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文档简介

Livefornow主旨Livefornow渴望，就现在打造年轻、潮流品牌IP。构建百事挑赞校园最强音强势品牌活动背景2015年，百事在全球范围内推出了有史以来最大规模的营销活动之一——PepsiChallenge，旨在激励全球消费者打破传统，让生活中的每个时刻，无论大小，都充满意义，真正做到“(渴望，就现在)”。并结合了年轻人最感兴趣的六大领域——音乐、电影、运动、科技、设计和创业，打造多维度的互动活动来鼓励年轻人大胆体验，活出生活的精彩。“百事挑赞校园最强音”是百事六大领域中音乐类活动之一，在全国70多个城市展开，历经城市赛，区域赛，南北区半决赛的层层选拔，最后总决赛将评选出活动总冠军独揽50万现金奖励，更有机会参与电视真人秀，奔赴巴西里约音乐节，音乐带你嗨翻整个夏天！经过一年打造，百事挑赞校园最强音已经形成一定的影响力和粉丝范围而接下来呢？开拓or固守？2016，我们需要玩出新花样提到百事，我们想到什么渴望无限新生代时尚节目名称节目类型节目亮点节目频道中国好声音大型励志专业音乐评论节目盲选、专业选手、大牌导师浙江卫视快乐女声偶像选秀节目年轻、娱乐化湖南卫视百事挑赞校园最强音校园歌手选秀比赛潮流、年轻、校园选秀网络传播不难看出，校园最强音的主要劣势在于传播途径过于单一、知名度不够高。可以在原有的基础上，拓展传播渠道校园最强音品牌定位校园最强音大学校园潮流尖端年轻音乐文化辅助百事品牌推广扩大赛区范围、数量由原来的8大赛区扩大至10个以上增加海选覆盖范围启动选手代言机制在青春的字典里，没有不可能。我们喜欢让不可能变为现实选用海选或者赛区决赛中得优秀选手作为代言人。围绕他们打造我们的品牌IP品牌概念广告片一个好的广告片不足以塑造一个成功的品牌，但是一个成功的品牌背后，一定有一个好的广告片做支持广告前：百事挑赞校园最强音是一个选秀比赛广告后：百事挑赞校园最强音是最贴合年轻潮流文化的一次音乐盛宴大范围网络传播各赛区微信投票机制，引发朋友圈动荡微信活动、网络活动同时支持开展围绕最强音热点，向各大媒体网站输送软文强势的校园推广校园摆摊。校园活动海报粘贴校园

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