宜融则融、能融尽融”的原则予和推进；新：创新-文化旅游升级转型、创意-文化振兴、创造-文旅产业融合、创业-双创、创收-美好生活、扶贫攻坚；力：结合文化的魅力、市场的红利、产业的实力、消费的潜力、共同打造新时代文旅融合的创新吸引力。＞奖项名称备选：广西新时代文旅“百创”大奖时代的选择/人民的选择广西文旅融合综合大奖广西新时代文旅创新成就奖＞奖项设置五大固定单元，五大创新单元，一个专题单元，共16个奖项（专题单元）每年根据文旅重点推荐主题内容，或细分行业或者品牌进行设置。固定单元（待定）：1、最具文旅融合潜力旅游目的地。2、文旅融合精品景区。3、文旅融合突出贡献。4、文旅融合创新营销。5、人民选择奖/时代选择奖■创新单元（开放单元，每年根据新形势新情况进行奖项设置）：2019首届颁奖（待定）：1、旅游扶贫特殊贡献。2、生态环保特殊贡献。3、红色旅游创新发展。4、文旅产业发展特殊事件。5、文旅融合十佳旅游机构。■“车游壮美”专题单元（广西壮族自治区文化和旅游厅和南方卫视联合推出的“广西自驾游主题线路评选活动”获奖线路）1、最佳山水自驾游线路；2、最美车窗风景线路；3最佳养生自驾游线路；4、最佳风情自驾游线路、5、最佳乡村自驾游扶贫线路；6、最佳红色自驾游线路四、系列活动安排（2019年11月或12月，持续3日）广西文旅融合向“新”力颁奖盛典暨2019年“车游壮美”冬游节时间日程安排内容活动第一日上午广西文旅融合向“新”力颁奖盛典暨2019年“车游壮美”冬游节启动仪式.领导开幕致辞.“为广西加游”计划发布.文旅主题演讲（广西各地市文旅局领

导、行业精英）4.2019“车游壮美”冬游节启动仪式下午广西文旅产业热点圆桌会议1.“文化+旅游+汽车”：融合发展话题讨论2,全域旅业专家分享3.行业商家代表营销、推广手段分享晚上欢迎晚宴.领导致辞.晚宴.特色表演.自由交流活动第二日上午文旅游项目商务洽谈会.优秀企业相关文游推荐产品、方案展示.政企一对一，项目配对沙龙下午文旅游人才交流会.文旅旅游人才发展相关课题的主题演讲.启动“广西文旅人才储备库”计划晚上广西文旅融合向“新”力1.广西文旅融合向“新”

颁奖盛典力大奖颁奖.广西自驾游创新主题线路发布.广西自驾游主题曲、歌词发布.共促广西文旅事业发展宣言发表活动第三日上午广西自驾游主题曲MV拍摄由企业、自驾达人等共同拍摄广西自驾游主题区MV下午广西自驾游旅产业发展推介会.广西各地市旅游资源推介.自驾游旅游合作招商三天配套活动全天车游壮美三三万物生活节房车+新能源电动车展销壮美市集：房车市集、文创市集自驾达人分享会创新自驾线路特装展（一）主体活动首日

1.启动仪式广西文旅融合向〃新〃力颁奖盛典暨2019年〃车游壮美〃冬游节，将邀请广西壮族自治区文化各地文化旅游部门领导、行业专家、企业精英代表、国内知名新闻媒体等嘉宾参加，共同展望广西文化和旅游部成立后，广西文旅产业融合发展的美好前景，并发布本年度〃为广西加游〃计划，同时启动车〃车游壮美〃冬游节活动。＞活动内容：领导开幕致辞“为广西加游〃计划发布文旅主题演讲（行业精英、各地文旅局领导）2019”车游壮美〃冬游节启动仪式2.广西文旅产业热点2.广西文旅产业热点桌会议本次圆桌会议，将邀请全国全域旅游行业专家学者出席,围绕〃文化+旅游+汽车融合发展〃的话题，从政策分析、趋势研判等角度进行专业对话。同时，携手国内文化旅游营销界大咖共谈文化旅游营销的潜力，共同探索文旅营销与推广的新思路、新方向。＞会议内容:“文化+旅游+汽车〃：融合发展话题讨论旅游行业专家分享行业商家大咖共享营销推广手段分享3.欢迎晚宴欢迎晚宴将准备广西各地特色美食,在轻松的氛围中,为政府与旅游专家、企业、媒体搭建自由交流的平台。＞活动内容：领导致辞晚宴特色表演自由交流（二）活动第二天1.文旅游项目商务洽谈会本次商务洽谈会，将邀请政府领导、旅游行业专家、旅游企业代表共同参与，探讨文旅及相关产业的发展合作机遇，同时对文旅项目进行建设性经验分享，进行旅游产品推荐和展示，为企业匹配合作意向，帮助企业进行项目配对，搭建一个高效、务实的交流合作平台。＞会议内容：优秀企业相关全域游推荐产品、方案展示政企一对一，项目配对沙龙2.文旅旅游人才交流会本次峰会将邀请旅游行业的专家学者围绕强化旅游人才培养、做好旅游人才储备等方面展开深入交流和探讨。借助全域旅游人才峰会这个高端对话平台，积极吸纳、结合运用本次峰会成果，做好旅游人才储备工作，构建新时代全域旅游人才新格局。＞会议内容：■文旅旅游人才发展相关课题的主题演讲■启动〃广西文旅人才储备库”计划3.广西文旅融合向“新”力颁奖盛典作为本次活动的重要环节，广西文旅融合向“新”力颁奖盛典将揭开最大的悬念——奖项颁发，也将发表本次活动的成果——《共促文旅事业发展宣言》，同时，还将发布广西自驾游主题曲、歌词以及广西自驾游创新主题线路，打造一场文化旅游界的年度盛事。＞活动内容:广西文旅融合向“新”力颁奖盛典颁奖广西自驾游创新主题线路发布广西自驾游主题曲、歌词发布共促广西文旅事业发展宣言发表（三）主体活动第三日.广西自驾游主题曲MV拍摄制作广西自驾游主题推广曲，由广西知名歌手参与演唱，邀请政府领导代表、自驾游行业专家参与MV拍摄，同时结合现场活动内容，通过具有代表性的歌曲为广西自驾游宣传发声，本次主题曲将在网络媒体进行投放与展播。.广西自驾游产业发展推介会将安排广西自驾游产业项目主题推荐时间，通过招商现场推介会的形式，面向大众展现广西自驾游的旅游资源及特色，进一步提升广西自驾游旅游形象，深度挖掘广西自驾游旅游市场，加强产业融合。＞活动内容：■广西各地市旅游资源推介■自驾游旅游合作招商五、三天配套活动（车游壮美•三三万物生活节）活动概述：在旅游全景化、全时化、全民化、全业化的当下，景点旅游模式逐步转变为全域旅游模式。随着大众旅游时代的到来，旅游散客化和个性化的特征日益明显，房车自驾旅游作为一种“自我设计的生活”，成为全域旅游的新兴载体。车游壮美•三三万物生活节将整合房车、自驾游产品、新能源旅游产品、旅游达人分享、“文旅+”创意活动等，打造持续三天的配套特色活动，实现文化、旅游、生活、房车、自驾的跨产业合作，将人民对美好生活的需求融入活动中，用旅游改变生活，创造美好生活。（一）活动安排表：车游壮美•三三万物生活节配套活动铺排表活动周期活动版块活动环节活动内容持续三天房车+新能源电动车展销房车特装展示以房车产品展示+露营氛围特装布置打造沉浸式房车展销现场。基本方

式为：房车+特色帐篷/户外炊具/野餐布景新能源电动车艺术装置展以新能源电动车为载体，在不损害车体的前提下以广西特色风景为主题对车体外观进行艺术化改造并在活动期间集中进行展示。壮美市集房车市集以房车+商铺组合形式，通过布艺、灯饰、花艺绿植等辅助装饰，打造个性化户外场景式营销。文创市集搭建统一帐篷，并做主题装饰，以统一的视觉排列呈现露天市集，作为房车市集的补充，形成一个丰富多彩的市集区域。自驾达人分享会自驾达人分享会选取自驾游线、自驾旅行等方向分享主题，通过业界KOL（意见领袖）的案例与分享课程，生动诠释新大众旅游时代下自驾新旅行方式。创新自驾线路特装展创新自驾线路特装展选取入围及获奖的广西自驾游主题线路，以视频影片、精美图集等多方式展现自驾游场景，并进行主题氛围包装打造，在活动期间对外展示。（二）活动内容:1.房车+新能源电动车展销以房车及新能源电动车特装展示为基础，联合本土汽车品牌企业，开展房车特装展示、新能源电动车艺术装置展等房车展销活动，以情景化、特色化方式对相关产品进行展示，并设置相关促销活动，为合作品牌企业提供宣传机会的同时，吸引更多市民关注、参与本次生活节。（1）房车特装展示以房车产品展示+露营氛围特装布置打造沉浸式房车展销现场。基本方式为:房车+特色帐篷/户外炊具/野餐布景。（2）新能源电动车艺术装置展以新能源电动车为载体，在不损害车体的前提下以广西特色风景为主题对车体外观进行艺术化改造，并在活动期间集中进行展示。

2．壮美市集壮美市集以房车、时尚、家居生活、视觉、奇趣为元素，集文创物品、手工艺品、花艺、趣味画创作、户外运动用品及年轻人钟爱的潮牌IN物等，为市民游客打造一场全感体验的创意市集。活动现场分为两大市集，包括房车市集、文创市集：（1）房车市集挖掘房车生活场景，把售卖产品植入房车场景中，让营销场景变得鲜活，给来店客户提供极致的场景式体验。以房车+商铺组合形式，通过布艺、灯饰、花艺绿植等辅助装饰，打造个性化户外场景式营销。（2）文创市集全城招募创意手艺人，网罗最具创意个性的文创产品进驻文创市集，内容涵盖手工艺品、服饰、二手商品、饰品、书籍、原创主题文化产品等，集聚特色的小物件，突出“原创”“文化特色”为核心亮点，吸引都市对文化生活有追求的年轻群体。3．自