企业形象设计

唐座坊是一个艺术设计专业学生的自发组织，旨在建立一个学生展示作品、发表言论、沟通思想、课堂以外以独特视角自我补充的良好平台。从“唐座坊”的取名上可以窥见具有十分现代思想的学生对于古老文化的怀念以及对其弘扬的期盼。这套设计从相对相临的两把椅子开始，借助会中透绿的色调，将沟通置于悠闲、心平气和的心境中，同时又覆盖着浓厚的古文化气氛，力图表现出在嘈杂、充满诱惑、急功近利的社会环境中，能够开辟一个良好的学习环境的美好意愿。基础部分应用部分第一章

企业形象设计概述企业形象设计即CI或CIS，即CorporateIdentity的缩写。企业形象设计包括三大部分：理念识别设计MI，行为识别设计BI，视觉识别设计VI。其中MI是灵魂，BI是枝干，VI是外在表现。第一节CI产生的背景一CI在美国兴起CI的兴起首先是在20世纪的美国，原因有三：首先是企业经营管理的需要。其次是车辆文化的社会背景。再次是工业设计学的兴起。二日本紧随美国之后将CI推向一个新的高度日本之所以能够紧随美国的CI热潮，原因在于：第一，信息时代的来临。第二，新时代、新价值观的冲击。第三，竞争方式的改变。日本第一银行与劝业银行合并时导入CI,更名为第一劝业银行第二节CI的沿革若将CI的概念扩大来看，它是自古就有的。远古及中世纪的宗教，近代的军队，都有CI的痕迹：明确的标识，统一的服装，有特点的建筑，高度认同的理念等。现代意义的CI也可以找到其形成轨迹：雏形阶段20世纪初的意大利，“奥利维蒂”就非常重视企业标志的设计；1914年德国的AEG电气公司将它的商标在系列性的电器产品上展开统一性的应用，并将商标应用到便条纸和信封上，强化其品牌认知。奥利维蒂和AEG都可以看作是CI的雏形，但却不是真正意义上的CI。始创阶段20世纪50年代中期，IBM公司展开了新的设计开发作业。现在IBM使用的标志和标准字体就是当时的作品。这一次的设计开发和以往的不同，它是为了表现企业特色，而非简单的将各要素加以设计。它构筑了一个完整的设计体系，用以传达统一的IBM形象。从此，IBM迅速被世界各地的同行业所认知、认可。这个设计系统就是CI系统。IBM开创了CI的先河，在70年代的美国掀起了一股CI热潮。发展阶段创立于1886年的可口可乐在1970年也导入CI系统，革新世界各地的标志，将鲜明的红色撒播到世界各地。如果说IBM远见卓识地推行CI，为企业经营奠定了科学管理的基础，可口可乐则以自身的实力，为这次企业革命的浪潮中起到推波助澜的作用。从此，CI在美国迅速发展普及，初期导入CI并获得成功的有美孚石油、西屋电气、远东航空等。凡上市公司均实施了CI。高峰阶段日本紧随美国的CI热潮之后，创造了具有本民族特色的日本型CI理论，将CI提升到理论层次。美国CI注重市场营销和视觉设计，日本型CI注重以人为本的理念识别，其理论更加完善。1971年日本第一银行和劝业银行合并，因而导入CI。伊藤百货公司也在这一年实施了CI，二者都成功完成了形象更新，为后来各企业CI的导入提供了良好的参照。在这一过程中美国瓦特兰多等公司及一些著名设计师为日本企业导入CI起了较大作用。扩张阶段台湾自70年代引入CI至今也有一定成绩。最大的食品企业味全公司为台湾树立了CI开发的典范，日本的一些著名设计师参与了设计。80年代后期，韩国引入了CI，并进一步发展了CIP新概念。韩国企业在推广CI的过程中，得到了政府的大力支持和扶助，这一点不同于其他国家。味全90年代的企业神话——太阳神第三节CI的价值和功能林磐耸“我们既不可将其贬低为粉饰企业的表面装饰，也不可将其高估为企业脱胎换骨的灵丹妙药”。日本电信电话株式会社

CI的客观功能和价值如下：1、制定一部企业内部的“宪法”；2、确立企业和产品在市场中的定位和特征；3、创造企业文化；4、保证信息传播的一致性；5、提高企业产品的竞争力。第四节CI的概念CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动。CI原意为CorporateIdentitySystem，简称为CI企业形象统一识别系统——CI体系企业形象战略——CI战略企业形象计划——CI计划企业形象设计——CI设计企业形象实施——CI实施由三大部分构成：理念识别（MindIdentity）——简称MI活动识别（BehaviorIdentity）——简称BI视觉识别（VisualIdentity）——简称VI第二章

企业形象设计的构成企业形象设计包括三大部分：理念识别设计MI，行为识别设计BI，视觉识别设计VI。其中MI是灵魂，BI是枝干，VI是外在表现。第一节理念识别（MI）理念识别是整个CI系统的核心和原动力，它规划企业精神，制定经营策略、经营信条，决定企业性格。从其包含的内容来看，MI是CI的灵魂所在，是CI的最高决策层。能否开发完整的企业识别系统，全在于企业理念的建立与执行。第二节行为识别（BI）行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织、管理、行为等。另外，企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于行为识别的范畴。第三节视觉识别（VI）视觉识别是CI的静态识别。VI对外透过一切可见的视觉符号传达企业的经营理念与情报信息，促使消费大众识别并认同；对内则通过标准识别来划分生产区域、工种类别，统一视觉要素，以利于规范化管理和增强员工归属感。在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。第四节三者之间的关系MI是整个CI系统的核心部分，是精神实质，是根基，能够为CI汲取养营养，知道CI的方向；BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体，是传递CI的媒介物，是架在MI和VI之间的桥梁；VI是外在的具体表现形式和体现，是最直观的部分。苹果电脑标志的演变.doc第三章

理念识别MI理念识别是整个CI系统的核心和原动力，它规划着企业的经营策略、经营信条，树立企业精神，决定企业性格。麦当劳之所以成为世界最大的快餐公司之一，与它明确的企业理念分不开：Q、S、C+V，即QualityServiceCleanness&Value。麦当劳的成功，不能完全归功于它有效地推行了自己的经营理念，但不难看出，如果缺少这种企业精神，麦当劳如今的业绩很难建立。企业经营理念以及精神实质，经常是通过企业标语这一简洁明了的形式表现的。如松下公司将“产业报国”、“光明正大”、“和睦团结”、“奋斗向上”、“礼貌谦让”、“顺应同化”、“感谢报恩”作为企业的标语和座右铭。第四章

行为识别BI行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管理、教育、行为等。企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于行为识别范畴。行为识别包括对内和对外两个部分。内部的行为识别通过干部教育、员工教育（服务态度、电话礼貌、应答技巧、业务水平、敬业精神等）、工作环境、内部修缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体现。新大洲机车员工是将企业形象传递给外界的重要媒体，尤其是商业企业中的员工；生产福利、工作环境、内部修缮等也是影响员工生产积极性和劳动效率的因素；在进行员工培训的同时，不能忽视干部培训，决策层以及中高层管理人员的素质和管理水平，直接影响企业的生存和发展。日本航空公司第五章

视觉识别VI视觉识别是企业理念识别的外在表现，是连接理念识别和行为识别的中间桥梁。作为普通受众，我们都是通过企业的视觉识别系统来认识和接受一个企业的形象。因此，VI就具有特别重要的意义。日本丰田汽车公司第一节VI的构成视觉识别包括基础设计和应用设计两大部分。基础设计部分是树根，是VI设计的基础元素。在基础设计部分中又以标志、标准字体、标准色为其核心。整个VI系统完全建立在三大核心基础上。而标志又是核心中的核心。它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。一企业名称企业名称往往会因为时代的变迁而不适用于信息传递，或因与实际经营状况不符而影响其商业活动。因此，新建企业要考虑企业名称，老企业也会根据需要更换企业名称、英文名称。在考虑命名或更名时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措辞明确性、文字明了性、适应的广泛性、国际性等各方面进行把握。基础设计部分二标准标志标志是一种符号，以简洁的图形表达一定的含义，传达明确的信息。企业标志是企业、商家或机构为了便于信息传播而采用的标志形式。通过含义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，便于识别。在VI中，企业标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础。㈠标志设计原则以MI为核心：一个成功的企业标志，要在完整清晰地表达企业理念的基础上，兼具美感的视觉形象以及易于传播的特性。例如四通集团的企业标志。赋予人情味：现代设计最大的特点就是简洁化、线条化。但这种审美观在20世纪90年代开始动摇，因为简单化、线条化的设计加上快节奏的工作生活，已使人们失去新鲜感而感觉冰冷和牵强。人们又开始寻找温情、富有人情味的设计。这样的设计让现在的消费者更易接受，在心理上产生共鸣。西安帝都迪斯科广场的标志在这方面是成功的。不脱离民族特色：消费者对形象的理解是建立在自身民族意识以及审美教育的基础上。取长补短、融会贯通、集各方优势于一身。日本在这方面做得特别好。顺应时代潮流：目前的时代和环境使我们易于接受的不是面面俱到、繁琐细碎的形象符号，生活的快节奏使人们更容易钟情于简洁、抽象、明确、略具动感的，这就是我们这个时代的潮流。但潮流具有循环性，或复古风格。浙江美术馆遵守法律原则：企业标志并不仅仅是企业内部的事。由于它常常在商业活动中出现，又希望被广泛认知，那么与别人雷同或抄袭别人的设计，对自己或别家企业都不公平，也是不名誉和缺乏道德操守。因此，必须参照《中国商标法》中的相关条款来规范此类行为。标志方案得到认可后，首要问题就是通过有效途径进行检索和注册，使之成为受法律保护的品牌。路易威登中国标志官司.doc㈡标志设计题材与形式标志的题材和表现形式多种多样，分类方法不尽相同。以下分类方式可作为标志设计的一个参考：表音类：是表示语言因素及其拼合的语音的视觉化符号。对于拼音文字来说，就是大小写字母或其拼合；对于汉字来说，就是单字或词组甚至句子。表音分为连字型和组字型两种：连字型标志就是利用一个有完整意思的词语或句子进行标志设计。组字型标志是利用一个或多个字母（汉字中多为单字或笔画）构形，它不构成词语，仅代表词语。表形类：是借几何图案和象形图案来表现的标识类型。表形也分为两种：抽象符号（象征符号）和具象符号（象形符号）。抽象符号指的是以一定的形象抽象暗示某些特定的含义。具象符号是图画的符号化，是与图画较为接近的形式。音形结合类：是把表音和表形相结合的符号。表形的要素可以是抽象的也可以是具象的；表音的要素可以是连字的也可以是组字的，一般以组字和抽象结合的情况较多。象征类：介乎抽象和象形之间的符号。抽象符号如果和象形符号配合，容易使人理解，因为具象形的直觉性强，不易产生误解，适当地进行抽象后，会显得简洁而又生动活泼，感染力较强。象征性符号是最容易被现代人接受并喜爱的标识类型。图画类：图画虽不算符号，但它是真实直接刻画对象的表现方法，没有经过造型提炼。早期的商标由于缺乏表现手法，有不少都是采用图画方式。综合类：在实际设计过程中，很可能将几种形式并用。就大多数情况而言，都倾向于采用组字到象形之间的形式，或独用、或并用、或结合，尤以音形结合的设计最多见。㈢标志的样式在标志样式的构成上，可以有以下几种表现形式：重复、渐变、对称、对比、近似、特异、均衡、自由等等。三变形标志在实际应用中，需要强化标志认同时，可以采用标志的变形样式——经过夸张或重新组合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主体意义特征，进行延伸变化。其内容包括变形、空心、反白和线条化等。其中反白、空心是必须有的变形样式。㈠反白：反白标志用于底色较重的场合或背景情况下。㈡空心：空心标志用于使用标志边缘线的情况，如霓虹灯的造型等。㈢变形：变形标志使用的场合较多，多为丰富设计样式，强化标志认知情况。如广告、印刷品、包装纸、服装纹样等设计运用中作为底纹、装饰纹等。床用变形手法如下：线条化；基本要素重组；局部造型夸张或强化；选取局部造型；以特点延展；直接变化外形；立体化以及综合手法等。在标志的变形设计中应注意以下几点：1、不要为变而变，使造型牵强附会。2、注意与标准型的配合，不要跑题。3、变形是辅助造型，在使用中不能冲击了标准标志的地位。4、要考虑使用的场合，这样有助于设计出符合实际的辅助造型。四标准字体标准字体也是企业的一种象征，包括企业的中英文名称字体样式。它通过文字符号准确传达企业形象。在设计上要求具有强烈的个性和美感、易于阅读，与标志设计具有统一性或协调性。在文字形式的创新上，要顺应现有的文字规则、笔画和结构特点，适当添加或简化。无须过分装饰，但求新颖、别致，有所创新。标准字体包括企业标准字、品牌标准字及广告字体，同时分为中文和外文两大类。在没有特殊规定的情况下，外文一般采用英文。企业标准字、品牌标准字及广告字体，在形式上可自成一体，但内在的精神实质和风格必须建立在同一基础之上。中外文字体在结构上虽有很大区别，在设计上确应力求风格统一、感受一体，保证其协调相应。注意：1、标准字体和标志一样，要反映企业的特点和风格。2、要保持中外文字体在形式上的一致性。既可以协调统一，也可以对比互衬。所谓一致，是指具有性质或内涵的关联性。3、字体形式不要太过求异。若让人难以辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。五印刷字体在广告文案和企业的行文中经常用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定的。若企业用字过于随便和混乱，其形象同样会遭到破坏。印刷字体不需专门设计，只要在现成的字库中选择一套或多套与其形象风格匹配的字体即可，外文印刷字体也用同样方式选定。中英文标准字体中文印刷字体——标题中文印刷字体——正文英文印刷字体——标题英文印刷字体——正文六标准色标准色彩是企业的特定色彩，用以强化刺激和增强企业的可识别性。色彩是人的视觉最先感知的，是强化企业可识别性的重要手段，如可口可乐的红色。企业标准色包括标准色和辅助色两类。标准色通常采用1-3种色单独或组合使用。单色易于记忆，印象强烈，但容易与别人重复；多色组合凸显个性，但用色过多，造成制作复杂也是不可取的。选定的标准色要给出标准的色值，以保证制作中的准确性，一般情况下，标明色彩的CMYK值即可。标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色进行补充，用于区别不同部门或场合等等。辅助色既丰富了企业用色，又不至于无限制用色，使得用色范围过广而失去企业的独特个性。辅助色的设计要注意与标准色的协调，同时也要注意与用色环境及对象的协调。七组合模式在标志、标准字体、标准色设计完成后，进一步的工作就是三者之间的组合以及规则的制定。固定的组合模式，一方面在此强调了企业的个性；另一方面，也为大量的应用设计提供了模式，使之在应用中更快速、更规范。组合模式和标志、标准字、标准色一样，要设计出自己的个性，并借此来强化其他基本要素，使之建立相互映衬的关系。在基本设计部分中，组合模式的设计包括两个内容。一是标志和标准字体的组合模式，分横排和竖排两类；另一个是色彩在基本设计中的组合，通常称为色带设计。八象征纹样象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。由于象征纹样大多采用丰富的组合方式，装饰效果强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上。象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元进行排列。九吉祥物吉祥物是为了强调企业性格，配合广告宣传为企业专门设计的人物、动物或植物等拟人化形象，借以活泼企业形象。以动感形态引起人们注意，建立亲切感，拉近距离。以动物或植物等拟人化形象为基础造型，有很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型的首选，也有一些企业根据企业标志进行拟人化处理，同样具有有趣的形态。十标志设计说明标志设计说明是对标志意义的文字性诠释。标志往往图形简洁而意味深长，从图形表面常常看不出太多的层次。以文字方式对标识进行说明，让拥有者从内心产生共鸣，让其他相关者体会其意义，从而形成准确的理解。标志设计说明通常由以下部分组成：构成要素、图形意义、色彩意义。一办公用品类办公用品包括名片、信封、信纸、便签、公文袋等事务性用品以及发票、预算书、介绍信、合同书等。1、名片名片标准规格：55×90mm。可变化，最小宽度不低于45；宽过55的部分可考虑折叠方式。内容：通常所有内容都在一个面上，也有双面。内容包括：标准标志、企业名称、姓名、职务、联系方式。造型多为横式。应用设计部分应用设计部分一办公用品类2、信纸规格：184×260mm（16K）；216×279.5mm（信纸）210×297mm（A4）。材料：80-100克的普通纸，可根据用途自行选择。印刷：单色印刷、多色印刷甚至特种印刷。封面：不同于书籍封面，只需采用象征纹样即可。设计要素：标志、名称、标准色、联系方式、地址等。应用设计部分一办公用品类3、信封规格：220×110mm（小号）；230×158mm（中号）；320×228mm（大号）。材料：80-100克的普通纸（一般），白色牛皮纸或彩色牛皮纸（中号以上）；100-120克特种纸（特殊）。设计：只能利用信封右下角的指定位置。特殊规格的信封不能通过邮局邮寄，以发送为主。用途多为请柬、问候卡、礼品及重要文件。普通信封的设计与普通信纸、名片取得一致；特殊信封的设计与特殊信纸、名片的风格相互统一。应用设计部分一办公用品类4、便笺规格：不重要。材料：廉价纸张或再生纸。设计：设计样式一般与信纸的设计一样。若尺寸过小时，可减少设计要素，或将标志、象征纹样做淡化处理。应用设计部分二旗帜类企业门前飘扬的司旗，办公桌上的桌旗，道路两旁的竖旗，庆典活动中的挂旗等等，旗帜的种类、样式非常丰富，可根据企业特点选择使用。应用设计部分1、司旗——代表企业形象的旗帜规格：大型企业——1440×960mm；中小型企业——960×640mm。材料、工艺：尼龙防水面料，胶印；特殊面料水印或绣制。使用场合：室外，企业大门或主建筑物前的旗杆悬挂。设计：设计要素包括企业标志、名称、专用色彩。由于飘动中的旗帜很难看清楚太多细节，所以设计要求简洁、明确、大效果强烈，尤其要突出色彩和标志这两个核心要素。应用设计部分应用设计部分2、竖旗——烘托气氛而使用的旗帜，分形象旗和广告旗两类。规格：宽度一般为750mm，长度可根据环境和需要具体设定；灯杆旗帜的规格一般为750×1500mm。材料、工艺：与司旗基本相同。使用场合：用于与本企业相关的重要活动，本企业赞助的重要活动等。设计：设计内容与司旗相同，可加入宣传标语。应用设计部分3、桌旗——刀旗，摆放在桌面上的旗帜。规格：横式210×340mm，竖式140×210mm。材料、工艺：水印工艺或纸面印刷。设计要求：设计内容及要求与司旗大致相同。应用设计部分4、吊旗——在活动中用于活跃气氛的旗帜，分为广告旗和形象旗。规格：正方形、矩形等，矩形一般采用黄金比例，横竖皆可，具体尺寸根据实际需要而定。材料、工艺：纸面印刷或布面印刷。设计要求：设计要素大同小异，设计风格可活泼。三指示标识类指示标识是表示商品和企业存在的标志，是对办公室和企业的位置的确认，各种设施的指南、功能区域的划分。包括楼层分布图、楼梯间的楼层标识、指路标识牌、分区标识牌、办公室门牌、公共设施标识牌、警示牌等。应用设计部分三指示标识类应用设计部分1、区域指示类标识A.机构、部门或类别分布指示牌。对于商场、大型超市、医院、机场、车站等对外服务或公共场所尤为重要。它能有效的疏导人流，减少语言沟通所带来的麻烦。B.楼层或区域名牌。如果在多层建筑中标明楼层，可以让人们作为位置的参考，减去沿路记忆的负担。设计要求：区域指示牌的设计要素以分布内容和企业标准色为主，企业标志、名称等要素安排在次要位置，但不能显得可有可无。三指示标识类应用设计部分2、门牌标识设计范围：部门门牌、有关领导门牌、公用设施门牌、普通门牌等。设计要求：设计要素以门牌所示内容和企业标准色为主。公共设施门牌可以辅以图形符号或装饰纹样，帮助人们确认设施的功能或属性。三指示标识类应用设计部分3、指路类标识A.车辆行驶、停放指示标识牌：图形语言应与交通管理一致，色彩与企业标准色为主，若与交通管理冲突则考虑使用交通专用色，企业标志、名称不需出现。B.企业方位指示牌：以企业标志、名称、色彩为设计要素，以及指路语言或方向标。C.部门方位指示牌：若设计空间较小，可不考虑企业标志、名称等因素，但企业标准色、辅助色必须使用。三指示标识类应用设计部分4、警示类标识A.防火、防电、防滑等危险标识，辅以图示图形。B.禁烟、禁声、禁行等提示标识，辅以图示图形。5、企业名称标识牌置于企业大门或建筑物墙面上的企业名称标牌，是企业所在的重要标识。包括企业标志、中英文名称、标准色彩等核心要素。根据具体环境确定要素的组合关系等。三指示标识类应用设计部分6、胸牌员工身份的标识。规格不一，如大号挂胸牌110×80mm，小号滴塑徽章20×20mm。材料与制作：方法一——纸面印刷，塑封或塑卡保护。小号使用别针固定，大号用绳挂于胸前。方法二——双色电脑刻制、滴塑、金属腐蚀等，尺寸较小。三指示标识类应用设计部分7、徽章员工所属企业的标识。形状多样，规格不一，不宜过大，方圆皆可。但长不宜超过60，直径不宜超过30。材料与制作方式以滴塑和金属烧制为主。设计要素包括企业标志、名称、色彩等。三指示标识类应用设计部分8、广告塔标明企业存在的大型标识，耸立于高大建筑物或高地之上。发布企业品牌信息的广告塔设计要素包括企业标志、名称、色彩、装饰造型等；发布产品品牌信息的广告塔设计要素包括产品形象、品牌标志、名称、色彩、装饰造型、生产企业名称等。设计要求简洁明了，适于远距离观看。广告塔位于较高位置，材料必须防雨、抗风、防晒，还必须有强有力的支撑。考虑灯光的布置。四广告宣传类应用设计部分公司指南、内部刊物、企业形象广告、产品广告以及产品目录、宣传纸袋等，还有一些促销工具都属于广告宣传类。是推广企业形象最直接、最重要的部分，也是工作量较大、变化较多的一部分内容。不可能在VI设计之初就能完成。在具体的广告活动中，宣传资料需要根据具体需要有针对性的进行设计。企业形象要素在具体的广告中不是主要诉求对象，只是相关信息，在版面中不能占据大面积和主要位置，但又不能没有，是保持广告宣传一致性的重要因素。四广告宣传类应用设计部分1、招贴、报纸广告、杂志广告都属于印刷类媒体招贴和杂志广告印刷较为精美，报纸广告印刷粗糙。这三类广告的构图接近，分为矩形（横式和竖式）和方形两类。矩形构图的比例大多为黄金比例，报纸广告较为特殊，有时会遇到通栏的位置，矩形比例会出现34.5：12、34.5：10或34.5：8的情况。四广告宣传类应用设计部分2、路牌广告材料与制作与广告塔相似，设计要求与招贴类似。应用范围广泛，候车亭、人行道围栏、高速公路高架广告等。四广告宣传类应用设计部分3、灯箱、霓虹灯、液晶广告既要注意日光下的效果，还应注意夜色中的装饰效果。五资料类应用设计部分招投标书、合同、培训教材、文件夹等企业对内、对外的资料，也应有统一的面貌，便于管理、提高效率、渗透企业形象。六服装类应用设计部分办公服、工作装、礼服、T恤、饰品、雨具等。服装造型的要求：1、符合员工身份；2、满足人机工程学；3、参考流行趋势；4、注意色彩协调搭配。七环境与陈设类作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑设计的内外观形象，而且工厂、办公室等环境设计的独特想法和方针的连贯性也是很重要的。特别是店铺陈列、会客空间、连锁店等更应重视设计风格的一致性。八运输工具及设备类营业用车辆、运输用车辆、作业用车辆，包括船舶、飞机等，这些运动的传播媒体，是企业形象宣传的重要途径，须追求高度的视觉识别和认同；企业的专用设备也可添加标识。九公关礼品类应用设计部分公关礼品是企业联络各方感情的媒介物。注意既要标明企业标识，又不能破坏礼品原有形象。十产品与包装类产品的造型与色彩应体现企业个性、产品特性；包装有时甚至比产品本身更重要，是市场营销的有力工具，直接影响企业形象。十一其他应用设计部分根据不同企业的行业特征，以及因时代变迁而形成的新需要，还可以增添一些新的应用项目，如形象网站等。第六章

VI手册在VI系统的设计开发完成之后，应建立一套规范有效的手册，作为VI系统导入运作的指南，也是VI实施的技术保障和理论依据。一VI手册设计规定为了给VI的导入实施工作提供详尽的标准，在VI设计手册中，应注明各个项目的具体设计制作要求。如标准标志，应出示标准制图；信纸应提供设计要素陈列标准、纸张尺寸、材料规格、印刷要求等。另外还有一个非常重要的规定，就是要提出不允许出现的样式。二标志的制图方法标志是企业视觉形象的核心要素，在使用中经常要精确地复制。这就需要合理便捷的标准制图，让制作者有章可循，依图制作。不同的企业标志，在制图方式上有所区别。以下是几种常用的标志制图法：1、标注尺寸法：标注标志图形的具体尺寸，长、宽、高、直径、半径等。这种方法不常用，不利于精确缩放，制作比较麻烦。2、比例标注法：选取标志图形某一个局部的尺寸作为基准参数，令其为n或其他代码，其余的造型如笔画粗细、间隔距离等，均为n的倍数关系。如直径为3n，笔画为1.5n，间隔为1/3n等。3、方格标注法：当标志图形比较特异，