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从中英峰会到欧洲赛场张近东引爆体育产业

10月23日，张近东对中国电子商务研究中心(100EC.CN)表示，围绕苏宁在欧洲的国际化拓展计划，体育产业层面将是苏宁切入欧洲市场最为快速有效的突破口。接下来，苏宁要全面推进与欧洲各项顶级体育赛事的合作，其中包括体育赛事版权、赛事赞助和俱乐部合作等多个层面，围绕互联网零售生态圈进行合作延伸，加大苏宁文化产业的布局建设。其实，此次张近东近距离考察欧洲体育已经是铺垫良久了，从连续赞助巴塞罗那俱乐部和江苏舜天，到PPTV聚力拿下西甲联赛中国地区独家全媒体版权，与利物浦建立了官方合作关系，搭建利物浦中文频道，以及近期联合PPTV聚力和旅游卫视成立合资公司，开启去希腊马拉松圣地跑马的“青春旅行计划”，苏宁的体育产业正在进入加速扩张期。PPTV充当进军欧洲体育市场的急先锋张近东的欧洲体育合作战略计划，很大一部分将聚焦在充当体育急先锋的PPTV聚力身上。PPTV聚力被称为国内视频行业的第1体育平台，自8月PPTV摘得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权之后，西甲联赛影响力在中国迎来了新一轮的热度，PPTV更是以此为契机，意图在欧洲寻找体育产业方面更大的机会和价值。翻阅PPTV与欧洲赛事的过往合作记录，就英国而言，PPTV曾连续多年直播英超联赛，与利物浦、曼城等豪门俱乐部拥有着良好的合作关系，是中国英超球迷最集中的聚集地。而传统英伦赛事飞镖大奖赛、斯诺克世锦赛等都是直接通过PPTV进行直播。PPTV，对于瞩目欧洲体育赛场的中国用户而言，已经是一扇标志性的窗口。伴随着张近东欧洲体育战略的宣布，结合苏宁互联网零售商业模式的支撑，以及PPTV体育雄厚的互联网用户基础和先进的直播技术能力，苏宁要全面切入欧洲体育赛场，只待一声号令。体育是张近东的一张名片苏宁之所以加速体育产业的快速布局，互联网零售生态圈的建设只是原因之一，其二是张近东的体育情怀。张近东对记者表示，英国浓厚的体育文化氛围让他感受非常深刻，中国正处于从体育大国向体育强国转变的重要阶段，与英国加强体育文化交流很有必要。近两年，张近东在体育产业上频频出手，连续赞助了西甲巴萨、中超江苏国信舜天两支足球俱乐部，最近更是联合PPTV聚力和旅游卫视联合成立合资公司，开发一款“侃游”的产品，倡导边旅游边购物的惬意享受，首期推出的苏宁“25周年青春旅行计划”，将带领一部分国内旅游爱好者去跑马圣地希腊“寻马”，在马拉松的发源地感受运动的魅力。据了解，有着体育情怀的张近东，在国内还有着一个鲜为人知的身份，江苏体育总会名誉主席，这重身份也进一步加深了其对体育产业的融入和热爱。正在英国进行访问的习近平总书记将体育之行作为最后一站，对于欧洲体育市场的开发而言，无疑将产生一系列化学反应。而对苏宁来说，体育产

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