春季暖场活动方案

20XX

SUNAC趣野融创茂一起趣耶！时空龙骑士展”成都XXX20XX年春季春暖花开与你一起遇见春天缤纷趣春游唤醒春日计划20XX

SUNACSUNACyiqiquyeshikonglongqishizhan20XX

SUNAC20XX

SUNAC01档期策略02档期指标03活动规划04宣传规划05氛围营造06费用预算目录01档期策略加强地区品牌形象：3月针对“踏青”“出游”“开学”等关键词推出档期活动，3-4月时值商业疲软期，加大与异业合作，推出“小小体验官””学前手工DIY“”木偶绘本“”百米画券“等亲子家庭常态活动。活动在融创文旅城各场景转换，呼唤对“春天”的记忆，场外联合社区举办广场舞大赛、异业轮滑比赛、千人架子鼓大赛、恐龙IP形象，场内恐龙展，魔性充气恐龙舞蹈，恐龙派对等；推出SP不同玩法：对费用合理分配，针对节日整合场内商户活动，以“靓丽倩影，踏入新饰界”、“奇趣踏青，清风爱食尚””融情物语，趣享好食光“等篇章，统一对外打造，同时针对会员抽取消费免单，刺激消费，提高商户销售，提升会员粘性；档期以妇女节、清明节为主，期间推出最美唇印免单、到店礼、女王大礼包、配合美妆、黄金、服饰单品推荐、整体打出春装转换上新、春季清货等概念营造踏青出游氛围：利用恐龙展、在抖音、小红书、朋友圈等进行线上传播打卡，营造城市话题，丰富城市氛围扩大乡镇宣传：除传统媒体宣传外，利用轻轨站台包装、火车站灯箱广告、大巴车巡游等，加大对周边乡镇媒体宣传，进行周边乡镇客群抓取。02档期指标客流：万人次销售：万元主爆发时间：3.5-3.84.3-4.5

7天女王节日均合计客流销售趣耶融创茂客流销售清明节日均合计客流销售PR

SP

03活动规划-档期规划3月4日4月25日会员线上活动靓丽倩影，踏入新饰界3月8日3月18日3月31日4月1日4月17日4月18日踏青DIY趴（异业活动）最强小小体验官奇趣来耍

轮滑大赛奇趣踏青，清风爱食尚去耶！融创

千人架子鼓大赛舞力全开

广场舞大赛妙手画春

百米画卷再现趣耶！时空龙骑士展耶！恐龙派对PA

人偶绘本亲子运动会（冬奥版）五一快乐！我们放假啦（提前抽乐园门票、电影票、游戏币等五一聚客好礼）融情物语，趣享好食光不负春趣时光如约而至·融创首届家装节！女神有约你好！女王龙抬头BUFF

靓丽倩影，踏入新饰界（服饰+黄金珠宝）奇趣踏青，清风爱食尚（餐饮）融情物语，趣享好食光（体验+家装+美食）不负春趣时光（黄金+数码+电影）女王的告白：抖音小程序双重好礼神券在手，快乐我有（餐饮89团100元）踏青新姿势：拍摄视频送好礼03活动规划注意哦！我们是贯穿整场的小可爱BAOBAOFamily体验卡心巴巴03活动规划什么是BAOBAOFamily体验卡？田一田BAOBAOFamily体验卡作用：1.与异业合作赠送伴手礼-通过此卡片可到三楼体验店铺免费游玩一次（权益店铺洽谈中）2.特殊活动中可更改名字及与相关店铺合作释放更多

权益3.目前通过手撕票形式或卡片盖章形式体现好处：1.与各类活动可结合，顾客流到店2.打出形象IP形成记忆点（大融城在2月7日推出了自己的形象IP）3.增强与异业链接，更好与异业合作（在大融城推出之前）靓丽倩影·踏入新饰界第一篇章03活动规划PR/异业踏青DIY趴PR活动主打亲子家庭客群，前期与异业合作DIY手办，轻游戏，小表演等邀请亲子家庭客群，聚人气，走流量，辅助三楼体验业态发放BAOBAOFamily免费体验卡，带动销售转化急留客，同时起到增加异业连动作用sunac预算：1万元03活动规划PR最强小小体验官与茂内各业态，政府（交警部门、消防部门等）联合举办小小体验官活动，建立情感联结，持续化常态活动，顾客产生归属感，长期培养，前期免费报名，后期通过套餐报名等，可与餐饮连动，直接带动销售业绩，同时赠送体验官专属BAOBAOFamilyBUFF卡，卡内免费体验业态游玩，形成转化sunac预算：0.3万元03活动规划SP龙抬头BUFF

针对诗悦推出美发套餐，充值优惠活动，谭木匠优惠活动，数码、运动鞋等单品推荐sunac预算：0万元03活动规划SP女神有约

3月8日当天任意消费即可到口红板面前留下自己的唇印及小票，小票备注姓名，电话，当日晚10点抽出”最美唇印“中奖者即可获得当日免单，公众号公布，后期每月持续类似免单活动，增加顾客粘性及好感度sunac预算：0.3万元03活动规划SP你好！女神

女神特权礼包，情侣，女性专项，女神套餐98元-电影票1张，COCO一杯，迪尼兹甜品一份、50元服装优惠券、沙百味轻食套餐一份，女王套餐338元-电影票2张，COCO2杯，迪尼兹甜品2份，50元服装优惠券、50元黄金优惠券、集渔双人餐一份，同时搭配粉色店口红，香水，黄金等单品推荐，活动推荐sunac预算：2.5万元03活动规划

会员/线上活动女王的告白

提前拍摄抖音男女默契挑战宣传，3月8日当天场内随机男女默契挑战活动，藏口红活动，小程序口红游戏，推文女王告白留言抽奖活动，提升会员乐趣，引客聚留sunac预算：0.5万元第二篇章奇趣踏青·清风爱食尚03活动规划PR/异业奇趣来耍

轮滑大赛与轮滑协会合作，举办轮滑大赛，辐射成都、郫县，等周边地区，为淡季期造人气，搭配BAOBAOFamily体验卡引流到场内，期间搭配运动品牌（NIKE、李宁、乔丹等）单品推荐，童装品牌

（BALABALA等）推出体验充卡优惠补贴sunac预算：2万元03活动规划PR/异业舞力全开

广场舞大赛与社区合作，第二届广场舞大赛，场内配合年轻人喜欢玩的掌机游戏舞力全开，汇好玩跳舞机整个周末舞力全开，广场舞大赛结束场内签到免费领伴手礼一份（奶茶、鸡蛋、大米）形成内外循环sunac预算：3万元03活动规划PR/异业妙手画春

百米画卷再现与异业合作策划，中国传统画卷，冬奥会画卷，冰墩墩画卷等热点主题画卷，结合发放BAOBAOFamily体验卡，引流到店sunac预算：0.3万元03活动规划PR/异业去耶！

融创千人架子鼓大赛10余家异业合作，举办架子鼓大赛，为期14天，国内著名乐队鼓手评委，开幕式航拍千人架子鼓表演，制造热点，决赛后选手及乐队录制快闪视频，后期持续热点发酵，选手场内签到赠送BAOBAOFamily体验卡，引流到茂sunac预算：4.5万元03活动规划

SP商户专享补贴靓丽倩影，踏入新饰界（服饰+黄金珠宝）奇趣踏青，清风爱食尚（餐饮）融情物语，趣享好食光（体验+家装+美食）不负春趣时光（黄金+数码+电影）整体打出春装焕新、春季清货等概念sunac预算：3.5万元03活动规划

会员神券在手

快乐我有小程序餐饮89团100元sunac预算：0.5万元03活动规划

线上活动踏青新姿势：拍摄视频送好礼发起抖音线上话题活动#踏青新姿势，拍摄融创茂春游记，拉进商场与顾客距离，形成互动活动，凭视频到店领抽好礼（库存礼品1000份，饮料，薯片，电影票等）sunac预算：0.5万元融情物语·趣享好食光第三篇章03活动规划PR/异业趣耶！

时空龙骑士展6月侏罗纪世界3上映，本次冬奥会也发声预告片，趁此热度举办恐龙展活动，分两部分组成，一部分外场及中庭静态恐龙展览，塑造恐龙IP形象，对此产生印象，配合宣传，吸引都江堰及周边客群，一部分收取门票内场恐龙表演，恐龙咬车，遥控恐龙等sunac预算：0万元03活动规划PR耶！

恐龙派对PA清明节三天小长假组织魔性恐龙派对PA吸引亲子家庭，充气恐龙人偶跳舞，恐龙巡游，乐队表演等，集中爆发，线上会员送恐龙展门票等sunac预算：3万元03活动规划SP如约而至·融创首届家装节以尚品宅配为核心，搭配多经招商家居公司，提出家居焕新概念，组织融创第一届家装节，以商家套餐活动，单价优惠等最为宣传，购买部分家具作为礼品，补贴尚品宅配部分床垫，五金件等抓住想焕新又在犹豫的客群，采购小米、华为等产品作为满额礼赠送，打出全家焕新概念sunac预算：25万元时间：4月1日-4月25日不负春趣时光第四篇章03活动规划PR/异业

木偶绘本与异业及钟书阁、可拉朵合作，人偶读书绘本，舞台人偶表演绘本内容，并赠送绘本及BAOBAOFamily体验卡sunac预算：0.5万元03活动规划PR亲子运动会亲子运动会东奥版，20XX年北京冬奥会的成功，组织一场东奥版亲子运动会，比拼冰壶、雪车、东南西北跑等亲子项目，邀请异业来参与赠送BAOBAOFamily体验卡sunac预算：1.5万元03活动规划

会员/线上活动五一快乐！我们放假啦

放假前在线上小程序、微信提前抽奖活动，抽乐园门票、电影票、汇好玩游戏币、VR体验等提前为五一活动预热，聚集人气sunac预算：0.2万元04宣传思路预算：万元2月末以女神节为主，主推女王套餐，进行活动及珠宝、服饰等单品推广，3月前期重点推出恐龙展、春季焕新，推广触达都江堰周边地区，营造融创茂春游记，好吃，好耍，好买以及SP补贴等，搭配线上/会员/社群活动形成互动，3月中下旬除焕新推广外重点突出家装换新打出融创茂首届家装节，4月持续家装节宣传推广，及线上互动活动媒体投放思路sunac04宣传思路预算：万元趣野融创茂，一起趣耶！时空龙骑士展媒体投放计划表序号媒体类型媒体名称出街数量/频次出街时间/时段预算（万）费用占比1传统媒体社区框架565块，赠送85块，合计650块，涵盖16社区2电梯门160部，赠送16部，合计176部，涵盖15社区3社区门禁50面，涵盖25社区4LED巡游车10辆车，共10天5新媒体短信广告40万条6微信朋友圈预计100万曝光量7DM单派发2万份DM单派发，重点项目周边+竞品周边8本地KOL莉子来了，1条发布（现场采编）9吃喝玩乐周小妹，1条发布（现场采编）10灌城点搜，1条发布11异业媒体社群（灌城资源）5个（近1500人），宣发2次12自媒体自媒体（推文、海报、抖音、视频号）持续05氛围营造06活动费用预算及销售客流拉动预估类型活动时间活动费用预算（万元）销售带动（万元）GMV客流带动（万人）拉新（万人）费效比（%）活动费PR3.12-3.13踏青DIY趴0.53/0.1/0.163.19-3.20最强小小体验官0.31/0.01/0.33.26-3.27奇趣来耍轮滑大赛215/1/0.134.9-4.10舞力全开广场舞大赛15/0.5/0.24.16-4.17妙手画春百米画卷再现0.12/0.1/0.053.26-4.8去耶！融创千人架子鼓大赛220/2/0.13.17-4.16趣耶！时空龙骑士展0100/10/04.3-4.5耶！恐龙派对PA1.550/5/0.034.23-4.24木偶绘本0.23/0.1/0.064.23-4.24亲子运动会0.53/0.1/0.16SP3.4龙抬头BUFF01/0.1/03.5-3.8女神有约0.350/5/0.0063.5-3.8你好！女神2.580/1/0.033.3-3.8女王的告白0.515/1/0.033.10-3.31商户专享补贴3.5///0.13.18-4.1神券在手快乐我有0.5/4.50.10.10.113.18-4.10踏青新姿势：拍摄视频送好礼0.5