李孟卿(梁育庆)呈送卓达品牌塑造构想

卓达品牌塑造构想PS.建议用放映模式观看——李孟卿呈送企业快速崛起犹如逆水行舟，不进则退。唯有立足根本（产品、消费者），经过详实的数据分析，方可实现对产品的销售转化，实现品牌的塑造，成就千秋万代的基业道路是曲折的，但终将通向光明。卓达集团23年的精耕细作，在城市建设、绿色环保方面铸就了辉煌，但品牌形成尚且任重道远，适时的引导和传播，有助于品牌塑立消费者品牌认知卓达品牌重塑构想卓达品牌诊断新形势下的品牌塑造企业竞争日趋激烈的今天，品牌声誉对企业的发展具备了强势的影响力，曾经的固步自封渐渐淡去，取而代之的是大数据、整合营销、互联网+的大趋势工欲善其事必先利其器，如何打赢卓达集团品牌战需各方积极配合，制定战略，整合弹药，集中攻坚，力争拿下卓达集团品牌攻坚战的首轮胜利0201新形势下的品牌塑造0304目录Brand品牌品牌浅解权威背书：现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌定义：“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。六大内涵：产品属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。企业利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。荣誉价值：品牌体现了生产者的某些价值感。企业文化：品牌还附着特定的文化。产品个性：品牌也反映一定的个性。用户感官：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。品牌是客户的认可，是不朽的丰功伟绩品牌展示可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我将重新站起。”目录消费者品牌认知03040102大众对品牌的认知大众观点：坐奔驰，开宝马……日本车省油，丰田、本田、马自达、日产都不错……买单反不是佳能就是尼康，我就用的佳能5D……买东西就得买大品牌的，杂牌子质量不行……我就喜欢百事可乐，年轻人的选择……买房子还是买保利的，大地产商，交房有保证……品牌塑造与企业、消费者息息相关品牌认知途径品牌认知多种多样，品牌营造迫在眉睫网络新闻平面新闻电视媒体广告输出集会活动新媒体目录卓达品牌诊断04010302认识卓达集团卓达集团简介：卓达房地产集团有限公司，简称卓达集团，创建于1993年7月，现净资产逾千亿元，企业员工达15000余人。卓达集团独创“二产先行、三产联动、新生产力造城”运营模式，

推动新型材料产业园和新型城镇化产业新城开发建设，是住建部确立的“国家住宅产业化基地”、国家发改委确立的“国家资源综合利用示范基地”。集团业务范畴：卓达集团业务涵盖新型材料、养老健康产业、文化产业、创意产业、旅游产业、现代农业、低碳智慧城市建设、港口建设及运营等实业，拥有新型材料、竹钢、木钢、创意、养老等方面数百项专利与技术，项目遍及全国二十几个省市，并且走出了国门，分别在马来西亚、俄罗斯、蒙古等国进行大开发。空谈误国，实干兴邦，发展实业才是破局经济瓶颈的关键1993-1999年卓达集团荣誉展台卓达集团（卓达花园）被建设部人民日报海外版评为中国名牌房产卓达集团被河北省建设委员会评为1997年度河北省房地产业先进企业卓达集团被中国建设银行河北省分行信用评定委员会评为98年度AAA级信用企业1998年3月，卓达集团被河北省委、省政府评为“河北省百强私营企业”。1999年5月，卓达集团被河北省国家税务局、河北省地方税务局评为“河北省十大私纳税企业”。自此，连续五年荣登河北民企纳税前十名。1998年卓达花园被建设部评为“全国城市物业管理优秀住宅小区”。杨卓舒先生被河北省妇女联合会、河北省少年儿童基金会授予“河北省实施‘春蕾计划’先进个人”称号卓达集团在实施“春蕾计划”工作中被河北省妇女联合会、河北省少年儿童基金会授予“河北省实施‘春蕾计划’先进集体”称号卓达集团荣誉积淀2000年卓达集团荣誉展台卓达集团卓达书香园小区被石家庄市形象建设推进委员会、石家庄市公共关系协会评为“石家庄十佳生活小区”卓达集团被中国质量万里行河北投诉站、河北质量千里行组委会办公室评为河北省2000年度争创质量无投诉先进单位卓达集团被河北省质量检验协会列为河北省首批“商品房质量计量世纪承诺”单位，冀检协（证）字（2000）第001号2000年12月，卓达集团与中国房地产协会联合举办“首届千禧房地产博览会”，一举荣获“十个第一”，引起全国房地产界震惊，塑造了全国房地产企业品牌形象。2001年卓达集团荣誉展台杨卓舒被世界著名财经杂志《福布斯》评为中国大陆首富企业家2001年第15名卓达集团被石家庄市质量技术监督局质量监督信息中心评为2001年河北省房地产市场争创质量·计量·服务三满意先进单位卓达集团荣获河北省第六届消费者信得过单位，河北省消费者协会颇发了证书卓达集团卓达花园、卓达玫瑰园被评为新世纪百姓心目中的理想家园，并由2001石家庄日报社会杯秋季房交会组委会授予牌匾卓达集团被河北省个体私营经济领导小组评为二00一年度优秀私营企业2002年卓达集团荣誉展台杨卓舒被世界著名财经杂志《福布斯》评为中国大陆首富企业家2002年第17名杨卓舒被第四届中国住交会评为“风云人物”卓达集团被石家庄市质量技术监督局质量监督信息中心评为2002年河北省房地产市场争创质量·计量·服务三满意先进单位，并颇发了证书与牌匾卓达集团献爱心捐善款十万元，赞助河北省造血干细胞资料库十万元，由河北省红十字会颇发了证书2003年卓达集团荣誉展台杨卓舒被第五届中国住交会组委会评为“中国房地产十大新锐人物”杨卓舒被中国改革杂志、中国社科院评为“中国改革十大新闻人物”杨卓舒被世界著名财经杂志《福布斯》评为中国大陆首富企业家2003年第16名杨卓舒荣获关心支持妇女儿童事业特别贡献奖2003年1月8日，总裁杨卓舒入选《中国房地产报》组织专家评选的“中国房地产卓越贡献100人”。2003年11月3日，卓达玫瑰园以98.3分的优异成绩通过由国家建设部组织的“全国物业管理示范住宅小区”现场验收，并于2004年2月由建设部正式批准通过。2004年卓达集团荣誉展台2004年2月，据石家庄市统计局对全市房地产企业调查显示：综合经济实力在全市房地产业名列前茅的河北卓达集团，2003年度全年工程建筑施工面积、全年利税总额、年末资产总额、就业人员等四项统计指标均位居全市房地产业第一。2004年5月，总裁杨卓舒荣登《福布斯》中国慈善榜。2004年5月，总裁杨卓舒荣登胡润中国慈善榜。中国城市土地运营博览会上，杨卓舒被评为“推动中国城市化进程十大新锐人物”卓达集团荣获“中国城市运营商50强”卓达社区荣获“影响中国的三十大社区”卓达星辰商业中心荣获“中国二十大商业地产MALL2005年卓达集团荣誉展台2005年11月，杨卓舒先生荣获“中华慈善奖”2005年8月，卓达太阳城一期联排别墅住宅小区荣获“河北省优秀住宅金奖实施项目”2005年9月，卓达太阳城荣获“中国人居文化典型楼盘”2006年卓达集团荣誉展台2006年9月，卓达星辰花园荣获“中国百佳经典楼盘”2006年，集团总裁杨卓舒先生荣获“中国值得尊敬的房地产杰出人物”2006年，卓达太阳城荣获“中国别墅国际大奖”2006年，卓达房地产集体有限公司被河北省委宣传部、统战部和工商业联合会评为2006年度河北省民营企业思想政治工作先进单位2007年卓达集团荣誉卓达集团荣膺“最具社会责任感企业”卓达集团荣获“感动河北特别奖”卓达集团荣获“2007中国房地产名企称号”卓达集团荣获全省“关爱儿童贡献奖”卓达集团在中国房地产企业200强位居第11位卓集团荣获“重质量守信誉单位”卓达集团荣获中国建筑文化局“中国十大卓越企业”卓达集团荣获“地产文化和谐社区”杨卓舒先生荣膺“最具社会责任感企业家”杨卓舒先生荣获中国建筑文化局“中国十大卓越人物”杨卓舒先生荣获“2007中国房地产十大风云人物”称号杨卓舒先生荣获“中国公益事业卓越贡献奖”2008年卓达集团荣誉展台3月，联合国、建设部联合授予卓达集团三项大奖：卓达集团被授予“中国人居环境发展建设———石家庄地产文化十大卓越企业”称号，总裁杨卓舒被授予“中国人居环境发展建设———石家庄地产文化十大卓越人物”称号，卓达·太阳城被授予“中国人居环境发展建设———石家庄地产文化和谐社区”称号3月，卓达集团被石家庄市房地产协会授予“2008年度最佳社会信力暨成新品牌企业”4月，河北省文明办、河北省民政厅、河北省广电局和河北省慈善总会授予卓达集团“河北省慈善企业金奖”，授予杨卓舒先生“河北省慈善家金奖”5月，卓达集团被河北省妇女联合会和河北省少年儿童基金会授予“关爱儿童贡献奖”9月，卓达集团被河北省民政厅、河北省慈善总会授予抗震救灾捐赠“特别突出贡献奖”11月，中国房地产测评中心在海口发布了《2008年中国房地产开发企业500强测评研究报告》，卓达集团以骄人的佳绩名列第33位。12月，卓达集团总裁杨卓舒同志荣获“2008年度石家庄市环保人物”称号卓达星辰花园荣获2008石家庄房地产企业风云榜“2008年度公众心目中最佳景观项目奖”卓达太阳城荣获2008石家庄房地产企业风云榜“2008年度区域最佳推动力楼盘”2009年卓达集团荣誉展台2009年4月24日，中华人民共和国民政部、中央社会治安综合治理委员会办公室、中华全国总工会、共青团中央、中华全国妇女联合会联合指导，中国社会工作协会主办，《公益时报》编制发布的“2009中国慈善排行榜”发布，卓达集团董事长杨卓舒入围“2009中国慈善排行榜”，并荣膺“中国十大慈善家”称号。2009年5月31日，“春蕾计划”实施20周年纪念暨表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。会上，全国妇联授予卓达集团“中国儿童慈善奖”。卓达集团是河北省唯一获得“中国儿童慈善奖”的单位。2011年-2013年卓达集团荣誉展台2013年度“中国儿童慈善奖“2013年度”河北社会责任感领军企业“2012年度”中国儿童慈善奖“2011年度中国最佳城市运营商2011年山东最具发展潜力民营企业卓达集团立足河北，放眼全国创造了不朽丰碑卓达集团舆情现状问题小结：网页搜索，负面信息处于前列，对集团声誉造成极大影响新闻搜索，发布平台媒体重量略显不足，多为房地产网站，缺乏影响力视频搜索，内容缺乏延续性，标题编辑力度略显不足微博搜索，信息量较小，负面信息主要集中在物业方面，缺乏有效沟通卓达集团舆情关键词数据统计：经过6月15日-17日三日走访，共访谈新华区高柱小区、桥西区新石小区、鹿泉区龙海新区市内三家小区共计30人/次统计中。对卓达集团感观较好的有3人/次（投资者），表示不了解的有8人/次，听过卓达负面舆论的19人/次。经过网络搜索，结合百姓走访，大体了解到卓达集团在百姓中的粗略感官印象，总结为如下关键词：河北房地产龙头威海、三亚都有项目河北最大的民营企业书香园太阳城星辰广场非法融资证件不全欠钱不还，缺乏诚信神秘前程堪忧关注杨总健康重塑卓达品牌，提振舆论信心，亟待系统发力目录卓达品牌重塑构想01020403卓达集团品牌定位河北省建筑行业龙头企业中国新型建材领军企业最具社会责任感领军企业中国最佳城市运营商定位关键词：实业、领军、诚信、社会责任感品牌重塑传播策略小事件，大传播。结合热点事件、重要节假日借势传播。关键信息重点输出，后续发酵全频覆盖。MAP图日常网络信息传播全网信息舆情监测CEO包装企业CSR建设品牌形象重塑品牌形象升级汗青总形象包装杨总形象升级卓达广告发布企业社会责任报告发布信息铺面创意活动危机应对老电影进社区捐资助学春蕾行动为困难员工捐款流浪小动物安全岛卓达产品体验站重大事项发布会公开透明亲民责任网络传播&舆情监测流程建立：建立健全日常新闻发布体系，每月借势集团最新动向，发布项目进展信息。效果预估：建立长效稳固发布机制，实现网络新闻铺面，占领搜索舆论高点，从而实现负面信息压制。数量预想：每月至少制作3篇主稿，酌情拆分进行策略发布，实现100篇/次发布。媒体选择：经济类、综合类、党政类媒体流程建立：建立全网舆情监测体系，可自行组织人力进行网络监测，亦可引入第三方监测公司协助实施。效果预估：第一时间发现负面，第一时间做出应对方案，力争24小时内平息负面舆情。数量预想：适当选取监测关键词，24小时全网监测，实现负面信息无死角。人员推荐：第三方监测公司、3-5人工作时间全力监控创意思路示例-CEO包装人物定位：商业奇才、白手起家、学术派商人性格分析：胆大心细、布局长远、敢作敢为、富有爱心、具备政治家眼光形象改观：衣着领带等出镜前需注意细节；对行业发展及学术研究方面独到观点的深化挖掘；亲民活动的参与，打造杨总贴近群众的亲和形象。实现方式：形象顾问团队建立、亲民/爱心活动广泛参与、政府高端访谈活动安排创意思路示例-CEO包装人物定位：最具潜质CEO、学院派、儒商性格分析：思维缜密、作风严谨、勇于挑战、易于接受新生事物、有爱心、爱运动形象改观：衣着领带等出镜前需注意细节；献血、慰问、救助失学儿童等正面信息可进一步宣讲；总结相关企业管理及行业研究观点，在相关场合发表，印证儒商气质。实现方式：建立总裁形象团队，拍摄不同造型进行扩散传播力促卓达CEO形象脱离神秘气息创意思路示例-品牌形象重塑卓达广告发布重大事项发布会自卓达22周年庆后，市场暂无卓达集团产品广告输出。可借助广告载体平台实现CEO包装、产品信息输出等内容，辅助线下活动影响力极大化。使百姓能够通过身边环境对卓达信息进行多方汲取，逐步恢复对卓达品牌美誉度。卓达集团下属子公司筹备上市、全国县域大开发、产业化发展布局等重要信息，可酌情安排集团新闻发言人，召开日常新闻发布会，邀请全国媒体参与发布。信息动向的公开化，有利于政府官员、百姓了解集团最新动向，经过合理分析，引导舆