第三章标志的类型

标志设计2/3/20231第三章标志的类型一、政府和国际组织机构标志二、公共信息标志三、品牌标志2/3/20232一、政府和国际组织机构标志

1.政府部门标志

政府部门在国际交往中充分代表了国家形象。国旗、国徽、党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象的设计，能从一个侧面反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。2/3/20233中华人民共和国国旗是五星红旗。旗面为红色，长方形，其长与高为三与二之比，旗面左上方缀黄色五角星五颗。一星较大，居左；四星较小，环拱于大星之右。国旗旗面的红色象征革命；五角星用黄色是为着在红地上显出光明。大五角星代表中国共产党，四颗小五角星代表中国人民；五颗五角星相互的关系象征中国共产党领导下的人民大团结。2/3/20234中华人民共和国国徽，中间是五星照耀下的天安门，周围是谷穗和齿轮。

麦稻穗、五星、天安门、齿轮为金色，圆环内的底子及垂绶为红色，金、红两种颜色在中国是象征吉祥喜庆的传统色彩。天安门象征中国人民反帝反封建的不屈的民族精神；齿轮和谷穗象征工人阶级与农民阶级；五颗星代表中国共产党领导下的人民大团结。2/3/20235日本东京市标志这个标志是用东京的罗马字拼发的开头字母“T”隐藏在中央，用3条同样的圆弧构成。以鲜绿色为基本颜色，它表现了东京都的朝气、繁荣、情趣、安定。外观象一片银杏叶，银杏本身也是东京的市树。2/3/20236此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性。2/3/202372.国际组织机构标志

世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文化和社会活动中的关键作用倍受瞩目。信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际组织机构形象，在国际交往和公务活动中显得更加重要。

2/3/20238联合国标志2/3/20239欧洲联盟标志１９８８年１月开始使用，会徽的底呈兰色，上面１２颗星围成一个圆圈，象征着欧共体１２个成员国，圆圈中间为各成员国国名。现在欧盟拥有25个成员国。

2/3/202310此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性。2/3/202311二、公共信息标志

背景：随着交通事业的日益发展，世界各国人民之间的交往越来越频繁。但语言和文字的差异给各国人民在沟通思想和联络感情方面造成了相当的困难。因此,能克服这一障碍的公共标志已被人们所认同并推广使用。2/3/202312

什么是公共信息标志？

公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，故又名公共标记。公共信息标志是法规、规则等内容的形象化表达，是现代社会管理的具体体现。2/3/202313公共标志按其功能可分为：(一)公共系统标志公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声的向导。它包括交通系统标志、场馆等系统标志。

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交通系统标志包括交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等。

2/3/202315限高标志限速标志限速标志行人请走天桥2/3/202316

场馆系统标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。2/3/202317田径马术游泳击剑奥运历届竞技标志2/3/202318奥运指示标志2/3/202319

(二)公共标识公共标识是为公共系统标志配套服务的相关图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志、储运标志、等级标志等。

2/3/202320产品的使用标志2/3/202321质量标志3C安全标志3C认证是“中国强制认证”的简称.为适应入世形势,真正兑现我过入世谈判中的承诺,体现世贸组织有关协议的国民待遇原则,国家质量检验检疫总局于2001年11月21日发布了<<强制性产品认证管理规定>>同时发布了<<第一批实施强制性产品认证的产品目录>>目录共19类132种产品.列入目录的产品,均须于2003年4月30日前通过"3C"认证,自2003年5月1日起,未获得强制性产品认证和未实施中国强制性认证标志的产品不得出口,进口,销售.2/3/202322蓝色正方形代表允许黄色菱形代表警告红色圆形代表禁止红色圆形代表禁止水域安全标志2/3/202323此类标志设计要求：识别性、明确性和国际性。2/3/202324三、品牌标志

品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个集合性概念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。2/3/202325

品牌名称是品牌中可用语言表达的部分。例如：轿车有“奔驰”、“凯迪拉克”等。2/3/202326

品牌标记是品牌中可被识别但不能用语言表达的部分，包括符号、图形、专门设计的颜色、字体等。如“花花公子”的“免女郎”，“可口可乐”几个英文字母组成的图形等。2/3/202327

版权则指复制、出版和出售这些标志等设计作品而在法律上的专有权利。2/3/202328品牌还是一个系统性概念，可运用于各种场合，形成有秩序的企业形象活动系统。而作为该品牌信息的接受者，因此获得了一个完整的品牌概念，并在其心目中树立起了企业形象。品牌不仅具有区别的功能，而且具有综合形象的象征功能。如企业形象的象征。商品的品牌化倾向为市场营销人员、视觉传达设计师提供了新的具有战略意义的思考途径。2/3/202329品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式。(一)组织品牌标志组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过组织品牌标志，把企业的理念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。2/3/2023302000年欧洲足球联合会标志2/3/202331联合国国际妇女年2/3/202332组织品牌标志交通组织标志制造组织标志文化组织标志管理组织标志金融组织标志流通组织标志企业形象的体现方式2/3/202333总之，组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的产品、观念和行为的作用。2/3/202334(二)商品品牌标志商品品牌标志，又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。商品品牌标志是企业的代表形象，是产品的质量象征，也是企业的信誉保证。

2/3/202335日本菱志汽车美国摩托罗拉通讯产品2/3/202336商品品牌标志洗涤用品标志化妆用品标志文化用品标志服