DB14T 2517-2022 景区文创产品开发设计指南

山西省市场监督管理局  发布山西省市场监督管理局  发布202211102022081014CCSA1214山 西 省 地 方 标 准DB14/TDB14/T2517—2022景区文创产品开发设计指南DB14/T2517DB14/T2517—2022DB14/T2517DB14/T2517—2022目 次前言 II范围 1规范性引用文件 1术语和定义 1基本原则 1前期调研 2综合分析 2创意构思 2设计研发 3市场推广 4I知识产权保护 4IIIII前 言本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。本文件由山西省市场监督管理局对标准的组织实施情况进行监督检查。本文件由山西省旅游标准化技术委员会归口。本文件由山西省市场监督管理局对标准的组织实施情况进行监督检查。本文件由山西省旅游标准化技术委员会归口。文化性。突出景区文化内涵，体现地域文化特质，有效活化山西优质文化。文化性。突出景区文化内涵，体现地域文化特质，有效活化山西优质文化。艺术性。符合基础美学，注重传统工艺与现代审美的结合，引导提升消费者艺术素养。创新性。注重产品创新、内容发掘、故事新讲和全面质量提升，提倡原创性知识产权。实用性。以旅游消费者为中心，积极健康，宜运输、易展示、使用便利并融入日常生活。VIIP1景区文创产品开发设计指南1 范围场推广、知识产权保护等内容。本文件适用于旅游景区文创产品的开发设计。场推广、知识产权保护等内容。本文件适用于旅游景区文创产品的开发设计。2 规范性引用文件（包括所有的修改单适用于本文件。GB7718 预包装食品标签通则3 术语和定义下列术语和定义适用于本文件。3.1景区（26355，定义3.1]3.2文创产品4 基本原则4.1 合法性。遵守国家法律法规与政策，保护自然资源和生态环境。GB/T18893商品零售包装袋GB/T26355旅游景区服务指南GB/T37647玩具及儿童用品特定元素的迁移试验通则4.7 市场性。充分满足旅游消费者的购物需求，价格亲民，具有批量生产的可行性，不断提高市场转化能力和市场声誉。前期调研市场调研景区目标市场调研，主要有市场现状的基本规模、结构、收入水平、消费能力等信息，以及市场预测的基本数据。现有文创产品购买人群的基本信息调研。资源调研针对景区所在地代表性文化资源进行调研，内容包括但不限于文化资源的现状、潜力、特征、类别、规模等。综合分析对市场调研和资源调研的基础信息进行全面分析与论证，明确文创产品的目标人群，并结合景区IPVI做好市场需求预测分析，主要包括市场需求量估计、预测未来市场容量和产品竞争能力。完成市场需求层次和各类市场需求量分析，主要包括各市场特点、人口分布、经济收入、消费习惯、生产性消费等。预估产品生命周期及有效销售时间。对文化资源的价值与潜力进行客观分析与评价，明确特色文化与优势文化，为创意构思和设计研发提供直接而准确的数据资料。创意构思确定主题围绕独特的文化符号、古建构件、图形图案等进行主题提炼。一个主题可开发多类产品，形成一个主题的系列化产品。创意点捕捉市场热点，引领消费时尚和审美取向。对传统、经典的特色文化元素进行发掘与创新，突出赋能化创意设计。用创意点激活景区文化，承载山西故事。创意转化2容、产品载体与结合方式的一体化重构。文创内容脱离此种关系后无法独立存在。“IP其他形式的转化。不断适应景区发展和市场需求，做好文创产品的创意升级及转化。创意内容可围绕主题和类型从“形、声、闻、味、触”五感出发，在文字、图形、造型、色彩、材质等方面体现产品的整体效果，合理呈现产品功能和价值传递，丰富旅游消费者体验。设计研发产品设计围绕核心创意点，发散性地探索核心创意点的形象化表达方式（产品承载）。针对产品设计初稿，从产品的器型结构、体量比例、色彩搭配、质感手感、制作工艺、功能定位、人性化、安全性等方面不断论证、打磨、头脑风暴，直到产品本体设计定稿。（或文化内涵功能导向纪念功能。具有旅游景区特定的形象符号或独特地理信息。审美功能。设计精美，具有艺术性与观赏性。教育功能。体现积极向上的价值观，通过故事化产生潜在的精神引领和教育功能。传承功能。非遗类或典型性文化性质的文创产品宜具有文化传承功能并具收藏价值。实用功能。宜具有生活实用性，满足旅游消费者日常生活需要。宣传功能。具有较高的品牌价值，有利于优化旅游景区形象传播，提升市场吸引力。其他功能。根据时代发展和市场需求，不断赋予产品新功能。材料选取以本土材料为主，可根据需要选择传统材料或新型材料(先进材料)，通过采用新技术，提高技术含量和性能，提升传统材料附加值。GB/T37647从材料供应控制好成本和质量。包装设计注重名称、标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等内容的创意性和品牌性。GB7718GB/T18893便于携带与储存，具备纪念、审美等功能。VIIP3重点把握文字、图形、色彩、材料四大要素，做到准确、美观、鲜明、环保。注重与产品功能相匹配，避免过度包装，包装物易于处理和回收。消费体验产品在外观形态、规格性能、功能体验等方面保持高品质与统一性。使用时，操作方便、节能，运转可靠、安全。结构科学合理，便于储存、运输、保养和修理。产品寿命符合消费价格和产品品质，确保耐用性、精度保持性、质量可靠性。产品在使用过程中对旅游消费者心理、生理无不良影响。根据消费者体验需求的变化，不断改进产品设计。产业融合IP因地制宜，有效发挥景区与周边基础产业和城乡关系的连接，提高产业化程度。应有利于市场营销，加强品牌建设，开展文创产品的故事化、品牌化工作。市场推广4树立文创产品产权意识，积极注册商标、申请专利。4树立文创产品产权意识，积极注册商标、申请专利。积极配合