曼坤微观课件chapter垄断竞争

垄断竞争有差别产品的竞争短期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与社会福利广告品牌本章主要内容市场结构的四种类型市场类型厂商数目产品差别对价格的控制进退难易程度类似商品市场完全竞争无数无差别无很容易一些农产品垄断竞争较多有差别有一些比较容易轻工品零售业寡头几个无差别或有差别相当程度比较困难钢、汽车、石油完全垄断唯一唯一产品，无替代很大程度非常困难公用事业：水、电、邮局垄断Monopoly寡头Oligopoly垄断竞争MonopolisticCompetition完全竞争PerfectCompetition

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MonopolisticCompetitiveMarket垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品垄断竞争市场的特征许多卖者：厂商较多，竞争很激烈产品差别：生产有差别的同种产品，产品之间有较强的替代性，生产者是价格的影响者自由进入：厂商规模较小，进出市场比较容易短期中的垄断竞争企业与垄断企业相似，垄断竞争企业在某种程度上都有降低和提高价格的自由，因此企业面临的需求曲线向下倾斜在短期内垄断竞争企业也面临着超额利润、零利润、亏损最小化继续生产、停产等决策。(a)企业有利润数量0价格需求MRATC利润MC利润最大化产量价格平均总成本数量0价格需求MR亏损(b)企业有亏损MCATC平均总成本亏损最小化产量价格垄断竞争企业的短期均衡垄断厂商短期均衡的条件仍然是：MR=MC如图，均衡点E，总收益为OP1FQ1的面积，总成本为OHGQ1的面积，经济利润为HP1FG的面积。MRd=AR=pSMCSACSAVCP1EFGHPQ1O垄断竞争企业在短期均衡时也可能利润为零或亏损如图，均衡点E，总收益为OP1FQ1的面积，总成本为OHGQ1的面积，选择继续生产的亏损为HP1FG的面积，若停产就损失固定成本HJIG的面积。MRd=AR=pSMCSACSAVCP1EFGHPQ1OJI垄断竞争企业的长期均衡但由于垄断竞争企业可以自由进出行业，所以短期内的超额利润或亏损在长期内都将不存在。在长期内，企业的进入和退出一直要持续到市场上企业的经济利润正好为零时达到均衡。长期中的垄断竞争者产量价格0需求MRATCMC利润最大化产量P=ATC垄断竞争企业长期均衡的特点价格大于边际成本：利润最大化要求边际收益等于边际成本以及由于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。价格等于平均成本：自由进入和退出使经济利润为零。垄断竞争与完全竞争生产能力过剩高于边际成本的价格加成1、过剩的生产能力：（有效规模：使平均总成本最小的产量）。如图，垄断竞争厂商和完全竞争厂商相比，产量更小，价格略高。数量(a)垄断竞争企业(b)完全竞争企业数量价格P=MR(需求曲线)MCATC价格需求MCATC生产能力过剩产量有效规模P=MC产量=有效规模P2、高于边际成本的价格对完全竞争企业来说，价格等于边际成本。多销售一单位商品得到的利润为零。所以竞争企业，对是否要增加产品的销售持无所谓的态度。对垄断竞争企业来说，价格高于边际成本，多销售一单位商品得到的利润大于零。所以垄断竞争企业，积极争取增加产品的销售。但由于平均成本高于边际成本，而且存在行业的潜在进入者，所以在长期均衡中垄断竞争企业的利润为零。数量数量价格P=MCP=MR(需求曲线)MCATC产量价格P需求边际成本MCATCMR价格加成产量(a)垄断竞争企业(b)完全竞争企业垄断竞争versus完全竞争数量数量价格P=MR(需求曲线)MCATC产量有效规模价格P需求MCATCP=MC生产能力过剩边际成本价格加成MR产量=有效规模(a)垄断竞争企业(b)完全竞争企业垄断竞争与社会福利垄断竞争造成的社会无效率：向右下方倾斜的需求曲线造成了低于价格的边际收益曲线。垄断竞争企业也会造成类似垄断企业的无谓损失。市场上的企业数量可能会太多或太少。取决于新进入企业造成效应的大小。新企业带着新产品进入市场通常造成两种效应：产品多样化外部性：消费者从新产品引进中得到了消费者剩余。抢走业务的外部性：其他企业从新竞争者进入中失去了顾客和利润。垄断竞争：在完全竞争与垄断竞争之间市场结构完全竞争垄断竞争垄断所有这三种市场结构的特征：企业目标利润最大化利润最大化利润最大化最大化规则MR＝MCMR＝MCMR＝MC短期中能赚到利润吗？能能能垄断和垄断竞争的共同特征：是价格接受者吗？是的不是不是价格P＝MCP＞MCP＞MC能生产福利最大化的产量水平吗？能不能不能完全竞争与垄断竞争的共同特征：企业数量许多许多一家长期能进入吗？能能不能长期中能赚到经济利润吗？不能不能能垄断竞争策略产品变异产品变异包括改变产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务等来改变原来的产品，以形成产品差异，影响市场均衡。广告广告一方面会增加产品的销量，但另一方面又会增加销售费用。关于广告的争论广告的批评者企业做广告是为了操纵人们的嗜好。广告抑止了竞争，因为广告使消费者相信产品差别大于实际情况。广告的辩护者企业用广告向顾客提供信息，使顾客可以更好地选择购买的物品，提高市场有效配置资源的能力。广告加剧了竞争。因为广告使顾客更充分地了解市场上的所有企业，这样顾客可以更容易地利用价格差别，使每个企业拥有的市场势力更小。作为质量信号的广告对于企业来说：质量不高的产品若花很多钱作广告，就会降低企业利润。质量高的产品在广告上花费，能吸引回头客，就会提高企业利润。对于消费者来说：愿意花巨资做广告的企业产品质量一定很好，所以愿意尝试广告商品。便宜广告不会有好产品。品