下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
传播学研究方法的反思
在第一个问题当中,关于方法论的反思。传播学研究方法论跟社会科学的整体研究论的研究严重脱节,因为在国内没有人关注这些比较虚的主题,而且在方法论的研讨当中非常少,史论流于形式。哲学社会科学方法论探讨过程当中,传播学几乎“失语”,史论比较留于形式,就传播学谈传播学。谈适用于满足从来不谈功能主义,谈解码编码,不谈主客体关系。解释学谈的人很多,但是没有人关注解释学的鼻祖,像狄尔泰、韦伯。谈拉扎斯菲尔德,很少谈默顿。同样,对现代思想家,吉登斯、布迪厄的很少,同样我们引用文献的时候,引用国内学者的论述远远多于国外学者。学界出现所谓的“引用圈”,同校、同门引用。传播学杂志圈子化,这时候怎么能做到百家争鸣。杂志、核心期刊要求的字数很少。大家会发现这是一个非常诡异的情况。传播学学会没有方法分会,使得整个方法的研究受很大的影响。传播学研究方法与技术的反思。从方法上来讲,实际上最大的问题是研究方法梳理不全,绝大部分老师都不知道有多少研究方法,怎么可能让传播学的学生学好。我们先看一下研究方法树,案头研究、统计、实地研究、专项技术。文献法,我们不缺的是文本分析,怎么做好内容分析,必须要应用一个研究方法。深访,深访跟采访的差异有多少?深访的分析方式是什么?论文当中90%的用深访的方法跟写作文没有什么区别。焦点小组有十几种方法,有人说这是国外的方法,其实不是。学界在研究方法这块已经严重落后于产业界。观察法,方法梳理不全,实际去做的少,没有体会地分析。观察法有多少种?十多种,所有这些方法在传播学当中都是非常非常需要的,但是作为主流的传播学方法教育,在这块是非常弱的。隐喻技术的主要类型,结构式隐喻技术:品牌画廊等等。统计分析,这里面忽视了数据和分析的差异,忽视了初级和高级的差异。我们在分析方法和技术方面,面临的主要问题,包括很多的研究不定量也不定性,空想和遐想的很多。定性几乎等同于作文例证式的引证,而没有分析的推导过程。定量等同于量化,量化等同于数字,数字等同于百分比,如果都是这么研究下去,那还了得。传播学定量分析方法与技术的反思。第一、数据与分析。不要民意测验化的简单描述,要对研究有效的分析。当你把这些看明白的时候,你会发现数字本身给你带来的陷井是非常惊人的。结论:不要被数字迷惑,数字仅仅是对规律的描述。第二、模型的简单与复杂。简单是不是就好?列联表的错误率。逐步回归有对的吗?案例:谁会对广告有较好的容忍度。如果我们用逐步回归的方式做,结果非常简单,哪个显著,哪个不显著,但是有用吗?实际的结果是这样的(PPT),如果我们把它变成图是这样的(PPT),这是简单与复杂的关系吗?不是,它是对与错的关系。复杂的模型真的是很漂亮,这是关于每周读书时间的研究,它的结论一张表得不出来,我们快速看它的结论,能看到人们在阅读过程当中发展的趋势,小学、初中、高中、大专、本科、研究生,当我们找到这个趋势的时候,能够发现原来它是这种规律性,这种规律靠我们用数字去表述是非常非常困难的,我们只能用模型去分析。实际上,简单与复杂不是量的差异,是质的差别,简单的模型可以简单的处理,但是复杂的,如果你没有对问题的真正思考是出不来的。第三、追求数学的形而上学与解读。在传播学里面最经常说到的就是SEM和HLM。数学的形而上学确实很漂亮,但它不一定是社会的现实,解读强于技术,技术模型之后的解读是追求。第四,大趋势与小趋势。大趋势用于把握规律性。中国互联网创新扩散的历程。罗杰斯创新扩散研究的弊病。我们看互联网,CNC拿出来的结果是罗杰斯创新扩散的前版,2000年之前上网的特征是这样的,基本上是说年轻的文化程度高的人上网,但是到了2001年的时候,中国互联网的创新扩散发生的本质的变化,原来是以年龄为基础,以年龄为基础意味着中国互联网的发展当中,出现的是娱乐化倾向。但是,到了2001年变了,文化程度这个变量开始在创新扩散历程当中搅动整个格局,2001年研究生以上的群体大面积普及互联网,到了2002年,年轻人全面普及互联网,文化程度高的社会忙碌群体全面普及互联网。到2003年开始对互联网创新扩散发展的一个结束的态势显现,到2004年全面结束中国互联网在城市的重新扩散。这四年的历程是以文化程度为核心递进的创新扩散,中国的互联网还在发展,城市已经结束了,那就是第三个变量——城乡。如果以年龄为变量进行创新扩散的时候,中国互联网出现的特点是娱乐高速路,那时候出现的词汇是:“80后”、代沟、社会风气与价值观念重组。但是到了第二个变量发展历程的时候,你会发现文化阶层的价值观,尤其是白领的价值观,在这个时候成为社会主流的讨论内容,这个时候是一个价值高速路的展现。但是到了第三变量,城乡变量开始搅动的时候,基层社会问题暴露、成为社会的安全阀。比如3G门户网站,它的形态非常清晰,年轻人使用3G,男女两性略有差异。现在手机上网当中的手机淘宝已经进入中期的模型。再看开心网,开心网也正处于中期的创新扩散形态,大家知道,不仅仅我们可以看到它发展的规律,可以解决每一个问题,无论是淘宝还是开心。大趋势的特点:刘爽说:微博是个屁。但是,每个人都要放屁,所以就是大趋势,人在手术后必须排气,所以微博的在特殊时候是异常重要的。大趋势我们必须明白,小趋势不能忽略,而且小趋势可能是未来我们研究搅动社会发展的最最重要的点。我们不能再以原来大众传播的概念来看待互联网时代下的媒体,意义不同了,所以,坚决地要去看小趋势,小趋势稳定思想信息,大趋
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024年临沂道路运输客运从业资格证考试模拟试题
- 2024年铜仁道路运输从业资格证b2
- 2024年黑龙江客运考试应用能力试题及答案详解图片
- 2024年合肥客运驾驶员培训试题及答案
- 2024年黑龙江客运从业资格证急救考试试题教程及答案
- 龙年春节联欢开场主持词(3篇)
- 教育扶贫工作总结
- 消防安全公开课的心得体会600字(14篇)
- 酒店供货合作合同(30篇)
- 【+高++中语文】高考专题复习+补写句子
- 牙合-学讲义一章二章课件
- 对监狱心理矫治工作存在的问题与对策的几点思考
- 小学英语绘本阅读课-My-gradma-goes-to-school精品公开教学设计教案
- 中职《机械基础》(二版)模块六--常用机构云天课件
- 顺丰物流员工手册
- 燃煤发电厂风险源辨识及管理控制措施
- 一年级拼音每日拼读练习
- 山西普通高中学生学籍登记表完整优秀版
- 七年级上册生命、生态、安全教案 全册
- 陕西_介绍ppt
- 下穿有轨电车专项监测方案
评论
0/150
提交评论