商法总论【3】商号

第三讲商号“周黑鸭”起诉“汉味周黑鸭”2006年,一批以经营卤制品加工的“周黑鸭”专卖店出现在武汉大街小巷,作为商品经营标识的卷发小男孩形象招人喜爱。这些专卖店都是由湖北周黑鸭食品有限公司开设的。汉味周黑鸭公司于2009年3月经湖北省工商局核准登记注册,其最初经营范围并不包括“散装食品与预包装食品批发零售”。2009年12月底,该公司申请增加以上两项内容。据了解,“汉味周黑鸭”专卖店,多是湖北汉味周黑鸭饮食文化管理有限责任公司的特许加盟店。周黑鸭公司认为,汉味周黑鸭公司涉嫌侵犯自己的商标权,并有恶意竞争的市场行为,遂于2010年6月向武汉市中院提起诉讼,请求法院判令汉味周黑鸭停止侵权,并赔偿相应经济损失。经审理,武汉市中院于2010年12月作出一审判决,判定汉味周黑鸭公司构成侵权,判令其立即停止使用带有“周黑鸭”字号的企业名称,不得使用与原告注册商标近似的图形标识等,并赔偿周黑鸭公司经济损失30万元。汉味周黑鸭公司不服,提起上诉。2011年4月,湖北省高级人民法院二审维持原判。如今,江城街头的“汉味周黑鸭”店面均已改名为“汉味黑鸭”,店面招牌上的直发小男孩图案也换成了小女孩模样。一、商号又称商事名称、商业名称，它是指商主体在从事商行为时所使用的名称，即商主体在商事交易中为法律行为时，用以署名或让他的代理人用其与他人进行商事交往的名称。在我国法律中，商号的法律渊源主要有《民法通则》、《企业名称登记管理规定》以及工商登记的单行法规。我国商法理论和现行法律中，关于商号的界定是颇不清楚的。《民法通则》中对个体工商户和个人合伙的商事名称称为“字号”，而《企业名称登记管理规定》中对工商企业的名称称为“企业名称”，与此同时，该规定第7条中将“字号”等同于“商号”。多数学者从传统习惯出发，将商主体的名称统称为商号。由此，商号的概念存在广义和狭义两种解释：在广义上，商号等同于商事名称，它包括工商企业的名称，也包括个体工商户的字号；在狭义上，商号仅仅指字号。本书在广义上使用商号一词。二、商号的法律特征1、商号本身不是法律上权利义务的承担者；2、商主体用于代表自己的名称，相互区别的标志；3、商号是商主体的商事名称，只有商主体在从事商行为时才可以使用。商号的功能1、商号是商主体法律人格的彰显2、商号能为企业带来经济利益3、商号是建立消费信赖的基础“狗不理”以1.06亿元的高价成交天津狗不理包子创始于1858年，系有着150多年历史的老字号。现已拥有“狗不理”总店、大酒店、速冻食品销售中心、快餐有有限公司、物流有限公司以及八十余家特许连锁企业，在日本、韩国、美国开有分店，甚至是天津的一张城市名片。狗不理在职职工565名，退休职工477人，比例接近1:1。2004年，狗不理集团公司经营效益再创历史新高，但是总资产才1.17亿元，而负债就有8000多万元，其中包括2000多万元金融债务和6000多万元其他债务，包括货款和工程款。

2005年2月28日，随着拍卖槌重重落下，政府以1.06亿元的高价卖掉了天津狗不理集团，成交价格远远超出了原先的预期。“狗不理”的商誉和商号价值由此可见一斑。三、商号与其他商事标记的区别：1、与商事经营者的姓名2、与商店招牌3、与商号缩写4、与注册商标5、与服务商标注册商标一定经营企业的特种商品或产品的标记，适用商标法。服务商标服务的标记，商号的人格权标识意义要比服务商标更明显。原产地标记并非由某一企业专有，而商号为某一企业专有。商号与类似标记的比较在我国，从《企业名称登记管理规定》的内容看，商号制度应属于真实原则。（《企业名称登记管理规定》第七条之规定）该规定对商号选定有以下几个方面的要求：1、商号应依次由字号、行业或经营特点、组织形式三部分组成。2、商号应冠以商主体所在地的省或市或县行政区划名称。3、某些商主体的名称可以不冠以所在地行政区划名称。4、商号当中的字号应当由两个以上的字组成。企业名称的结构要求“四川长虹电器股份有限公司”四段式：所在地行政区划名称+字号+行业（经营特点）+组织形式“四段式”的三大例外一是经国家工商行政管理局核准，可以不冠以所在地行政区划名称的情况：法律规定可以在名称中冠以“中国”“中华”“全国”“国家”“国际”字词的商主体；历史悠久、字号驰名的商主体；外商投资的商主体。

—《企业名称登记管理规定》第7条第3款二是具备下列条件的企业法人，可以将名称中的行政区划放在字号之后，组织形式之前：使用控股企业名称中的字号；该控股企业的名称不含行政区划。

—《企业名称登记管理实施办法》第12条三是企业集团的名称，其构成为：行政区划+字号+行业+“集团”字样。

—《企业名称登记管理实施办法》第45条第一项如“中国远洋运输集团”等。商号权的内容1、商号使用权指商主体对其商号享有独占使用的权利，其他任何人不得干涉和非法使用。2、商号独占权商号经登记注册后，在法律上具有排他效力，即商主体拥有拒绝他人使用的权利。3、商号变更权商号作为商主体的人格标识，经登记注册后即具有稳定性，不得擅自变更。但是，如果商主体因生产经营需要，则可以依法申请变更。4、商号转让权商号作为一种特殊的财产