“网络推手”揭秘“网络红人”幕后真相

“网络推手”揭秘“网络红人”幕后真相

“贾君鹏”、“罗玉凤”、“犀利哥”、“兽兽”……网络上接二连三出现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。是偶然？还是人为制造的？昨天，三家北京的“网络推手”即公关公司向本报揭秘网络红人出笼的真相：“贾君鹏”是公关公司自己策划的一个虚拟人物，目的是留住论坛里的网民，“贾君鹏”为公关公司带来六位数收益；“犀利哥”是最完美的网络营销的案例，但最初却不是人为制造；“兽兽”是从偶然事件，走向不成功的网络策划；……更重要的是，现在很多人愿意找这些职业网络推手来包装自己，价码也不高，三、五万即可，其中不乏很多大学毕业生，但相关人士告诫，不要轻易试水。网络红人是这样炼成的案例之“兽兽”2010年的网络热门事件，被一个叫“兽兽”的车模拉开大幕，因为其不雅视频被放到网上，一夜之间许多网民都知道了她的名字。随后兽兽的知名度和搜索量获得了大幅提升，其早期拍摄的写真、视频都被一一挖出来。事后“兽兽”演变成受害者，坊间流传这些视频是兽兽的一位前男友因报复而传到网上。不过网友并没有因此而同情她，反而认为这是一场彻头彻尾的炒作。凤凰网当时做了一项调查：“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒作？”，其中43.57%的网友认为“是，太明显了”；认为“不是，谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%；另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。北京麦特文化发展有限公司公关公司副总经理刘蓓说，这个事件没有主动推手，如果非要算上推手，也就是她的前男友，但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。该事件虽然前期仅是一次报复行为，不过之后其模特经纪公司的声援行为却有明显的炒作痕迹，集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援，但文章还是在第一时间发了出来，炒作痕迹较重。如刘副总所说，“兽兽门”发展到今天，甚至爆出香港著名导演王晶(曾因拍三级片而闻名)要签约兽兽。王晶出面否认后，又传出消息称“兽兽门”事件是为其电影处女作《四个丘比特》的宣传造势，后又被剧组否认……目前该事件在网上仍然传播。评点：“兽兽”事件，从早期不雅视频的外泄，在经过网络传播后，已经对其造成一定程度的伤害。但兽兽的经纪公司在危机公关上，不但没有起到正面作用，反而再次将兽兽推到了风口浪尖。发生这样的事件，公司要更加尊重艺人，更应对其隐私进行保护，不能像如今一样被套上“炒作”的恶名，这是十分不利的。“兽兽”事件带来的负面影响多余正面，且现在当事人形象已被固定化，对日后走秀、演出等正常的工作，都是坏处多于好处。2010年2月21日，在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”风格，给人们强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，受网友追捧，并加以“人肉搜索”。跟帖还有众多PS高手纷纷对犀利哥造型进行PS恶搞。此后，犀利哥迅速走红网络，有网友评价：“那忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子，那帅到无敌的风衣，还有那杂乱的头发，迅速秒杀了观众”。由于帖中乞丐的举止太过惊世骇俗，有些人甚至质疑是否真的是乞丐。这个乞丐在网络上关注度愈演愈烈时，传统媒体也开始跟进，“犀利哥”的照片屡见媒体包括全国各大时尚类报纸、杂志，甚至韩国、日本、英国等知名报纸杂志也均作封面报道。虽然现在这个“乞丐王子”以“回家”结束了整个事件，但是网友的热衷程度并没有因此而消停，同时各大知名导演也不愿放弃“犀利哥”的故事，据媒体报道导演杜琪峰正在筹拍《犀利哥传》，连主演都找好了。评点：犀利哥的案例堪称完美，因为其为突发事件，公关公司即使花再多的钱也策划不了。犀利哥仅凭一张照片就红遍网络，这张照片带来的是真正的崇拜和叹服。由于太受关注，随之而来犀利哥的遭遇相继曝光，引众人怜悯同情。虽然之后引发的系列事件，如市民看热闹、追踪、合影被批、媒体追访、寻找家人等，但这些新闻都没有盖过最先那几张照片带来的原始的冲击和震撼。后继的相关炒作，都是借“犀利哥”的热点“搭便车”。案例之“犀利哥”“凤姐夫”是上周出现的网络红人，此人是杭州某高校大三学生。这个男孩为什么会“红”，还要先说说另一个网络红人“凤姐”罗玉凤。1985年出生的重庆女子罗玉凤，身高1.46米，在超市当收银员，曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，并且在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件：“非清华北大研究生不嫁”。她号称“9岁博览群书，20岁到达顶峰，往前300年往后推300年，没有人会超过我”“我经常看的都是社会经济学和一些文学类的著作！比如说，《知音》还有《故事会》。”上周浙江电视台在录制节目时邀请了“凤姐”作现场观众，在她身边安排了一位长得帅的在校大学生。在录制节目中，有人起哄要求两人抱一下，又起哄让凤姐亲一下对方手背。随后“凤姐”与帅男深情相拥的照片出现在网络。这个男子就是后来被网友戏称的“凤姐夫”。这两天，“凤姐夫”频频出来澄清，以表“清白”。评点：这个事情确确实实在炒作，有可能是电视台为了提高收视率故意请来罗玉凤。让帅哥和她坐在一起，并相拥等插曲，都事先策划好的。目的就是提高收视率。而“凤姐夫”只是意外产生的热点。当然，也有可能是帅哥和电视台里面有熟人，借机炒作一下。不过，凤姐夫这种角色，永远也只会是看过一笑的云烟而已！就算有了关注的人群，也并未给大众带来任何积极的影响和传播力度！案例之“凤姐夫”“网络推手”成功策划“贾君鹏”还记得“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的经典网络流行语吗？这也是被炒作出来的，就是北京口品文化传媒有限公司人为制造出来的。因为魔兽游戏有一段时间不能玩，许多玩家无事可做，论坛里人气不旺。为了留住人气，公关公司应客户的要求帮助策划。据北京口品文化传媒有限公司总经理黄亮华说，当时把“贾君鹏”设立成虚拟人物，就是为了达到后期关注：“贾君鹏”是什么人？“贾君鹏”为什么会被炒起来？这个人物越虚，受到的关注度越高。为了把这个“贾君鹏”炒热，该策划总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余条。知情人士算了一笔账，除去向员工支出的费用，要在网络上打造话题，网络口碑营销公司会雇用网络发帖手。这些发帖人自称“一毛党”、“五毛党”，就是回复一个帖子一毛钱，能引起争议的回复五毛钱。截止到2010年3月15日12:36该帖达到640898楼，如果按照一毛党计算是6万多元，按照五毛党计算是300多万元。不过，黄亮华说，炒作“贾君鹏”实际投入5万元左右。“贾君鹏”事件从去年7月份被炒红之后，目前该公司的业务量与之前相比增长了30%至40%。说起这次炒作的收入，黄总说公司共赚到了“6位数”的酬劳，“但这不算很高，相比起来，这个事件的曝光率很高，美国方面都有报道和评论。”黄总说，网络炒作走到今天，已经和当初那种“一炒就红，被发现就死”的局面大不相同，“我觉得炒作分三个阶段吧。2007年以前是第一个阶段，网民不知道是炒作，说什么信什么，那个时候的炒作很简单；2007年到2008年是第二个阶段，网民知道是炒作，并且表现得非常排斥，只要知道是炒作就会义愤填膺；2009年7月之后属于第三个阶段，网民明知道是炒作，还是会饶有兴趣地参与进来，所以这就是网络的娱乐性，很多网民不会太在意别人是怎么想的，这个事情会有什么后果。”应届毕业生找公关公司炒作一次两万元网络不断缔造红人，也会产生很多商机。比如，不少急于找工作的大学生，就愿意花钱借网络一夜成名，特别是艺术类的学生。目前，临近大学毕业，一些艺术院校的学生愿意通过这样的操作模式成名，星子源传播集团客户经理吴晓中、北京口品文化传媒有限公司总经理黄亮华均透露，公司近期接到小部分这样的单子。“一般公关公司不会主动去接这样的案子，因为通过恶性炒作和伦理刺激带来的效应只是短暂的，且多半会对当事人产生不利的影响，只会产生短期的利益，网络口碑营销公司比较愿意承接这样的项目，成本不高，不论怎样，都能有利润，万一推广出来一两个红人，还能成为将来的成功案例，获得更多的相似业务。”刘副总说道。吴晓中说，杭州地区大专院校学生来找公关公司推广的很少，北京、广州的比例会相对高。“公司一般不接这样的业务，但是会有一些在校学生的客户，是通过熟人介绍找过来，有人情在里面帮忙操作。”知情人透露，这类单子的价格在两万元至三万元，目前这类业务算是试水阶段，毕竟公关公司看重的是企业品牌营销、品牌维护、品牌活动这样的大单子。与后者几百万的接单价