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文档简介

云销动力，长尾卖家的云营销

趣味性免费法则在用户的世界中，广告的效果和影响力越来越弱，商家必须另寻它法，接近用户。抽奖，便是一个非常有效的手段。然而，事实证明：纯粹的抽奖引来的更多的是那些贪图便宜的用户，反而会降低实际销售的转化率。因此，云销动力创新性的为抽奖活动赋予了更多的趣味性、互动性的游戏环节，能够吸引到更多的有娱乐、游戏需求的用户。通过整合线上商家提供的免费产品资源，云销动力以“免费抽奖游戏”这种最能聚集人气的趣味活动形式，紧紧抓住用户的眼球，实现活动点击量、参与度、活跃度的最大化。当体验的趣味性与产品的粉丝化结合在一起，就会对活动的参与度、消费转化带来极大的促进。地板上的体验门槛如果说团购是将复杂的线下消费，转化为一个服务与广告的综合性线上平台，以及其低廉的价格，极大的降低了消费者的体验门槛，那么，云销动力则以抽奖王的表现形式，将这种体验门槛拉到了地板上。现在，商家只需付出微乎其微的奖品成本，就能获得用户的高密度聚焦。而且，聚焦的同时，还可以实现产品价值的直接传递。首先，消费者的参与热情可以被调动起来。其次，对于商家而言，这既是一次密集的曝光机会，也是一次推广品牌和交易转化的互动活动。抽奖活动设定的奖品本身，就是对细分用户的一次筛选过程。一个层面，产品种类会因为潜在需求而过滤出相对精准的用户；另外一个层面，活动的过程，就是商家向用户展示产品优势的机会，通过奖品吸引关注，将兴趣强化好感，将互动转化为消费。事实上，最终通过抽奖活动可以为线上商家提供非常可观的交易转化。第三，也是对于商家而言至关重要的一点，就是营销成本。现有的网络营销服务中，很难照顾到长尾尾端的大多数商家营销需求。而云销动力提出：你不必再为广告买单！商家只需付出部分产品成本，便可通过抽奖王发起形式多样的抽奖活动，接触用户、招揽客户、拉动销量，消费者也会发布自己的心得感受与社交网站上的好友进行分享，产品信息以一种最高效、最直接的传播方式——“口碑”得到传递，让“用户体验”为你赢得市场。免费抽奖，对于大多数资金实力并不是太雄厚的商家特别是淘宝店铺商家而言，可以成为非常优秀的体验式产品推广。通过云销动力，中小卖家的的长尾推广需求得到满足，而且，相比传统的搜索引擎等推广方式，可以与用户产生更多的互动。病毒传播搭建营销“云”社会化营销离不开对社交网站的利用，云销动力在这方面可谓驾轻就熟。通过对社交网开放接口的灵活调用，用户添加、参与、评论、转发运销动力的每一个动作都将成为一条推广消息，自动更新在他自己的个人主页，用户的粉丝数越多，消息的覆盖面越大。在这个过程中，商家需要传递的商业信息就以“用户→用户的好友→用户好友的好友……”这样病毒式、极数级的扩散开来，在整个过程中，每个用户都成为了商业信息传递的一个节点，逐步扩大为一个庞大的营销“云”。经过近三个月的运营，云销动力现已在数码产品、服饰配件、餐饮美食等20余个行业累积合作商户共计800余家，每天更新一个抽奖活动，每天都有一次开奖。据官方后台统计数据显示，每天凌晨0：00开奖的

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