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文档简介
传播学研究方法的反思
在第一个问题当中,关于方法论的反思。传播学研究方法论跟社会科学的整体研究论的研究严重脱节,因为在国内没有人关注这些比较虚的主题,而且在方法论的研讨当中非常少,史论流于形式。哲学社会科学方法论探讨过程当中,传播学几乎“失语”,史论比较留于形式,就传播学谈传播学。谈适用于满足从来不谈功能主义,谈解码编码,不谈主客体关系。解释学谈的人很多,但是没有人关注解释学的鼻祖,像狄尔泰、韦伯。谈拉扎斯菲尔德,很少谈默顿。同样,对现代思想家,吉登斯、布迪厄的很少,同样我们引用文献的时候,引用国内学者的论述远远多于国外学者。学界出现所谓的“引用圈”,同校、同门引用。传播学杂志圈子化,这时候怎么能做到百家争鸣。杂志、核心期刊要求的字数很少。大家会发现这是一个非常诡异的情况。传播学学会没有方法分会,使得整个方法的研究受很大的影响。传播学研究方法与技术的反思。从方法上来讲,实际上最大的问题是研究方法梳理不全,绝大部分老师都不知道有多少研究方法,怎么可能让传播学的学生学好。我们先看一下研究方法树,案头研究、统计、实地研究、专项技术。文献法,我们不缺的是文本分析,怎么做好内容分析,必须要应用一个研究方法。深访,深访跟采访的差异有多少?深访的分析方式是什么?论文当中90%的用深访的方法跟写作文没有什么区别。焦点小组有十几种方法,有人说这是国外的方法,其实不是。学界在研究方法这块已经严重落后于产业界。观察法,方法梳理不全,实际去做的少,没有体会地分析。观察法有多少种?十多种,所有这些方法在传播学当中都是非常非常需要的,但是作为主流的传播学方法教育,在这块是非常弱的。隐喻技术的主要类型,结构式隐喻技术:品牌画廊等等。统计分析,这里面忽视了数据和分析的差异,忽视了初级和高级的差异。我们在分析方法和技术方面,面临的主要问题,包括很多的研究不定量也不定性,空想和遐想的很多。定性几乎等同于作文例证式的引证,而没有分析的推导过程。定量等同于量化,量化等同于数字,数字等同于百分比,如果都是这么研究下去,那还了得。传播学定量分析方法与技术的反思。第一、数据与分析。不要民意测验化的简单描述,要对研究有效的分析。当你把这些看明白的时候,你会发现数字本身给你带来的陷井是非常惊人的。结论:不要被数字迷惑,数字仅仅是对规律的描述。第二、模型的简单与复杂。简单是不是就好?列联表的错误率。逐步回归有对的吗?案例:谁会对广告有较好的容忍度。如果我们用逐步回归的方式做,结果非常简单,哪个显著,哪个不显著,但是有用吗?实际的结果是这样的(PPT),如果我们把它变成图是这样的(PPT),这是简单与复杂的关系吗?不是,它是对与错的关系。复杂的模型真的是很漂亮,这是关于每周读书时间的研究,它的结论一张表得不出来,我们快速看它的结论,能看到人们在阅读过程当中发展的趋势,小学、初中、高中、大专、本科、研究生,当我们找到这个趋势的时候,能够发现原来它是这种规律性,这种规律靠我们用数字去表述是非常非常困难的,我们只能用模型去分析。实际上,简单与复杂不是量的差异,是质的差别,简单的模型可以简单的处理,但是复杂的,如果你没有对问题的真正思考是出不来的。第三、追求数学的形而上学与解读。在传播学里面最经常说到的就是SEM和HLM。数学的形而上学确实很漂亮,但它不一定是社会的现实,解读强于技术,技术模型之后的解读是追求。第四,大趋势与小趋势。大趋势用于把握规律性。中国互联网创新扩散的历程。罗杰斯创新扩散研究的弊病。我们看互联网,CNC拿出来的结果是罗杰斯创新扩散的前版,2000年之前上网的特征是这样的,基本上是说年轻的文化程度高的人上网,但是到了2001年的时候,中国互联网的创新扩散发生的本质的变化,原来是以年龄为基础,以年龄为基础意味着中国互联网的发展当中,出现的是娱乐化倾向。但是,到了2001年变了,文化程度这个变量开始在创新扩散历程当中搅动整个格局,2001年研究生以上的群体大面积普及互联网,到了2002年,年轻人全面普及互联网,文化程度高的社会忙碌群体全面普及互联网。到2003年开始对互联网创新扩散发展的一个结束的态势显现,到2004年全面结束中国互联网在城市的重新扩散。这四年的历程是以文化程度为核心递进的创新扩散,中国的互联网还在发展,城市已经结束了,那就是第三个变量——城乡。如果以年龄为变量进行创新扩散的时候,中国互联网出现的特点是娱乐高速路,那时候出现的词汇是:“80后”、代沟、社会风气与价值观念重组。但是到了第二个变量发展历程的时候,你会发现文化阶层的价值观,尤其是白领的价值观,在这个时候成为社会主流的讨论内容,这个时候是一个价值高速路的展现。但是到了第三变量,城乡变量开始搅动的时候,基层社会问题暴露、成为社会的安全阀。比如3G门户网站,它的形态非常清晰,年轻人使用3G,男女两性略有差异。现在手机上网当中的手机淘宝已经进入中期的模型。再看开心网,开心网也正处于中期的创新扩散形态,大家知道,不仅仅我们可以看到它发展的规律,可以解决每一个问题,无论是淘宝还是开心。大趋势的特点:刘爽说:微博是个屁。但是,每个人都要放屁,所以就是大趋势,人在手术后必须排气,所以微博的在特殊时候是异常重要的。大趋势我们必须明白,小趋势不能忽略,而且小趋势可能是未来我们研究搅动社会发展的最最重要的点。我们不能再以原来大众传播的概念来看待互联网时代下的媒体,意义不同了,所以,坚决地要去看小趋势,小趋势稳定思想信息,大趋
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