文化产业结构简析

文化产业结构简析——以安徽为例小组成员：文化产业：文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。文化产业结构：是指社会发展到一定阶段所形成的、反映着一定社会文化生产关系的文化再生产过程中文化产业间的相互关系和比例关系。基本概念文化产业分类：（基本上分三类）一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。

基本概念文化产业市场结构：指构成文化市场的卖者之间、买者之间以及卖者和卖者集团之间诸关系的因素及特征。需求因素：主要包括中间需求与最终需求的比例、个人消费结构、消费与投资的比例、投资结构；供给因素：主要包括劳动力和资本的拥有状况及两者之间的相对价格、生产技术体系、自然资源的拥有状况；科学技术因素：技术进步影响需求和供给结构，从而导致产业结构的变化；制度因素：包括经济制度、经济体制、经济发展战略和包括产业政策在内的经济政策；社会因素：指除了自然生态和经济因素之外的政治法律、军事外交、文化传统、生活习惯、教育事业、人口状况等因素；

国际因素：国际分工和国际产业转移、国际市场和国际贸易、国际金融和国际投资。产业结构演进影响因素文化产业结构影响因素基于产业经济学视角，文化产业结构是不断演变和变化的，文化产业会和其他产业一样受到各种产业内部和外部的影响。这些因素推进或抑制着文化产业结构的发展变化，在为文化产业带来市场机遇的同时，也有可能会给文化产业带来风险。我们认为影响文化产业结构的因素主要包括经济增长和经济结构的变动、收入需求结构的变动、技术进步、国际文化贸易和政策以及其他因素经济增长和经济结构的变动是影响产业结构变动最重要的因素之一。文化产业及其结构的形成是建立在一定的经济基础上的，经济的发展和增长不仅为文化产业提供资本和技术上的支持，也为结构的变动提供动力支持。而且文化产业结构的变动对经济产业结构的调整提供空间。这种作用是相互的。一、经济增长和经济结构的变动如：2002年，我国经济结构调整时，国家提出“大力发展旅游业和文化产业”二、收入需求结构的变动如：个人需求的差异（消费和投资的比例和方向）；文化需求类型不同（商品性和非商品性-娱乐、投资等）社会发展规律证明，当一个国家人均GDP超过3000美元时，其居民的文化支出总量将呈现爆发性增长，这种文化消费的扩大和提升又将反过来推进文化产业的飞速发展。

文化需求与收入的关系II2I1I3ODD1Q3Q1Q2QQ=f（I）

一般来说，如果其他因素不变，那么可供支配的收入越多，人们对文化商品的需求量也越多。即可支配收入与文化需求量成正比例关系。（如右图所示）文化需求与收入的关系I1

一般来说，如果其他因素不变，那么可供支配的收入越多，人们对文化商品的需求量也越多。即可支配收入与文化需求量成正比例关系。（如右图所示）技术进步是直接推动和影响文化产业结构变动的一个重要因素。每一次技术革命和进步都会为文化产业的发展提供新的技术装备和传播手段，提高文化产业的生产力和竞争能力。三、技术进步如：在第三次技术革命的推动下，网络游戏业和动漫产业所带来的文化产业数字化和信息化革命第一，技术促使文化创意产业组织模式的变革。数字化技术正以令人观止的速度渗透到创意产业的各个子行业，使传统的动漫、电影、广播、工业设计、绘图等产业纷纷迈向数字化新阶段。同时，数字化技术又在不断创造新的创意产业，如网络游戏、MP3数字音乐产业等以创意为内容的数字产品层出不穷。技术对文化产业发展的影响

具体表现在三个方面：第三，技术进步大大降低了创意产品的生产成本。网上制作、出版、传播的影视剧、电子图书产品正成为传统的音像制品、纸质图书报刊的替代。技术不仅革新了出版、音像等创意产品的制作工艺，提高了产品的传播效率，还将制作和销售融为一体，而且直接降低了生产和流通领域的经营成本。由此可见，技术对文化创意产业的推动是显而易见的。第二，技术加大了创意产品的个性化。文化创意产业保持竞争优势的关键在于差异化和个性化，而信息技术的推进能为创意产品的差异性提供更好的发展平台。尤其是那些涉及三维造型、图像和影像等多媒体文件的创意产业都需要借助计算机和网络进行个性化制作、设计和复制传播，从而能更高效地服务于差异化群体。国家文化贸易对文化产业结构的影响是与一个国家的对外开放程度紧密相关的。国际文化贸易品种及其结构的任何变动都会造成一个国家文化产业结构的相应变动。四、国际文化贸易如：入世对我国文化产业结构的影响国家分类分组政府文化支出比例国际文化公约人类发展指数综合现代化指数文化生活现代化指数文化竞争力指数文化影响力指数发达9NA130.9494524435

83.4130.9388484631中等发达73.3150.9074322622

6NA140.8461221617初等发达5NA140.7851181314

4NA140.73429811欠发达3NA120.6530669

2NA120.5126437

1NA120.4419224中国

NA120.7232102029高收入国

NA140.9310038NANA中收入国

NA120.744211NANA低收入国

NANA0.56234NANA世界平均

NA120.725116NANA2001年中国文化政策领域的文化指标的国际比较入世前从上表中可以看出，入世前我国在文化领域与发达国家仍存在不小的差距，但处于发展中国家前列。入世后文化产业面临的主要挑战将来自西方主要高收入国家。自中国加入WTO以来，中国文化产业开始迅速发展，一跃成为对外贸易增长率较高的行业之一2007年我国文化产品出口继续增长，出口额更是突破了60亿美元，达到61.7亿美元，比上年大幅增长31.5%，比上年加快22个百分点其中以加工贸易出口文化产品29.1亿美元，增长39.9%，占当年文化产品出口总额的47.2%，一般贸易出口文化产品29.3亿美元，增长21.5%。据商务部服务贸易司统计数据显示,2011年我国以一般贸易方式出口核心文化产品101亿美元,比上年增长40.5%

,占我国核心文化产品出口总额的54.1%。以加工贸易方式出口核心文化产品71.3亿美元,占我国核心文化产品出口总额的38.1%

,其他贸易方式出口占比为7.8%。入世后文化产业政策是影响文化产业发展的关键性因素。它是政府根据文化经济发展的要求和一定时期内文化产业的状况和变动趋势，以市场为基础，规划、引导和干预文化产业的重要手段。文化产业政策的任何变动都会引起文化产业结构的变动。文化产业政策对文化产业发展的作用：加速文化产业的发展、引导文化产业结构的调整、规范文化产业市场竞争秩序、提升文化产业的国际竞争力文化产业政策调整文化资源与背景文化体制创新相关人才和文化基础设施国际政治经济文化关系变革其他因素文化产业结构的合理化与高度化（优化）

随着经济全球化的发展，世界文化产业日益成为国际文化和政治经济生活的重要力量。因此，通过实现文化产业结构的战略性调整来提高本国的综合文化竞争力，实现从促进总量增大转向产业结构的优化和文化产业增长方式的转变，已成为世界文化产业大国发展的共同趋势。所以，实现文化产业结构的合理化和高度化，也就成了我国文化产业发展必须解决的重大问题。文化产业结构的合理化和高度化是文化产业结构优化的两个发展阶段。产业结构调整和经济增长方式的转变，必须同时提出文化产业结构优化和增长方式转变的问题。

定义：是指在一定的国民经济和社会文化发展战略目标的要求下，实现文化产业和社会发展的供求结构均衡、各文化产业部门协调发展并取得最佳结构效益的产业结构优化过程。因为各国、各地区的国民经济和社会发展是不平衡的，而且，不同国家和地区在发展过程中的动力机制和文化资源丰富程度也是不同的。因此，文化产业结构就有优劣之别，就需要一个衡量文化产业结构合理化的标准。结合产业经济学中产业结构合理化的理论和我国文化产业结构优化的实践，文化产业结构的合理化应该体现以下几个要求：

第一：能够充分并有效的利用本地文化资源，参与全球条件下的世界文化资源配置，并使其在各文化产业间得到合理配置和使用，具有较大的市场竞争力和较高的财富增值效益与文化扩张能力。文化产业结构的合理化

第二：要与国民经济和社会发展的总体需求结构相适应，在实现社会文化需求满足的同时，实现文化产业的供给结构与国民经济、社会发展的需求结构均衡发展。

在经济结构的战略性调整中，必然要实现产业结构和产品结构的调整，实现经济增长方式的转移，文化产业在这种转移中有独特的优势。文化产业结构必须与投资和消费的比例及由此派生的需求呈正比，来满足经济和社会发展的需求，并在这个过程中实现发展的平衡。文化产业结构的合理化我国文化产业关联度低就是文化产业结构上条块分割造成的，在高端领域缺乏有竞争力的原创产品，在技术领域缺乏拥有自主知识产权的标准。因此，要克服这种弱势，就要推进国家的文化产业创新策略，鼓励竞争，整合各种社会资源和力量，打造文化产业的国家标准，克服在低端产品上的资源浪费。第三、不断推进文化产业自身的产业结构调整，使其向着高度化、现代化发展，以提高文化产业的高关联度和文化经济增长的质量和效益。产业关联度是反映产业体系内在质量的概念，不仅指各行业之间的相互依存程度，更主要的是指这种依存度在转变和提高经济增长质量上所达到的高度。文化产业结构的合理化

定义：是指文化产业结构随着现代科技发展和国际分工的深化，产业结构不断向高附加值化、高技术化、高集约化演进，从而更充分、更有效地利用文化资源，更好地满足文化建设和文化经济发展需要的一种趋势，是从低度水平向高度水平的发展过程。（主要分为四个方面）

a、产业的高附加值化。产品价值中所含文化价值和剩余价值比例大，具有较高的绝对剩余价值率和超额利润，是企业自主创新程度不断累积知识产权的过程，在创造剩余价值的同时还形成新的文化资源积累，为新的文化创造提供资源和遗产准备。b、产业的高技术化。在产业发展中普遍使用高新技术手段和成果，在接应现代高新技术转移的同时，创造和形成新的文化再生产能力。

C、产业的高集约化。产业组织实现对各种文化生产要素和文化资源的合理配置，具有较高的规模经济效益。d、产业的高关联度化。即衍生产品深度化，在形成良好的产业链的同时，还形成了良好的文化资本循环系统，具有较大的文化资本增值能力文化产业结构的高度化安徽地理位置上处于中国经济最发达的区域——华东地区，属于中国中东部经济区。其与江苏、上海、浙江共同构成的长江三角洲城市群已成为国际6大世界级城市群之一。2014年安徽位居全国最幸福的省份前列，2014年被列入中国首个新型城镇化试点省份、全国创新试点省份。

安徽文化古迹甚多，是中国旅游资源最丰富的省份之一。拥有黄山、九华山、天柱山、琅琊山、齐云山、司空山、采石矶、、太极洞等10处国家级重点风景名胜区，拥有歙县、寿县、亳州、安庆和绩溪5座国家级历史文化名城，6个国家级自然保护区，29个国家级森林公园，56处国家重点文物保护单位。安徽实例分析2014年，安徽省有研究生培养单位21个，在学研究生46590人。普通高

校107所，普通本专科在校生108.1万人。各类中等职业教育（不含技工学校）431所，在校生91.5万人。普通高中694所，在校生120.1万人各级各类成人学校毕业生98.4万人。安徽是中国史前文明的重要发源地之一，地跨长江、淮河南北，拥有徽文化（徽州文化）、皖江文化、淮河文化、中原文化、吴越文化等多元文化及地域特征，产生于淮河流域的老庄道家学派，与儒家学说一起构成中国传统文化两大支柱。徽商是中国十大商帮之一，鼎盛时期徽商曾经占有全国总资产的4/7，亦儒亦商，辛勤力耕，赢得了“徽骆驼”的美称。实例分析安徽安徽发展文化产业优势文化资源非常丰富人力资源丰富政府相关政策扶持文化市场发展前景巨大安徽文化产业发展现状/UserData/DocHtml/1/2014/4/1/4486615844853.html【安徽省人民政府网】从文化产业总体规臂看,在“十一五”期间,安徽省文化产业增加值年均增幅超过30%,高于同期GDP增幅近15个百分点。2010年文化产业增加值为454亿元,是2005年的3.78倍,文化产业增加值占全省GDP的3.7%。文化产业增加值的增速和占GDP的比重都超过全国平均水平。进入“十二五”以来,安徽全省文化产业增加值增幅虽然有所放缓,但仍连续保持在年增20%左右。2012年,安徽省文化产业实现增加值713.57亿元,比上年增长26.7%。占GDP的比重达到4.15%。2013年全省文化产业增加值达到844.95亿元以上,增幅超过18.3%,占GDP的比重4.44%。安徽文化产业结构变动影响因素经济环境的影响

文化市场需要有购买力的人来参与，经济条件是文化市场营销活动具有实质性作用的环境因素。经济环境不仅决定当前的产业机构、生产需求、居民收入水平等，而且左右着整个文化消费市场的需求格局。2010年《皖江城市带承接产业转移示范区规划》获国务院正式批复，皖江地区承接东部产业转移，上升为国家战略层面。初步核算，2014年，全省生产总值20848.8亿元，按可比价格计算，比上年增长9.2%。其中，第一产业增加值2392.4亿元，增长4.6%；第二产业增加值11204亿元，增长10.3%；第三产业增加值7252.4亿元，增长8.8%，人均GDP达34427元。良好的经济环境为安徽文化产业的发展提供了充足的动力。收入需求结构的变动

文化市场规模和容量的大小，归根到底取决与社会购买力。而影响社会购买力的主要因素是人们的收入水平。个人可支配收入及其平均值，可以反映居民消费的需求层次和需求水平，同时是影响消费需求变化的最活跃的因素。随着我国居民收入水平的增长，用于娱乐和卫生保健方面支出所占的比重将会越来越大。安徽省近几年经济发展加快,城镇和农村居民的收入水平不断提高,同时,生活消费支出也有了很大的提高。2009年安徽城镇居民生活消费支出比上年提高了7.45%,农村居民生活消费支出提高的幅度更大,增加了11.3%。在消费支出增长的情况下,从2000年到2009年,文化产品的消费总体上也呈增长的趋势。科技进步的影响新技术的发展在一定程度上给人们提供了更多的休闲产品。2010年全省规模以上高新技术产业实现产值3907亿元，占全省工业增加值的比重26.9%，占全省GDP的比重10.9%。合芜蚌自主创新试验区规模以上高新技术产业实现产值2157亿元，占全省规模以上高新技术产业产值的55.2%。

以合肥为例，经过几年时间发展，合肥动漫企业已达60余家，从业人员近2000人，涉及网络游戏、动画制作、二维（三维）动漫、出版、发行等领域，动画电视剧年产能力达7000分钟。这对于安徽文化产业的发展是一个巨大的推动，也是新技术在文化产业中的体现。国际贸易的影响

安徽省强力推进文化“走出去”,不断开拓海外市场。统筹用好两种资源、大力开拓两个市场,以文化企业为主体,加强出口平台和海外营销渠道建设,安徽文化在海外的知名度和影晌力显著提升。近年来,安徽省对外文化贸易市场涉及全球168个国家和地区。

按照国家统计局有关“文化及相关产业”的统计口径,仅从安徽省文化厅统计的数据来看,2012年,安徽省文化及相关产品进出口总额达25.41亿美元,占全省外贸进出口总额的6.5%。其中,文化核心产品出口9.5亿美元,由2009年全国第20位上升至第7位