从微博现象浅论新传播方式

从微博现象浅论新传播方式

微博时代的“大众传播”微博作为一种新的信息传播形态，既不同于传统的线性传播，又不同于即时通讯和手机的点对点传播，也不同于BBS等网络媒体的网状传播，它是一种裂变式传播，微博转发可以将信息转发给更多的用户，也增强了互动性。在微博用户中，用户的身份并非像扮演传统媒体的“受众”，每个人都是集信息的生产者、传播者、接受者为一体的，传播的主体客体的区分，不再那么明显。微博充分体现了Web2.0信息聚合与共享的原则，每个用户都成为了微博客信息传播的驱动者，推动信息传播个性化。由于具备庞大的社交网和海量的新闻线索，越来越多的人通过微博获取信息，很多传统媒体也开通了微博账号，用以发布信息和获取更多的动态信息。还有一些报纸把有价值的信息整理加工后在微博上发布。微博与传统媒体融合，能够形成强大的媒体聚合效应，并逐渐改变传统媒体的新闻采写传播方式，在媒体的微博里和公众更加接近，形成黏性互动。微博对传播渠道的拓宽意义伴随着网络技术的成熟和受众参与意识的加强，微博的发展也渐入佳境，从某种程度上大大拓宽了新传播渠道的发展和成熟。目前，各大门户网站都在加大对微博的投入以吸引更多用户，微博用户量的不断增加，客观上使信息源更加广泛。通过新闻微博这个中介，可以建立起传媒与国家、社会和公共领域之间的良性互动，从而维系社会的稳定和发展。比如，两会期间，很多人大代表、政协委员通过微博发表提案与网民沟通。其中很多提案都是大众关心的问题。合理化的意见建议通过微博集纳，有利于提高人民的参政议政水平。微博不只关注公民生活中的政治经济文化领域，还关注到日常的生活细节。例如：发布最新天气资讯，及时预报异常变化，24小时即时更新。微博天气预报摆脱了定时播出的限制，更好地帮助人们了解天气信息。微博的流行还推动了一批热词的产生、传播，比如给力等，这些新词的产生都与我们的日常生活息息相关。第22次CNNIC调查结果显示，随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，网络传播的大众化趋势越来越明显。网民参加新闻传播活动，在其中扮演重要的参与角色，对事件的进程发挥作用，提升了对复杂信息的甄别的判断能力。公民网络文化素质对策提升有利于构建和谐文明的网络文化环境。微博信息传播中的问题与应对新闻微博凸显其传播优势的同时，一些问题也暴露出来。我国微博客户年轻化特征明显，20岁~30岁之间的年轻人占到总体用户的52.6%，远高出在这一年龄段的全国网民比例，其中学生和职场人士这两大群体是主力用户。他们在心智上还不够成熟，独立思考的能力也比较弱。从信息传播的深度和影响力来看，电视、广播、报纸等传统媒体，报道内容更加详细，报道深度更加深刻。新闻微博虽然在很多新闻事件报道中起到重要作用，但是很多时候停留在“信息源”的基础上。传统媒体的跟进报道，依旧起着决定性作用。微博客用户数量庞大，信息量巨大，较低的使用门槛，激发了人们的表达欲望。少数缺乏自律的网民，加之缺乏有效的信息监管体制，造成一些虚假信息的流传。重大事件发生时，一些别有用心者以微博为平台，刻意夸大，甚至捏造虚假消息，混淆视听。这些不真实、不健康的消息严重影响了互联网环境，也对遏制虚假信息传播形成又一挑战。微博的蓬勃发展也使得社会舆论产生的诱因更多，复杂性和不可预知性更强。一条有诱惑力的微博发布出去，通过几何式的裂变传播，很可能产生不良的舆论导向。诸多显露出来的问题需要各方面共同的努力去不断地改善。尤其应该：加强法律规范。微博要健康发展，必须遵守法律法规的约束。这就需要政府部门完善法律法规，促进新传播方式的健康发展。提高网民素质，培养微博意见领袖。由于微博中“把关人”意识的淡化，很多言行缺少有效的监督，用户量庞大，素质参差不齐，发表的微博内容随意性强，缺乏统一的管理。这就需要积极挖掘、培养一批较高素质的微博意见领袖，引导微博舆论，增强主流舆论的影响力，关键问题和重点事件上要突出党和政府的权威性。加强技术管理和信息管理。微博依靠网络为传播的平台，网络传播的种种缺陷也会在微