产品营销方案策划四篇

产品营销方案筹划四篇产品营销方案筹划篇产品营销方案筹划四篇产品营销方案筹划篇1一、筹划目的：一、筹划目的：1、宣传1、宣传ZDS提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。2、推动公司品牌产品的市场推广，扩大品牌产品销量，实现公司市场业绩的持续安康增长，提高品牌产品市场占有率。2、推动公司品牌产品的市场推广，扩大品牌产品销量，实现公司市场业绩的持续安康增长，提高品牌产品市场占有率。3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和进展时机，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和进展时机，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。适应和引导市场进展。二、总体市场环境：二、总体市场环境：1、市场现状：1、市场现状：策逐步放宽，市场逐步标准，市场潜力大增长猛。策逐步放宽，市场逐步标准，市场潜力大增长猛。内没有形成强势品牌。内没有形成强势品牌。性，属于比较理性的消费行为。性，属于比较理性的消费行为。混乱，品牌产品质量参差不齐。混乱，品牌产品质量参差不齐。量方面，对效劳重视力度和作为促销手段利用不够。量方面，对效劳重视力度和作为促销手段利用不够。售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。盟连锁初步抬头，市场稳步进展存在缓慢。盟连锁初步抬头，市场稳步进展存在缓慢。专业的技术营销人才少，企业进展后备力气缺乏，专业的技术营销人才少，企业进展后备力气缺乏，掠地，市场需要强势品牌来统一格局。掠地，市场需要强势品牌来统一格局。2、市场前景：2、市场前景：消费需求旺盛。消费需求旺盛。将来珠宝首饰市场规模巨大。将来珠宝首饰市场规模巨大。乐观引导鼓舞消费，逐步健全放宽信贷政策。乐观引导鼓舞消费，逐步健全放宽信贷政策。首饰行业的跨地区连锁进展。首饰行业的跨地区连锁进展。品牌产品高中低档均有相应消费群体。品牌产品高中低档均有相应消费群体。装饰功能的同时，也成为投资保值的不错选择。装饰功能的同时，也成为投资保值的不错选择。港企业将更大规模的投资大陆，更多品牌产品投放大陆市场。港企业将更大规模的投资大陆，更多品牌产品投放大陆市场。3、将来市场影响因素：3、将来市场影响因素：主，政府职能转换，办事效率提高，环境改进。主，政府职能转换，办事效率提高，环境改进。速提高，消费需求层次提高。速提高，消费需求层次提高。趋同。趋同。响不是很显著。响不是很显著。三、公司市场诊断：三、公司市场诊断：1、存在问题：1、存在问题：以中高档品牌产品为主，削减低档品牌产品的出样数量。以中高档品牌产品为主，削减低档品牌产品的出样数量。70%的品牌产品70%的品牌产品5-20%。表达品牌形象。疏漏，对质量事故处理不彻底快速。疏漏，对质量事故处理不彻底快速。内容少，效劳水平有待提高。内容少，效劳水平有待提高。视，知名度美誉度建设着力缺乏。视，知名度美誉度建设着力缺乏。受限制，经营风险偏大，本钱偏高。受限制，经营风险偏大，本钱偏高。资源整合不够。资源整合不够。效果不醒目和不突出，品牌宣传不突出。效果不醒目和不突出，品牌宣传不突出。悟，直销技巧缺乏。悟，直销技巧缺乏。影响的大事处理不当，损害公司信誉。影响的大事处理不当，损害公司信誉。2、市场时机：2、市场时机：的珠宝钻石制作和销售商的珠宝钻石制作和销售商②络健全：布局早，分布合理，掩盖区域广，运作良好。②络健全：布局早，分布合理，掩盖区域广，运作良好。独特，品牌产品构造合理，产线丰富。独特，品牌产品构造合理，产线丰富。营团队。营团队。市场容量和增幅较大。市场容量和增幅较大。四、市场目标：四、市场目标：1、销售业绩：20 1、销售业绩：20 年度实现销售收入不低于亿元，较20 年增长%以上。20 20 年度实现销售品牌产品不低于万件，较20 年增长%以上。2、销售络：20 年在国内建家直营门店，到达家，同时2、销售络：20 年在国内建家直营门店，到达家，同时在江苏、湖南等省建立家加盟连锁店。使的销售络掩盖全国25个省，总门店数到达家。3、单店均销售额：20 3、单店均销售额：20 年单店平均销售额不低于万元，较20 年增长%以上。44ZDS度提高个百分点。5、品牌产品推广：完成每季度三大系列品牌产品的上5、品牌产品推广：完成每季度三大系列品牌产品的上50%以上。五、市场营销筹划实施战略：五、市场营销筹划实施战略：(一)营销宗旨：(一)营销宗旨：效劳跟进，价格适中，顾客认可，市场终成。效劳跟进，价格适中，顾客认可，市场终成。(二)品牌产品策略：(二)品牌产品策略：①品牌产品定位：①品牌产品定位：系中表达出ZDS系中表达出ZDSZDS不会使顾客产生距离感。②品牌定位：②品牌定位：A具体定位：珠宝钻石国际品牌，为社会主流人士打造，迎合中高档消费。A具体定位：珠宝钻石国际品牌，为社会主流人士打造，迎合中高档消费。BB品牌内涵：尊贵，经典，专业，时尚。CC品牌亲和力：国际品牌，来到中国。别记忆。别记忆。E品牌美誉度：优质的品牌产品，完善的效劳体系，放心首选。E品牌美誉度：优质的品牌产品，完善的效劳体系，放心首选。F品牌公众形象：参与公益活动，爱心行动，捐资助学等，回报社会，树立公众形象。F品牌公众形象：参与公益活动，爱心行动，捐资助学等，回报社会，树立公众形象。③价格定位：③价格定位：AA参照同类品牌产品且知名品牌，价格高于对手参照同类品牌产品且知名品牌，价格高于对手5-20%，宣传表达品牌优势，实现差异化溢价收益。BB禁门店私自明暗折扣，除非全国范围统一促销和品牌产品投放，制止进展折扣销售，以免挫伤顾客对品牌的信任。禁门店私自明暗折扣，除非全国范围统一促销和品牌产品投放，制止进展折扣销售，以免挫伤顾客对品牌的信任。C折扣销售：对于批发业务或者批量购置赐予合理折扣，但制零售门店对价格浮动。C折扣销售：对于批发业务或者批量购置赐予合理折扣，但制零售门店对价格浮动。产品营销方案筹划篇产品营销方案筹划篇2一款手机有几十个功能，为什么商务通手机只表达几个功一款手机有几十个功能，为什么商务通手机只表达几个功能？还卖的最贵？而且卖断货？能？还卖的最贵？而且卖断货？1010分钟电视片就接了800个；补肾的、还有补脑的？销量飚升；补肾的、还有补脑的？销量飚升；子报名，不仅如此，孩子自己还哭着要参与；子报名，不仅如此，孩子自己还哭着要参与；的手机信息，给功能定了个好名字“隐形”。的手机信息，给功能定了个好名字“隐形”。需要医疗器械才可以做到。所以，放弃另外2需要医疗器械才可以做到。所以，放弃另外2个功能，在防近视上大做 面阐述，因才制造的雷达笔。10因才制造的雷达笔。10个卫视先后闻报道，当片子拍出来，10800不但击倒不了对手，还铺张了自己的力气，苦恼被对手击倒。不但击倒不了对手，还铺张了自己的力气，苦恼被对手击倒。有得，大舍大得，小舍小得，不舍不得。有得，大舍大得，小舍小得，不舍不得。品，你的功能是市场最需要的，还担忧产品卖不出去吗？品，你的功能是市场最需要的，还担忧产品卖不出去吗？功能切忌太多，要不就会万J功能切忌太多，要不就会万J什么病都治不好，由于老百姓上当上多了，也是专家了。产品营销方案筹划篇产品营销方案筹划篇3春节降临，又到了一个拜年送礼的旺季。春节降临，又到了一个拜年送礼的旺季。慎重留神，步步为营，实行如下广告企划战略：慎重留神，步步为营，实行如下广告企划战略：战略目标确保第一品牌、稳固市场。战略目标确保第一品牌、稳固市场。一、广告策略：一、广告策略：1.运用1.运用TV，CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。22年来品牌的记忆。售店)夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。3)，初一、初二、初三播3)，初一、初二、初三播销效果。二、表现战略二、表现战略1122表现喜年来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连。44春节犒赏员工的心理需求，加强时机性的销售。三、CF三、CF主题及内容设定11指名送礼佳品喜年来。2.CF2.CF33达。四、媒体策路四、媒体策路1.以依据市场的性质，除使用群众媒体如TV、报纸、杂志1.以依据市场的性质，除使用群众媒体如TV、报纸、杂志强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。CF告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。34套TVSlide(幻灯)，从除夕34套TVSlide(幻灯)，从除夕年气氛相结合。4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM加强时机性销售，提高成交的比率。增加广告播出的频率与层次。增加广告播出的频率与层次。6.制作系列杂志稿，强化品牌气概及商品的表现。6.制作系列杂志稿，强化品牌气概及商品的表现。Poster(广告招贴)一Poster(广告招贴)一Head(标题)：春节Head(标题)：春节1981、1982Logo(标识)：喜年来蛋卷Logo(标识)：喜年来蛋卷Slogan(标语)：爱心经营，名扬世界PosterPosterHead：恭禧!恭禧!祝大家喜年来!!Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年来!!Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷滴水，所以特别香、特别脆、特别有味道!春贺礼，家家都欢滴水，所以特别香、特别脆、特别有味道!春贺礼，家家都欢1981、1982Logo：喜年来蛋卷Logo：喜年来蛋卷Slogon：爱心经营，名扬世界Slogon：爱心经营，名扬世界Radio(电台)3FRadio(电台)3F背景音乐喜年来背景音乐喜年来父：固然是带奶奶最爱吃的喜年来蛋卷罗!父：固然是带奶奶最爱吃的喜年来蛋卷罗!小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗?小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗?父：可以啊!看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。父：可以啊!看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。小女孩：好棒哦!喜年来蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜小女孩：好棒哦!喜年来蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜MG(杂志)MG(杂志)一Head：迎春接喜Head：迎春接喜Sub：喜年来蛋卷是家家都欢送的春节贺礼!!Sub：喜年来蛋卷是家家都欢送的春节贺礼!!Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。恭禧恭禧年好，迎春接福喜年来。恭禧恭禧年好，迎春接福喜年来。超薄蛋层，卷卷留香超薄蛋层，卷卷留香别香、特别酥、特别有味道!别香、特别酥、特别有味道!春贺礼馈赠喜年来蛋卷，风光又受欢送。春贺礼馈赠喜年来蛋卷，风光又受欢送。1981、1982Logo：喜年来蛋卷Logo：喜年来蛋卷Slogan：爱心经营，名扬世界Slogan：爱心经营，名扬世界MGMGHead：开门见喜Head：开门见喜Sub：喜年来蛋卷是家家都欢送的春节贺礼!!Sub：喜年来蛋卷是家家都欢送的春节贺礼!!Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。恭禧恭禧年好，开门见喜喜年来。恭禧恭禧年好，开门见喜喜年来。超薄蛋层，卷卷留香。超薄蛋层，卷卷留香。别香、特别酥、特别有味道!别香、特别酥、特别有味道!春贺礼馈赠喜年来蛋卷，风光又受欢送。春贺礼馈赠喜年来蛋卷，风光又受欢送。1981、1982Logo：喜年来蛋卷Logo：喜年来蛋卷Slogan：爱心经营，名扬世界Slogan：爱心经营，名扬世界DM(直邮)DM(直邮)Head：士气大增、喜气百倍Head：士气大增、喜气百倍Sub：嘉奖员工、答谢客户，馈赠喜年来蛋卷Sub：嘉奖员工、答谢客户，馈赠喜年来蛋卷喜年来蛋卷，超薄蛋层，卷卷留香喜年来蛋卷，超薄蛋层，卷卷留香香、特别酥、特别有味道!香、特别酥、特别有味道!1981、1982Logo：喜年来蛋卷Logo：喜年来蛋卷夹报夹报Head：喜气临门礼尚往来Head：喜气临门礼尚往来Sub：喜年来蛋卷是家家都欢送的春节贺礼!!Sub：喜年来蛋卷是家家都欢送的春节贺礼!!Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。恭禧恭禧年好，喜气临门喜年来。恭禧恭禧年好，喜气临门喜年来。超薄蛋卷，卷卷留香超薄蛋卷，卷卷留香别香、特别酥、特别有味道!别香、特别酥、特别有味道!1981、1982Logo：喜年来蛋卷Logo：喜年来蛋卷Slogan：爱心经营，名扬世界Slogan：爱心经营，名扬世界电视一电视一(除夕团聚喜年来)(除夕团聚喜年来)画外音：除夕夜全家团聚，喜年来蛋卷当点心画外音：除夕夜全家团聚，喜年来蛋卷当点心画面：(春节贺礼)画面：(春节贺礼)(喜年来风光受欢送)(喜年来风光受欢送)O画外音：过年送大礼，喜年来蛋卷风光受欢送O画外音：过年送大礼，喜年来蛋卷风光受欢送电视二电视二(初一拜年喜年来)(初一拜年喜年来)画外音：喜年来向大家拜年，恭禧、恭禧年好画面画外音：喜年来向大家拜年，恭禧、恭禧年好画面(春节贺礼)(春节贺礼)(喜年来风光受欢送)(喜年来风光受欢送)画外音：过年送大礼，喜年来蛋卷风光受欢送画外音：过年送大礼，喜年来蛋卷风光受欢送电视三电视三(初二回门喜年来)(初二回门喜年来)画外音：年初二女儿、女婿带着喜年来回娘家画外音：年初二女儿、女婿带着喜年来回娘家画面(春节贺礼)画面(春节贺礼)(喜年来风光受欢送)(喜年来风光受欢送)画外音：年大礼，喜年来蛋卷，风光受欢送画外音：年大礼，喜年来蛋卷，风光受欢送电视四电视四(初三团聚喜年来)(初三团聚喜年来)画外音：亲友团聚，喜年来蛋卷使您宾主尽欢画外音：亲友团聚，喜年来蛋卷使您宾主尽欢画面(春节送礼喜年来)画面(春节送礼喜年来)(喜事年年来)(喜事年年来)画外音：春节送礼，喜年来蛋卷祝您喜事年年来。画外音：春节送礼，喜年来蛋卷祝您喜事年年来。产品营销方案筹划篇产品营销方案筹划篇4洞察需求做好定位洞察需求做好定位很多企业狂傲