聂鸣-微观经济学-第4章个别需求和市场需求

第四章个别需求与市场需求1Chapter1本章概要个别需求收入和替代效应市场需求消费者剩余2Chapter1本章概要连带外部效应需求的经验估计3Chapter1个别需求价格变化根据前几章的模型，食物价格变化的影响可以用不同的无差异曲线表示。4Chapter1价格变化的影响食物（单位/月）)衣服（单位/月）456U2U3ABDU141220三条无差异曲线同三条预算线各自相切。假设:I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.50105Chapter1价格-消费曲线价格变化的影响食物（单位/月）衣服（单位/月）456U2U3ABDU141220使不同价格食物的效用最大化的市场篮子勾画出了价格-消费曲线。6Chapter1价格变化的影响需求曲线需求曲线将食物的价格和需求量联系了起来。食物（单位/月）食物价格HEG$2.0041220$1.00$.507Chapter1个别需求需求曲线的两大特征 1) 当我们沿着曲线移动时，可以获得的效用数量会发生变化。个别需求曲线8Chapter1个别需求需求曲线的两大特征

2) 在曲线的每一个点上，消费者通过满足食物对衣服的边际替代率等于食物和衣服价格之比这一条件来使效用最大化。个别需求曲线9Chapter1价格变化的影响食物（单位/月）食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS当价格下降时:Pf/Pc

和MRS也下降10Chapter1个别需求收入变化根据以前章节的模型，收入变化的影响可以用无差异曲线来表示。11Chapter1收入变化的影响食物（单位/月）衣服（单位/月）价格不变情况下，收入的增加引起消费者对市场篮子选择的变化。收入-消费曲线34AU1510BU2D716U3假设:Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$3012Chapter1收入变化的影响食物（单位/月）食物的价格价格不变情况下，收入从10美元增加到20美元，再增加到30美元，需求曲线逐渐向右移动。$1.004D1E10D2G16D3H13Chapter1个别需求收入变化收入-消费曲线勾画了与每一种收入水平相联系的食物和衣服效用最大化的种种组合。14Chapter1个别需求收入变化收入的增加使预算线向右移动，消费沿收入-消费曲线增加。同时，收入的增加使需求曲线向右移动。15Chapter1个别需求收入变化当收入-消费曲线斜率为正时:需求量随收入增加而增加。需求的收入弹性为正值。这种商品是正常商品。正常商品和劣等商品16Chapter1个别需求收入变化当收入-消费曲线斜率为负时:需求量随收入增加而减少。需求的收入弹性是负值。

这种商品是劣等商品。正常商品和劣等商品17Chapter1劣等商品汉堡包(单位/月)牛排(单位/月)1530U3C收入-消费曲线但是当收入－消费曲线在B和C之间向后弯曲时，汉堡包变成了劣等商品。10520510AU1BU2在A、B之间，汉堡包和牛排都是正常商品。18Chapter1个别需求恩格尔曲线恩格尔曲线将商品的消费量与收入联系起来。如果是正常商品，恩格尔曲线向上倾斜。如果是劣等商品，恩格尔曲线向下倾斜。19Chapter1恩格尔曲线食物（单位／月）30481210收入（美元／月）20160向上倾斜的恩格尔曲线适用于所有的正常商品。20Chapter1恩格尔曲线对于劣等商品，恩格尔曲线向后倾斜。劣等商品正常商品食物（单位／月）30481210收入（美元／月）2016021Chapter1美国家庭年消费开支娱乐 700 947 1274 1514 2054 2654 4300自有住房 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898租用住房 1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266保健护理 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642食物 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279衣服 859 978 1363 1772 1778 2614 3442开支项目

少于 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000-（美元）: 10,000美元 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 美元以上收入组(1997年美元)22Chapter1个别需求1)如果一种商品价格的上涨（下跌）

导致另一种商品需求量的上升（下降），我们就把这两种商品称作替代品。例如：电影票和录像带出租量替代品和互补品23Chapter1个别需求如果一种商品价格的上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），这两种商品就是互补品。例如：汽油和机油替代品和互补品24Chapter1个别需求3) 如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么这两种商品就是独立的。替代品和互补品25Chapter1个别需求替代品和互补品如果价格－消费曲线向下弯曲，这两种商品就是替代品。如果价格－消费曲线向上弯曲，这两种商品就是互补品。这两种情况可以同时存在!26Chapter1收入和替代效应一种商品价格的下降有两种效应：替代效应和收入效应替代效应消费者往往会更多地消费变得便宜的商品，而减少消费那些现在变得相对较贵的商品。27Chapter1收入和替代效应价格的下降有两种效应：替代效应和收入效应收入效应当一种商品的价格下降时，消费者的实际购买力上升。28Chapter1收入和替代效应替代效应替代效应是在效用数量保持不变的情况下与食物价格变化相联系的食物消费方面的变化。当一种商品价格下降时，替代效应总使消费者增加该商品的购买量。29Chapter1收入和替代效应收入效应收入效应是在商品价格保持不变的情况下购买力的增加造成的商品消费方面的变化。当一个人的收入增加时，对商品的需求量也许会增加，也许会减少。30Chapter1收入和替代效应收入效应即使是劣等商品，收入效应也很少能大到超过替代效应。31Chapter1收入和替代效应:正常商品食物（单位／月）O衣服（单位／月）RF1SC1AU1收入效应为EF2,(从点D到点B)，相对价格不变，但是购买力上升了。收入效应C2F2TU2B当食物价格下降时，消费增长了F1F2，

消费者从Ａ移至Ｂ。E总效应替代效应D替代效应为F1E,(从点

A到点D),相对价格改变了，但是实际收入（满意度）不变。32Chapter1食物（单位／月）OR衣服（单位／月）F1SF2TAU1E替代效应D总效应食物是劣等商品，收入效应是负的。但是，替代效应大于收入效应。B收入效应U2收入和替代效应:劣等商品33Chapter1收入和替代效应一个特例—吉芬商品（GiffenGood）在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜。这种情况很少出现，也很少能引起人们的实际关注。34Chapter1汽油税的影响假设Ped=-0.5收入=$9,000汽油价格=$135Chapter1包含退还计划的汽油税的影响汽油消费（加仑／年）其它商品的开支（美元）AC汽油=1200加仑其它支出=$7800U21200原来的预算线BDU1900征收汽油税后E$.50特许权税汽油=900加仑JFH913.5征收汽油税又加上退还后的预算线U3$450退税新的预算线消费者的境况变坏36Chapter1市场需求市场需求曲线对在市场中的所有消费者需求进行横向加总。从个别需求到市场需求37Chapter1确定市场需求曲线1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 价格 个人A

个人B 个人C 市场

（美元） (单位) (单位) (单位) (单位)38Chapter1加总得到市场需求曲线数量1234价格0551015202530DBDC市场需求DA通过加总消费者的需求曲线得到市场需求曲线。39Chapter1市场需求注意两点： 1) 当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。 2) 影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。40Chapter1市场需求需求弹性回忆:需求的价格弹性度量了当价格变化１％，需求量变化的百分比。41Chapter1价格弹性和消费支出 需求 如果价格上升，

如果价格下降，支出的变化: 支出的变化:缺乏弹性(Ep

<1)

上升 下降单位弹性(Ep=1) 不变

不变富于弹性(Ep>1) 下降

上升42Chapter1市场需求需求的点弹性当价格变化很大时（比如说20%），弹性值就会有赖于我们是在需求曲线上的哪一段计算价格和数量的。43Chapter1市场需求需求的点弹性需求的点弹性被定义为需求曲线上特定点的价格弹性。公式为:44Chapter1市场需求使用点弹性的问题有时候，我们想要计算需求曲线上某一段而不是某一点的价格弹性。基期价格和需求量会改变点弹性的大小。45Chapter1市场需求假设价格从8美元上升至10美元，需求量从6单位下降到4单位。价格变化的百分比为:$2/$8=25%或$2/$10=20%需求量变化的百分比为:-2/6=-33.33%或-2/4=-50%需求的点弹性(一个例子)46Chapter1市场需求弹性为: -33.33/.25=-1.33或-.50/.20=-2.54哪个是正确的?需求的点弹性(一个例子)47Chapter1市场需求需求的弧弹性需求的弧弹性计算价格在一定范围内变化时，需求的价格弹性。公式为:48Chapter1市场需求需求的弧弹性(一个例子)49Chapter1小麦的总需求美国小麦的总需求由两部分构成：国内需求和出口需求。一个例子:50Chapter1小麦的总需求国内需求由下面的函数给出:QDD=1700-107P出口需求由下面的函数给出:QDE=1544-176P51Chapter1小麦的总需求国内需求相对缺乏价格弹性(-0.2),出口需求相对富于价格弹性(-0.4).52Chapter1CD出口需求AB国内需求总的小麦世界需求是国内需求AB和出口需求CD的横向总计。F总需求E小麦的总需求小麦（百万蒲式耳/年）价格

(美元/蒲式耳)02468101214161820100020003000400053Chapter1消费者剩余消费者剩余

是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时支付的数量之间的差额。54Chapter1与六张音乐会门票相关的消费者剩余是每张门票的消费者剩余的加总。消费者剩余6+5+4+3+2+1=21消费者剩余摇滚音乐会门票价格（美元/张）23456130114151617181920市场价格55Chapter1消费者剩余这种阶梯形的需求曲线在商品单位足够小时，可以转化成一条直线。56Chapter1需求曲线消费者剩余实际支出需求曲线下的消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票价格（美元/张）23456130114151617181920市场价格57Chapter1消费者剩余将消费者剩余与生产者所获得总利润结合起来，我们可以评价: 1) 不同市场结构的得失 2) 可以改变消费者和厂商行为的公共政策58Chapter1清洁空气的价值空气是免费的，就是说人们吸入和呼出空气是不需要花钱的。1970年，国会修改了《清洁空气法》。问题:清洁空气的收益能够抵消成本吗？一个例子:59Chapter1清洁空气的价值人们在购买房子的时候，周围空气清新和周围空气糟糕相比，前者让他们付出了更多的钱。有关波士顿和洛杉矶街区房价的详尽数据与不同的空气污染物作了对比。60Chapter1阴影部分是消费者剩余，它是在空气污染下降了5个亿分点的氧化氮、每个亿分点成本为1000美元时产生的。清洁空气的价值200010010005A氧化氮（亿分率）污染减少价值（美元/亿分率减少）61Chapter1连带外部效应至今我们都假设人们对于一种商品的需求都是彼此独立的。然而，就某些商品而言，一个人的需求也取决于其他人的需求。62Chapter1连带外部效应在这种情况下，就产生了连带外部效应。连带外部效应可以是正的，也可以是负的。63Chapter1连带外部效应如果一名典型的消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么就存在连带外部正效应。连带外部负效应则相反。64Chapter1连带外部效应攀比效应它指一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎所有的人都已经拥有了的商品，或想沉溺于时髦当中。这也是市场营销和做广告的主要目的(例如，玩具或衣服)。65Chapter1正的连带外部效应：攀比效应数量（千/月）价格（美元/单位）D202040当消费者相信已经有越来越多的人购买这种产品，需求曲线就会逐渐向右移动。D4060D6080D80100D10066Chapter1Demand正的连带外部效应：攀比效应数量（千/月）价格（美元/单位）)D2020406080100D40D60D80D100通过连接个人需求曲线上的点，得出市场需求曲线。后者相对富于弹性。67Chapter1Demand正的连带外部效应：攀比效应数量（千/月）价格（美元/单位）D2020406080100D40D60D80D100PurePriceEffect48假设价格从30美元下降到20美元。如果没有攀比效应，需求量仅会上升到48,000$20$3068Chapter1Demand正的连带外部效应：攀比效应数量（千/月）价格（美元/单位）D2020406080100D40D60D80D100PurePriceEffect$2048BandwagonEffect但是因为更多的人买了该商品，那么拥有它就变得时髦了，需求量就会增加的更多些。$3069Chapter1连带外部效应虚荣效应如果连带外部效应是负的，就会出现虚荣效应。虚荣效应是指拥有只有某些人才能享用的或独一无二的商品的欲望。拥有某种虚荣商品的人越少，该商品的需求量就越大。70Chapter1连带外部效应：虚荣效应数量（千/月）价格（美元/单位）需求2D2$30,000$15,00014纯价格效应最初的需求是D2,此时消费者认为只有2000

人购买了该产品。

468D4D6D8但是，当消费者认为有4,000

人购买了该产品,需求量就从D2移动到D6，虚荣价值下降了。71Chapter1连带外部效应：虚荣效应数量（千/月）2468作为虚荣商品，需求是相对缺乏弹性的，而且越多的人拥有，它的价值就越小。例如，劳力士手表或滑雪升降机的长线机票。价格（美元/单位）D2$30,000$15,00014D4D6D8需求纯价格效应虚荣效应净效应72Chapter1连带外部效应：电脑和传真机的需求关于正的反馈外部效应的例子ExamplesofPositiveFeedbackExternalities主机计算机:1954-1965微软视窗操作系统传真机和电子邮件73Chapter1需求的经验估计获得有关需求信息的最直接的方法是通过面谈。在面谈时，消费者被问及在某个既定的价格下，他们将会了以购买多少数量的某种商品。74Chapter1需求的经验估计问题人们或许缺少信息或兴趣，或是被主持面谈的人误导。75Chapter1在直接推销试验中，会向潜在的消费者报出实际的销售价格，并且记录消费者的反应。需求的经验估计76Chapter1估计需求的统计方法如果运用恰当，那么估计需求的统计方法可以使一个人找出变量对某种商品需求量的影响。用“最小二乘法”回归就是一种途径。需求的经验估计77Chapter1年份 数量(Q) 价格(P) 收入(I)树莓的需求数据1988 4 24 101989 7 20 101990 8 17 101991 13 17 171992 16 10 171993 15 15 171994 19 12 201995 20 9 201996 22 5 2078Chapter1假设需求仅由价格决定:Q=a-bPQ=28.2

-1.00P需求的经验估计79Chapter1需求的估计数量

价格0510152025151052520d1d2d3DD代表需求，

P决定需求，从数据得出:Q=28.2-1.00P80Chapter1需求的估计数量

价格0510152025151052520Dd1d2d3d1,

d2,

d3

代表了在不同收入水平上的需求。加入收入因素后，需求函数变为:Q=a-