《美国移动应用市场报告》（全文）

《美国移动应用市场报告》（全文）

comScore近日发布《美国移动应用报告》，以下为报告核心提要：以下为报告全文摘要：就在不久前，台式电脑依然是占主导地位的网络平台，也是消费者数字活动的中心。可是随着智能手机数量暴增，随后平板电脑取得巨大成功，移动设备已经极速崛起。去年，美国已经成为多数人使用多平台的国家，这是一个重要里程碑，意味着大多数数字顾客每个月都在使用台式电脑和移动设备。大约在同一时间，移动设备首次在全数字媒体方面超过台式电脑。最终，今年美国又迎来一个重要里程碑，即多数人使用多应用的国家，大多数消费者的数字媒体时间都耗在移动应用上。应用的增长迅猛绝伦，这不应该让人产生太多惊讶。毕竟，应用是驱动手机激增的动力，也是手机功用不断翻新的最大源头。这些应用允许你完成各种任务，比如打车、检查天气、在Facebook上发帖、听音乐、看视频等等。没有应用支持，智能手机和平板电脑都只是空壳，就像功能齐全、设计完美的豪车，可是引擎中却没有燃料。尽管现在应用在移动设备上比台式电脑上使用更多，但它们却还没能吸引更多广告收入。就像任何新兴广告媒介一样，移动应用需要时间去为广告开发便于购买和销售的基础设施。好消息是，纵观媒体历史，美元最终都会随着眼球流动，这意味着移动应用经济的未来一片光明。1.移动应用前景在过去一年中，全美移动应用使用率激增52%，受此驱动，人们在数字媒体方面花费的时间猛增了24%。移动设备使用率正快速增长，但这不包括台式电脑的使用率，后者增速仅为1%。移动应用使用率强势增长令其占据用户花费在数字媒体上的时间更多。人们在移动媒体上总的活动近来增加到了60%，包括使用移动浏览器，而台式电脑依然占据剩余的40%。应用成为移动设备上大部分媒体消费活动的主要驱动力，人们在数字媒体上的消费时间中，每8分钟里约7分钟受应用驱动。与平板电脑相比，智能手机上的应用活动也更活跃。人们花费在数字媒体上的时间受应用驱动增长趋势台式电脑、移动设备以及移动设备在美国消费者数字媒体时间中所占比例变化趋势移动应用在智能手机和平板电脑上的活跃率对比2.应用用户习惯全美智能手机用户中，超过1/3的人每月至少下载一款应用。而这1/3智能手机用户，平均每人每月下载3款应用，这意味着所有智能手机用户群中，平均每人每月下载超出一款应用。此外，应用下载总量也高度集中在一小部分智能手机用户中，这7%的用户每月下载应用数量几乎占总下载量的一半。如果没有移动设备支持，美国人的生活会变得十分困难。有证据显示，绝大多数消费者几乎每天都在智能手机和平板电脑上使用应用。超过半数（57%）智能手机用户一个月中每天都会使用应用，26%的平板电脑用户会这样做。79%的智能手机用户每个月至少会有26天使用应用，而52%的平板电脑用户会这样做。智能手机用户花费在应用方面的时间，42%都集中于某一款最常用的应用上。近3/4的用户应用使用时间花费在四款顶级个人应用中的一款上。智能手机用户每月下载应用数量每个月使用应用的天数用户在不同款应用上花费的时间3.平台上使用应用情况iPhone手机应用用户年收入的中位数为8.5万美元，比Android手机用户收入高40%，Android用户年收入中位数为6.1万美元。按平均计算，iPhone手机用户每月花费在智能手机应用上的时间比Android手机用户长9个小时。Android是美国使用最多的智能手机操作系统，全美使用Android操作系统智能手机的订阅用户超过8380万人，比使用苹果iOS平台的用户多约1640万人。由于Android的原始设备制造商(OEMs)属于分散运行其软件的生态系统，因此苹果依然是最大的智能手机OEM，其用户达6740万人，而且占据iOS市场100%份额。在智能手机与平板电脑领域，与Android用户相比，iOS的用户更偏向年轻人。在18到34岁年龄段，iPhone手机用户占43%，Android手机用户占39%。此外，57%的iPad用户都处于45岁以下，而Android平板电脑45岁以下用户占53%。iPhone手机与Android手机两大平台，应用用户数量、年收入、年龄、使用时间等情况对比智能手机平台OEM所占市场份额对比移动平台应用用户群年龄分布情况对比4.应用分类使用大多数移动应用主要用于少数几个类别，包括社交网络、游戏以及视频类等，这些应用几乎占了用户在移动应用上所花费总时间的一半。这些类别的应用如此受欢迎，意味着移动设备正越来越多被用于娱乐和交流，正挤占台式电脑的生存空间。iPhone手机用户在消费媒体方面占用的应用时间比较多，比如综合新闻、广播、照片、社交网络、天气等，在苹果iOS智能手机平台上，这些应用的检索比例最高。相反，Android手机用户在搜索和电邮方面花费时间更多，因为这个平台上谷歌搜索与Gmail都是强项。消费者使用不同设备取决于他们试图完成的数字任务、他们寻找的媒体内容种类以及他们消费时间时所处的现实位置。比如广播、地图、即时通讯等类应用，在移动设备上使用更多。而搜索和浏览新闻等活动，则通常以台式电脑为主。用户使用不同类别移动应用的时间分配图智能手机平台上最受欢迎的应用检索类别根据应用类别不同，移动设备与台式电脑上的应用使用情况5.最好的应用最好的应用几乎都是最大的数字媒体品牌最新开发出的应用，特别是Facebook、谷歌、苹果、雅虎、亚马逊以及eBay等。这六大品牌在10款最常用应用中占了9款，在25大最常用应用中占了16款，在50大最常用应用中占了24款。无论从用户群规模还是应用占据用户时间角度来看，Facebook在不同的人口群体中都是最佳应用。从移动媒体前景来看，无论是广度还是深度方面，Facebook都抓住了普遍性和重要性两大要素。