文案标题写作

平面广告文案写作（一）

——文案写作的基本动作平面广告文案组成部分标题内文随文广告语什么是好的平面广告文案？1、吸引力2、说服力3、风格几篇好作品标题：如果你是老二，除了加倍努力，别无选择。小鱼必须不停地游动，因为大鱼总在后面追逐。爱维斯深知小鱼的困境。在租车业我们排在第二，不加倍努力，我们就会被吞食。我们没有喘息的时间。我们天天清理烟灰盒，在车子租出去之前保证油箱里加满油，电池充满了电，雨刮器检修完毕。而且我们出租的车每辆都不比Super-torque福特车差。由于我们不是大鱼，所以到我们柜台来时不会让你感到自己是只小沙丁鱼。我们不会让顾客难堪。

标题：爱维斯在租车业不过是个老二，为什么还要租我们的车？因为我们更努力。（如果不是老二，就必须如此）要是烟灰盒没清理，油箱里只有半桶油，雨刮器坏了，车没清洗，轮胎瘪了，或者车上没有能调节的座椅，没有暖气，没有能除霜的除霜器，谁还来租我们的车，我们怎么活下去？显然，我们最想尽力做到的无非是最好。让你开着一辆像崭新的Super-torque福特那样的车，脸上带着笑容出发上路。并让您知道，比如，在德卢斯的哪个地方能买到香喷喷、热腾腾的熏牛肉三明治？为什么？因为怠慢了您，我们可担待不起。下次跟我们一起上路吧。我们柜台前排的队比较短。

标题：老二说他要更加倍努力。跟谁比呢？我们一刻也不想和老二争论。假如他说他更加倍勤奋努力，我们将根据他的话来对待他。唯一的情况是，许多人想当然地认为，正是与我们相比，他才是更勤奋地努力。那几乎不可能是事实。我们还确信老二将会第一个表示赞同。尤其是鉴于下列各点。一部汽车在你需要它的地方。租用一辆汽车的第一步是到达这辆汽车。Hertz使你租车变得比其他任何人都容易。我们位于美国的每一个主要机杨旁，及不那么主要的机场旁。可能曾飞机去过蒙大拿州Whitefish？有些人去过。如果有一辆正在等待的Hertz汽车。无论你飞往的机场有多么小，假如它是被一家商业航空公司提供服务的，那么在97%的情形中，它也被Hertz或者被距离它20分钟路程以内的一家Hertz办事处提供服务。总而言之,，Hertz在世界各地有2,900多处地方，在那儿你能上车或下车。几乎是老二的两倍之多。

不能来我们这儿吗？我们就去你那里。我们有一部直线电话在美国的大多数主要饭店和汽车旅馆里。上面标明Hertz并且就在大厅里。提起它，要一辆车，于是我们会派一辆车到你门口。你常常不能同样容易要到一辆其他公司的车。你喜欢什么款式的汽车。当你从Hertz租用汽车时，在你想要一部红色折篷跑车时，你不可能会被一辆米色轿车所纠缠，我们有超过老二两倍的汽车。我们的车队不仅仅是庞大的，它还是丰富多彩的。我们竭尽全力向你提供你想要的。从Fond、到野马、到雷鸟、到林肯以及其中的任何型号。包括相当古怪的ShekbyCT350H。谁是完美的？当你从我们这里或其它任何人那里租用一辆新车时，你期望它停在某处等候，随时都可以开走，看上去就像是崭新的。在这一点上我们不具有胜过竞争对手的优势。他们偶尔出差错，我们也偶尔出差错。

但有这样一个例外：即当我们出差错时，它使我们更伤脑筋，因为人们不会预料到这么一个大家伙会出差错。于是为了弥补它，假如我们的服务没有达到Hertz的标准，我们向你提供50美元的免费租赁。加上一个道歉。老二提供了四分之一再加一个道歉。还在广告人宣称它「无法」负担得更多。我们以另外的方式看待这，我们无法负担得更少。而且，这50美元来自车站经理的当地营业基金。这就得使他时常保持高度警惕……于是我们的服务非常好。热线。 当你在一座城市里然后又飞往另一座城市，你想在自己抵达时有一辆车正在恭候，还想在你出发前就把这事确定下来时，我们能为你效劳。迅捷地。在美国1,038座城市中的任何一座。没有任何别的租用汽车公司能宣布这样的声明。我们能做的主要理由是因为我们在最近设置了一个属于世界上最先进之列的预定系统。

毕竟，随着超音速喷气机的临近和期望中的一个小时东海岸至西海岸和航班，你将需要一些迅速的答复。我们今天就能给你这些答复。关于信用。假如你已有一个包含了几乎任何一家主要公司的国民信用卡，你已经取得了我们的信任。关于费率。你能从Hertz租用一辆车按日和按英里、按周末、按周、按月、按礼券、按周转信用，按这当中的各种其它方式付费。我们提供所有这些费率是为了两个理由。为在竞争中保持领先。为使更多的人们租用汽车。当你去租用一辆Hertz汽车时，只需告诉Hertz女雇员多少时间你需要车以及大致上你将行使多少里程。她会计算出对你来说最低廉的费率。谈论老三。莫非老二比你更加倍地努力？

写好文案标题的几种方法：

1、

类比（比喻）就象孩子，直到你拥有才能理解所有的感觉2、

反向诉求真诚的欢迎IBM3、悬念如果你已经年满25岁，这可能是最激怒你的一则广告。4、

疑问这双鞋有342个洞，它如何防水？5、

故事性主标：第一瓶果酱爆炸时，我正在准备威尔士干酪和腌菜面包卷副标：当商联的人来的时候，这里的果酱仍在流淌6、

证言如果焊接不牢，这部车将会压在本文作者身上7、

对比对于一位艺术爱好者而言，这是伦勃朗的一幅经典名画；对于一名医生而言，这是典型的乳腺癌症状。8、夸张我们的鸡吃得比你好9、

新闻式

现在波多黎各对新工业提供100%免税。1.1超低容积率——每个人的空间更大，更自由1、类比（比喻）A、

如果天上每颗星都代表一个家，那么在这里你永远都见不到晴朗夜空B、别做夹心饼2、反向诉求

A、

在这里，唯一的拥挤就是棕榈林B、有贴身情人是很好，可是，邻居都象情人一样帖着你就不见的好了3、悬念

A、

至少有三类人不会喜欢这里B、如果你选择了高尔夫物业，你可能会后悔4、疑问

A、卖5000元/平方米，把容积率做到1.1，我们怎么赚钱？B、为什么这里80%的业主都是建筑、会计、证券等与数字有关的人？5、故事性

A、

有人问我住在这里是什么感觉？我说：逃课的感觉。B、自从搬到这里之后，最爱吠的狗竟然安静了下来。6、证言A、他们是一群疯子——某某建筑师，35年行业经验B、每年春天，我只在两个地方卖风筝：莲花山和蔚蓝海岸——某某小