《企业的网络营销策略研究》开题报告（含提纲）

PAGEPAGE4一、研究目的和意义：在激烈的市场竞争中，网络营销方式是目前最主要竞争手段之一。而网络营销是一种结合当下最前沿的营销理念和思维方式去拓展目标市场的一种新型营销方式。由于网络营销的理念与传统的营销理念有很大的差异，所以本文在已有相关理论基础的基础上提供有价值的研究资料，便于研究适合自嗨锅的网络营销策略。起步晚、成果少是我国自热食品行业对网络营销方式研究的典型特征。通过对自嗨锅的网络营销现状分析，本文指出其公司所存在问题，然后提出相关的解决策略。这些建议不仅能提升自嗨锅的营销能力，进一步扩大市场份额，同时也能为业内其他企业提供一定的参考价值，从而促进自热食品行业健康繁荣发展。二、课题的研究现状和发展趋势：随着生活方式的便利性越来越趋向于网络化，“懒人群体”也随之扩大，这就促使“懒人经济”的迅速发展。而为满足这一市场需求的空白，自热火锅的出现极大的填补了这一空白，并使自热食品行业迎来了利好发展局面。现在随着各地美食的工业化、信息化发展，各区域的特色美食源源不断“自热化”，并获得了可人的成绩。自热食品是在社会发展下衍生的一个朝阳行业，因此也必将会适应这样一个大的发展趋势，成为整个食品行业的标杆行业三、主要参考文献（外文大于2项，中文大于8项）（期刊：[序号]作者.题目.刊名.卷（期）.页码；图书：[序号]作者.书名.出版社.年份，页码；报纸、学位论文等格式参照学生毕业论文手册）[1]周潇斐,殷玮.关于自热火锅的市场营销策略分析——以"自嗨锅"品牌为例[J].戏剧之家,2019,(33):199-200.[2]杨昕.中小企业网络营销策略研究[J].2021(2014-12):125-126.[3]戴珂.电子商务环境下企业网络营销策略分析[J].消费导刊,2019,(001):52.[4]张宏岩.关于大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究[J].老字号品牌营销,2019(04):46-47.[5]陈晋霞.大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究[J].中国管理信息化,2020,(19):93-94.[6]彭晶晶.互联网时代中小企业的网络营销战略分析[J].科技经济导刊,2019,(035):P.248-248.[7]章朦.文化差异背景下跨境电商网络营销对策研究[J].现代经济信息,2019,(05):123-126.[8]陈毓.我国中小企业网络营销策略分析[J].现代营销:学苑版,2019(2):23-23.[9]梅文婷.中小企业网络营销策略中的网络广告探究[J].电脑知识与技术,2020,(06):47-48.[10]苏荻菲,李洋."互联网+"时代中小型企业网络营销策略分析[J].2021(12):70-71.[11]申娉婷,刘秋菊,张露苇.我国中小企业网络营销策略研究[J].2021(24):140-141.[12]王蕾.低碳经济背景下的企业网络营销策略[J].2021(19):189-190.[13]鲍娜.大数据时代食品行业网络营销策略研究[J].现代食品,2020(3):19-21.[14]毕然.新时期背景下中小企业网络营销策略[J].新商务周刊,2020,(005):281.[15]周菁菁.中小企业网络营销策略研究[J].2021(2014-31):262-262.[16]黄浩洋.浅析乡村企业网络营销策略[J].农村经济与科技,2020,(01):216-217.[17]王卫.浅析我国企业的网络营销策略[J].2021(2010-2):98-99.[18]郭徽.浅析中小企业网络营销策略[J].2021(2014-5):46-46.[19]倪龙松.中小型企业网络营销策略浅析[J].2021(2012-6):23-25.[20]段续峰.我国企业网络营销策略探究[J].2021(2013-4):29-30.[21]IrynaGolyash,ValentinaPanasiuk,SvitlanaSachenko.THEPERFORMANCEAUDITOFACORPORATEWEBSITEASATOOLFORITSINTERNETMARKETINGSTRATEGY[J].EUREKA:SocialandHumanities,2017,0(5):[22]ChristopherM.Panganiban,IreneP.Villareal.Strategicandtacticaluseofe-marketingstrategiesintheapparelindustryanditseffectsonretailmanagementprogramme[J].InternationalJournalinManagement&SocialScience,2017,5(4):四、主要研究内容：1绪论1.1研究背景1.2研究意义1.4研究结构1.5研究工具2相关理论概述2.1网络营销概念2.2网络整合营销理论3自嗨锅网络营销概述3.1自嗨锅品牌介绍3.2自嗨锅发展现状3.2.1市场发展迅速3.2.2市场竞争激烈3.2.3发展品类多样化3.3自嗨锅网络营销模式3.3.1微博事件营销3.3.2开设网上旗舰店3.3.3直播营销3.3.4植入式广告4自嗨锅市场营销环境分析4.1宏观环境分析4.1.1政治因素4.1.2经济因素4.1.3科技因素4.1.4社会环境4.2行业环境分析4.3.1同行业内现有竞争者的竞争能力4.3.2潜在竞争者进入的能力4.3.3供应商的议价能力4.3.4替代品威胁4.3.5消费者的议价能力4.3客户需求分析4.4“自嗨锅”SWOT分析模型5自嗨锅网络营销存在的问题5.1品牌宣传渠道的单一性5.2“粉丝效应”是一把双刃剑5.3缺乏网络营销和网络安全的技术人才5.4产品竞争力欠缺，同质化严重5.5人们对网络营销缺乏信任6自嗨锅网络营销的对策6.1完善传统营销渠道，增加线上线下的广告投放6.2重视情感消费，正确引导粉丝经济6.3培养网络促销人才6.4提高产品竞争力，增强产品差异化6.5加强网络营销环境建设结论参考文献致谢研究方法及基本论点文献研究法，通过在网上，图书馆等搜集整理成本核算相关研究资料，并仔细整理阅读，为研究定下方向，做前期理论准备；逻辑分析法：用逻辑分析措施，在各个方面深入分析研究历程中寻出的问题，分析问题存在的原因，结合所学提出解决问题的对策建议。五、研究工作的主要阶段、进度和完成时间：2021年12月25日-12月28日指导老师和论文秘书集中业务培训

2021年12月30日-2022年元月10日前毕业论文开题培训，指导学生选题

2022年1月15日前学生完成选题、指导老师下达任务书

2022年1月15日-3月27日指导学生