中国网页游戏用户规模、市场规模及市场发展前景分析

中国网页游戏用户规模、市场规模及市场发展前景分析

一、定义及种类

网页游戏又称Web游戏，无端网游，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。

二、网页游戏的常见类型

《2020-2026年中国网页游戏行业市场经营规划及未来前景展望报告》数据显示：现在的网页游戏是一种玩家众多的常见游戏，特别受到年轻人的欢迎。一款好的网页游戏可以创造巨大价值，因而网页游戏具有很高的研究价值。例如近年来十分火爆的网页游戏“贪玩蓝月”，因为精良的做工，过硬的制作，大手笔的宣传，成为了一款吸金利器。而“绝地求生”更是引领了游戏消费市场的一场风暴，上演了近年游戏历史上的现象级奇迹。网页游戏与传统的电脑游戏相比，具有巨大的优势。它不需要下载，不需要较高的硬件配置，只需要在线注册就可以参与游戏，保存、关闭和切换电脑页面都非常方便。因而，网页游戏发展极为迅速，正在变成一个无比巨大的朝阳产业，每年都有非常多的网页游戏诞生。

三、用户规模

近年来由于用户逐步向移动游戏转移，中国网页游戏的市场份额也在逐年压缩，用户规模逐年下降，2018年中国网页游戏用户规模为2.23亿人，同比减少13.2%；2019年中国网页游戏用户规模为1.9亿人，同比减少14.8%。

近年来中国网页游戏用户规模占中国游戏用户规模的比例逐年减少，2018年中国网页游戏用户规模占中国游戏用户规模的35.62%，较2017年减少8.46%；2019年中国网页游戏用户规模占中国游戏用户规模的29.69%，较2018年减少5.94%。

四、市场规模

中国网页游戏市场近几年受到移动端市场的冲击，从事网页游戏的企业越来越少，用户规模逐步下降,市场萎缩明显。自2015年起,中国网页游戏市场实际销售收入持续下降，2018年中国网页游戏市场实际销售收入为126.5亿元，同比减少18.9%；2019年中国网页游戏市场实际销售收入为98.7亿元，同比减少22.0%。

近年来中国网页游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入的比例逐年减少，2018年中国网页游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入的5.90%，较2017年减少1.76%；2019年中国网页游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入的4.27%，较2018年减少1.62%。

五、市场发展前景分析

网页游戏市场在用户持续流失和广告投放成本上升的压力下延续下滑态势，市场增长乏力，市场销售收入连续三年出现负增长。

第一，用户偏好发生转移，用户获取难。互联网用户整体面临增长瓶颈和向移动端迁移的态势，移动互联网用户日均上网时长近5小时，高于整体互联网用户的日均4小时。移动游戏市场高度活跃不断分食网页游戏市场的人口红利，加大用户获取难度。同时，网页游戏受限于网页端载体和技术性能，在游戏的便捷体验、画面创新、社交互动等方面均面临挑战。

第二，网页游戏精品稀缺、新产品不断减少，加速用户流失。一方面，网页游戏同质化现象依然普遍存在，品质和玩法缺乏创新，无法满足用户需求；另一方面，移动游戏以及小游戏等细分市场的高成长前景吸引大批中小型网页游戏研发团队转型离开，网页游戏新产品数量不断减少，进一步削弱市场的吸引力。

第三，网页游戏企业的持续盈利能力减弱。一方面，网页游戏的营销方式仍然依赖于广告投放，而广告投放成本持续上升不断压缩产品的利润空间；另一方面，受到同质化产品反复清洗后，用户的付费意愿大幅下降，缩短了产品的生命周期，大多数产品收入出现快速下滑的现象。

目前，针对这一市场状况，网页游戏企业不断加强精品化，甚至通过改编客户端游戏IP（知识产权）为网页游戏市场提供生机。在成熟的技术、高质量研发和运营体系资源的支持下，网页游戏借助客户端游戏IP（知识产权）积累的流量，通过打磨游戏质量和市场联动提升产品的关注度和用户体验。

在营销方面，网页游戏企业越来越注重精细化运营，延长游戏的生命周期。网页游戏长期以来以“洗量”为主要手段的盈利方式不断削弱降低用户的好感度，是导致用户流失的