《传统媒体新媒体应用研究报告》发布

《传统媒体新媒体应用研究报告》发布

传媒梦工场在大会现场发布了《2012传统媒体新媒体应用研究报告》。报告称，传媒业正在面临一个移动趋势，趋势包括五大特征：用多款APP结合移动产品布局；减少操作的难度，将更多操作权交还给用户；满足个性化的阅读，需求结合媒体属性，为用户创造价值；用互联网的思路来持续更新换代产品。报告内容如下：感谢大会组委会给我这样的机会，我是传媒梦工场的徐园，正如我们的主题所呈现的，今天传媒发展的环境已经和十年前截然不同，如果是用两个字概括今天我们所面临的大环境，我的答案是“移动”。因此，我们今天发布的报告也在基于此大背景下。在此非常的感谢浙江大学传媒学院的维路老师(音)和我的同事们共同完成了这份报告。首先我们看传媒业正在面临的一个移动趋势。大家看到的PPT图上的2006-2010年的报纸总印张数，再看左边的图上，这是2006-2011年移动互联网的增长情况，在2011年的规模超过了2006年的4倍。预计整个市场将比2006年翻一番，今年的增长可能会达到148%。一边是平稳的曲线，一边是高速翻番的增长，这会带来怎样的变化呢？在这样的快速变化的格局下，人们的时间分配已经发生了急剧的改变，我们发现传媒就是注意力的经济，这样的细微变化就带来了可怕的结局。图上是美国的情况，是人们花在电视上的时间，上面的蓝色部分是表示了印刷品上的时间，紫色的色块是表示了互联网上花费的时候是达到了70%。旁边的图上表示2016年智能平板将达到2.8亿台，所以2011年是新媒体的元年。如图所示，这是新兴发展国家这是老用户和新用户的比例，APP已经成为了人们进入移动互联网的一个主要的入口。正是基于以上的移动互联网的发展的观察，促使了我们有了一个全新的课题，我们梦工场联合浙江大学进行了一个数据梳理，我们得到了一些非常有意思的结论，也形成了今天我们即将发布的榜单的部分基础数据，我们的榜单是根据了机构数据、专家评审和网友投票得出的综合数据。目前的APP来源是四大流派，新华社和南方系等，还有网易、新浪、搜狐公司，还有致力于移动阅读的平台，还有政府的门户网站等。这里是几个势力比较强大的，比如说南方系，是南都，这是在iphone上有两个系列的近200多个品种。新华系是有不仅是有新华资讯类的APP，还有其他类型的信息消费。大家可以看到，非常细分的一些情况。我们面临移动阅读的浪潮，还有一类公司也是悄然崛起，为众多的技术媒体提供服务。还有自己的聚合类的新闻APP还给蛮子文摘等提供服务。传统媒体的APP在专业领域是展现出怎样的特点呢？我们经过分析总结出了五条特征：一是原创性的新闻类应用仍然是被强调，条数是平均为7条，同时是网络媒体的APP分析，新闻来源的原创性是大大的降低只有2.45条，这是图上的对比。第二个特征，就是信息源的来源，传播的理论上来讲，深度和广度是传播质量的要素。随机的十条信息当中，平均值是2.43，APP应用的信息来源是比较单一，这是传统媒体的APP是承担着本媒介质的责任。应该说这种也是受欢迎的方式，这是如何提供给用户的内容，内容是同质化的，你的APP就在互联网上缺乏竞争力。社交整合化是呈现出了新的阶段。图上的5个指标，一个是是否整合APP的指标，只有部分的传统媒体涉及到了这部分的应用。这是传统手机客户端的内容，在是否个性化的方面，这个表现应该说是差强人意。第四，我们发现传统的媒体将阅读器看成了本媒的数字版来看待，缺乏运营的理念。移动的运用是有规律的，在从晚上的九点到第二天早上的九点是达到高峰，这是非常关键的时点。在新闻的更新情况，传统媒体在晚上9点以后就更新停滞了，而新媒体是非常活跃的。还有关注的普遍性缺失，技术不是现阶段的APP开发的主要的瓶颈，在阅读模式，字号选择，夜间阅读模式等等上面的选择用户体验还是欠佳。下面让我们来看一看总结的媒体APP的发展趋势。首先，用多款而不是一款APP结合移动产品的布局。这是21世纪传媒、时尚传媒、网易和太平洋的部分APP阵容，我们发现无论是国内还是国外的传媒集团，还有互联网公司，都是用细分的产品来占领细分市场。我们传媒梦工场也是相信未来是具有数据特征的细分新媒体。第二是减少操作的难度，将更多的操作权交还给用户，我们发现是有26个因素是与用户相关的。排名前十的是新闻界面是否是多媒体的呈现，是否有自己的独到编辑，放大内容是否自动适应屏幕等等，我们发现十个指标当中是很多与操作性相关的。而这些指标上网络媒体的APP是全面领先的。另外是在新闻的相关分享上APP都是非常重要的。第三是满足个性化的阅读需求，上面的两个客户端是美国非常火爆的两个产品，一个是去年暴涨40倍的产品，大大的超过了Facebook的新闻应用，还有一个是Instagram被Facebook收购了。结合我们的研究，在社交和个性化方面，都是现在APP所欠缺的。右边的图上是评价较高的新闻聚合器产品，这跟现在的新闻客户端比较不同，现在是千人一面的情况，这是允许个性化的订阅，在细节上都处理得比较好。第四是结合媒体属性，为用户创造价值。智能手机带来的巨大的变化，就是可以知道地理位置。在最近的一年两次的听到了巴菲特收购地方媒体的机构，股神认为这一轮新媒体发展之后将会带来新的发展机遇。我们的媒体中有很多的结合本地属性的探索，比如说海都968111公众服务平台，我们非常的欣喜的看到，有传媒集团在手机客户端上有这样的探索。比如说苏州广电开发的一个APP产品，不仅是可以看资讯，还可以看到路况，还有其他的便民服务整合在上面。第五，用互联网的思路来持续更新换代产品。我们发现了一个有意思的事情，发布越晚的产品大小就越大，越