从微博营销看互联网给工程机械行业带来的影响_第1页
从微博营销看互联网给工程机械行业带来的影响_第2页
从微博营销看互联网给工程机械行业带来的影响_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

从微博营销看互联网给工程机械行业带来的影响

无论是从最早的“360VSQQ”还是现在的各类“门”,微博已经成为一个网民很重要的资讯来源渠道,因为其可以和自己关注的人直接互动,其效果也远大于博客和文章。所以,从品牌营销角度上讲,关注微博、关注网络已经成为必然,而如何运用好微博则得从微博本身的特性来看。微博特点一:因其微,所以博从所周知,目前中国大陆是登陆不了TWITTER这种国际化的微网络的,但以新浪为代表的中国互联网界对微博广大市场的看重也如“泰山”,搜狐张朝阳就放言,微博代表着互联网更远的未来。那微博又是如何迅速的超越博客成为网络最流行语言的呢?答案很简单——因其微,所以博。以新浪微博为例,每条最多可发140汉字的信息量,可利用图片及链接对所发内容进行更广泛的补充。加之目前各大门户普遍推出了可支持手机、PC的客户端平台,使微博具备了随时、随地发布的功能。最重要的,微博利用互联网开放的平台,关注用户体验,关注话题,使之成为大多数人的交流平台。微博特点二:注重精英,关注交流新浪微博在开创之初走了一条精英路线,即大规模的利用“名人”效应,通过“名人”众多的“粉丝”来大幅度的提升了点击量,反过来利于“相互关注”的操作模式,以“名人微博”为平台,成功的实现了在短时间内对网络事件的传播速度。奥巴马在竞选美国总统之时为吸引美国年轻选民的投票,就曾利于其黑莓手机在美国各州进行总统竞争时发布了大量的微博,从而提升了自身年轻、有魄力的竞选形象。从用户体验角度来讲,微博能使个人与之相对应的“偶像”进行直接对话,满足了用户对于认知度的体验;另一方面,利用“相互关注”平台,也可以使网络事件迅速扩大,满足了商业运作的需要,无论是从用户体验还是商业营销角度来讲,微博的出现确是“天命所归”。微博特点三:制造新闻,关注话题从微博风行以来,在短短不到一年的时间中,微博就已经“制造”了几起极为重要的“网络事件”,一是“QQ大战360事件”,360周鸿祎大短时间内利用微博平台发布了大量的过激言论,利用庞大的网民在几天时间内对QQ形成了极大的舆论压力,最终导致腾讯做出“二选一”在现在看来极为错误的决策。二是微博打拐,利用微博平台,网友在全国对拐卖儿童事件进行了长达近两个月的关注,使“打拐”事件成为重要的舆情平台;三是微博讨伐事件,以“李刚事件”和“药家鑫事件”为起因,微博利用其庞大的网民基础,把上述事件迅速的扩大影响至全国。由此可见,在一定程度上,微博的快已经成为最重要的“特色”。微博以上特点,相信在未来的网络营销中,微博无疑是一个极为重要的主角,那么做为以直销和代理制为特

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论