进口矿泉水调查报告

2013年6月进口矿泉水调查报告上海谷思康食品有限公司目录中国矿泉水行业分析进口矿泉水的品牌介绍市场环境分析中国高端矿泉水市场前景分析上海谷思康食品有限公司中国矿泉水行业分析

随着人们生活水平的日益提高，对饮用水的要求也越来越高。数据调查显示，有68%有人对饮用水的要求不仅是解渴，而是更加关注品质和健康。但是纵观中国目前的饮用水市场，大多数企业与品牌都把主战场放在低端，并且经历连年价格战之后，这一市场的利润已日渐微薄，许多企业与品牌都在开始尝试拓展新领域，饮用水市场竞争格局的改变和消费需要的拉动，国内饮用水市场赢来高端时代。上海谷思康食品有限公司中国矿泉水行业分析2008-2011年中国普通饮用矿泉水与高端饮用水毛利走势对比图随着经济的发展，在商务需要以及对高品质生活渴求的催生下，在深圳、上海、北京、广州等一线城市已经出现一个高端水消费阶层，其中的主流是外籍人士、国内中高层白领以及富裕阶层。高端饮用水消费人群已经形成，饮用水已经不仅仅是生活中的必备品，而是渐渐地转变为身份地位的一种象征，喝贵的好的矿泉水已经成为身份和财富的象征。保守估计，到2016年，中国高端水市场容量约125亿元。更有数据显示，中国高端水市场将以每年40-50%的速度扩容，国外品牌的独占和垄断格局已经被打破，市场前景非常可观。上海谷思康食品有限公司中国矿泉水行业分析2012-2016年中国高端水市场容量走势预测图近两年来，许多矿泉水企业与品牌都在开始尝试拓展新领域。消费需求的拉动国内矿泉水市场迎来高端时代。随着国内高端矿泉水消费市场的形成，跨国企业巨头如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市场的推广力度，纷纷加大了进军中国市场的步伐。同时，国内矿泉水厂商也逐渐加大针对高端市场的产品开发和市场建设投入，涌现出了一批诸如西藏5100冰川矿泉水和昆仑山天然矿泉水为代表的国内高端矿泉水品牌。高端矿泉水来势汹汹，投资高端矿泉水也成了很多企业新的选择。上海谷思康食品有限公司进口矿泉水的品牌介绍圣碧涛产地：意大利

形成：意大利威尼托地区的高山冰川积雪融化后，渗入到冰川沙层形成地下水，经过长时间的天然过滤，最终从地表以下300米处提取出的纯净天然矿泉水，配合最先进的设备于无菌无污染的环境下完成装瓶与包装。

特点：1.丰富的气泡可以更好的刺激味蕾，从而体味出食物的丰富层次感。

2.天然弱碱性，长期饮用有利于恢复及维护人体体液的酸碱平衡。3.含有对人体有益的均衡矿物质，促进人体消化系统的机能及肠壁蠕动，更可以作为低钠摄取者的饮用水。

消费群体：欧洲王室贵族最喜爱的饮用水之一，后引进中国市场750ml市场价18.00进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司爱士威尔产地：加拿大

形成：水源地位于加拿大温哥华岛的国家自然保护区内，人迹罕至。雨雪经年累月渗透的地下深层，形成地下冰河，常年温度在4℃左右，无菌、无任何污染。

特点：1.优质水源地，水源地在国家自然保护区内，天然，无污染2.分子团小，易于进入细胞，所以渗透力、结合力、代谢能力都非常强3.含氧量非常高，高于6ppm/升进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司爱士威尔500ml8元／瓶天然冰河水适合：宝宝饮用，制作辅食，妈妈美容进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司巴黎水330ml10.5产地：法国形成：巴黎水来源于在地底纵深处，被地质岩层所捕获的火山气体与地底下的泉水相遇而混合，泉水在持续的压力和恒温状态下缓慢地上升，最终在地表形成了一潭冰凉、冒泡的清泉。

特点：拥有超丰富的纯天然气泡

有汽天然矿泉水进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司产地：法国形成：选用来自于法国中部国有森林保护区中的因多姆火山而创建的奥弗涅国家自然公园中火山岩矿泉水。据估测，公元前5760年是多姆火山最后一次喷发，以地质学来说这是非常近期的火山喷发，遗留了大量富含丰富矿物质的火山岩。随着几千年的沉淀，从火山岩中一层层渗流而出的温泉水，生生不息，富维克矿泉水汲取这里的泉水，再与外界隔离的天然过滤环境中，直接装瓶

富维克进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司产地：法国形成：产于法国阿尔卑斯山是经过最少15年冰川岩层过滤而成，含有钾、钠、钙、锶、镁、偏硅酸、碳酸氢根等多种矿物质。

特点：具有均衡的矿物质、低含量的钠和硝酸盐，纯净天然，迅速补充水分和能量，是怀孕妇女和婴幼儿的理想饮用水,赋予每个生命最好的开始。依云矿泉水常被用作护肤品，适合任何人士、任何肌肤，十大进口矿泉水。

依云进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司依云矿泉水为何定价高?

中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会一位专业人士告诉记者，高端水唯一的卖点就在其水源的独特性上，依云矿泉水来自法国阿尔卑斯山。其次，依云品牌具有两百多年历史，在很多人看来，依云一直是品质的象征。这位专业人士认为，正是受到众人追捧使得依云矿泉水供小于求，才出现高价的局面。A:“依云是什么，是矿泉水吗？”B:“不，我希望顾客喝的是一种生活方式，不是在喝矿泉水，而是在喝依云。”330ml市场价：15.00进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司圣培露产地：意大利形成：产自意大利北部贝加莫省的圣萨尔瓦多，是一处生产优质矿泉水的天赐宝地。经过30年意大利白云石的天然过滤，使得圣培露矿泉水成为了一种富含矿物质的优质天然水，具备排解尿酸等功效。气泡柔和，富有特质，这些品质使它跻身成为世界一流品牌，十大进口矿泉水。特点：1.矿质成份低弱并完全平衡，天然营养。钙、铁等矿物质含量低，但一些稀有的微量元素含量较高。2.低钠，适宜各种年龄的人使用3.相对依云的优雅，富维克更阳刚，受优质男士的青睐。进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司500ml市场价：11.5750ml

市场价：28.00天然有汽的矿泉水进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司罗切塔

产地：意大利形成：水源地为翁布里亚大区，其特有的低矿物质属性有助身体排除毒素，皮肤更健康，十大进口矿泉水

宣传：每年一届的意大利选美冠军“MissItaly”代言。

诗葩500ml市场价：8.5特点：全球含钠量最低的比利时SPA天然矿泉水，商品特色100%纯天然，适合所有人饮用。进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司芙丝矿泉水

产地：挪威

形成：源于北欧的挪威南部没有污染的旷野环境的地下水源，富含矿物质，溶解性总固体含量低，几乎不含钠，拥有无与伦比的清纯口感，被誉为：最纯净的瓶装矿泉水特点：其圆柱形瓶身设计简约高贵

已成为世界杰出的高端消费品

十大进口矿泉水330ml

市场价：45元进口矿泉水的品牌介绍上海谷思康食品有限公司斐济矿泉水形成：太平洋斐济群岛著名的矿泉水品牌，斐济矿泉水自于斐济群岛的天然自流水。泉水由天然的自流井地势压力作用，通过密封的输水系统，直接从源头灌装，灌装过程完全不与人们接触，直到人们旋开瓶盖，泉水都未曾受到任何形式的污染。

特点：清新、顺滑的口感是源于其独特的矿物元素成分，含自然形成的硅和氟化物，是世界上第一瓶含负碳离子的瓶装水

500ml市场价：14.00

天然深层自流水市场环境分析上海谷思康食品有限公司一、进口矿泉水简介

据饮用水行业协会的数据显示，我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。另外2008年中国瓶装饮用水产业规模达到400亿元，但利润率却只有3.85%，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。但是长期以来，国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占据主导地位。据悉2012年圣碧涛、爱士威尔、巴黎水、依云等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅圣碧涛的市场份额就超过10%，如今这一格局正在被打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业，高档水市场变得空前繁荣。5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田百岁山、日之泉麦饭石等高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上。市场环境分析上海谷思康食品有限公司二、进口矿泉水SWOT的分析S（优势）品牌的形象和优质的矿泉水源W（劣势）没有价格优势，定价过高，普通大众消费不起O（机会）中国高端饮用水尚未开发，该领域有较大的潜力和发展空间T（威胁）高端产品能否被消费者所接受和来自竞争者的挑战市场环境分析上海谷思康食品有限公司二、消费行为分析

目前，我国消费者消费高端产品的需求和能力都不高，虽然中国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟，但是相对于我国消费者而言，高端产品的需求和消费能力还有待提高。另外，不同的年龄阶段的人的消费要求也有所不同。下图为进口矿泉水消费调查数据：由图可知，在男士中，25岁之前的约有8%的人会消费进口矿泉水,25岁到30岁约有30%的人会消费进口矿泉水，在30岁到35岁中约有42%的人会消费进口矿泉水，35岁到40岁约有14%的人消费本产品,40岁之后的约有6%的人会消费进口矿泉水。在女士中，25岁之前的约有6%的人会消费进口矿泉水,25岁到30岁约有24%的人会消费进口矿泉水，在30岁到35岁中约有40%的人会消费进口矿泉水，35岁到40岁约有20%的人消费进口矿泉水,40岁之后的约有10%的人会消费进口矿泉水。中国高端矿泉水市场前景分析上海谷思康食品有限公司

我国是人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，城镇居民人均消费量还