【年终盘点】2015年互联网行业“撕逼”营销八大事件

【年终盘点】2015年互联网行业“撕逼”营销八大事件

对此，电商门户、中国“互联网+”智库——中国电子商务研究中心特别推出“2015‘风口’互联网+年度系列盘点”(/zt/2015pandian)。让我们一起来盘点下2015年赚足眼球的“八大撕逼大事件”吧。案例一：小米、华为高管微博隔空“撕逼”【事件概述】2015年1月22日，华为手机掌门人余承东在微博上对小米Note、三星GalaxyNote4以及MX4Pro等采用2K屏的手机做出了一番评价，他认为这些手机的体验都很差，并直接拿小米Note开刀，认为它配备的3000mAh电池会让续航堪忧。接着，小米联合创始人林斌迅速做出回应，他表示Mate7在各方面都败给小米Note。此外，林斌还翻出余承东当年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博，并暗讽余承东不妨考虑一下把Mate7“升级到”720p显示屏，续航会更好。【相关链接】更多相关小米、华为最新资讯，详见中国智能手机网：/zt/znsj/案例二：百度将360告上法庭，索赔偿款500万【事件概述】2015年3月25日百度公司以侵犯名誉权为由，将奇虎360告上法庭，要求对方赔礼道歉并赔偿500万元人民币，而此事件起因需追溯到2014年末：2014年12月8日起，360董事长周鸿祎在其个人微博数次发文，称百度的卫士软体利用IE漏洞，将病毒安装到使用者的电脑上，百度公司就是百毒公司，不仅软体耍流氓，人也耍流氓。【相关链接】更多相关奇虎360营销最新资讯，详见中国电子商务营销网：/zt/wlyx/案例三：神州专车学“撕逼”反被网友神吐槽【事件概述】6月25日，神州专车官方微博发布了一组主题为“BeatU，我怕黑专车”的海报，这组海报由众多明星站台力挺，以犀利言辞讽抨击Uber为“黑专车”。不料，其文案中“怪蜀黍”错写成“怪蜀黎”，落下啼笑皆非的下场，这也恰好给了Uber一个完美反击的机会。最后神州专车的营销事件是炒热了，但效果却事与愿违，而这种通过打击对手来抬高自己的手法引起了网友抵制神州专车潮。【相关链接】更多神州专车最新资讯，详见中国汽车O2O网：/zt/qch/案例四：小米、魅族发布会撞车，“撕逼”也是无境界【事件概述】9月22日，小米在北京北辰五洲皇冠国际酒店举办小米4c媒体沟通会，巧合的是，魅族次日的新旗舰PRO5发布会的媒体接待也选择在这一酒店。于是就出现了这一幕：小米、魅族的签到台分别围着一群保安与工作人员，保卫自家大本营。案例五：酷派、360、乐视上演孽心三角恋【事件概述】9月8日，奇酷360宣布向酷派发出认沽期权行权的通知，要求酷派从奇虎360手中回购酷派电商奇酷科技的49.5%股份，总价约为14.85亿美元。引发这一事件主要焦点，是酷派引入乐视作为其第二大股东。360认为，这严重违反了合资协议中的不竞争承诺。接着酷派官方发表声明，称不存在违约行为，将保留追究360法律责任的权利。而关联方乐视也于9月10日发布消息指责360出尔反尔。不过，在三方激战一周后，却传来360与酷派正式和解。案例六：京东、苏宁双十一公关战【事件概述】双十一前夕，苏宁送货车队围绕京东总部转悠之后，苏宁一口气包下了北上广大量媒体版面，刊登了标题为To某东的文案，目标直指京东老板刘强东和奶茶妹妹章泽天。苏宁在宣传海报中这样写道：老板若是真的强，头条何须老板娘。从苏宁近期系列造势活动来看，其公关策略与此前挑衅阿里的“打脸海报”一脉相承。只不过，在获得阿里283亿元战略入股后，苏宁的角色转变成了阿里的“同盟军”。“没有永恒的敌人，也没有永恒的朋友，只有永恒的利益。”电商战场上，这句话得到了充分的印证。更有京东文案默默吐槽：“我们只是找了个老板娘，你们可是找了个干爹……”这是明显打脸之前阿里巴巴283亿入股苏宁，抱了马云的大腿，才有底气掀起价格战。【相关链接】备战“双11”电商备战大型专题报道：/zt/11zt/案例七：京东阿里血战不停！双十一2选1【事情概述】11月3日，京东通过官方微信号“京东黑板报”宣布已实名举报老对手阿里巴巴。原因是由于阿里在双11促销活动中向商家施压，如果参加天猫双11主会场活动，就不允许参加其他平台双11促销活动。受此影响，他们频繁接到商家申请退出京东双十一的消息。在京东方面出具的聊天记录图片中，可看到部分对话中有类似商家口吻的一方表示，受到了来自于其他电商平台的压力，如果继续参与京东双十一的活动，可能在另一平台遭遇到流量方面的控制。京东公关总监康健强调，证据皆由商家提供：(证据)有的，都是商家提供的，能够提供的内容都已经在公告里提及了。而在天猫双十一筹备委员会发言人芳娅回应中，将此次京东的行为定位为：炒作。并表示，市场竞争的最终解决方案应让消费者选择。天猫某工作人员称，一会举报这个，一会举报那个。市场竞争的事情就是应该让市场选择。案例八：虎嗅写负面惹怒新浪，新浪删微博反击【事件概述】2015年11月27日，虎嗅网在其网站发表文章《新浪为什么这么大火气》怒斥虎嗅微博账号被新浪单方面封停的消息，称没有任何沟通、也没有任何警告。这篇文章指出，新浪微博这么做是由于虎嗅26日早晨发布的一篇题为《新浪早已掉队，曹国伟为何增持》的文章惹怒了新浪。这两篇文章发布不久，虎嗅网在新浪的官方微博就遭到封杀。两家同样是阿里投资的占有股份的公司为何闹得不可开交，这确实存在一个很大的问题。虎嗅往自身也存在很多问题，“虎嗅在新浪地盘驻扎，还往死里说人家不好！人家不封杀你说啥！【相关链接】更多新浪微博、虎嗅网等最新最新，详见中国新媒体网：/zt/nm/结语：在互联网大行其道的当下，“撕逼”似乎已成为一种十分流行的营销手段。鉴于这种撕逼事件通常都很迎合消费者看八卦的心理，且有极具话题讨论性，所以对撕的企业都能引起高度关注和热议，从而增加了品牌的曝光度。不过，商家也不能只看到撕逼带来的积极效应却忽略其弊端，那就是在双方厮杀的过程中，必然会暴露企