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文档简介

新媒体用户：更主动还是更被动清华大学新闻与传播学院彭兰

个性化与社会化:Web2・0时代信息］肖费的双重旋律《国际新闻界》2008.3从社区到社会网络——一种互联网硏究视野与方法的拓展《国际新闻界》2009.5网络社区对网民的影响及其作用机制硏究《湘澧大学学报（哲学社会科学版）》2009.4网络传播与社会人群的分化《上海师范大学韵艮（哲学社会科学版）》2011.2从〃大众门户〃到〃个人门户〃——网络传播模式的关键变革《国扇斤闻界》2012.10Web2.0及未菊支术对数字化个体的再定义《当代传播》2013.2群氓的智慧还是群体性迷失2014.群氓的智慧还是群体性迷失2014.2互联网群体互动效果的两面观察《当代传播》新媒体用户:更主动还是更被动《当代传播》2015.5新传播模式赋予的主动性VS人的本性固有的被动性•以个人为中心、以人的关系网络为传播渠道的〃个人门户〃模式赋予了用户更大的主动性。这主要表现为：•作为〃传播中心〃的个体用户自主构建自己的信息网络•分布式机制提升用户在内容生产中的主动性■人的本性又使得用户具有难以挣脱的〃被动性'•用户仍是懒的•美国传播学者施拉姆的〃选择的或然率〃公式:-选择的或然率二报偿的保证/费力的程度•选择的或然率二获得的报偿/付出的代价•金钱代价、时间代价、精力代价•降低成本的办法•依赖他人•依赖系统•依赖路径•依赖标题•依赖关键词•依赖更直观的形式（信息图表、PPT等）••用户行为仍有很强的惯性•路径融-形式惯性•关系，贯注二・个性化服务强化的主动性

VS社会化环境带来的被动性•个性化服务时代个体用户意义得到强调，他需求成为服务的目标•由此带来的〃信息茧房〃现象也需要警惕•社会化环境又会对用户的主动性形成抑制:•社会化信息傳番机制对个体信息消费主动性的抑制•社会化互动对个体态度与行为的制约•社会化环境下〃群体〃对〃个体〃的抑制二•主动控制的前台表演VS被动泄露的〃后台〃

•新媒体中的互动,是基于人们的现实需求进行的多重表演・相比现实空间，新媒体用户基于角色的表演要自由得多：•角色获得的自由•角色表演中的自由•角色转换的自由"后台"泄露：无法避免的代价•对主动性与被动性这两者z我们并不能简单地加上价值判断的标签,即主动性一定是好的,而被动性一定就是坏的•它们的并存,是人们在新媒体环境中的常态•

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