版式设计基础知识

广告版式与字体设计班级：14广告设计（1）微博：@Ceciliu_CC版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终版式设计的概述版式设计

学习版式设计之前，我们必须明确什么是版式。版式即版面样式，版面是版式设计的载体。在信息化时代里，版面不仅仅是一张纸，它还可以是一面墙、一个瓶罐、一件T恤、显示器的屏幕、公交车的车身……是一切可以人为利用的信息承载媒介。

版式设计也称为编排设计，是指在有限的、特定的版面空间中，根据设计内容、目的要求，把文字字体、图形图片、线条线框、颜色色块等视觉元素按照设计创意要求进行组合排列，并运用造型要素及形式原理把创意构思以视觉形式表达出来的过程，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。版式设计概述

版式设计广泛应用于书籍杂志设计、报刊广告设计、招贴广告设计、包装装潢、CI、产品样本设计、网页设计等所有平面以及影像设计制作领域。它的设计原理和理论贯穿于每一个视觉传达设计的始终，是一种利用艺术手段来进行版面信息传播的创造性活动。它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具备的艺术修养与技术知识，是视觉传达设计重要的专业基础课程。版式设计概述版式设计概述版式设计概述版式设计概述版式设计概述版式设计概述

版式设计的终极目的是：将版面上的信息更有效地传播给读者。要做到“更有效”就必须具备两个条件，一是版面上的信息编排要合理，主题明确，一目了然；二是版面的设计要新颖，艺术感染力强，符合主题内容的特点需要，让读者印象深刻并乐于接受。这也就要求设计师在设计前必须对版面上所要传播的信息内容进行深入细致的了解，把握住信息的类别特点，同时也要对目标读者进行分类，研究其阅读习惯，然后进行创意构思，制定版面的构图布局。此时，设计师的人生阅历、设计经验、艺术修养和对设计任务的理解程度都对版式设计的质量有着重要的影响。版式设计目的版式设计目的2004韩国书展海报BAESung-lk残破效果的文字与由书籍构成的茶杯充满了整个版面，表现了厚重有力、古朴深远的意境香槟小镇房地产广告由7张各有含义的照片组合成一个大“7”字，十分醒目，也点明了版面信息的主题《万年历》封面从版面上的文字字体、色彩、图形图像等各要素的选择以及规规矩矩的编排形式，可强烈地感受到中华传统文化的神秘魅力SolvitaMarriott包装设计作品倾斜排列的文字和图形使得包装的版面充满了轻松、幽默的气氛，使其在同类商品的包装设计中显得格外突出版式设计目的TarekAtrissi为黎巴嫩IRAP学院设计的海报手势与数字的相互呼应，展现出40周年的信息，蓝色与红色的对比，表达了在激情中的冷静思考。版面设计严谨、大气，极具权威感《节约光荣》公益海报罗博版面中的图形呈倾斜状态，将版面作对角线分割，加强了红丝带图形挥舞的动感版式设计目的版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终版式设计的发展

早期人类文献中的编排式中国传统的版式西方编排设计的发明威廉·莫里斯开创现代设计理论达达主义观念的全面颠覆构成主义开创现代版面构成新客观主义的出现

包豪斯后——点、线、面、节奏、色彩版式设计的历史和发展现代版面设计的源流和发展版式设计的起源和发展

讲到版面构成的起源，应追溯到20世纪初欧洲的两位大师——莫里斯、里杰斯基。英国人莫里斯，是古典主义版面的创始人，被后人称为“设计之父”。与其相对的俄国构成主义的创始人里杰斯基，他主张使用点、线、面和色彩的规律美，以理性的、简洁的几何形态构成图形，开创了现代版式构成的先河。版式设计的起源和发展莫里斯的代表作《诗歌之路》的封面设计版式设计的起源和发展里杰斯基的版式设计约翰．契肖德作品版式设计的发展趋势过去，人们对版式设计的认识简单地局限于书籍、报刊、杂志等纸质出版物中，认为版式就是一种图文编排的格式，而不需要任何设计。随着时代的进步，技术手段的发展，电子影像媒体的广泛应用，信息交流的方式和效率有了极大的改变与提高，人们的思想观念发生了重大的变化，版式设计的内涵已经扩充为世界性的视觉传达公共语言。一、强调创意表现二、追求个性品味三、注重情感效应四、巧用电脑编排版式设计的发展趋势一、强调创意表现版式设计中的创意有两种，一种是针对主题思想的创意；另一种是版面编排设计的创意。要求设计师在版面编排技巧上勇于打破设计传统，不拘泥于以往习惯性的条条框框，在司空见惯的事物中找到新的表现形式。巧妙地运用幽默、夸张、悬念戏剧性手法将主题思想的创意与编排技巧的创意相结合，已成为现代编排设计的发展趋势之一。利用啤酒泡沫与海浪的相似，再利用前景与后景的巧妙重叠，造成泳装美女从啤酒杯中走来的错觉，使人产生清凉、激情的感觉颠倒的画面令人感到意外，大面积的黑色压抑着观众的心灵，凸现了诡异荒凉的气氛迪拜投资公司广告在这个系列广告的版面中，手与太阳、瀑布、石山是前景与背景的关系，同时也是点、线、面的元素。利用版面构图的巧合重叠表达“看到”“接到”“掌握”这三个概念版式设计的发展趋势版式设计的发展趋势二、追求个性品味

个性是设计师对设计样式差异的独到见解，它包括设计师本人的个性表现和版面内容形式表达的个性表现。品味是一个人对高质量的生活要求完美的一种表现，是个性化的充分发挥，品味既决定了设计作品的档次，也决定了读者的档次。在版式设计中，追求新颖独特的个性表现，根据信息内容营造某种意境品味，或者以追求幽默、风趣的表现形式来吸引读者，引起共鸣，是当今设计界在艺术风格上的流行趋势。个性与品味往往是相辅相成的，有强烈个性的设计作品一般就具有十足的品味，个性使版式能够脱颖而出，达到迅速吸引读者视线的目的，品味让读者回味无穷，引发审美共鸣，从而愉快地接受信息。版式设计的发展趋势“香水之约”楼书内页版面中运用写意国画和书法字体作为插图，凸现出水墨情怀的韵味。文字按照传统古文书籍的排版方式进行竖排，使之与插图的风格一致。整个版面在古典的气息中又蕴涵着现代设计的品味版式设计的发展趋势隐藏艺术家的形态旺忘望无限循环的空间配置产生独特的视觉感受，强烈的个人风格令人印象深刻调味品瓶贴设计CarlGerhards把瓶贴设计成主妇下厨时所穿戴的围裙使人倍感亲切，同时也能使人轻松地辨别出产品的性质。极具个性与生活气息的版面设计能让消费者开心地接受版式设计的发展趋势三、注重情感效应“以情动人”是艺术创作中的重要原则。情感效应包含了情趣与情绪，它是娱乐性与人情味在版式设计中的体现，能迅速吸引读者的注意力和兴趣。文字编排具有强烈的情感表现功能。另外，在空间结构上，水平、对称、并置的结构表现严谨与理性；曲线与散点的结构表现自由、轻快、热情与浪漫。此外，出血版使感情舒展，框版使感情内蕴，留白富于抒情，黑白富于庄重、理性等等。合理运用编排的原理来准确传达情感，或清新淡雅，或热情奔放，或轻快活泼，或严谨凝重，这正是版式设计更高层次的艺术表现。版式设计的发展趋势四、巧用电脑编排电脑作为现代科技的产物，已成为设计师进行版式设计的重要操作工具，电脑化的作业形式给版式设计带来了更加广阔的创意空间和极高的工作效率。借助电脑设计手段进行图片和文字编排时，设计师可以轻松地完成多幅图片和多种文字的叠加、透视、错位、渐变等丰富多彩的编排效果，形成一个多维空间的版面，具有新奇、动感、刺激甚至矛盾的视觉特征，它的作用是普通的手工编排无法比拟的。但是，过度而无章法地使用电脑特效进行编排很容易出现版式上的视觉紊乱，信息不明了，主题不清晰，形式感模糊的毛病，无法达到版式传达信息的最终目的。如过多地使用错位、透叠、渐变会让人眼花缭乱等。此外，过多的电脑特效编排也容易形成设计千篇一律的局面。如果为了卖弄特效而做特效只会使编排的效果适得其反，让人感觉俗气。所以，巧妙而有节制地利用电脑特效为版式设计服务，也应成为当今版式设计的又一发展趋势。“水尚阑珊”房地产广告读者的视线集中在版面上重要的信息位置，既体现了古典宁静的美又合理地控制了视线流草莓味芬达碳酸饮料广告运用电脑特效，将草莓与舌头进行同构，既说明了饮料的口味，又令人耳目一新版式设计的发展趋势版式设计的发展趋势JazzRadio电台平面广告将广告语逼真地模拟成金属皮带扣具的效果，配合牛仔裤的图形，把爵士乐电台的风格完美地展示出来YOTOMO牛奶创意广告超现实的电脑特效，向读者展现出一个想象中的场景版式设计的发展趋势PeteHarrison海报设计作品利用光影与人物的透叠，产生如梦如幻的情景，使整个画面时尚而美丽国外某杂志广告高超的电脑特技将版面中人体的皮肤异化为特定的肌理，产生既真实又不可思议的视觉效果版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终版式构成的造型要素版式构成的造型要素一、点在版面上的构成点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。版式构成的造型要素

雀巢咖啡的平面广告网站的平面招贴设计版式构成的造型要素水木青华的楼书设计-水墨的点是视觉的中心，体现了雅致的书香气氛。版式构成的造型要素二、线在版面上的构成线从理论上讲，是点的发展和延伸。线具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。

版式构成的造型要素版式构成的造型要素直线给人以单纯、明朗的秩序感版式构成的造型要素文字的编排成弧线,使版面灵动起来版式构成的造型要素大唐不夜城招商画册的目录页设计三、面在版面上的构成面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点，线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。版式构成的造型要素版式构成的造型要素陈幼坚为某设计艺廊六周年纪念展所设计的海报版式构成的造型要素版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终版式设计的审美原理1、比例与尺度2、对称与均衡3、对比与统一4、节奏与韵律5、反复与渐变版式设计的审美原理形式美的法则：一、对称与均衡

对称是以“中轴线或中轴点”为基础，两边置以同形、同量、同色的对称形态，是等形等量的形态元素组合。以对称轴线为中心有上下对称和左右对称，以轴点为中心有旋转对称和放射对称。其版式特点是稳定、庄重、整齐、秩序、安全。在对称形式的版面设计中，轴线和轴点是一种看不见但能够感觉得到的线和点，它存在于人们的视觉意识中。在现代版式设计中，对称是一种常用的形式，通常是将图形和文字进行居中对称的编排，带给读者严谨、稳重、平和的美感。而且对称的图形容易成形，在版面上也更突出，注目率更强，此种编排形式多见于招贴广告、书籍封面和产品包装设计中。版式设计的审美原理版式设计的审美原理马兰牛骨拉面左右对称的版面设计给人以精致、稳定的感觉韩国时尚请帖完全左右对称的版式体现出高雅、稳重、正式的感觉版式设计的审美原理设计公司为BuddyRhodes混凝土设计的包装从对称的版式中可以看出其悠久的历史和可靠的产品质量用飞机的对称形体将版面平分，文字集中在版面中央的编排方式使版面的内容既丰富又避免了底图与文字的相互干扰。版面上要素的主次关系明确，方便读者阅读版式设计的审美原理美容院广告在对称的版式设计中，将文字的编排巧妙地与图形相结合，产生既生动活泼又严谨有力的效果康佳手机广告高贵典雅的对称版式，体现出产品的品味与档次版式设计中主要表现为形状、大小、色彩、材质等视觉元素，利用特定的空间来决定主与次的位置，通过控制各元素的位置、面积、大小变化、色彩对比等，得到视觉和心理上的平衡，变化出具有动感的版面空间。这种构图形式比对称更生动。版式设计的审美原理书籍编排设计NewFutureGraphic大与小、多与少的图形对比，经过精心的编排在版面上形成平衡艺术学校申请指南大的陶罐图形偏于右侧，在左侧排上灵活而整齐的字母和插图，使版面设计获得心理上的量的均衡版式设计的审美原理LISAPYERSON设计作品版面各元素灵活随意的编排，产生既均衡又生动的效果SolvitaMarriott平面设计作品利用位置与距离获得平衡效果，显得灵活而富于变化二、节奏与韵律

节奏是造型要素按照一定条理、秩序、重复连续的排列，形成一种律动的形式。在版面设计中，将线条、图形或色彩以相同或相似的序列重复交替、排列组合，以获得节奏感。就视觉造型艺术来说，节奏是视线进行中的变化点，没有节奏就不会引起视觉的兴奋。版式设计的审美原理CD封套设计加拿大传奇商业设计公司

基本单元形错落有致的编排，产生了轻重缓急的韵律感版式设计的审美原理《supersuper》杂志第6期的推广海报凯特·默罗丝（英国）在文字的色彩、位置、空间方向上精心编排，将节奏感隐含在富有空间立体感的文字图形Malfunc平面设计作品极具现代感的字体就像一个个音符，将它们整齐排列后就具有了节奏感在版式设计中将图形、文字、色彩等视觉元素根据内容和形式的需要，进行平稳、变动、纤细、粗犷的编排，或者根据视觉元素的数量进行错落、渐次、单纯、复杂、方向性的编排，构成版面的韵律和节奏感。版式设计的审美原理版式设计的审美原理1、2006夏季博览会海报Siscott右侧文字的图形异化，使本来整齐划一的文字编排有了节奏上的升华，产生了美妙的韵律感2、《环保奥运》公益海报杨加禄环保奥运—和谐社会螺旋状的线型编排使版面具有音乐般的旋律，动感十足3、蔡顺兴像水波一样的汉字排列，符合版面主题的内容，使版面富有变化和趣味三、对比与调和

对比是强调差异性的组合关系。也就是把相对的两个要素互相比较，产生大小、粗细、疏密、曲直、高低、长短、远近、虚实、软硬、浓淡、明暗、强弱、钝锐、轻重等的对比，引起读者的注意力。对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。在版面设计中合理运用对比关系，可以获得强烈的视觉效果。版式设计的审美原理《饥饿德国》海报设计胖与瘦、凸与凹的对比，将主题幽默但令人深思地表达出来版式设计的审美原理1、《保护环境从我做起》公益海报罗博黑与白对比，多与少的对比，强化了版面主题的表达2、韩国安柄珍海报面与线、点的对比，使版面充满了东方哲学的神秘韵味《传达空间设计》封面设计吕敬人、马云洁面与线的对比，将线形的文字凸现出来。蓝色与白色的对比，显得更加纯净空灵版式设计的审美原理社会扶助组织年报客户MadisonAIDSSupportNetwork版面中的文字内容很多，利用色块在版面上的空间划分作用将各段文字相互穿插呼应，但又不会相互干扰，达到了阅读感受上的调和作用

四、秩序与变异

秩序可以营造出和谐、整齐的组织美，体现版面编排的科学性和条理性；还可以帮助版面获得较好的可读性，使读者对版面上的信息一目了然。

变异是规律的突破，是一种在大秩序中少数局部的突变。版面上的变异点往往是最引人关注的焦点，是创意表达的重要阵地，是版面编排中的精华所在。变异是相对于秩序而言的，没有秩序也就没有变异。变异的形式丰富多样，总的来说，它必须符合小面积的、反秩序的特点，它使得版面既有条理又生动活泼。版式设计的审美原理版式设计的审美原理《“节水”新高招》公益海报罗博单位基本形由下至上、由多到少的排列，体现出秩序美，加强了版面设计的形式感，也突出了海报的主题戴姆勒－克莱斯勒汽车广告眼睛与车灯的秩序排列，让人将这两者所表达的性格联系起来，在规矩的版式设计中透露出大气、严谨的品牌风格版式设计的审美原理《青年视觉》杂志内页的版面设计版面上半部分的文字编排与下半部分的人物图形的排列都具有整齐、清晰的秩序美感五、虚实与留白

版面设计中的实体是图、文等具体的内容，留白则是版面中未放置任何图文的空间，它不一定是白色的空间，它是“虚”的特殊表现手法。中国画有“计白当黑”之说，以虚托实，对突出版面创意意境有着重要的作用。在编排设计中，版面留出适当的空白能起到强调及引起注意的作用，使视线能集中于主要内容，突出重点，起到“此时无声胜有声”和“于无声处听惊雷”的效果。留白还可以丰富版面的空间层次，使画面内容表达更含蓄，更有意境，引发读者联想。版式设计的审美原理版式设计的审美原理1、2008上海环球小姐海报鲁丹：虚与实是相对而言的，有时在作为底图的虚的空间里也是设计师展现才华的地方。黑色和金色的搭配显得高贵而庄重，金色的雕像成为视觉的中心，让人向往2、加拿大航空公司形象广告Malfunc大面积的墨蓝色使彩虹般的飞机跃然纸上，凸现了航空公司的形象惠普公司的广告美国GILESDUNN-PUNKT公司白色的空间将版面上所有的视觉元素都推到读者的眼前，具有明显的前进感版式设计的审美原理1、日本2001主题海报福田繁雄大面积的空白使观众的视线都集中在版面中的图像，顺利地发现作者巧妙的心思，将日本列岛的造型与精致的盆栽同构，同时版面中还出现了一个汉字“人”，表达了日本人追求精致生活的性格2、古越龙山酒广告在神秘的黑色背景中，两条发光的白龙构成了一个酒葫芦的造型，将古越龙山酒悠远的历史和尊贵的品味传达给观众。版面极其简练，令人印象深刻版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终版式设计的原则一、主题鲜明突出版式设计的最终目的是使版面产生清晰条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的请诉求效果。它有助于读者对版面的注意，增强对内容的理解。要使版面获得良好的诱导力，鲜明地突出主题，可以通过版面的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑条理性的把握与运用来达到。版式设计的原则主体形象成为宣传的视觉中心点，同时将主体与文案整体组合，主题鲜明，让人一目了然版面构成简洁，主题突出，让消费者过目不忘，起到了宣传产品的目的按照主从关系顺序，以放大的主体为视觉中心，表达主题思想将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立在主体四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出.版式设计的原则主体形象成为视觉的中心点，主体形象下面的黑色和文字连在一起，使主题更鲜明版式设计的原则用玻璃啤酒杯直接体现啤酒的色泽，让消费者一目了然直接采用啤酒瓶的外形做宣传，直接点明了主题二、形式与内容统一版式设计前提即所追求的完美形式必须符合主题的思想内容通过完美、新颖的形式，来表达主题没有文字的版面，最难设计版式设计的原则图片的秩序化排列以及视觉流程的引导使画面在多元素的情况下既统一又有一定的韵律个性化、艺术化形式美的设计本质乃是用来加强沟通与传播，因此，版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主体的表达，这是编排设计必须遵循的原则及设计的先决条件。版式设计的原则对相似的图形元素采用统一的排列方式，使主体明确而又有变化日常生活中，可以经常看到个人情感的随意宣泄与不和谐的字体、图形、色彩等视觉元素共具一体的情况。而这种情况一旦产生就注定了版式设计内容与形式之间的严重脱钩。版式设计的内容是表达形式运用的重要依据，而形式是让版式设计内容产生共鸣的重要途径。二者之间就像骨骼与肌肉一样，相辅相成地来塑造一种完整的版式设计效果。版式设计的原则版面图片的秩序化构成，具有一种韵律的节奏感文字绕图排列，使文图融为一体，意味深幽、含蓄三、强化整体布局

将版面中各种排版要素在编排结构及色彩上作整体设计，以求整体的视觉效应，即使是“散”的结构也是设计中特意的精心编排之追求。版式设计的原则如何获得版面的整体布局：1加强整体结构组织的方向视觉秩序。2加强文案的集合性。3加强展开页的整体设计。版式设计的原则版式设计的原则版面上的空间与秩序使它们产生内在的联系，视觉的流程将所有要素组成和谐的整体版式设计的原则文字与图片的一体化编排，形成版面的整体风格版面图片的秩序化构成，具有一种韵律的节奏感四、设计与艺术的结合版式设计要想达到最佳的设计目的，就必须从构思开始就融入一种追求美、表现美的艺术冲动。在这种艺术冲动的支持下，版式设计才能更好地实现所要表现的效果。版式设计中的设计与艺术可以看做是理性元素和感性元素的结合。这种结合不光要让相关信息准确无误地传达出去，更有意义的是要在这个传达过程中让版式设计的受众渐入佳境，同时获得心灵上的愉悦与美的享受。版式设计的原则版面中电脑插图的运用既富有浓厚的艺术气息，色彩的对比和文字的个性造型又富有很强的设计形式感版式设计的原则在摄影图片上添加富有艺术气息的插图，减少了图片的商业气息，增强了艺术感染力直大量图形的变化在版式中具有非常好的装饰效果版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终版式设计的基本类型版式的基本类型骨格型满版型上下分割型左右分割型中轴型曲线型倾斜型对称型重心型三角型并置型自由型四角型骨格型规范的、理性的分割方法常见的骨格有－竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多图片和文字的编排上，严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。骨格经过相互混合后的版式，既理性有条理，又活泼而具有弹性版式的基本类型骨格型骨格型骨格型满版型版面以图像充满整版，主要以图像为诉示，视觉传达直观而强烈。文字配置压置在上下、左右或中部（边部和中心）的图像上满版型，给人大方、舒展的感觉。是商品广告常用的形式版面由一张相对完整的图片构成，不留固定的白边，图像、图形不受版心的约束，也就是“出血版”。满版型满版型满版型上下分割型整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止上下分割型上下分割型左右分割型这也是这也是一种比较常见的版面编排形式‚其特点是画面中各元素容易形成平衡‚结构稳当，风格平实。整个版面分割为左右两部分，分别配置文字和图片左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下分割型的视觉流程自然如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文会变得自然和谐左右分割型左右分割型中轴型将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感垂直排列的版面，给人强烈的动感中轴型曲线型图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉曲线型倾斜型版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目倾斜型倾斜型对称型对称的版式，给人稳定、理性、理性的感受对称分为－绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨对称一般以左右对称居多对称型重心型重心型版式产生视觉焦点，使其更加突出有三种亚型直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心向心－视觉元素向版面中心聚拢的运动离心－犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动重心型重心型三角型在圆形、矩形、三角形等基本图形中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素三角型并置型将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列并置构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感并置型自由型自由版式是将图像分散安排在页面各个部位，具有自由、轻快的感觉。但应注意图像的大小、主次，还应考虑疏密、均衡、视觉流程等。无规律的、随意的编排构成有活泼、轻快的感觉自由型自由型四角型版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形给人严谨、规范的感觉版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终版式设计的基本步骤版式设计的基本步骤确定主题（需要传达的信息）寻找、收集用于表达信息的素材－含文字、图形图像文字表达信息最直接、有效，应该简洁、贴切应该根据具体需要确定视觉元素的数量和色彩（黑白、彩色－色系）确定版面视觉元素的布局（类型）使用图形图像处理软件进行制作陈逸飞油画罂粟花用图像让观众自己去理解作者在传达的主题（信息）版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终文字的版式设计版式中的元素构成要素的编排视觉要素的编排色彩文字图形面空间线点版式中的编排元素文字文字群体的基本类型文字群体的四种特征文字群体的排列方式文字群体的编排书眉标题引文中标题、小标题正文注释、图片说明、解说词字体字体大小、变形字距、字母间距行距左右均对齐行首对齐，行尾听其自然中间对齐绕图排文栏横栏竖栏栏的突破

在选择正文字体的时候必须首先考虑：字体的功能！换句话说，正文的意图何在？它只是像小说一样让人们能够连续的读下去吗？或者它们被小标题分割若让读者能够轻松地阅读每一小标题下的内容？或者字块的整体感觉比实际含义更重要？同时要注意字体的视觉效果，它可以影响并强化文字的含义。文字的版式设计文字的版式设计

文字在排版设计中，不仅仅局限于信息传达意义上的概念，而更是一种高尚的艺术表现形式。

一、字体、字号、字距与行距

1.字体、字号字体的设计、选用是排版设计的基础。在排版设计中，选择两到三种字体为最佳视觉结果。字号是表示字体大小的术语。计算机字体的大小，通常采用号数制、点数制和级数的计算。点数制是世界流行计算字体的标准制度。“点”：也称磅(P)。标题字一般大于14~20号字，正文字一般是8~10号字。标题字正文字在一个版面中，选用三到四种字体为版面最佳视觉效果。文字的版式设计2.字距与行距

字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受，也是设计师设计品味的直接体现。一般的行距在常规的比例应为：用字8点行距则为10点，即8：10。但对于一些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。

除行距的常规比例外，行宽行窄是依据主题内容需要而定的。

文字的版式设计二、编排形式文字的编排形式多种多样，我们大致可以理解为以下几种：左右齐整，横排也可竖排；左齐、右齐或聚中编排；文图穿插、自由编排、突出字首等。2.文字编排的基本形式（1）左右齐整文字从左至右长度均齐。这种编排形成的字群端正、严谨、稳定，但易显

平淡。设计中应注意用字体、大小的变化搭配来丰富图面层次感。招贴广告下两行文字左右齐整，与弧形（斜线）图形相配，简洁、活泼又不失稳定（2）左（或右）对齐左（或右）对齐能使行首或行尾形成一条直线，另一端则因语句不同而有长短之

变，

张弛有度，呼应有法，是一种和谐的对比关系，易于配合图形形成整体效果。文字的版式设计文字的版式设计左对齐符合人的视觉习惯，阅读自然流畅。右对齐有违视觉习惯，但效果新颖别致，右边齐整一面形成了视觉边框，使得左边有一定指向感。如采用这种编排，应把文字控制在10行以内，过多会引起视觉不适。文字左右对齐，疏密有致，丰富了空间的变化（3）中间对齐文字以轴线为中心，对称排列。这种编排高线集中，中心突出，文字长短不一，使左右两侧富于节奏变化，活泼而不失端庄。设计中要注意语句换行的流畅感以及中英文拼写方式上的差异，避免造成阅读困难。文字依中心轴对称排列文字的版式设计（4）图形化排列这种排列包括两种情况：一是文本绕图，文字绕图片边缘排列，两者形成局部图地关系，自然、融洽。二是将文字按某形状编排，使其图形化，这种方式有趣夸张，但要注意图形性格与信息内容特点，艺术创意的一致，与其他要素的和谐。杂志广告文字按咖啡的热气创意排列文字的版式设计（5）自由排列不拘泥于齐整、规律的排列方式，常以独特的文字型，大小、疏密走向的变

化来构造有意味的形式。它配合图形表现设计主题，灵活、生动、个性十足。主题招贴标题看似随意，实则与图形呼应，灵活、生动、醒目文字的版式设计3.正文、标题、注释

正文编排时，首先要考虑根据具体版面划分栏。统栏（又称通栏）是最正规版式，多用于32开书籍。对于16开、8开以上面积大、字数多、内容杂的报纸、刊物，可以为双栏、三栏、四栏等，使版面有序而又富于空间的弹性变化。栏的目的是方便阅读。其建立方式通常是通过电脑操作，在主页上设置网格（网格设置方法因具体软件而异）。有时正文排列也可突破常规分栏，自由组合，轻松自如地传递信息。字的大小和行的长度也需把握恰当。实验表明，小五号字，字行100mm～110mm，新四号字，字行120mm，小四号字，字行80mm，视觉效果好，也就是说一般情况下字行长度宜在80mm～105mm，而对于报纸杂志中的多栏，要相应缩短行长，一般控制在60mm左右。文字的版式设计正文排列最常见的是横排，它顺应视觉特点，为受众习惯和喜爱。也有少数用竖排、斜排、弧线排等。只要保持清晰易读，这些规律中求变化的排法，往往会带来独特的视觉感受。标题是正文内容的概括和逻辑中心，它如同版面的眼睛，备受关注，其变化对于创造版面至关重要。标题应保持一定视觉强度，字体比正文大，醒目。摆放位置较为自由，可置于段首，也可居中，横向、纵向、旁置，甚至可直接插入字群。副标题是对标题的补充说明，它的视觉强度不能超过标题。字号与正文不宜相差过大，否则会因对比过多影响版面统一感。若版面中有数个小标题，应以大、中、小相间错落编排才会好看。如果都是大标题，版面紧张窘迫；如果都是小标题，版面琐碎小气。文字的版式设计注释是对正文中难解词语的解释，常置于栏外，有无头注、地脚注、旁注、夹注等形式。注释的字体为版面中最小。4.文字强调为了突出版面某些内容，引起读者特别关注，可对相关文字进行处理。报刊页面标题、副标题、正文文字大小比例适宜，主次有序文字的版式设计(1)首字强调对某段文字的字首进行放大、装饰处理。此法源于中世纪欧洲文稿抄写员，又称“下坠式”。突出的字首有吸引视线、提示正文、活跃版面的作用，是排版中常用的方式。为了保持字首与下文组合的视觉和谐，字首的下坠幅度应跨越一个完整字行的上下幅度，大小依环境和设计创意而定。展览招贴字母“i-d”进行放大装饰处理文字的版式设计（2）线、框、符号等强调如果把个别文字作为诉求重点，可对它们用画线、加框、加指示性符号、加粗、倾斜字体等手段进行强调。线、框的处理，可以划分界定版面空间，让其中的信息鲜明、突显。加粗、倾斜字体等其他方法也起强化信息，引发关注的作用。产品广告通过商品标牌，强化主题，突出产品品质文字的版式设计5.文字的特殊处理（1）文字图形化设计中的文字，是字又是图；是信息传递工具，又是受众审美对象。文字图形化是在不影响其原有传递功能的情况下，对字体进行艺术创造，强调字的美学效应。它包括意象字体和形象字体。意象字体用具体形象直接展示文字内容，使文字个性化，直观生动。形象字体根据文字的内容、意思进行形象化创造，用具体的形，表现抽象的“意”，使文字得以强化引申。意象字体和形象字体都是将精神理念化成视觉载体，既有图形的直觉性、丰富性、生动性、又有文字传递信息的准确性、直接性。它们增强了文字的鼓动力和趣味感，走出惯用的文字编排形式，将读的符号变为“看”的图形，跨越了地域、文化不同背景之限，使交流更为直观、便捷，最大限度地发挥了文字传递信息的功能。文字的版式设计(2)文字叠置文字不印在单一背景上，以其他文字、图形、图片做底，进行叠置，这在设计上称为杂音。从这种貌似模糊杂乱的版面上可感受活泼、跳动、透明、时间、叙事等种种独特表现力，可领略到层次丰富的视域。叠置是现代版式中常用的表现手法，由于不同要素的重叠降低了阅读性，易使版面凌乱，使用此法时要综合各方因素，把握好整体关系。文字的版式设计文字的版式设计系列招贴设计文字叠印营造出丰富的层次和强烈的视觉冲击系列招贴设计文字叠印营造出丰富的层次和强烈的视觉冲击文字的版式设计3.文字图标设计

文字图标的运用不仅在文版、广告、包装等设计中，在POP展示牌设计中也应用广泛。文字的版式设计五、文字的互动性文字的互动性一般指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性。

文字的版式设计六、文字的跳跃率1.放大文字即增强跳跃率与阅读率文字的版式设计2.标题的设计增强跳跃率文字与图文相互的设计状态，同时也增强了标题在版面中的互动性、设计性和审美性。文字的版式设计七、文字的耗散性以非理性审美观念为依据的设计，版面往往采取极端自由无序的方式，如无主次等。文字的版式设计版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终图形的版式设计图图片排版的原则图片排版的造型图片排版的构成图的面积图的数量图的形式图的组合图的位置图的方向对比均衡对称节奏比例重点上下左右中心分割对角远近图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实，使本来平淡的事物变成强有力的诉求性画面，充满了更强烈的创造性。它具有两大功能：视觉效果和导读效果。图形的版式设计

图形在版式设计中有着重要意义，它以形象的方式被瞬间接受和评价，视觉冲击力比文字强85%。俗话说，一图胜千字，这并非指文字表达力弱，而是指图形能超越文化、语言、民族诸多差异，一些用文字难以传达的信息、感受、思想，借助图形可迅速传达。图形包括照片和插图。照片直接、写实、庄重、细腻，可根据创意需求、版面位置需要对其进行剪切、取舍、改善，要注意照片与内容主题、风格的内在联系。插图以独特的想象力、创造力及超现实的自由构造，在版面中展示着独特的魅力。它个性灵活，易于变化、处理整合，更适合于复杂不规则的版式。照片、插图都能具体、完整、直观地将设计者的意念高品质地表现出来，使版面视觉更加集中稳定，同时还具有效的导读效果。图形的版式设计一、图版率图版率是指版面相对于文字、图所占据的面积比叫做图版率。1.图版率低，减少阅读兴趣图形的版式设计2.图版率高，增强阅读活力图形的版式设计二、角版、挖版、出血版1.角版角版也称方形版，即画面被直线方框所切割而成。图形的版式设计2.挖版挖版图也称退底图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。图形的版式设计3.出血版出血版，即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。

图形的版式设计4.角版、挖版、出血版的组合运用角版沉静，挖版活泼，出血版舒展、大气。图形的版式设计三、视觉度视觉度是指文字和图版（插图、照片）在版面中产生的视觉强弱度。图形的版式设计图形的版式设计四、图形面积与张力1.图形产生量感和张力“量感”是指放大图片后版面即产生一种饱满的心理量感，以及增强图片的扩张力度。

图形的版式设计2.小图形精密而沉静图形的版式设计3.大小图形比，增强对比度图形的版式设计五、延续页面的整体设计1.左右页的整体设计展开页的整体设计建立在形象的对比关系上。图形的版式设计2.延续页面的整体设计除左右页面的整体