中国招贴的发展趋势讲义

中国招贴的发展趋势

刘晓丽目录一、招贴广告二、探索中国招贴广告的源与流三、中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革

四、中国招贴广告的现状一、招贴广告一、招贴广告

招，指打手势，用公开的方式叫人来。贴，即粘贴。招贴，又称海报、宣传画，英文称作“poster”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。

在国外，招贴广告的大小有标准尺寸。如美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。

招贴广告多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴广告属POP广告性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。

美国12张纸大型招贴(1524×3048mm)

奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。二、招贴广告的特征

1、强烈的视觉冲击力2、准确地传达信息

3、广博的社会内容

4、审美作用二、探索中国招贴广告的源与流

招贴这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。

1.汉朝的寻人招贴

清代顾张思《土风录》卷二“贴招子”中记载：“高士奇《天禄识余》云：《齐谐记》有失儿女零丁。……《后汉书》戴良有失父零丁。零丁，今之寻人招子也。”

“零丁”——中国最早的寻人启示

2.唐朝时时的招贴广广告（1）现存存最早的广广告实物隋初初时期公元元594年年（高昌国国延昌卅四四年）的告告白残纸，，纸上写有有“……白官私……延昌卅四年年甲寅，……家有恶狗，，行人慎之之”等字样样—这是是我国现存存最古老的的广告实物物。（（2）唐朝朝的招工广广告：“纸纸榜子”据唐唐人李公佐佐写的著名名传奇小说说《谢小娥传》中记载：谢谢小娥为了了报杀父杀杀夫之仇，，女扮男装装，年末，，她到了浔浔阳郡（今今江西九江江），看见见竹门上有有招贴写着着：“召佣佣者”，小小娥便应招招受聘了。。（3）店店铺的招贴贴：“语儿儿巾”““南方去京京华绝远，，冠冕不到到，唯海路路稍通。吴吴中商肆多多榜云：‘‘此有语儿儿巾子’””中国宋代““济南刘家家功夫针铺铺”的印刷刷广告（1）果园园开园招贴贴广告“闽俗荔枝枝熟时，亦亦以红笺书书某处荔枝枝于某日开开园”（2）医家家招贴广告告《都门杂咏》中有一段记记载医家广广告的文字字：“满满墙贴报博博声名，‘‘世代专门门’写得清清。怂恿亲亲朋送匾额额，封条也也挂御医生生。”3）书场““门悬市招招”作广告告《扬州画舫录录》卷九记载，，大东门书书场四面围围座，中间间放有书台台。“门悬悬书招，上上三字横写写，为评话话人姓名。。下四字直直写，曰：：开讲书词词。”4.明清清时的招贴贴广告三、中国近代招招贴的早期期形式与历历史沿革 近代代招贴广告告在中国的的出现，是是西方列强强的坚船利利炮敲开中中华帝国古古老大门之之后，西风风东渐的结结果。招贴贴在中国是是舶来之物物，因此此有必要研研究一下西西方招贴广广告的起源源与发展，，以及对中中国近代招招贴广告产产生与发展展的影响。。一、西方招招贴广告对对中国近代代招贴广告告的影响1、西方招招贴广告的的产生与发发展 19世纪后半半叶，工业业革命刚刚刚起步，新新兴的工业业家开辟出出越来越多多的市场后后，开始推推销他们的的产品，这这个阶段是是现代招贴贴设计产生生并发展的的重要时期期。1866年，法法国的朱尔尔斯•谢雷特(JulesCheret1836-1932)在巴巴黎他自己己的印刷厂厂制作出第第一张彩色色的石版招招贴，象征征着现代招招贴广告的的产生。海报的大规规模出现是是在1840年鸦片片战争后，，当时中国国沿海沿江江地区被迫迫开放，外外国资本纷纷纷进入各各个通商口口岸。为了了向中国大大力倾销商商品，抢占占市场，进进行了大规规模的产品品广告宣传传。从此此，西方招招贴广告带带着鲜明的的殖民烙印印侵入了中中国，使得得中国的招招贴广告由由早期古老老的形式改改变为近代代以先进的的技术、精精美的画面面、鲜明的的商品宣传传意识为主主的现代招招贴时代。2、鸦片战战争前后西西方招贴进进入中国二、我国近近代招贴广广告的开端端与发展1、中国近近代招贴广广告的出现现1886年年出现于巴巴黎街头的的多色印刷刷的版面画画是近代招招贴的开始始时期，那那么我国近近代招贴广广告的产生生则以鸦片片战争时期期前后出现现的带有明明显商业色色彩的招贴贴为标志。。它们虽然然带着一定定的半殖民民地色彩，，但却以为为群众喜闻闻乐见的形形式深入到到千家万户户，因此，，应该说是是我国近代代招贴广告告的发展与与开端。鸦片战争时时期前后的的招贴及布布告实例2、彩印招贴贴广告的出出现和发展展彩印广告在在我国最早早出现在沿沿海一带，，明末清初初，一些外外国商船，，靠岸后派派人四处张张贴广告，，兜售商品品，因为从从海上而来来，人们称称这种张贴贴画叫海报报，但数量量很小。1904年上海文明明书局进口口了彩色印印刷机，中中国开始有有自己印刷刷的彩色印印刷品。3、近代广广告的成熟熟与艺术化化中国的年画画采用木版版套色印刷刷，从宋代代开始，中中国就有挂挂年画贴对对联的习俗俗，老百姓姓喜欢的题题材是“灶灶王”、““门神”、、“财神””等，当时时的商人看看中了这种种形式，大大量复制，，边款上面面配以商品品广告。到到了清末末民初，老老广告由赠赠品转变为为商品，在在市场竞争争中，促使使这一画种种形成色彩彩鲜艳明快快，题材内内容多样的的特点。除除了“灶王王”、“门门神”、““财神”外外，还逐渐渐吸取了戏戏曲故事、、民间传说说等带有各各种民间文文化特色的的内容。二十年代初，，美女图案开开始出现在香香烟广告中，，后来越来越越多。美女图图案源于中国国的仕女画，，它吸收了西西洋画的环境境布置、装饰饰和效果，这这些广告大都都印制精美，，有的还在上上面烫金，显显得十分华贵贵，为当时的的百姓所青睐睐。中国近代招贴贴广告发展从从上世纪初开开始到上世纪纪30年代达达到鼎盛，与与当时中国民民族工商业发发展繁荣有着着紧密联系。。上世纪二三三十年代的上上海，充斥着着香烟、化妆妆品、药品等等行业的招贴贴广告，那时时期出现于香香烟广告中的的美女月份牌牌尤为盛行。。三十年代后期期至四十年代代，由于日本本侵华和对广广告的操纵，，使广告开始始出现颓势，，宣传封建迷迷信、色情、、赌博等等腐腐朽堕落的题题材泛滥成灾灾并湮没了近近代广告曾经经的光彩……今天当我们欣欣赏着当年那那一幅幅精美美的广告图片片时，可以说说，它的成就就与古代广告告及现代广告告足可三峰并并立，共耀同同辉而不逊一一分颜色。四、中国现代招贴贴广告的现状状与发展1、受苏联等等国招贴艺术术的影响苏联的政治宣宣传海报和波波兰的电影宣宣传海报深深深影响了50年代的宣传传海报创作，，这种借鉴对对于中国招贴贴艺术的发展展是必不可少少的一个过程程，也是中国国招贴艺术的的艺术水平在在短时间内得得到提高的一一个经验。一、新中国初初期至文革时时期2、宣传画——招贴为政治服服务宣传画在中华华人民共和国国建国初期，，在宣传建国国方略、参与与政治运动等等方面，始终终走在造型艺艺术的前列。。50年代代未至60年年代初，宣传传画已经到了了高速发展期期，从事各个个画种的画家家都在画宣传传画，关心宣宣传画。而对对于宣传画和和其他美术作作品的区别，，也得到了进进一步的确认认--"最主主要的区别是是它必须及时时地明确地宣宣传政策，以以指导群众的的工作方向、、斗争目标，，虽然别的艺艺术也须如此此，但在宣传传画上是更强强一些。新中国初期招招贴广告二、改革开放放时期至今近二十多年来来随着改革开开放，国门洞洞开，中国的的招贴广告在在艺术上借鉴鉴了美国、日日本、欧洲等等西方国家的的招贴艺术手手法。可以说说，作为招贴贴艺术，中国国的广告设计计工作者吸收收和借鉴了不不少国外同行行的经验和作作法。中国的的现代招贴广广告在观念上上，在功能上上、在语意和和形式表现上上，都备受东东西方商业、、文化思潮和和艺术风格的的影响。1、招贴广告告现代设计手手法中国现代招贴贴设计的发展展形成了新的的设计需求（一）要具备备个性化设计计需求。（二）具备国国际化与多元元化的设计需需求。（三）地域本土化化设计需求，，所指的实际际是设计师在在本土所处环环境通过思考考，而逐渐形形成的设计思思想。2、营销观的的兴起20世纪由于于图形设计师师的出现和介介入，使招贴贴广告更注意意商业功能，，有些设计师师受美术领域域中立体派、、未来派、分分割派、构成成派、超级现现实主义和表表现主义的影影响较大，使使招贴的表现现形式有了较较大变化。我国自80年年代引入西方方市场学之后后，90年代代开始对包括括招贴在内的的各种广告形形式的市场营营销观念有初初步认识，正正待进一步吸吸引、消化和和完善。靳埭强的招贴贴设计谢谢9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。15:06:0415:06:0415:061/7/20233:06:04PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2315:06:0415:06Jan-2307-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。15:06:0415:06:0415:06Saturday,January7,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2315:06:0415:06:04January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月20233:06:04下午15:06:041月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月233:06下下午午1月-2315:06January7,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/715:06:0415:06:0407January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:06:04下下午3:06下下午15:06:041月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。15:06:0415:06:0415:061/7/20233:06:04PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2315:06:0415:06Jan-2307-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。15:06:0415:06:0415:06Saturday,January7,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2315:06:0415:06:04January7,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。07一一月月20233:06:04下下午15:06:041月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月233:06下午午1月-2315:06January7,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/715:06:0415:06:0407January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。3:06:04下下午3:06下下午15:06:041月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。15:06:0415:06:0415:061/7/20233:06:04PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2315:06:0415:0