2016年社会化媒体营销现状研究及发展趋势

2015-2020年中国社会化媒体营销行业现状调研分析及发展趋势研究报告报告编号：1619269中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2015-2020年中国社会化媒体营销行业现状调研分析及发展趋势研究报告报告编号：1619269←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7200元可开具增值税专用发票网上阅读：/R_QiTaHangYe/69/SheHuiHuaMeiTiYingXiaoShiChangQianJingFenXiYuCe.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍社会化媒体营销亦有称社会化营销，是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。又称社会媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销。在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。这个就需要社交思维，而不是传统思维模式。社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter，还是国内的人人网或微博，都极大的改变了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络媒体的一种，而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社交化媒体给营销带来的深刻变革。全球社交媒体用户数量已经超过了20亿大关，全球人口为71.8亿，互联网用户人数为29.5亿。移动手机用户日益壮大，其中有15.6亿被看作是"活跃的移动社交用户".Facebook是最大的社交网络，全球有超过13亿的阅读活跃用户，腾讯QQ是最大的通讯APP，拥有8.48亿用户。目前，社交媒体依旧是新媒体中最为活跃且最有发展潜力的领域。2015年，在数字媒体用户使用时长首超传统媒体的大背景下，社交媒体也表现出了自己独特的平台发展属性和用户使用习惯变化。2015年，在18岁及以上中国成年人中，传统电视的渗透率达94.8%，遥遥领先于其他媒体。但使用时间却呈缓慢下降趋势，这表明电视的开机比率在逐步走低。PC端互联网用户的渗透率为46%，智能手机用户的渗透率为43.1%，非智能手机用户的渗透率为42%.中国产业调研网发布的2015-2020年中国社会化媒体营销行业现状调研分析及发展趋势研究报告认为，印刷媒体（报纸与杂志），其2011~2015年复合年均增长率（CAGR）为-7.4%，其中报纸CAGR为-5.1%，杂志CAGR为-7.4%.相比而言，杂志比报纸更惨。社交媒体用户呈现快速增长态势，日趋主流。社交媒体用户在城市居民中的百分比已经从2013年的28.6%上升到2014年的34%.社交媒体用户年龄结构呈现多元化：90后成为最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长。《2015-2020年中国社会化媒体营销行业现状调研分析及发展趋势研究报告》在多年社会化媒体营销行业研究结论的基础上，结合中国社会化媒体营销行业市场的发展现状，通过资深研究团队对社会化媒体营销市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对社会化媒体营销行业进行了全面、细致的调查研究。中国产业调研网发布的2015-2020年中国社会化媒体营销行业现状调研分析及发展趋势研究报告可以帮助投资者准确把握社会化媒体营销行业的市场现状，为投资者进行投资作出社会化媒体营销行业前景预判，挖掘社会化媒体营销行业投资价值，同时提出社会化媒体营销行业投资策略、营销策略等方面的建议。正文目录第一部分社会化媒体营销行业发展现状第一章社会化媒体营销行业发展背景第一节社会化媒体营销的定义一、社会化媒体营销的定义二、社会化媒体营销的内容三、与传统网络营销的区别四、社会化媒体营销的历史第二节研究报告背景介绍一、研究背景介绍二、研究方法介绍三、报告使用说明四、研究单位介绍第二章社会化媒体营销行业运营分析第一节行业发展规模分析一、社交媒体活跃用户分析二、移动用户规模分析三、互联网普及率分析四、社交媒体普及率分析五、移动媒体普及率分析六、中国使用频率最高的社交网站第二节社会化媒体营销运用分析一、社会化媒体营销的使用二、社会化媒体营销时间投入第三节社会化媒体平台分析一、博客二、微博客三、维基四、播客五、社交网络六、内容社区第四节企业社会化媒体营销痛点分析一、企业社会化媒体营销痛点分析二、企业社会化媒体营销操作要点三、企业社会化媒体营销成功要素四、企业社会化媒体机构选择策略五、企业社会化媒体营销趋势预测第五节十大社会化营销案例一、加多宝悲情案例分析二、国产电影营销案例分析三、可口可乐整合营销案例四、疯狂猜图营销案例分析五、朋友圈的营销案例分析六、南航微信营销案例分析七、明星社会化营销案例分析八、京东双十一营销案例分析九、爸爸去哪儿营销案例分析十、恒大冰泉营销案例分析第二部分社会化媒体营销行业深度分析第三章社会化媒体营销行业模式分析第一节SoLoMo模式的投资机会第二节SoLoMo模式在电商领域的应用一、SNS社区市场份额分析二、SNS电商模式的发展机遇三、投资SNS电商的不确定性四、亚洲主要SNS社区融资分析第三节LBS电子商务分析一、LBS电商发展前景分析二、手机智能化带来的机遇三、投资LBS电商的不确定性四、O2O电子商务模式分析五、社会化媒体营销的外包分析第四章国际社会化媒体营销行业分析第一节国外最常用社会化媒体分析一、Facebook二、Twitter三、LinkedIn四、部落格五、YouTube六、Google+七、Pinterest八、图片分享网站（Instagram）九、论坛十、地理定位网站（Foursquare）十一、社会化书签网站（StumbleUpon）第二节国际社会化媒体工具使用趋势分析一、资历更长者更重视视觉营销二、时间成本越高，转向视觉平台的趋势越强烈三、B2C营销者比B2B营销者更注重视觉营销四、营销者未来希望增加视觉营销比重五、视频和原创视觉作品是营销潜力股第五章社会化媒体营销行业应用领域分析第一节快消行业社会化媒体营销分析一、快消行业消费群体分析二、快消行业营销特点分析三、快消行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第二节金融社会化媒体营销分析一、金融行业消费群体分析二、金融行业营销特点分析三、金融行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第三节房地产社会化媒体营销分析一、房地产行业消费群体分析二、房地产行业营销特点分析三、房地产行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第四节旅游社会化媒体营销分析一、旅游行业消费群体分析二、旅游行业营销特点分析三、旅游行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第五节影视社会化媒体营销分析一、影视行业消费群体分析二、影视行业营销特点分析三、影视行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第六节酒店社会化媒体营销分析一、酒店行业消费群体分析二、酒店行业营销特点分析三、酒店行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第七节IT社会化媒体营销分析一、IT行业消费群体分析二、IT行业营销特点分析三、IT行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第八节汽车社会化媒体营销分析一、汽车行业消费群体分析二、汽车行业营销特点分析三、汽车行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第九节教育社会化媒体营销分析一、教育行业消费群体分析二、教育行业营销特点分析三、教育行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第十节外贸社会化媒体营销分析一、外贸行业消费群体分析二、外贸行业营销特点分析三、外贸行业营销痛点分析四、社会化媒体营销需求分析五、社会化媒体营销典型案例六、社会化媒体营销策略分析第三部分社会化媒体营销行业竞争分析第六章社会化媒体营销行业主要城市竞争分析第一节北京市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第二节上海市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第三节广州市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第四节深圳市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第五节天津市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第六节杭州市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第七节苏州市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第八节金华市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第九节东莞市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第十节南京市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第十一节成都市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析六、行业发展趋势预测第十二节武汉市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析第十三节宁波市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第十四节泉州市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第十五节温州市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第十六节重庆市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第十七节无锡市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第十八节厦门市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第十九节福州市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第二十节兰州市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第二十一节青岛市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第二十二节长沙市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第二十三节太原市一、行业发展环境分析二、行业经营规模分析三、行业运营现状分析四、行业竞争格局分析五、行业市场空间分析六、行业发展趋势预测第七章社会化媒体营销行业标杆企业分析第一节蓝色光标经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第二节中海互动经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第三节赞意互动经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第四节安索帕数字经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第五节博圣云峰经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例第六节用乐数字营销经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第七节奥美互动经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第八节时趣互动经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第九节乐必扬经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第十节环时互动经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第十一节微博易数字经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第十二节网娱智信数字经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向第十三节氩氪互动经营分析一、企业发展概况分析二、企业经营业务分析三、企业经营业绩分析四、企业的核心竞争力五、企业的代表性案例六、企业最新发展动向图表目录图表2014年我国社交媒体用户年龄占比图表2014年4月-2015年4月移动宽带用户当月净增数图表2014年4月-2015年4月手机上网用户图表新网民互联网接入设备使用情况图表我国各个省份网民规模分布图表我国城镇网民与农村网民占比图表2014年-2015年我国博客用户规模图表2012-2014年我国微博客人均单日访问次数图表2008年-2015年我国社交网络用户规模图表加多宝对不起系列图片图表中国SNS市场份额占比图表社交媒体营销相关工作经验低于1年平台选择图表社交媒体营销相关工作经验1-2年平台选择图表资历超过5年的营销者选择平台图表投入时间和转向平台的关系图表B2B和B2C对视觉网络投入时间对比图表互联网金融关系图图表互联网金融关系图图表p2p平台运行分析图表陆金所新浪微博营销分析图图表汽车数字营销体系变革：从品牌到品效图表构建专业的汽车受众标签体系图表汽车大数据的三大核心应用图表汽车精准营销框架图图表生态循环系统图表2013年北京市地区生产总值累计增速图表2013年-2015年北京市社会化媒体营销行业规模图表2013年-2015年上海市社会化媒体营销行业规模图表2013年-2015年广州市社会化媒体营销行业规模图表深圳市社交媒体行业占比图表2013年-2015年天津市社会化媒体营销行业规模图表2014年天津市社交媒体营销公司类型占比图表20