网络传播学案例分析

“唱吧”登陆快乐大本营

sing关于手机K歌软件流行现象的分析新传2班徐巧玲201308280223事件

每周一期的《快乐大本营》相信是很多朋友的最爱，来到阳春三月，快乐家族选择通过K歌接力赛来开启本月的快乐之旅，这一次，快乐大本营请来了炙手可热的爱情公寓七宝，和他们一起挑战超长神曲《情歌王》。

不过，由于本次活动使用了国内知名的手机K歌软件唱吧为平台，而这款软件自带打分功能，加上融合了湖南卫视当红节目《我是歌手》的部分元素，这也加剧了本次活动成员的PK气氛和娱乐气氛。谢娜从低八度到高八度、何炅的款款深情、海涛的五音不全，都给大家留下了深刻的影响，这也让我们不得不夸赞一下这期节目“幕后英雄”------唱吧。

sing原因分析观点1作为国内最具人气的移动K歌平台，唱吧的注册用户早已过亿，在移动互联网迅猛发展的背景之下，唱吧所开辟的移动K歌领域已成为移动娱乐的重要分支，所以，从行业地位来讲，如果湖南卫视要选择一个产品来搭台，唱吧无疑是最佳的选择。观点2观点3观点4功能特性，唱吧从各个角度满足用户需求，诸如网络聊天、移动社交、LBS服务、手机游戏等应用。“包房K歌秀”以KTV包间的模式为用户提供更深入的服务，用户不仅可以尽情K歌，还能根据系统打分拼个高下。唱吧诠释了移动K歌平台未来的发展方向，这也是深受快乐大本营青睐的重要原因。唱吧所诠释的娱乐精神和快乐大本营倡导的娱乐精神极为切合。在本次节目中，唱吧体现了相当“接地气”的一面------无论是普通用户，还是明星，或者是当红主持人，都能在唱吧中找到属于自己的乐趣，恰恰是这种“不拘一格”的服务形态，才会让节目激发更多观众的“共鸣”。对唱吧而言，借助于快乐大本营这样的娱乐平台展示自己，提升品牌影响力。如今，唱吧已不满足于为用户提供基础的娱乐服务，而是建立一个属于自己的娱乐王国，但要达到这种目的，就必须不断的扩大影响力、提高品牌认知度。为此，唱吧精心制作了排行榜，其中包括作品榜、歌手榜、财富榜。IMCsing随着媒介革命和全球网络的兴起,“唱吧”这个词开始频繁出现。唱吧作为一种互联网上新兴的传播形态，其影响力日盛，正在成为一种改变媒体生态、传播规则，甚至社会建构方式的重要现象。

singsing陈华：唱吧不是现象级产品兼具工具和社区属性唱吧是一款免费的社交K歌手机应用，内置混响和回声等效果，可以将你的声音进行修饰美化。观点内容新浪科技讯11月26日上午消息，在近日举办的2012创业家杂志年会上，唱吧创始人陈华表示，当唱吧刚刚上线的时候，有人说唱吧是一个现象级产品，可能用了一阵子大家就会忘掉了,但是实际上经过半年以来，用户的使用热度是很持续，新增用户也是非常稳定。他同时表示，唱吧同时具有工具属性和社交属性，可能长远来看会更加稳定。不仅仅是singAPP的崛起2012年5月31日上线，5天就登录了AppStore的第一名，连续三个月的时间，保持在前五名，逆袭唱吧sing唱吧火爆之原因一是这个产品形式非常创新，可能很多人看到唱吧之后都是感觉拍案叫绝，这个想法为什么原来没有人想到呢？CASE1CASE2CASE3二是这个产品确实非常符合中国人的文化氛围，尤其是亚洲这种娱乐文化的特色。三是现在的整个移动互联网的浪潮，大家都看到，基本上每个会都在讲未来是移动互联网的，大家都要往移动互联网上走，今天其实唱吧就是抓住了这个时机。sing1234唱吧为什么能火？其实简单来说，唱吧就是一个手机里的KTV软件，让大家可以在家里面拿手机就可以玩KTV，而且可以跟你的朋友进行分享和互动。大家可以看到，这是我们一些网友在微博上面分享的照片，各种各样玩唱吧的场景。有很多的明星也在玩唱吧，这个也是出乎我们预料的。一开始我们以为明星对声音质量的要求可能会非常高，他们不见得会用手机这样相对差的平台唱歌。但是实际上我们后面发现，太多的明星他们本身也非常热爱音乐，也非常愿意唱歌，所以如果有一个机会让他随时随地唱歌，他是可以容忍有一些质量上的问题的。今天在唱吧上我们可以看到有一些明星，他的狂热程度远远超过一些普通用户，他们每天都唱歌。。sing分析唱吧工具有些什么特点呢？主要是声音的处理上面。我们花了很大的精力，使得用户在手机里面唱歌就能唱出KTV包房的效果。这种工具的属性就会使得用户安装的时候更加容易，比如说我买了一个新的手机，我就会想说我这个手机里面可能需要手电筒的功能，需要一些计算器的功能，K歌也可以作为一个工具。用户觉得我买了这么一个好的手机，必须要让我的手机也能K歌。所以工具属性会使得这样的APP更容易被用户接受，更容易安装。1234上面也有社交的属性，会使得用户比较难卸载。唱吧我们一直强调的还是一个工具属性的特点，今天去唱吧看我们下载的地址介绍，第一句口号就是叫做唱吧，你的手机KTV。我相信如果说大家做的是移动的产品的话，你强调你的工具属性，实际上是更容易获得安装的。如果你第一天说你是一个社区的话，其实用户不知道什么叫社区，他可能安装的意愿会稍微低很多。

其实唱吧的本质上核心的竞争力应该在社区上，就是用户在装完唱吧之后就发现，原来这个不止是一个简单的可以唱歌的地方，在这里可以看到很多的美女帅哥，很多在围观你，你也许会成为一个手机的明星。并且可以和一些社交网络进行结合，使得这个唱吧的产品形成了病毒式的传播。一个人觉得很好玩，很快他周围所有的朋友就会发现，原来有唱吧这样一个产品，就会跑过来安装唱吧，使用唱吧。sing分析唱吧同时还有一个榜单会刺激产生一批非常狂热的用户，如果有些人去观察唱吧的用户，会经常看到类似于当年李宇春、张靓颖那种明星和粉丝的关系。每个人都带着几万、几十万，甚至可能是上百万的粉丝，可能有两批明星会打架，也许打起来的时候，会发现唱吧上有各种各样的让人难以忍受的骂战都会出现，就是因为这个地方真正产生了这种竞争性的榜单，使得有一批人非常愿意去抢这样一个榜单，同时产生了这种明星和他粉丝很强的关系网络。可持续性社交属性工具属性观点内容使用热度是很持续并列关系的交互观点内容新增用户也是非常稳定对于未来，唱吧不止是作为我们自己和用户玩的平台，还能不能跟其他的公司实体产生更多的互动，比如说我们最近跟很多的唱片公司有合作，我们会推他们的艺人和新歌，同时跟传统的企业品牌进行合作。所以陈华称马上在12月份会出一个新的产品。观点内容唱吧用户的群体特征1首先这是以女性为主的社区，女的比男的多，这些人非常年轻，20岁上下。这些人很追求潮流，他们有一定的消费能力，他们喜欢流行音乐，非常梦想着有一天能够成为明星，这些人群其实跟我们今天所知道的大部分消费品的品牌其实是非常匹配的，而且我们的用户分布还是比较均匀的。所以我们想了一个想法，就是说可能唱吧是一个很适合作为一些品牌宣传的平台。所以现在唱吧上有一个K歌比赛的页面，那个东西其实已经吸引了很多企业主的关注。在我们很多，包括像淘宝店，一些小的厂家，包括大的像联通、移动、电信，包括像百事等等都找到我们说能不能在唱吧的群体当中搞一些活动。23效果1举一个例子，比如说可能像雪花啤酒这样一个品牌，他可能希望他的品牌形象是代表着越野、登山这样一种形象的，他可以在唱吧上说选一堆代表这种形象的歌曲，让唱吧的用户来演唱和传播，让所有唱吧的粉丝们都听到这样一首歌曲，产生对它品牌影像一种更深的植入。包括现在的阿里巴巴集团，目前正在唱吧上搞企业内部的海选比赛，有三四万员工，这些员工怎么样找出一些有天分的人出现在他们的年终晚会上？所以他们现在搞了一个阿里放声音的一个唱歌比赛，就在唱吧上。让阿里的员工填员工号，就能进来参加比赛了。23互动1唱吧的比赛平台是比较开放，而且有意思，而且能够形成强互动的功能。你可以找到一种新的宣传的方法，不像以前说我们打硬广的方法，只能告诉用户，比如说可口可乐这个产品好，除此之外不知道说什么东西。今天有了唱吧，你可以宣传你的品牌价值，可以让你现有的用户参与到你的互动，甚至从里面挑出你未来的形象代言人。这是一个比较经典的案例，最近有跟丰田一款新车的合作，花冠在线下投入了很大的资源去组建线下唱花冠主题曲的实体网点。线上唱吧也帮他们去推荐，让所有的用户唱跟他们新歌相关的歌曲。这是移动在推广3G业务的时候搞的各种各样的比赛，比如从iPhone5或者是送套餐的，都是用唱吧作为一个工具，去激活现有的用户。23效果1我们同时也看到有很多的比赛是直接跳过唱吧的官方渠道，他们不找唱吧合作，他直接说我就自己在微博上，让大家唱完歌，发微博，加公司的名字或者是活动的名字就可以参加比赛，我们现在看到有几十个，接近上百个各种各样大大小小的比赛。唱吧即将会推出这样一个产品。企业可以把比赛二维码贴到你们的公司和产品里面去，让用户参与互动。唱吧不止是一个简单的工具，不止是一个社区，未来也能够形成跟各种公司有互动的一个平台。这个平台可能有微博上的用户说，唱吧这个平台好像概念太大了，其实根本就不大，陈华说，因为我们今年还没有做所谓的API开放的平台，我们只是一种功能开放的机遇。23杨娇的大红杨娇的大红新人杨娇勇夺“中国互联网好声音”大奖这位从手机中走出来的女孩，通过她的歌声让草根梦想照